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文檔簡介
1、心懷感激,喜上有喜。,達芬奇家居美度沙店開業(yè)活動策劃 &達芬奇家居2 周年慶典活動策劃,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,綱 要Part 1 活動目的 Part 2 活動策略Part 3 活動形式Part 4 籌備安排Part 5 工作安排Part 6 活動物料Part 7 活動建議Part 8 媒體策略Part 9 活動流程,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 1 活動目的 掀起高關注度,借機強化本店高品位形象 鞏固公眾對本店的領導印象,為銷
2、售造機會 展示本店銷售業(yè)績,增強公眾信賴感 增進與媒體、政府、消費者的深度溝通 增進員工對公司的榮譽感和向心力 感謝消費者,回饋消費者 輸出“美度沙”新上市家居品牌,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 2 活動策略 尋找新聞由頭,慶典活動預熱 以高品位的活動定位,制造口碑點 拜訪客戶,發(fā)放感謝信及貴賓宴請卡 由店慶升華為“感謝客戶”,與公眾同慶 通過“皇室生活初體驗”活動,實現(xiàn)一石三鳥 將兩個活動合而為一,降低宣傳成本,擴大活動影響面,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries
3、 白馬廣告 達芬奇項目組,“皇室生活初體驗” 5重享 “名具MODEL秀”歐洲古典家具鑒賞體驗” “皇室餐桌禮儀初體驗” 世界著名家居設計大師簽名售“居”體驗 歐洲古典弦樂隊演奏體驗 現(xiàn)場“買家具送紅酒”體驗,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,活動主題主 標: 喜上有喜 2周年副 標: 柏聯(lián)達芬奇家居廣場2周年慶典暨 柏聯(lián)美度沙店驚喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 3 活動形式采取三方(店家、設計師、客戶)互動的行式:古典弦樂隊演奏
4、+ 剪彩儀式 + “皇室餐桌禮儀展示” +“名具MODEL秀” + 世界著名設計大師現(xiàn)場簽名售家居 + 客戶抽喜獎 + 客戶留言上喜榜 + 家居品牌文化展示 + 買贈有喜 + 答謝喜宴 + 員工聯(lián)歡,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,活動時間2004年12月18日1月18日原12月1日由于是星期一,無論是人氣、氛圍的營造,還是慶典時間的準備,以及貴賓邀請均存在問題,因此建議改為從12月18日(周末)開始,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,活動地點 A、
5、柏聯(lián)廣場中庭B、達芬奇店門口,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 4 籌備安排,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,A、活動規(guī)模由于在柏聯(lián)商場的中庭舉行,空間有限,普通觀眾的參與人數(shù)將需要保安人員嚴格控制現(xiàn)場布置以產生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準,活動以產生良好的新聞效應和社會效益為目標。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,B、交通食宿安排貴單位負責安排好嘉賓接送車輛及宴請場
6、所,禮儀或廣告公司協(xié)助單位負責禮儀小姐,軍樂隊、舞師隊、攝制組等的接送工作。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,C、活動物資籌辦背景板、舞臺、音響設備、剪彩物品、現(xiàn)場水牌(指示牌)、車輛、請柬、飲水、香檳酒、特制的禮品或紀念品、辦公文具(簽到簿、簽到筆、簽到臺等)電源設備、達芬奇宣傳折頁、邀請函、感謝信、宣傳單張、彩虹門、空飄、禮儀小姐綬帶、禮品袋、手提袋、布標或噴繪、地毯、氣球、刀旗、燈竿寫真等。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,D、活動主持人選一
7、女、一男(建議選用云南電視臺節(jié)目主持人),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,E、嘉賓邀請嘉賓邀請是重要一環(huán),要發(fā)揮其轟動及輿論作用,精心選擇嘉賓, 設計精美請柬,盡力邀請知名人士出席,制造新聞效應,提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請) 嘉賓邀請范圍政府領導;達芬奇總部、美度沙、柏聯(lián)領導及重要設計師; 相關單位負責人、業(yè)內知名人士、記者、 達芬奇重要客戶。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 5 工作安排,喜上有喜2周年 Double
8、pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,1、前期準備階段A、11月2627日,就方案做出實際性的修改。B、 雙方商討責任及權益,以便著手安排工作。C、雙方就此次活動成立聯(lián)合工作小組,對工作明確安排, 對項目設置做出決定,并確定詳細方案。 B、11月28日,按照項目實施方案的廣告宣傳工作開始運作。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,2、制作、實施階段工作安排A、12月1日, 提前落實確認重要邀請的嘉賓。 B、12月5日, 所有設計制作確認,并開始制作。 C、12月13日,活動信息及形象廣告
