聯(lián)洋廣場09年度策劃案.ppt

1、聯(lián)洋廣場09年度策劃案,2009.01,目 錄,調(diào)查分析 主題導(dǎo)入 傳播策略 活動執(zhí)行,調(diào)查分析,大寧國際大聲展,調(diào)查分析,品牌核心,海上尋夢 海派文化,項目定位,優(yōu)勢,陸家嘴商業(yè)中心 多知名品牌商家,國際 現(xiàn)代 時尚文化,中外合資 多功能、現(xiàn)代化、綜合性,目標(biāo)人群,中高端人群 社區(qū)人群 商務(wù)人群,國際化 綜合體 家庭生活購物,新世紀(jì)商廈 新生活啟示,海派藝術(shù)氛圍 濃郁 多處社區(qū)板塊,中高端人群 商務(wù)人群,中高端人群 社區(qū)人群 商務(wù)人群,國際化城市家庭生活購物中心,調(diào)查分析,綜合性 多功能 國際化,活出風(fēng)采 協(xié)奏和諧,集購物休閑、體育健身、文化娛樂、辦公商住四位一體,中高端人群 社區(qū)人群 商務(wù)

2、人群,多數(shù)商場品牌將時尚和獨特生活方式表現(xiàn)的活動作為主要手段,綜合性 多功能 現(xiàn)代化,商家品牌活動以時尚、獨特、健康的生活方式作為主要元素,商場活動: 時尚和獨特生活方式表現(xiàn),商家活動: 時尚、獨特、健康的生活方式,時尚 + 生活,主題導(dǎo)入,在眾多的商業(yè)品牌中，對于聯(lián)洋廣場09年年度品牌主題基于聯(lián)洋廣場對社區(qū)商業(yè)最純粹的意象和追求；,現(xiàn)代人的都市時尚生活觀,思考方向：,現(xiàn)代都市生活，是在享受家庭生活的愜意快樂，同時要把握住都市時尚脈搏，才能充分保持都市生活的節(jié)奏，讓生活更具活力，有效協(xié)調(diào)都市生活中的各種矛盾，將時尚、家居、工作、休閑、娛樂活動緊密結(jié)合起來，將現(xiàn)代人的生活、情感充分協(xié)調(diào)。,現(xiàn)代人

3、的都市時尚生活觀,現(xiàn)代人的 都市時尚生活觀,時尚生活每一天,備選主題：,時尚領(lǐng)地 愜意生活,聯(lián)動生活洋溢快樂,別樣生活風(fēng)情專享都市繁榮,風(fēng)尚,樂匯,風(fēng)尚在每個人的心中自然形成,它即為潮流坐標(biāo),也可以理解為時代精神,還可以理解為文化符號 ，“態(tài)度決定風(fēng)尚,態(tài)度決定生活”是它最好的定義。,居家生活的一種風(fēng)格，更是追求高品質(zhì)生活的一種態(tài)度， 提倡“健康、可持續(xù)的生活方式”?！敖】?、快樂，環(huán)保、可持續(xù)”是樂匯的核心理念。 更關(guān)注家,更關(guān)注健康.,繽紛時尚 樂匯聯(lián)洋,途徑一：媒體傳播部分,途徑二：現(xiàn)場活動部分,途徑三：商場硬體裝飾,增加人氣,傳播形象,引發(fā)關(guān)注,1 2 3,媒體,商家,與商家互動活動，共

4、同促銷,日常傳播，欄目合作,購物信息，社區(qū)活動,群體關(guān)注分析,大眾,社區(qū)人群,促銷信息，商場形象,如何匯聚人氣?,邏輯思考,2009年度目標(biāo)：,貫穿性大型活動,以聯(lián)洋為中心，大型事件活動的設(shè)計，輻射社區(qū)周邊,以現(xiàn)有/潛在消費客戶為目標(biāo)人群，帶動社會性大眾人群的關(guān)注,聚集人氣，同時融合參與性，創(chuàng)意性，關(guān)注性，創(chuàng)意性，貫穿全年,活動目的,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、全民關(guān)注的大型活動， 帶動區(qū)域人氣迅速上升，促進消費。,“千個社區(qū)百萬家庭 樂匯聯(lián)洋迎世博”,“世博小區(qū)的春天”攝影評比 以“小區(qū)春天”為主題，記錄身邊的一點一滴，把我們身邊最美的一幕幕展示于眾，與大家一起分享。,“世博創(chuàng)新家庭”評選活動 “創(chuàng)新”作為世

