達芬奇家居美度沙店開業(yè)活動策劃案(ppt 58頁).ppt

1、心懷感激，喜上有喜。,達芬奇家居美度沙店開業(yè)活動策劃 &達芬奇家居2 周年慶典活動策劃,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,綱 要Part 1 活動目的 Part 2 活動策略Part 3 活動形式Part 4 籌備安排Part 5 工作安排Part 6 活動物料Part 7 活動建議Part 8 媒體策略Part 9 活動流程,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 1 活動目的 掀起高關注度，借機強化本店高品位形象 鞏固公眾對本店的領導印象，為銷

2、售造機會 展示本店銷售業(yè)績，增強公眾信賴感 增進與媒體、政府、消費者的深度溝通 增進員工對公司的榮譽感和向心力 感謝消費者，回饋消費者 輸出“美度沙”新上市家居品牌,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 2 活動策略 尋找新聞由頭，慶典活動預熱 以高品位的活動定位，制造口碑點 拜訪客戶，發(fā)放感謝信及貴賓宴請卡 由店慶升華為“感謝客戶”，與公眾同慶 通過“皇室生活初體驗”活動，實現(xiàn)一石三鳥 將兩個活動合而為一，降低宣傳成本，擴大活動影響面,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries

3、 白馬廣告 達芬奇項目組,“皇室生活初體驗” 5重享 “名具MODEL秀”歐洲古典家具鑒賞體驗” “皇室餐桌禮儀初體驗” 世界著名家居設計大師簽名售“居”體驗 歐洲古典弦樂隊演奏體驗 現(xiàn)場“買家具送紅酒”體驗,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,活動主題主 標： 喜上有喜 2周年副 標： 柏聯(lián)達芬奇家居廣場2周年慶典暨 柏聯(lián)美度沙店驚喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 3 活動形式采取三方（店家、設計師、客戶）互動的行式：古典弦樂隊演奏

4、+ 剪彩儀式 + “皇室餐桌禮儀展示” +“名具MODEL秀” + 世界著名設計大師現(xiàn)場簽名售家居 + 客戶抽喜獎 + 客戶留言上喜榜 + 家居品牌文化展示 + 買贈有喜 + 答謝喜宴 + 員工聯(lián)歡,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,活動時間2004年12月18日1月18日原12月1日由于是星期一，無論是人氣、氛圍的營造，還是慶典時間的準備，以及貴賓邀請均存在問題，因此建議改為從12月18日（周末）開始,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,活動地點 A、

5、柏聯(lián)廣場中庭B、達芬奇店門口,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 4 籌備安排,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,A、活動規(guī)模由于在柏聯(lián)商場的中庭舉行，空間有限，普通觀眾的參與人數(shù)將需要保安人員嚴格控制現(xiàn)場布置以產生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應和社會效益為目標。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,B、交通食宿安排貴單位負責安排好嘉賓接送車輛及宴請場

6、所，禮儀或廣告公司協(xié)助單位負責禮儀小姐，軍樂隊、舞師隊、攝制組等的接送工作。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,C、活動物資籌辦背景板、舞臺、音響設備、剪彩物品、現(xiàn)場水牌（指示牌）、車輛、請柬、飲水、香檳酒、特制的禮品或紀念品、辦公文具（簽到簿、簽到筆、簽到臺等）電源設備、達芬奇宣傳折頁、邀請函、感謝信、宣傳單張、彩虹門、空飄、禮儀小姐綬帶、禮品袋、手提袋、布標或噴繪、地毯、氣球、刀旗、燈竿寫真等。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,D、活動主持人選一

7、女、一男(建議選用云南電視臺節(jié)目主持人),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,E、嘉賓邀請嘉賓邀請是重要一環(huán)，要發(fā)揮其轟動及輿論作用，精心選擇嘉賓， 設計精美請柬，盡力邀請知名人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請) 嘉賓邀請范圍政府領導；達芬奇總部、美度沙、柏聯(lián)領導及重要設計師； 相關單位負責人、業(yè)內知名人士、記者、 達芬奇重要客戶。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 5 工作安排,喜上有喜2周年 Double

8、pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,1、前期準備階段A、11月2627日，就方案做出實際性的修改。B、 雙方商討責任及權益，以便著手安排工作。C、雙方就此次活動成立聯(lián)合工作小組，對工作明確安排， 對項目設置做出決定，并確定詳細方案。 B、11月28日，按照項目實施方案的廣告宣傳工作開始運作。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,2、制作、實施階段工作安排A、12月1日， 提前落實確認重要邀請的嘉賓。 B、12月5日， 所有設計制作確認，并開始制作。 C、12月13日，活動信息及形象廣告