9、開始見報(提前5天)D、12月13日,工作小組開始發(fā)送請柬、感謝信,并3天內確認。E、12月15日,各種活動宣傳品、禮品等完成制作、相關采購入庫保管。 F、12月15日,工作組與相關協(xié)作單位開始現(xiàn)場布置。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,3、現(xiàn)場布置階段工作安排A、12月15日17日,禮儀公司完成現(xiàn)場布置工作,包括相關廣告位置的條幅、大型布 標、形象展示的安裝工作 (貴公司的物管方派兩名工作人員配合,確認準確位置)B、12月15日,主要完成柏聯(lián)外圍的布置工作,大型布標、燈桿旗廣告、中庭條幅裝飾等C、12月16日,上午完成
10、主席臺的搭建及背景牌安裝,下午完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置, 并協(xié)同貴公司有關人員檢查己布置完成的物品。晚上6點前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作:晚12點前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。D、 12月17日,完成現(xiàn)場“皇室餐桌禮儀的布展、達芬奇家居品牌形象展示的布展工作。C、12月18日,上午10點時前,禮儀公司完成花籃、花牌、盆花的布置,中午12點完成小氣球的充氣工作。下午1點貴公司對全部環(huán)境布置進行全面驗收,至此全部準備工作完畢。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,4、活動實施階段工作安
11、排A、 12月18日,上午8點禮儀公司、工作組、協(xié)助方、 貴公司工作人員到達現(xiàn)場準備工作, 保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。B、 中午12:00禮儀小姐、獅隊、軍樂隊準備完畢。C、 下午1:00主持人、攝影師、音響師、記者準備完畢。D、 下午2:00活動正式開始。軍樂隊奏迎賓曲, 禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 6 活動物料,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 請柬、感謝信 1、數(shù)量:各300份2、
12、規(guī)格:待定3、材料:待定,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 燈桿旗 1、數(shù)量:根據(jù)周圍具體可發(fā)布數(shù)量來定2、規(guī)格:根據(jù)具體尺寸定3、材料:寫真或絲印4、內容:“心懷感激,喜上有喜”,恭賀 達芬奇家居(昆明店)成立2周年 暨達芬奇家居美度沙店驚喜開業(yè)5、布置:柏聯(lián)周圍的燈桿廣告位。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 條幅、賀幅 1、數(shù)量:數(shù)條3、規(guī)格:待定4、內容:心懷感激,喜上有喜 恭賀中國第二個美度沙品牌店落戶達芬奇家居廣場 熱烈祝賀達芬奇家居(
13、昆明店)開業(yè)2周年 生活典范,為你創(chuàng)造 誠摯感謝昆明廣大客戶對達芬奇家居的支持等 5、布置:活動現(xiàn)場,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 空飄帶布標、小氣球 1、空飄:12個2、氣球:2000個3、材料:進口PVC5、布置:氣球放于儀式現(xiàn)場, 空飄放于主會場四周上空。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 充氣龍拱門 1、數(shù)量:3座 2、規(guī)格:跨度15米左右座3、材料:PVC4、內容:恭賀達芬奇家居(昆明店)5、布置:主會場入口(正大門門口) 寫字樓門口
14、 達芬奇家居門口(柏聯(lián)后門門口),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 祝?;ɑ@ 1、數(shù)量:40個2、規(guī)格:盡量以歐式為好(普通五層中式)3、布置:主會場左右兩側 帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛, 璀璨奪目,使慶典活動更激動人心。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 背景板 1、數(shù)量:一塊2、規(guī)格:待定3、材料:鋁架、寫真片或者有機玻璃字4、內容:心懷感激,喜上有喜 達芬奇家居(昆明店)2周年慶典暨 達芬奇家居美度沙店開業(yè)典禮,喜上有喜2周年 Double
15、 pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 紅色地毯 1、數(shù)量:N平方米2、布置:主會場空地突出主會場,增添喜慶氣氛。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 禮儀小姐、模特 1、禮儀:數(shù)量8名2、模特:數(shù)量4名3、位置:主席臺兩側、簽到處、店門口、會場內禮儀小姐及模特的著裝,盡量以歐洲皇家禮儀小姐或者是歐洲貴族少女的形象來裝扮。青春貌美,身披綬帶,笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,
16、歐洲古典弦樂隊 1、數(shù)量:4-6位2、規(guī)格:專業(yè)人員3、位置:主席臺左側盡量以歐洲古典弦樂隊的形式演奏,創(chuàng)造新鮮感和與品牌文化相符,加深品牌印象。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 獅舞 1、數(shù)量: 2對2、規(guī)格:待定3、位置:主會場中央由于場地空間十分有限,此項建議放棄。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 音響、燈光 1、數(shù)量:各1套2、說明:專業(yè)3、位置:主會場,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries
