語言表達新題探索.ppt

1、語言表達新題探索,擬寫廣告詞,用智慧和信心尋找開啟成功之門的鑰匙,針對校園中的一些不文明現(xiàn)象，諸如不節(jié)約用水、浪費糧食、語言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩條校園公益廣告語。,吐氣如蘭，緣于心香如蕙。 （語言美） 痰紙一揮間，風度盡逝矣！ （保持環(huán)境衛(wèi)生） 懶惰者不會留下矯健的身影。（鍛煉場） 人間知音難覓，校園草坪難培（愛護草坪） 二話不說，只說普通話。 （推廣普通話） 天地“糧”心，惜食如金。 （食堂） 求知而來，載知而歸。 （閱覽室） 做人講德，用水思源。 （節(jié)約用水）,參考答案： 1、水到用時方恨少，節(jié)約用水，珍惜生命。 2、一人節(jié)約一滴水，便會匯成生命的長河。 3、野蠻的人用粗

2、魯?shù)恼Z言來體現(xiàn)他們的無知；文明的人用文明的語言來體現(xiàn)他們的睿智。 4、歡迎出口成章，謝絕出口成臟 5、陪著你、伴著你，緣分吶！不亂踢、不亂刻，謝謝噢！,6、食非己為，豈敢廢耶？ 7、文明用語口中流淌，溫馨情誼心中徜徉。 8、輕輕地我走了，正如我輕輕地來，我抬一抬腳，不傷害一棵小草。 9、一葉落而知秋，一語出而知人請文明用語 一粥一飯皆是情，點滴心血在其中。 但愿人人珍愛之，莫讓辛勞轉成空。 10、禍患常積于忽微，品德常顯于小事。,廣告詞要達到其宣傳的目的。商業(yè)廣告要讓消費者知曉產(chǎn)品或服務，進而產(chǎn)生理解與信任，最終產(chǎn)生消費動機和行為。公益廣告要讓對方知曉創(chuàng)作者所倡導和宣傳的內(nèi)容，注意其公益的實質

3、，進而產(chǎn)生理解和信任，最終加入公益活動的行列。,廣告詞概說,擬寫要求,一、主題鮮明 主題鮮明是擬寫廣告詞的基本要求。要向讀者或聽眾傳遞什么信息，宣傳什么主題應一目了然、一語破的。再成功的廣告詞如脫離主題必將讓人不知所云。 趁早下“斑”，請勿“痘”留。 風雨聲，是天地在交流；普通話，是你 我在交流。,擬寫要求,二、語言簡明 廣告的語言要簡明，這是因為廣告詞需要簡短上口、易于記誦。廣告詞語言簡明應注意兩個方面，一是語言形式要簡明，二是語言風格要通俗質樸。 車到山前必有路，有路必有豐田車。 一人獻血，全家受益。,擬寫要求,三 、態(tài)度誠懇,感情真摯 好的廣告詞要重視情感投入，注意用愛感染人，用情打動人

4、，用“真”“善”“美”來喚起人的潛在欲望。廣告詞要有一種親和力和感召力，體現(xiàn)對生命個體的關切、尊重和敬意，體現(xiàn)出人文關懷。公益廣告要盡可能地激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識。 你的健康是天大的事天大藥業(yè)。 一滴血，一份愛，點點滴滴都是情。,擬寫要求,四、妙用修辭，構思新穎 公益廣告詞的設計要有創(chuàng)意，可以用擬人、對比、比喻等修辭，使廣告詞生動形象，活潑多姿，增強宣傳效果，以給人留下深刻的印象。讓人一見傾心，過目不忘。 擔四海風險，保九州平安（中保人壽公司宣傳語） 愛人民如父母，視駐地為家鄉(xiāng)（軍民共建雙擁城宣傳語）,廣告詞中的修辭美,1、對偶手法 運用對偶編廣告詞是最實用