9、開始見報（提前5天）D、12月13日，工作小組開始發(fā)送請柬、感謝信，并3天內確認。E、12月15日，各種活動宣傳品、禮品等完成制作、相關采購入庫保管。 F、12月15日，工作組與相關協(xié)作單位開始現(xiàn)場布置。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,3、現(xiàn)場布置階段工作安排A、12月15日17日，禮儀公司完成現(xiàn)場布置工作，包括相關廣告位置的條幅、大型布 標、形象展示的安裝工作 (貴公司的物管方派兩名工作人員配合，確認準確位置)B、12月15日，主要完成柏聯(lián)外圍的布置工作，大型布標、燈桿旗廣告、中庭條幅裝飾等C、12月16日，上午完成

10、主席臺的搭建及背景牌安裝，下午完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置， 并協(xié)同貴公司有關人員檢查己布置完成的物品。晚上6點前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚12點前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。D、 12月17日，完成現(xiàn)場“皇室餐桌禮儀的布展、達芬奇家居品牌形象展示的布展工作。C、12月18日，上午10點時前，禮儀公司完成花籃、花牌、盆花的布置，中午12點完成小氣球的充氣工作。下午1點貴公司對全部環(huán)境布置進行全面驗收，至此全部準備工作完畢。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,4、活動實施階段工作安

11、排A、 12月18日，上午8點禮儀公司、工作組、協(xié)助方、 貴公司工作人員到達現(xiàn)場準備工作， 保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。B、 中午12：00禮儀小姐、獅隊、軍樂隊準備完畢。C、 下午1：00主持人、攝影師、音響師、記者準備完畢。D、 下午2：00活動正式開始。軍樂隊奏迎賓曲， 禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 6 活動物料,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 請柬、感謝信 1、數(shù)量：各300份2、

12、規(guī)格：待定3、材料：待定,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 燈桿旗 1、數(shù)量：根據(jù)周圍具體可發(fā)布數(shù)量來定2、規(guī)格：根據(jù)具體尺寸定3、材料：寫真或絲印4、內容：“心懷感激，喜上有喜”，恭賀 達芬奇家居（昆明店）成立2周年 暨達芬奇家居美度沙店驚喜開業(yè)5、布置：柏聯(lián)周圍的燈桿廣告位。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 條幅、賀幅 1、數(shù)量：數(shù)條3、規(guī)格：待定4、內容：心懷感激，喜上有喜 恭賀中國第二個美度沙品牌店落戶達芬奇家居廣場 熱烈祝賀達芬奇家居（

13、昆明店）開業(yè)2周年 生活典范，為你創(chuàng)造 誠摯感謝昆明廣大客戶對達芬奇家居的支持等 5、布置：活動現(xiàn)場,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 空飄帶布標、小氣球 1、空飄：12個2、氣球：2000個3、材料：進口PVC5、布置：氣球放于儀式現(xiàn)場， 空飄放于主會場四周上空。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 充氣龍拱門 1、數(shù)量：3座 2、規(guī)格：跨度15米左右座3、材料：PVC4、內容：恭賀達芬奇家居（昆明店）5、布置：主會場入口（正大門門口） 寫字樓門口

14、 達芬奇家居門口（柏聯(lián)后門門口）,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 祝?；ɑ@ 1、數(shù)量：40個2、規(guī)格：盡量以歐式為好（普通五層中式）3、布置：主會場左右兩側 帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛， 璀璨奪目，使慶典活動更激動人心。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 背景板 1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：待定3、材料：鋁架、寫真片或者有機玻璃字4、內容：心懷感激，喜上有喜 達芬奇家居（昆明店）2周年慶典暨 達芬奇家居美度沙店開業(yè)典禮,喜上有喜2周年 Double

15、 pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 紅色地毯 1、數(shù)量：N平方米2、布置：主會場空地突出主會場，增添喜慶氣氛。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 禮儀小姐、模特 1、禮儀：數(shù)量8名2、模特：數(shù)量4名3、位置：主席臺兩側、簽到處、店門口、會場內禮儀小姐及模特的著裝，盡量以歐洲皇家禮儀小姐或者是歐洲貴族少女的形象來裝扮。青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,

16、歐洲古典弦樂隊 1、數(shù)量：4-6位2、規(guī)格：專業(yè)人員3、位置：主席臺左側盡量以歐洲古典弦樂隊的形式演奏，創(chuàng)造新鮮感和與品牌文化相符，加深品牌印象。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 獅舞 1、數(shù)量： 2對2、規(guī)格：待定3、位置：主會場中央由于場地空間十分有限，此項建議放棄。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 音響、燈光 1、數(shù)量：各1套2、說明：專業(yè)3、位置：主會場,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries

17、白馬廣告 達芬奇項目組, 名酒、香檳及禮品 1、X O ： 數(shù)量10瓶2、香檳： 數(shù)量1瓶3、禮品： 達芬奇袖珍精品紀念畫 數(shù)量200份,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 其他 1、剪彩球8個2、簽到本2本、筆1套3、綬帶10條4、椅子40張左右5、胸花200個6、胸牌200個7、綠色植物50盆8、盆花20盆,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 7 活動建議,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白