17、白馬廣告 達芬奇項目組, 名酒、香檳及禮品 1、X O : 數(shù)量10瓶2、香檳: 數(shù)量1瓶3、禮品: 達芬奇袖珍精品紀念畫 數(shù)量200份,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組, 其他 1、剪彩球8個2、簽到本2本、筆1套3、綬帶10條4、椅子40張左右5、胸花200個6、胸牌200個7、綠色植物50盆8、盆花20盆,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 7 活動建議,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白
18、馬廣告 達芬奇項目組,1、 “皇室餐桌禮儀展示”時間:在禮儀儀式結束后開始地點:柏聯(lián)中庭(后半面)形式:以家居餐桌飾品的精彩展示為主,配合達芬奇設計大師及邀請國際知名的藝術指導進行現(xiàn)場講解,籍藝術家繼續(xù)擴大達芬奇品牌在行業(yè)中的影響力,充分展現(xiàn)豪華氣派蘊藏悠久的貴族文化,演繹流派各異的餐桌禮儀及擺設。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,2、“名具MODEL秀” 時間:在皇室餐桌禮儀展示后進行地點:柏聯(lián)中庭(前半面)形式:以臥室、客廳為主要模擬演繹廳,以皇家貴族少女或主人的高雅姿態(tài)(4名8名模特,男女),配合優(yōu)雅的音樂,使生硬
19、的家具展示變得極富靈韻和生機,進一步詮釋達芬奇品牌獨樹一幟的品牌魅力,生動上演豪華氣派蘊藏悠久的貴族生活。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,3、世界著名設計大師現(xiàn)場簽名售家居時間:僅限于(12月18日-19日)兩天。地點:賣場內形式:凡購買任何一件家居,均可獲得簽名喜卡一張, 并獲得與世界著名設計大師合影留念,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,4、客戶抽“喜”獎 方式一:慶典活動當天以參加活動的來賓名單進行抽取方式二:凡在慶典活動后一周內購買家居的客
20、戶, 以及持原購買發(fā)票的老客戶均可參加抽獎, 獎品待定。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,5、客戶張榜賀喜活動制作精美的留言板,凡當天參加活動的來賓,當天購買家居的客戶均邀請寫賀言,其賀言和名單將永久留在店里的達芬奇“喜客風云榜”上,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,6、買家居送喜酒活動 凡在喜慶活動期間12月18日至1月18日購買家居的客戶,就有機會獲得世界名貴喜酒特醇XO,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversar
21、ies 白馬廣告 達芬奇項目組,7、答謝喜宴時間:活動當晚地點:新紀元或者其它形式:共享喜餐 邀請重要領導發(fā)言, 達芬奇領導至感謝詞 著名設計師或達芬奇領導對中獎者頒獎,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,以上活動可根據(jù)具體預算來進行調整或刪減。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 8 媒體策略 活動前一周內發(fā)布活動信息廣告,進行活動預熱;活動前找一個好的新聞由頭,請報社記者進行新聞專訪,讓媒體推波助瀾; 活動當天刊發(fā)整版祝賀廣告;活動當天邀請電
22、臺、電視臺進行現(xiàn)場采訪,并在當晚或次日新聞節(jié)目播出;通過活動、軟、硬廣告的立體式宣傳,進一步擴大品牌影響。,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,好的新聞由頭在哪兒? 中國第二個美度沙品牌店落戶達芬奇家居廣場 昆明“眼”福不淺,名具MODEL秀首次迷醉昆明 尋找昆明最后的貴族,達芬奇家居驚喜連臺 皇室餐桌禮儀初體驗,讓昆明貴族大開眼界 歐洲古典弦樂首次在昆明吹響 在達芬奇昆明店,與世界著名家居設計大師面對面,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,大眾媒體選擇活
23、 動 前 : 發(fā)布“風神榜”候車亭廣告(60塊牌,共15天) 選擇春城晚報、云南日報發(fā)布軟性和硬性廣告 (共5天)活 動 當 天: 報紙:選擇春城晚報、云南日報 云南信息報 都市時報、生活新報 共同發(fā)布軟性和硬性廣告 電視:云南電視臺1套、昆明電視1套,新聞節(jié)目播出 網路:云南信息港、昆明熱線,發(fā)布條幅式廣告及軟性新聞稿 活動后半月內: 選擇春城晚報、云南日報針對活動新奇性發(fā)布軟文報道,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,廣告內容大致規(guī)劃 新聞稿或軟文將由記者根據(jù)上述的“新聞由頭”來自發(fā)撰寫; 報紙硬廣告將圍繞“喜上有喜”這
24、一中心來分三塊創(chuàng)作: A、開業(yè)有喜 B、周年慶典有喜 C、回饋客戶有喜,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,統(tǒng)領活動當日的廣告標題:方案1:主標:心懷感激,喜上有喜副標:恭賀達芬奇家居(昆明店)成立兩周年暨 達芬奇家居美度沙店驚喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,方案2:主標:皆大歡喜2周年副標:恭賀達芬奇家居(昆明店)成立兩周年暨 達芬奇家居美度沙店盛喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,方案3:主標:喜上有喜2周年副標:恭賀達芬奇家居(昆明店)成立兩周年暨 達芬奇家居美度沙店盛喜開業(yè),喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,Part 9 活動流程,喜上有喜2周年 Double pleased two anniversaries 白馬廣告 達芬奇項目組,2004年12月18日下午2點典禮正式開始(暫定)1:30 播放迎賓曲,軍樂隊演奏迎賓曲 ;禮儀小姐迎賓,協(xié)助來賓簽到,為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品:1:40 來賓入會場就座;1;50
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