5、、最易于操作的方法。它可以使廣告讀來朗朗上口，產(chǎn)生過“口”、過“目”不忘的效果。 愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告） 民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延。,廣告詞中的修辭美,2、雙關手法 雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮，從而收到耐人尋味的效果。 金猴皮鞋，令足下生輝。 說好普通話，“知音”遍華夏。,廣告詞中的修辭美,3、對比手法 運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。 貴族質量，百姓價格。（花溪感冒顆粒） 獻出的血有限，獻出的愛無限。,廣告詞中的修辭美,4、比喻手法 比喻

6、這種修辭手法可以說幾乎無處不用，擬寫廣告自然也少不了。它以清新的語句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。 踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護花護綠廣告） 血，友誼的橋梁，生命的源泉。,廣告詞中的修辭美,5、引用化用 引用或化用古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（伊萊克斯溫控冰箱） 鮮血誠可貴，助人價更高。 車禍猛于虎，請君謹慎行。（交通宣傳語）,廣告詞中的修辭美,6、發(fā)問手法 提問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代的作用，特別是設問，許多廣告詞都是借用它來擬制的。 胃，你好嗎？（胃藥

7、） 為何血濃于水？因有愛在其中。 想與他人更好的溝通嗎？請用普通話。,廣告詞中的修辭美,7、嵌入名稱 很多時候在擬廣告詞時可以將產(chǎn)品或對象的名稱巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。 原來生活可以更“美的”。（美的電器） 碧色滿校園，荷香飄萬里。（碧荷文學社）,廣告詞中的修辭美,8、押韻技巧 押韻在古典詩詞中運用較為頻繁，合理運用這種技巧能使文句讀來朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了擬寫廣告詞的妙方之一。 一點熱血助他人，一顆愛心好精神。 人間自有真情在，獻出鮮血播下愛。,廣告詞中的修辭美,9、哲理情趣 廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的

8、，為世人稱道的著名廣告來。 讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎） 地球上最后一滴水，就是你的眼淚。 （環(huán)保公益廣告）,廣告詞中的修辭美,10、化用歌詞 流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，將其加以改造而成為廣告詞。 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某壓路機廣告） 只要人人都獻出一點血，世界將會變成 美好人間。,牛刀小試,一、 請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）,帶上平安上路，載著幸?；丶摇?手握方向盤，時刻想安全！ 司機一杯酒，親人兩行淚。 喝進去美酒，流出來血淚。,二、請根據(jù)漫畫內(nèi)容設

9、計一條公益廣告語。要求：體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。,克制好奇，抵制誘惑；拒絕一口，幸福一生。 吸毒一口似仙游，化作白骨無限愁。 勿以“毒”小而吸之。 毒品過濾的過程：健康 死亡 請不要為毒品的無底洞付出生命的代價。 吸毒 進入地獄的最快方式。,三、江蘇省旅游局即將組團赴外省宣傳江蘇。請結合江蘇人文、地理特點，為該團擬寫一則推介江蘇旅游資源的廣告詞。（不超過40個字）（5分）,臨長江靠東海物阜民豐，興科教育英才人杰地靈 瘦西湖旁鶯歌燕舞真喜慶，秦淮河畔張燈結彩好繁華 風乍起吹皺太湖一池春水，雨驟來驚醒狼山幾個閑僧,主題鮮明 語言簡明 態(tài)度誠懇，感情真摯 妙用修辭，構思新穎 總之： 認真審題 靈活遷移 巧妙構思 從容應變,歸納總結,仿照示例，按照提示語，為“網(wǎng)絡”寫兩條宣傳語。 提示語：聯(lián)通公司是中國的一個通信公司，主要經(jīng)營通信業(yè)務。它的成立打破了中國電信的壟斷地位，使中國的通信市場走向了競爭的良好態(tài)勢，讓老百姓得到了更多的實惠。 宣傳語：情系中國，連通四海。 1、提示語：網(wǎng)絡給人們提供了快捷方便的溝通手段，IP電話、電子郵件、網(wǎng)上聊天等功能縮短了人與人的距離，人們之間