中國(guó)美發(fā)前景課件.ppt

1、，陳麗，自然、美容、美容教育部，中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)前景，美容美發(fā)行業(yè)一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)相對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)信息技術(shù)日新月異的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)與我們的生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)效益好的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)鮮有知名品牌的產(chǎn)業(yè)(中國(guó)十大品牌：海德、唯美、文峰、沙宣、碧昂斯、千手、尚義、永奇、俏寶貝)，這些都是在改革開(kāi)放的同時(shí)起步的，但很少受到經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注。美發(fā)行業(yè)是一個(gè)商機(jī)巨大、門(mén)檻低的行業(yè)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)形成了：美容、美發(fā)、化妝品、美容設(shè)備、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)展覽和營(yíng)銷八大板塊。隨著中國(guó)政府?dāng)U大內(nèi)需的政策，美發(fā)行業(yè)正在成為房地產(chǎn)的繼承者。僅次于旅游業(yè)的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。從

2、高檔原材料生產(chǎn)企業(yè)到服務(wù)流通領(lǐng)域，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了7000億的規(guī)模，其中美容美發(fā)行業(yè)為2585億。其中，行業(yè)發(fā)展速度為35%，行業(yè)基本情況和行業(yè)總體情況已成為僅次于住房、汽車、信息技術(shù)和旅游的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)；行業(yè)年均發(fā)展速度超過(guò)30%；行業(yè)內(nèi)員工素質(zhì)普遍較低，他們正在進(jìn)入知識(shí)資本經(jīng)濟(jì)時(shí)代。民營(yíng)資本是主體，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定。教育和培訓(xùn)支持工業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，已成為消費(fèi)熱點(diǎn)。分散市場(chǎng)，塊同質(zhì)化市場(chǎng)，描述，低市場(chǎng)集中度，前三名市場(chǎng)集中度迅速上升，集中度曲線，本土品牌比比皆是，缺乏行業(yè)領(lǐng)先品牌，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)呈寡頭壟斷結(jié)構(gòu)，快速擴(kuò)張，區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張，渠道擴(kuò)張，強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)投資

3、，快速銷售擴(kuò)張，戰(zhàn)略意義重大。它侵蝕了分散的小商店的份額、市場(chǎng)分割、特色管理和對(duì)賣點(diǎn)的需求。附件：國(guó)內(nèi)美發(fā)行業(yè)總體情況簡(jiǎn)介，從“分散市場(chǎng)”向“塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)”過(guò)渡。由于技術(shù)和服務(wù)是主要因素，未來(lái)美發(fā)市場(chǎng)的細(xì)分、專業(yè)化和差異化將使企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力脫穎而出。中國(guó)美發(fā)行業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約為1萬(wàn)人，是“第三產(chǎn)業(yè)”從業(yè)人員最多的行業(yè)之一。2.中國(guó)大約有160萬(wàn)家美發(fā)機(jī)構(gòu)。3.全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)總營(yíng)業(yè)收入1762億元。4.市場(chǎng)規(guī)模正以年均15%的速度增長(zhǎng)。5.鮮有知名品牌的行業(yè)。6.發(fā)展速度快于房地產(chǎn)和信息產(chǎn)業(yè)。7.與我們生活密切相關(guān)的行業(yè)。8.城市人口每月平均美容支出約為20%。行業(yè)概況。1.傳統(tǒng)的單一商業(yè)

4、模式，沒(méi)有文化作為基礎(chǔ)，員工沒(méi)有歸屬感和凝聚力。技術(shù)和服務(wù)很難創(chuàng)新。2.大多數(shù)從業(yè)者不愿意學(xué)習(xí)和接受新事物。3.運(yùn)營(yíng)商的管理水平有限，但為了面子，他們不愿意向優(yōu)秀的老板學(xué)習(xí)。他們習(xí)慣于遇到問(wèn)題時(shí)抱怨。4.員工沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，因此他們具有高流動(dòng)性和高成本。5.競(jìng)爭(zhēng)客戶在同行之間實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)。6.顧客流動(dòng)性高，與顧客沒(méi)有情感聯(lián)系。高端美發(fā)領(lǐng)域的知名品牌將成為贏家。青年市場(chǎng)將逐漸成熟。女性美發(fā)市場(chǎng)將繼續(xù)為主流男性美發(fā)服務(wù)?，F(xiàn)有的市場(chǎng)分析表明，大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體，這是不符合的。高端市場(chǎng)應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待。中端群體喜歡它，并且能夠負(fù)擔(dān)得起。行業(yè)特點(diǎn)：強(qiáng)大的連鎖經(jīng)營(yíng)美發(fā)行業(yè)的商業(yè)模式的趨勢(shì)：直營(yíng)店是

5、美發(fā)市場(chǎng)的主導(dǎo)部分1。會(huì)員制美發(fā)管理系統(tǒng)2。心理美容專業(yè)介紹3。特色服務(wù)的專業(yè)化實(shí)施。品牌美發(fā)和形象的緊密結(jié)合。微利男士美發(fā)引領(lǐng)消費(fèi)，整體造型美發(fā)集團(tuán)化，以及美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)分布。華東88.4%，華中19.5%，華南16.9%，東北14.3%，西南13%，西北11.7%，華北6.5%，海外1.6%。目前，中國(guó)約有172萬(wàn)家美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，主要集中在特大城市、省會(huì)城市、地級(jí)市和縣級(jí)市。美發(fā)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，第一個(gè)領(lǐng)域是提高內(nèi)在氣質(zhì)，第二個(gè)領(lǐng)域是滿足顧客的心理需求。1.會(huì)員制、聘任制。高端綜合服務(wù)。品牌，4。細(xì)節(jié)。高端美發(fā)沙龍應(yīng)具備高端投資、高端市場(chǎng)、高端客戶、高端活動(dòng)、高端管理、高端服務(wù)和高端意識(shí)。美發(fā)行業(yè)本身是一個(gè)集技術(shù)、銷售和服務(wù)于一體的行業(yè)，其中服務(wù)占主導(dǎo)地位。單一的美發(fā)模式存在很多問(wèn)題。由于在品牌、管理和宣傳方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，員工的素質(zhì)也參差不齊，這很容易導(dǎo)致侵犯消費(fèi)者權(quán)益。中國(guó)美發(fā)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將在很大程度上體現(xiàn)在美發(fā)行業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)上。融資