gucci品牌介紹.ppt

1、,since 1921,一、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)典元素 七、服裝概覽 八、定位人群,一、品牌簡介,Gucci，意大利時尚品牌，中文譯作古馳、古琦，由古馳奧古馳（Guccio Gucci）在1921年創(chuàng)辦于佛羅倫薩。 古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、帽子、香水、珠寶首飾、禮品、旅行和商務(wù)用品、家居用品及寵物用品等。 古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。,一、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)

2、典元素 七、服裝概覽 八、定位人群,二、品牌歷史,1921年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。,1930年代， Gucci 推出了獨特的馬銜扣圖案 成為品牌的不朽標志，GUCCI品牌大獲成功。,1940年代，面臨原材料匱乏的困境，Gucci 開始嘗試使用特殊的材料,創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的竹子作為手柄的竹節(jié)包，其側(cè)邊彎曲的設(shè)計靈感則來自馬鞍的形狀。 “竹節(jié)包”是 Gucci 眾多標志性產(chǎn)品中首批推出的精妙作品之一。,1950年代， Gucci 從傳統(tǒng)馬鞍帶獲得靈感，設(shè)計出綠-紅-綠條紋織帶標識。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子

3、 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司業(yè)務(wù)。,1960年代，憑借著不朽的設(shè)計，Gucci 產(chǎn)品迅速走紅，并深受國際知名影星和上流社會優(yōu)雅人士的青睞。 60 年代中期，Gucci 推出了極具傳奇色彩的雙 G 互扣標識，創(chuàng)造了又一個別致的 Gucci 時尚視覺標志。,1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 圖案的襯衫及帶有 GG 鈕扣的毛皮鑲邊外套。,1980年代，1981 年，Gucci 在佛羅倫薩舉辦了首次時裝秀。1982 年，Gucci 成為上市有限公司，由 Rodolfo 的兒子 Maurizio Gucci 接管，他擁有公司 50% 的股權(quán)

4、。1987 年，巴林的一家投資公司 Investcorp 開始收購 Gucci，最終于 90 年代初收購了 Gucci 的所有股權(quán)。,1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 創(chuàng)作總監(jiān)，為這一奢侈品品牌注入大膽、刺激的全新感覺，在社會名流和時尚人士中引起強烈共鳴。 Gucci 的細高跟女鞋和搭配金屬配飾細節(jié)的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn) Ford 獨特視角的經(jīng)典之作。,21世紀，2006 年，前配飾創(chuàng)作總監(jiān)弗里達賈娜妮（Frida Giannini） 被任命為創(chuàng)作總監(jiān)。 通過對 Gucci豐厚的傳統(tǒng)積累和無可匹敵的工藝的進一步探索，Giannini 為 Gucci 創(chuàng)造了將過去和現(xiàn)在、歷史與潮

5、流相融合的獨特理念，GUCCI進入新的發(fā)展階段。,一、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)典元素 七、服裝概覽 八、定位人群,三、品牌風(fēng)格,從1921年創(chuàng)立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。 1994年起，Tom Ford(湯姆福特)接手GUCCI品牌設(shè)計總監(jiān)以來，品牌風(fēng)格偏向于奢華、性感、夸張、帶一絲絲搖滾味道。 2006年之后，F(xiàn)rida Giannini擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)之后，風(fēng)格的夸張元素有所減弱，但仍然保持著奢華、性感、貴族化的設(shè)計風(fēng)格。,一、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)典元素 七、服

6、裝概覽 八、定位人群,四、歷任設(shè)計總監(jiān),1、1923-1953，Guccio Gucci(古馳歐 古馳) 2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI 3、1983-1989，Maurizio GUCCI 4、1989-1992，Richard Lambertson(理查德蘭伯森雪) 5、1990-1991， Dawn Mello( 唐 梅洛 ) 6、1994-2004，Tom Ford(湯姆 福特) 7、2004-2006，John Ray(約翰雷) 8、2006-至今，F(xiàn)rida Giannini（弗里達 賈娜妮）,一

7、、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)典元素 七、服裝概覽 八、定位人群,五、經(jīng)典系列,new bamboo 系列,金屬香檳色真皮手提包,黃色鱷魚皮手提包,淺棕色和金屬雙色菱形格紋真皮手提包,花卉印花帆布手提包 配淺棕色真皮滾邊手提包,淺金色菱形格紋真皮手提包,紫色漆皮陪淺金色配飾手提包,new bamboo 系列,new jackie 系列,1、 new jackie淺米色、烏木色菱形格紋織物，配以金屬香檳色真皮滾邊，亞麻襯里,1,3、new jackie金屬香檳色真皮肩背包，棉質(zhì)提花襯里,4、new jackie淺米色、黑色編織圖案，配以黑色真皮滾邊，亞麻襯

8、里,3,4,2、new jackie牛仔GG織物，配以棕色真皮滾邊，天然亞麻襯里,2,一、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)典元素 七、服裝概覽 八、定位人群,六、經(jīng)典元素,1、GG標識。Guccio Gucci的首字母縮寫標識最早出現(xiàn)于60年代初期，當時以單G或雙G的形式出現(xiàn)，作為坐落在佛羅倫薩Via delle Caldaie大街歷史悠久的Gucci工廠所設(shè)計生產(chǎn)的手袋的方形袢扣。,2、竹節(jié)包。Gucci Bamboo手袋的原設(shè)計為線條嚴謹、手工精細的小號手袋，采用豬皮皮革，綴有彎曲的竹節(jié)手柄。于1947年誕生，旋即成為Gucci精湛工藝的典范。,GG l