18、馬廣告 達芬奇項目組,1、 “皇室餐桌禮儀展示”時間：在禮儀儀式結束后開始地點：柏聯(lián)中庭（后半面）形式：以家居餐桌飾品的精彩展示為主，配合達芬奇設計大師及邀請國際知名的藝術指導進行現(xiàn)場講解，籍藝術家繼續(xù)擴大達芬奇品牌在行業(yè)中的影響力，充分展現(xiàn)豪華氣派蘊藏悠久的貴族文化，演繹流派各異的餐桌禮儀及擺設。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,2、“名具MODEL秀” 時間：在皇室餐桌禮儀展示后進行地點：柏聯(lián)中庭（前半面）形式：以臥室、客廳為主要模擬演繹廳，以皇家貴族少女或主人的高雅姿態(tài)（4名8名模特，男女），配合優(yōu)雅的音樂，使生硬

19、的家具展示變得極富靈韻和生機，進一步詮釋達芬奇品牌獨樹一幟的品牌魅力，生動上演豪華氣派蘊藏悠久的貴族生活。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,3、世界著名設計大師現(xiàn)場簽名售家居時間：僅限于（12月18日-19日）兩天。地點：賣場內形式：凡購買任何一件家居，均可獲得簽名喜卡一張， 并獲得與世界著名設計大師合影留念,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,4、客戶抽“喜”獎 方式一：慶典活動當天以參加活動的來賓名單進行抽取方式二：凡在慶典活動后一周內購買家居的客

20、戶， 以及持原購買發(fā)票的老客戶均可參加抽獎， 獎品待定。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,5、客戶張榜賀喜活動制作精美的留言板，凡當天參加活動的來賓，當天購買家居的客戶均邀請寫賀言，其賀言和名單將永久留在店里的達芬奇“喜客風云榜”上,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,6、買家居送喜酒活動 凡在喜慶活動期間12月18日至1月18日購買家居的客戶，就有機會獲得世界名貴喜酒特醇XO,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversar

21、ies 白馬廣告 達芬奇項目組,7、答謝喜宴時間：活動當晚地點：新紀元或者其它形式：共享喜餐 邀請重要領導發(fā)言， 達芬奇領導至感謝詞 著名設計師或達芬奇領導對中獎者頒獎,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,以上活動可根據(jù)具體預算來進行調整或刪減。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 8 媒體策略 活動前一周內發(fā)布活動信息廣告，進行活動預熱；活動前找一個好的新聞由頭，請報社記者進行新聞專訪，讓媒體推波助瀾； 活動當天刊發(fā)整版祝賀廣告；活動當天邀請電

22、臺、電視臺進行現(xiàn)場采訪，并在當晚或次日新聞節(jié)目播出；通過活動、軟、硬廣告的立體式宣傳，進一步擴大品牌影響。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,好的新聞由頭在哪兒？ 中國第二個美度沙品牌店落戶達芬奇家居廣場 昆明“眼”福不淺，名具MODEL秀首次迷醉昆明 尋找昆明最后的貴族，達芬奇家居驚喜連臺 皇室餐桌禮儀初體驗，讓昆明貴族大開眼界 歐洲古典弦樂首次在昆明吹響 在達芬奇昆明店，與世界著名家居設計大師面對面,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,大眾媒體選擇活

23、 動 前 ： 發(fā)布“風神榜”候車亭廣告（60塊牌，共15天） 選擇春城晚報、云南日報發(fā)布軟性和硬性廣告 （共5天）活 動 當 天： 報紙：選擇春城晚報、云南日報 云南信息報 都市時報、生活新報 共同發(fā)布軟性和硬性廣告 電視：云南電視臺1套、昆明電視1套，新聞節(jié)目播出 網路：云南信息港、昆明熱線，發(fā)布條幅式廣告及軟性新聞稿 活動后半月內： 選擇春城晚報、云南日報針對活動新奇性發(fā)布軟文報道,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,廣告內容大致規(guī)劃 新聞稿或軟文將由記者根據(jù)上述的“新聞由頭”來自發(fā)撰寫； 報紙硬廣告將圍繞“喜上有喜”這

24、一中心來分三塊創(chuàng)作： A、開業(yè)有喜 B、周年慶典有喜 C、回饋客戶有喜,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,統(tǒng)領活動當日的廣告標題：方案1：主標：心懷感激，喜上有喜副標：恭賀達芬奇家居（昆明店）成立兩周年暨 達芬奇家居美度沙店驚喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,方案2：主標：皆大歡喜2周年副標：恭賀達芬奇家居（昆明店）成立兩周年暨 達芬奇家居美度沙店盛喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,方案3：主標：喜上有喜2周年副標：恭賀達芬奇家居（昆明店）成立兩周年暨 達芬奇家居美度沙店盛喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 9 活動流程,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,2004年12月18日下午2點典禮正式開始(暫定)1：30 播放迎賓曲，軍樂隊演奏迎賓曲 ；禮儀小姐迎賓，協(xié)助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品：1：40 來賓入會場就座；1；50