5、界博覽會的精神之一，通過創(chuàng)新家庭的評選，集中小區(qū)家庭的智慧。,放飛世博少兒風(fēng)箏彩繪大賽 “放飛世博少兒風(fēng)箏彩繪大賽”旨在通過評選出最具創(chuàng)意的風(fēng)箏彩繪作品，突出世博“城市，讓生活更美好”的主題。,記錄世博世博博客評選 鼓勵小區(qū)居民以家庭為單位在博客上積極開博，并以博客的方式記錄各小區(qū)世博期間的變化，,歷史世博專家主題座談 了解世博156年的歷史，弘揚世博精神。世博會是薈萃科學(xué)技術(shù)，成為培育產(chǎn)業(yè)人才和市民的啟蒙教育不可多得的場所。,環(huán)保世博小區(qū)廢物利用大行動 旨在通過評選出最具環(huán)保意識和環(huán)保創(chuàng)新能力的參與者，突出世博“城市科技的創(chuàng)新”的主題。,優(yōu)秀“世博文明接待家庭”評選 在小區(qū)內(nèi)，挑選10個世博

6、接待文明家庭，以接待受邀請的國外、四川地震地區(qū)以及各少數(shù)民族的來滬參加世博活動的小朋友。,世博心愿樹活動 在固定點樹立許愿樹，孩子和家長共同參與現(xiàn)場填寫心愿卡片，來表達和展現(xiàn)小區(qū)居民對世博勝利召開的祝愿。,微笑世博“我與海寶微笑照”大賽 “微笑世博我與海寶微笑照”旨在通過與海寶最具微笑魅力的照片的評選活動，突出“微笑世博”的主題,知識世博世博寶寶世博知識大比拼了解世博，熱愛世博，讓寶寶在家人的陪伴下，參與到世博中，了解中國申請舉辦世博會的過程于主題。,文明世博“大手牽小手，世博禮儀同步走” 提倡“文明世博”的主題，當(dāng)好東道主，不僅僅讓中國了解世界，更要讓世界了解中國。,世博媒體?？?一、報頭

7、1、世博LOGO 2、新聞晚報LOGO 3、世博專刊 4、免費贈閱 二、邊欄 （一）消息欄 “世博158”專欄 “展館介紹”專欄 “世博你我他”專欄 “城市的變遷”攝影專欄 “我的世博”專欄 “世博社區(qū)游”活動 （二）第六欄：世博社區(qū)故事,三、主版內(nèi)容 1、世博官方新聞 2、世博館展示 四、底欄廣告支持,世博/主題活動專題網(wǎng)站,專題網(wǎng)站,指導(dǎo)單位：上海世博局、上海市精神文明建設(shè)指導(dǎo)辦公室、解放日報報業(yè)集團 主辦單位：新聞晚報 聯(lián)辦單位：上海市物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會、東方網(wǎng)博客頻道、郵政全日送 門戶支持：世博網(wǎng)、騰訊網(wǎng),主辦機構(gòu),預(yù)期覆蓋全市區(qū)95%以上的中高檔社區(qū)，鎖定1000個中高檔小區(qū)，截至 2

8、009年12月31日，完成其中40%，即400個核心小區(qū)的推廣,可先在聯(lián)洋社區(qū),及浦東高檔社區(qū)開展. 在推廣小區(qū)中，預(yù)期80%的住戶獲得本次活動的相關(guān)信息，至少50%住戶能進行主動關(guān)注，10%左右的住戶直接參與活動。 誠邀400個家庭參與“世博接待文明家庭”。,合作效果：,“千個社區(qū)百萬家庭迎世博”,政府合作,社會熱點,民生關(guān)注,媒體支持,時尚表現(xiàn),家庭參與,政府支持,媒體支持,社區(qū)互動,民眾關(guān)注,前期通過網(wǎng)絡(luò)召集海選，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，根據(jù)作品點擊率將公布于新聞晚報“世博?？敝泄?，作品以攝影展形式在聯(lián)洋廣場展示，評比結(jié)束后舉辦集中的小區(qū)攝影展，并做為世博社區(qū)活動的啟動儀式，吸引廣泛關(guān)注。,“

