戈德品牌推廣媒介策劃案.ppt

1、黃金品牌推廣的媒體策劃案例在防偽、金融、證券等領(lǐng)域有一定的知名度，但在其他領(lǐng)域知名度較低。企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，覆蓋面窄。企業(yè)發(fā)展速度很快，沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品跟進(jìn)。目前黃金在媒體推廣方面的發(fā)展空間很大，企業(yè)很難定位。我們的媒體目標(biāo)、媒體目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)是讓黃金品牌成為高科技領(lǐng)域的知名品牌。打造黃金品牌有利于黃金產(chǎn)品的知名度、媒體目標(biāo)的宣傳，提高品牌知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力廣度，提升企業(yè)的聲譽(yù)。目的：使廣告到達(dá)率達(dá)到65%以上的高層次群體，我們的媒體目標(biāo)地區(qū)，沈陽(yáng)、武漢、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、鄭州、濟(jì)南、Xi、西安、大連、青島、廈門、福州、重慶，并發(fā)展黃金。重點(diǎn)推進(jìn)天津、北京、上海、廣州和深圳(5個(gè)城市)，區(qū)

2、域界定黃金，推進(jìn)沈陽(yáng)、武漢、烏魯木齊、濟(jì)南、長(zhǎng)沙和鄭州(6個(gè)城市)，發(fā)展Xi、大連、青島、廈門、福州和重慶(6個(gè)城市)。我們的目標(biāo)群體是誰(shuí)？要找到目標(biāo)群體，起點(diǎn)是性別、年齡、教育、婚姻、職業(yè)、收入，判斷點(diǎn)是追求成就、努力工作和自信。批評(píng)但不滿足，對(duì)事物有想法，喜歡嘗試新事物。家庭生活觀念，對(duì)外部事物的態(tài)度，大中城市消費(fèi)者的年齡構(gòu)成(1)，大中城市消費(fèi)者的教育構(gòu)成(1)，大中城市消費(fèi)者的年齡構(gòu)成(2)，大中城市消費(fèi)者的教育構(gòu)成(2)，我們的目標(biāo)群體，我們的目標(biāo)群體是什么？媒體目標(biāo)消費(fèi)群體，年齡35-55歲，有很強(qiáng)的能力，職業(yè)成就感，高穩(wěn)定的生活水平和很大的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國(guó)家和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。28

3、-45歲，工作能力強(qiáng)，執(zhí)著追求事業(yè)，生活水平高。有很大的消費(fèi)能力。更關(guān)心經(jīng)濟(jì)和時(shí)事。工作壓力很大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識(shí)，生活水平高，潛在消費(fèi)能力強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事比較關(guān)注。媒體環(huán)境分析：天津、北京、上海、廣州、深圳、沈陽(yáng)、濟(jì)南25歲以上男性媒體接觸習(xí)慣；鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、烏魯木齊、Xi、青島、大連、廈門25歲以上男性媒體接觸習(xí)慣。福州地區(qū)25歲以上男性的媒體接觸習(xí)慣，重慶地區(qū)25歲以上男性的媒體接觸習(xí)慣，中國(guó)大中城市的媒體接觸習(xí)慣，電視媒體、報(bào)紙媒體、雜志媒體、戶外媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，媒體策略和組合，通過(guò)什么渠道傳播我們的廣告信息，擴(kuò)大我們的知名度

4、？我們的問(wèn)題1:建議選擇媒體、電視、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等。應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)迅速建立品牌形象，以提高其知名度，具有高度的針對(duì)性，對(duì)品牌有良好的印象，有持久的影響，保持其知名度，彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者和報(bào)紙，并有深度和說(shuō)服力，以配合公關(guān)活動(dòng)。我們應(yīng)該如何傳遞廣告信息并擴(kuò)大其受歡迎程度？我們的問(wèn)題2，傳遞目標(biāo)：黃金整合品牌，非單一產(chǎn)品傳遞模式：中央輻射，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)媒體組合：多媒體交叉組合，傳遞力量：滲透?jìng)鬟f，高低傳遞區(qū)域：重點(diǎn)城市為主，重要城市為輔(推廣城市，發(fā)展城市，任何其他可能的城市)，傳遞目標(biāo)：25歲以上的男性群體，如何結(jié)合媒體，充分利用中央媒體覆蓋全國(guó)的渠道優(yōu)勢(shì)，有利于提升整體品牌形象。金的國(guó)家權(quán)威專業(yè)

