漫游白酒品牌策劃及包裝設(shè)計提案.ppt

1、四川是中國名酒的發(fā)源地。然而，在名酒的光環(huán)下，有許多基酒企業(yè)支撐著川酒產(chǎn)業(yè)。這些酒廠在基礎(chǔ)葡萄酒行業(yè)賺了很多錢，但他們從未能夠在品牌營銷的道路上走得更遠。出生在四川是這些企業(yè)的幸運和不幸。基地酒廠的稱號將他們牢牢鎖定在白酒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。到目前為止，沒有一家四川基地酒廠成功跨越品牌營銷的門檻。雖然這是一個業(yè)界一直關(guān)注的現(xiàn)象，但很少有人思考其背后的原因。余巧賢就是這樣一個客戶，沒有營銷經(jīng)驗，沒有成熟的團隊，甚至沒有完整的營銷策略，僅僅依靠基酒行業(yè)積累的資金，就毫無畏懼地進入了白酒營銷領(lǐng)域。于喬嫻很有天賦，具有文人的耕讀氣息，以及超然物外的隱逸情結(jié)。這種人才與普通白酒的“慶典排場”不一致，塑造高端品

2、牌也不符合企業(yè)的資源和能力。從規(guī)劃的角度來看，這讓我們很尷尬。一個有天賦的高端品牌，一個沒有太多資源的企業(yè)，我們必須為我們的客戶仔細考慮。因此，我們設(shè)定了玉橋縣品牌規(guī)劃的目標：我們不僅要發(fā)揮自己的才能，還要從企業(yè)能力入手?！皩ふ宜{海市場，讓人才更有才華”，于巧賢的品牌文化與白酒消費的主流相去甚遠，那么蓬勃發(fā)展的小瓶裝葡萄酒市場又如何呢？隨著人們生活水平的提高，人們開始選擇酒店來舉辦日常晚宴。在這樣的消費場合，喝酒不需要壓力，輕松隨意，越來越形成一種“散桌文化”的用餐渠道，這也為小瓶裝酒市場奠定了市場基礎(chǔ)。玉橋仙子不宜過于深奧晦澀，但其天府品牌超脫自由，其休閑風格與小瓶裝酒的輕松休閑消費氛圍相一

3、致。因此，我們應(yīng)該加強于喬賢“放松放松”的才能，制定小瓶裝葡萄酒的市場策略，讓企業(yè)在蓬勃發(fā)展的“藍海市場”中尋找機遇。余巧賢“放松和放松”的天賦與現(xiàn)代快節(jié)奏的生活形成鮮明對比。然而，正是由于這種對比，才反映出內(nèi)部需求。在快節(jié)奏的生活中，尤其是有能力購買的城市白領(lǐng)，他們身心壓力極大，生活節(jié)奏很快，長期處于“亞健康”狀態(tài)。因此，“放松和休閑”成了人們的向往。等待太陽慢慢落山，慢慢放松身心，慢慢喝茶，和你的好朋友一起舒舒服服地喝一杯。因此，放松和休閑的核心需求之一就是放慢生活節(jié)奏。以健康和放松的名義，以享受生活的名義，“漫游”應(yīng)運而生，每隔一段時間邀請三兩個朋友。做一盤花生，做一些配菜。談?wù)摾硐?，談?wù)撋睢Ｂ饺松?，享受生活。在生活中漫游和行走，徘徊和自滿。如何在設(shè)計中引發(fā)這種“放松和休閑”？小容量產(chǎn)品不是大容量產(chǎn)品的縮小版，小瓶裝酒的消費文化也與大瓶裝酒有很大不同，因此有自己獨立的包裝形式。1.有趣，結(jié)合休閑文化，小包裝更輕松有趣。2.時尚、時尚、青春是白酒包裝的新動向，尤其是小瓶酒。3.獨特性：通過4瓶，外包裝作為一個獨特的個性展示和銷售單位。專輯封面，封底，扉頁，于2005年在上海成立，短短幾年內(nèi)贏得了五個中國“包裝之星”和三個“世界之星”，成為近三年來中國包裝設(shè)計領(lǐng)域最成功的前沿力量