9、世博春天”攝影評比 暨樂匯聯(lián)洋迎世博啟動儀式,活動時間/地點：2009年3月27日，倒計時400天 聯(lián)洋廣場,活動方式：,合作商家：西瓜莊園、百思買等，商家可以直接參與活動贊助，并獲得借助世博平臺傳播自己品牌的機會。也可以作為影展的機會展示自己。,商家宣傳： 宣傳方式： 世博特刊合作 專題網(wǎng)站 媒體報道 內(nèi)容：活動信息、品牌信息、活動花絮,“大手牽小手，世博禮儀同步走”活動,活動時間/地點：2009年5月1日，世博倒計時1周年 聯(lián)洋廣場,活動內(nèi)容：,模擬場景，給予一些要素，讓孩子們表演，并注意一些必要的禮儀要點?？磮D指錯，指出圖中一些錯誤的行為，并說出相應(yīng)的正確做法。,合作商家：天才寶貝、并可

10、以引入一些知名培訓(xùn)機構(gòu)參與，及禮儀形態(tài)專家參與，引發(fā)社會關(guān)注話題。,商家宣傳： 宣傳方式： 世博特刊合作 專題網(wǎng)站 媒體報道 內(nèi)容：活動信息、品牌信息、活動花絮,活動內(nèi)容： 以12歲以下的兒童為主要參與對象 召集兒童在消費者帶領(lǐng)下 ，在廣場上繪制風(fēng)箏； 風(fēng)箏內(nèi)容以健康文明為主，呼應(yīng)世博文明； 后期評選出最具創(chuàng)意的繪畫作品，并進行現(xiàn)場風(fēng)箏放飛。,放飛世博少兒風(fēng)箏彩繪大賽,活動時間/地點：6月1日-6月15日 聯(lián)洋社區(qū)/公園綠地,合作商家：兒童用品，兒童服飾，服飾服裝，化妝品,商家宣傳： 宣傳方式： 世博特刊合作 專題網(wǎng)站 媒體報道 內(nèi)容：活動信息、品牌信息、 活動花絮,聯(lián)洋廣場會員制活動,會員制

11、活動,積分制,.,通過購買產(chǎn)品獲得積分，積分可兌換相應(yīng)產(chǎn)品或現(xiàn)金抵扣; 活動期間，參與活動，或購買合作商家的產(chǎn)品，雙倍積分; 憑借ID,可參與年度抽獎;,幫助聯(lián)洋廣場建立起一套完善的會員制度，吸引人氣，培養(yǎng)忠實度高的長期消費者,通過購買產(chǎn)品獲得積分，積分可兌換相應(yīng)產(chǎn)品或現(xiàn)金抵扣; 活動期間，參與活動，或購買合作商家的產(chǎn)品，雙倍積分; 憑借ID,可參與年度抽獎;,積分卡制度建立,會刊/專題網(wǎng)站,定期會刊快遞給會員，內(nèi)容涉及打折產(chǎn)品、商場優(yōu)惠信息； 網(wǎng)站專區(qū)注冊會員，專題內(nèi)發(fā)帖達10條以上，自動獲得積分；,會員活動執(zhí)行步驟,第一步 初期宣傳,老會員口傳,會員名單群發(fā),銷售現(xiàn)場宣傳,社區(qū)宣傳招貼,第

12、二步 活動,第三步 后續(xù)跟蹤,概念傳導(dǎo),互動交流,實踐體驗,抽獎促銷,效果反饋調(diào)查,會員資料更新,紀(jì)念資料投遞,多渠道發(fā)布信息,成功邀請同階層親友前來參加活動的業(yè)主或會員獎勵限量的活動品牌產(chǎn)品 增加會員積分 社區(qū)刊物上打造明星業(yè)主,有獎激勵,促銷,會員口傳身邊親友 客戶資源中挑選對應(yīng)會員群發(fā)短信通知 會員刊物活動預(yù)告 銷售現(xiàn)場人員通知對應(yīng)客戶 社區(qū)宣傳招貼 宣傳冊 公司網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布,對前來參加活動的潛在消費者增加一定的促銷項目 活動抽獎等,突出以家庭為單位,活動宣傳品突出家庭元素（三口之家）,第一步 初期宣傳,概念先行,以會員主題活動為由頭 傳播活動主題 宣揚愛生活的生活理念,互動交流,通過互