9、ogo的演變,Guccio Gucci的首字母縮寫標識最早出現(xiàn)在60年代，當時以雙G或單G的設(shè)計出現(xiàn)，作為佛羅倫薩Via delle Caldaie 大街Gucci 工廠設(shè)計生產(chǎn)的手袋方形釣扣。不久后，GG標識演變成鉆石型圖案，被織入最暢銷的棉質(zhì)帆布旅行袋，GG這個首字母縮寫標識伴隨著明星大腕、社會各名流頻頻亮相，很快便令Gucci品牌蜚聲全球。 經(jīng)歷了無數(shù)次的設(shè)計與重新詮釋，經(jīng)典的GG標識不斷推陳出新，其樣式最終演變成了具有抽象風(fēng)格、字樣相互翻轉(zhuǎn)環(huán)抱的圓環(huán)。GG表示具有百搭個性，曾經(jīng)采用金銀兩色，時而烙入奢華天鵝絨中，或成為皮革表面的浮花；時而印在小山羊皮秀在絲綢上?；蚩椚氩贾?，甚至可以拼湊

10、在瑰麗的鱷魚皮和蜥蜴皮上。作為一種跨越文化的身份象征，它可以營造多個不同形象，既可高貴優(yōu)雅，亦可休閑點綴。,六、經(jīng)典元素,5、馬銜扣。馬銜扣設(shè)計最早出現(xiàn)于50年代，用于深棕色的騎縫線皮包。而Gucci平底鞋能夠成為經(jīng)典設(shè)計，馬銜扣同樣功不可沒。,6、標志織帶?？棊俗R的綠-紅-綠條紋源自品牌和馬術(shù)運動之間的深厚淵源，其靈感最早來自于將馬鞍固定在馬背上的帆布織帶。,六、經(jīng)典元素,7、Flora圖案。廣受愛戴的Gucci圖案 Flora的絢麗誕生，全因一次特別的定制委托。,8、鉆石格紋。源自Gucci 品牌經(jīng)典核心的鉆石紋帆布，是Gucci 珍貴的歷史傳承中最為卓越的一項面料設(shè)計。,Gucci首飾

11、欣然采用純銀材質(zhì)重新演繹了其經(jīng)典的Flora圖案。該系列的靈感源自Gucci歷史上的一個標識性設(shè)計。故事開始于1966年的米蘭，當時摩納哥王子雷尼爾攜王妃蒞臨Gucci精品店。Rodolfo Gucci堅持要格雷斯王妃挑選一份禮品來搭配她購買的竹節(jié)手袋。王妃選擇了一條絲巾。Rodolfo感到Gucci缺少一個足以體現(xiàn)皇室風(fēng)格的華麗標識，于是他委托插畫家Vittorio Accornero創(chuàng)造一款他所能想象到的最美圖案。當Accornero帶著他的作品 Flora圖案返回Gucci，一個雍容華貴、色彩豐富的花卉圖案就注定會成為設(shè)計經(jīng)典。多年來，Gucci在領(lǐng)巾、手袋和各種配飾上廣泛應(yīng)用這一設(shè)計，

12、并賦予其鮮艷豐富的色彩和美麗的當季花卉圖案。,佩戴FLORA絲巾的格蕾絲凱莉,FLORA的由來,花神是古羅馬神話中青春的象征。相傳花神以綴滿玫瑰之姿現(xiàn)身，玫瑰因而成為花中之王。西風(fēng)之神Zephyr追趕著大地之仙女克羅麗絲。仙女克羅麗絲使勁的企圖擺脫西風(fēng)之神的追趕，最終沒Flora有逃過西風(fēng)之神的擁抱?？肆_麗絲的口中溢出了鮮艷的花朵，紛紛而落。飄在花神芙洛拉的身上，形成一件美麗的外衣，曾經(jīng)是一片白色的大地，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)是鮮花盛開，生機盎然?？肆_麗絲是大地的仙女，西風(fēng)神就是春風(fēng)。春風(fēng)吹過，大地花開，美麗的花神隨之誕生了。,在2012年，受委托于“WALLPAPER”設(shè)計雜志，授權(quán)于Gucci，Cole & Son墻紙和Gucci的經(jīng)典設(shè)計“Flora芙洛拉”進行了一場穿越時空的史詩般合作。,一、品牌簡介 二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格 四、設(shè)計師 五、經(jīng)典系列 六、經(jīng)典元素 七、服裝概覽 八、定位人群,2013早春,今天，F(xiàn)rida Giannini（弗里達 賈娜妮）將品牌帶向了運動風(fēng)格，包括網(wǎng)眼T恤、籃球短褲、田徑褲和暴露的三角形bra。 Giannini在藝術(shù)家Ert的新藝術(shù)風(fēng)格插畫中尋找靈感，同時使用了真絲提花或是金銀線制成的巨大的、卷曲的花朵圖案，裝飾在大部分的單品上，看起來幾乎