5、品牌形象主要覆蓋重點(diǎn)推廣城市、推廣城市和發(fā)展城市。中央電視臺(tái)覆蓋率：92臺(tái)中央2臺(tái)，73臺(tái)中央3臺(tái)，47臺(tái)中央4臺(tái)，51臺(tái)中央5臺(tái)，56臺(tái)中央6臺(tái)，56臺(tái)中央7臺(tái)，46臺(tái)中央8臺(tái)，50臺(tái)鳳凰衛(wèi)視覆蓋率：6臺(tái)衛(wèi)星電視在外省：有限覆蓋，半小時(shí)經(jīng)濟(jì)廣告效果分析，半小時(shí)經(jīng)濟(jì)觀眾是管理決策和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人，具有較高的文化素質(zhì)和收入。年齡非常集中在2555歲之間。其中，男性受眾占65%，是最具購(gòu)買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費(fèi)群體。半小時(shí)經(jīng)濟(jì)是央視經(jīng)濟(jì)類“全國(guó)觀眾滿意度”(收視率稍高)的第一個(gè)欄目。經(jīng)濟(jì)半小時(shí)欄目具有權(quán)威性，受眾忠誠(chéng)度高(節(jié)目收視相對(duì)穩(wěn)定)，使得廣告具有良好的積累效果；該欄

6、目每天播出四次(第一次播出一次，重復(fù)三次)，高頻廣告曝光保證了廣告投放效果。第二，選擇全國(guó)性報(bào)紙報(bào)道重點(diǎn)城市，配合公關(guān)活動(dòng)。中國(guó)商報(bào)是一份關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和實(shí)用價(jià)值的全國(guó)性經(jīng)濟(jì)周報(bào)。中國(guó)商報(bào)的主要讀者是居住在城市的男性，年齡在30歲左右，擁有高收入、高學(xué)歷和中高級(jí)職稱。他們不僅有很強(qiáng)的個(gè)人購(gòu)買力，而且對(duì)企業(yè)的團(tuán)購(gòu)和投資也有很強(qiáng)的影響力。中國(guó)的商報(bào)有六大板塊：新聞板塊、企業(yè)管理板塊、大眾化行業(yè)板塊和信息產(chǎn)業(yè)板塊，可以把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，為企業(yè)決策者提供及時(shí)的信息。中國(guó)商報(bào)讀者的性別結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和職業(yè)構(gòu)成。南方之窗是一本時(shí)政財(cái)經(jīng)雜志，它以公正、深入、理性、前瞻的態(tài)度，及時(shí)、全面地報(bào)道時(shí)

7、政財(cái)經(jīng)。主要欄目包括時(shí)間回顧、全面接觸信息、政治和經(jīng)濟(jì)人物、趨勢(shì)觀察、財(cái)政資源、制勝戰(zhàn)略、商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)故事等。，選擇覆蓋目標(biāo)城市的全國(guó)性雜志，并在目標(biāo)群體中樹立全面的權(quán)威形象。作為“信息時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)新聞雜志”，IT Manager World是一份高尚的經(jīng)營(yíng)管理雜志，深受經(jīng)理、高級(jí)白領(lǐng)等高層群體的喜愛(ài)。他對(duì)運(yùn)營(yíng)、管理和信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨(dú)特的見(jiàn)解。媒體選擇策略3，南窗讀者的性別和年齡結(jié)構(gòu)，南窗讀者的職業(yè)結(jié)構(gòu)，南窗讀者的文化結(jié)構(gòu)，信息技術(shù)經(jīng)理世界讀者的區(qū)域分布，信息技術(shù)經(jīng)理世界讀者的職業(yè)結(jié)構(gòu)，以及媒體選擇策略4。盡管中央媒體投放了大量廣告，但仍需要其他廣告的區(qū)域產(chǎn)品廣告需要在區(qū)域電視、報(bào)紙和其