13、動游戲或一對一咨詢 制造活動中主辦方與參與者、參與者之間的聯(lián)動 強化高端服務(wù)的個性化及針對性,實踐體驗,抽獎促銷,參與者親自動參與 體驗時尚生活的樂趣 引發(fā)潛在消費者對現(xiàn)代時尚生活的向往,如： 贈送會員活動參與品牌的產(chǎn)品 產(chǎn)品購買折扣 加倍積分,第二步 活動,活動效果反饋調(diào)查,會員資料更新,活動紀(jì)念資料投遞,電話回訪活動參與者 詢問活動效果 是否愿意參加其他活動 對項目感受如何,通過邀請效果反饋 將會員分層分類 標(biāo)注忠誠會員加強與此類會員的溝通,活動現(xiàn)場資料包裝后寄送給參與者 體現(xiàn)高質(zhì)量的服務(wù),第三步 后續(xù)跟蹤,都市型人 Club 培訓(xùn),活動內(nèi)容： 建立聯(lián)洋會員俱樂部，并開展俱樂部活動，打造時

14、尚、中高端的個人形象為主，吸引潛在消費人群； 每月開展活動講座，例如美容、禮儀、服飾、陶塑等休閑時尚活動的相關(guān)講座及活動。,活動時間/地點：4月中旬 聯(lián)洋廣場,合作商家：唐駿會所、絲芙蘭、DHC、詩泥會所,商家宣傳： 宣傳方式： 世博特刊合作 專題網(wǎng)站 媒體報道 內(nèi)容：活動信息、品牌信息、活動花絮,聯(lián)洋廣場會員活動,日常主題系列活動,活動內(nèi)容： 開春之際，與聯(lián)洋廣場的諸多時尚品牌合作，舉行為期10天的時裝周活動，在區(qū)域范圍內(nèi)樹立時尚標(biāo)桿。 參照國際知名時裝周的模式，與品牌商戶進行深入合作，以品牌專場貫穿時裝周，調(diào)動商戶合作積極性，大量提升銷售。 活動時間： 2009年4月10日-4月19日 活

15、動性質(zhì)： 時尚潮流度： 受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：,“風(fēng)尚” 聯(lián)洋春季時裝周, , , , ,商戶合作形式： 主題冠名、聯(lián)合舉辦等 品牌走秀專場（分主題：女裝、男裝、童裝、工裝） 時裝周會員特別促銷 年度風(fēng)尚服飾搭配展示及評選 建議合作商戶： ZARA、Asobio、La chapelle、Dickies、Promod等 時裝、飾品類商戶,“風(fēng)尚” 聯(lián)洋春季時裝周,紅色字體部分為外場或中廳活動,活動內(nèi)容： 聯(lián)合多家商戶集中舉行促銷活動，結(jié)合聯(lián)洋廣場會員積分折現(xiàn)、滿額抵扣、購物抽獎措施，提升購買積極性。 與重點商戶進行深入合作，以商戶尋寶、廣場活動現(xiàn)金券/禮品券發(fā)放等形式，以聯(lián)洋廣

16、場方面的活動來為商戶帶去直接的銷售提升，增加商戶粘滯度。 活動時間： 2009年5月1日-5月3日 活動性質(zhì)： 時尚潮流度： 受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：,“樂活樂家樂購” 五一促銷季, , , , ,商戶合作形式： 商戶促銷（滿額抵扣、購物抽獎） 會員積分折現(xiàn) 商戶尋寶、現(xiàn)金券、禮品券發(fā)放 廣場集市路演活動 建議合作商戶： 全體商戶,“樂活樂家樂購” 五一促銷季,紅色字體部分為外場或中廳活動,活動內(nèi)容： 利用父母親節(jié)的契機，與部分相關(guān)商戶合作，在合作商戶消費指定母親節(jié)心意禮品即可獲得聯(lián)洋廣場額外贈送的母親節(jié)感恩禮盒套裝。 與商戶合作向消費者發(fā)放康乃馨和溫馨小禮，在廣場營造和諧融融

17、的暖人氛圍。 活動時間： 2009年5月9、10日，6月20、21日 活動性質(zhì)： 時尚潮流度： 受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：,“感恩的心” 父母親節(jié)心意日, , , , ,商戶合作形式： 購物換贈禮品套裝 康乃馨及小禮品贈送 建議合作商戶： 有金人家、璽燕燕窩、OSIM、張博士銘茶館、知茶善貴,“感恩的心” 父母親節(jié)心意日, ,活動內(nèi)容： 通過聯(lián)洋社區(qū)進行活動前期宣傳，鼓勵社區(qū)中的孩子來展示自己的才藝和明星氣質(zhì)。 小明星評選分階段進行，在六一期間進行最后階段的決賽，同時邀請相關(guān)商戶和電視頻道進行合作，結(jié)合商戶主題來設(shè)定比賽相關(guān)內(nèi)容。 活動時間： 2009年5月15日-6月1日 活動

18、性質(zhì)： 時尚潮流度： 受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：,“樂匯小明星” 六一兒童節(jié)系列活動, , , ,商戶合作形式： 特約商戶比賽合作 兒童用品促銷 廣場決賽儀式 建議合作商戶： 西瓜莊園、小小地球、天才寶貝等 兒童用品相關(guān)商戶,紅色字體部分為外場或中廳活動,“樂匯小明星” 六一兒童節(jié)系列活動,活動內(nèi)容： 仲夏狂歡節(jié) 舉行大型廣場活動：露天音樂會、夏日啤酒節(jié)、極限運動秀、花車巡游等。 邀請廣場商戶參與狂歡節(jié)系列活動，同時結(jié)合知名啤酒、飲料品牌進行合作，提升活動吸引力，也可結(jié)合運動品牌進行合作，打造歡樂時尚的海洋。 活動時間： 2009年7月24日-8月2日 活動性質(zhì)： 時尚潮流度：

19、受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：,“熱力四射” 聯(lián)洋仲夏狂歡節(jié), , , , ,商戶合作形式： 廣場音樂會 夏日啤酒節(jié) 花車巡游 商戶店內(nèi)促銷 建議合作商戶： Best Buy、Dairy Queen、韓風(fēng)炭火烤肉、斗牛士等 餐飲、數(shù)碼、時尚品牌商戶,紅色字體部分為外場或中廳活動,“熱力四射” 聯(lián)洋仲夏狂歡節(jié), ,活動內(nèi)容： 通過聯(lián)洋社區(qū)進行活動前期宣傳，提供網(wǎng)絡(luò)平臺接受參賽報名，提供各家庭溫馨照片和感人故事。 通過網(wǎng)絡(luò)初選后入圍家庭每周末進行復(fù)賽階段比賽，3輪復(fù)賽后進行決賽，通過家庭才藝展示、拓展游戲等評選出聯(lián)洋幸福家庭。 活動時間： 2009年8月7日-8月30日 活動性質(zhì)： 時尚

20、潮流度： 受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：,“合家幸福喜洋洋” 幸福家庭評選活動, , , ,商戶合作形式： 特約商戶比賽合作 廣場復(fù)賽、決賽儀式 建議合作商戶： 西瓜莊園、小小地球、天才寶貝等 兒童用品相關(guān)商戶,紅色字體部分為外場或中廳活動,“合家幸福喜洋洋” 幸福家庭評選活動,活動內(nèi)容： 廣場美食集中匯展（異域美食日、傳統(tǒng)美食日、中秋月餅DIY等），各美食日中穿插各小型互動活動。 結(jié)合不同的美食日，與聯(lián)洋廣場的餐飲商戶合作共同合作推出廣場美食展示品嘗活動。同時調(diào)動其他商戶進行集中促銷活動，增加銷售量。 活動時間： 2009年10月1日-10月7日 活動性質(zhì)： 時尚潮流度： 受眾參與度： 商戶合作度： 銷售促進度：, ,“金秋月院饕餮宴” 十一中秋美食周, , , ,商戶合作形式： 異域美食日、傳統(tǒng)美食日 餐飲商戶節(jié)日套餐及促銷 中秋月餅DIY、西式家庭小點教程 建議合作商戶： 避風(fēng)塘、蘇浙匯、俏江南、韓風(fēng)炭火烤肉、斗牛士、來吃面、Q&T Cafe、泰勒瓦等 餐飲商戶,紅色字體部分為外場或中廳活動,“金秋月院饕餮宴” 十一中秋美食周,活動內(nèi)容： 組織合作商戶進行糖果發(fā)放，給上門討糖的小孩和顧客發(fā)放糖果。 廣場組織進行南瓜燈DIY活動，讓社區(qū)家庭各自制作南瓜燈，在廣場上進行羅列和評比，營造萬圣節(jié)氛圍，同時拉動廣場人氣。 活動時間： 2009年1