8、他媒體上投放到位。天津、北京、上海、廣州和廣州25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣。廣州25歲以上男性電視收視趨勢(shì)、深圳25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣、深圳25歲以上男性電視收視趨勢(shì)、天津有線電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、北京有線電視頻道、北京電視臺(tái)、上海有線電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、廣州有線玉臺(tái)、廣東有線玉臺(tái)、廣州電視臺(tái)、深圳有線玉臺(tái)、 深圳有線香港站和深圳站，電視媒體選擇與組合，天津報(bào)紙閱讀習(xí)慣，北京報(bào)紙閱讀習(xí)慣，上海報(bào)紙閱讀習(xí)慣，廣州報(bào)紙閱讀習(xí)慣，深圳報(bào)紙閱讀習(xí)慣，天津晚報(bào)，北京晚報(bào)，上海新民晚報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，南方都市報(bào)，深圳特區(qū)報(bào)紙，報(bào)紙媒體選擇組合，沈陽(yáng)，沈陽(yáng)晚報(bào)，武漢，楚天都市報(bào)，烏魯木齊晚報(bào)，濟(jì)南，齊魯

9、晚報(bào)，長(zhǎng)沙，三鄉(xiāng)都市報(bào)，鄭州，大河日?qǐng)?bào)，Xi， 大連、半島晨報(bào)、青島、廈門、廈門、福州、海峽都市報(bào)、重慶、重慶晚報(bào)，充分利用機(jī)場(chǎng)和地鐵燈箱(重點(diǎn)推廣城市)作為補(bǔ)充。 機(jī)場(chǎng)新城，浦東，上海，白云機(jī)場(chǎng)新城，北京，機(jī)場(chǎng)新城，北京，媒體選擇策略5，廣告更頻繁地接觸目標(biāo)消費(fèi)者，這增強(qiáng)了品牌意識(shí)，提高了影響力機(jī)會(huì)，有利于品牌廣泛宣傳，提升品牌形象。三大國(guó)際機(jī)場(chǎng)的特色于1999年11月投入使用，61家中外航空公司投入運(yùn)營(yíng)，日起降航班超過(guò)530架次；1999年，客流量達(dá)到1850萬(wàn)人次，直接接觸國(guó)內(nèi)收入較高、權(quán)力較大的高層人士，接待了包括中國(guó)最大機(jī)場(chǎng)北京首都機(jī)場(chǎng)、中國(guó)領(lǐng)先機(jī)場(chǎng)上海浦東機(jī)場(chǎng)、中國(guó)最現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際游客。它體現(xiàn)了科技的結(jié)晶，客流量每季度增長(zhǎng)120%以上。它位于中國(guó)發(fā)展最快的金融中心浦東和中國(guó)第二大機(jī)場(chǎng)廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)。該機(jī)場(chǎng)位于中國(guó)最發(fā)達(dá)、發(fā)展最快的地區(qū)之一，信息傳播迅速。1999年，客流量達(dá)到1250萬(wàn)人次。中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)和各種產(chǎn)品交易會(huì)影響很大。國(guó)內(nèi)外企業(yè)有著密切的聯(lián)系。航空乘客分析一、航空乘客分析二、航空乘客分析三、航空乘客分析四、北京、上海和廣州地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu)、北京、上海和廣州地鐵廣告關(guān)注度、北京、上海和廣州地鐵廣告潛在到達(dá)率和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度是目前最快的。目前，中國(guó)最好的網(wǎng)站是S、Z、21CN，