大田快遞央視媒介建議案.ppt

1、大田快遞央視媒介建議案,北京昌榮藝術(shù)廣告公司 2003年1月2日,央視執(zhí)行方案（一、二） 央視選擇策略 央視選擇建議 附表一中央臺(tái)成本 附表二中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 附表三經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 附表四中央臺(tái)1-8套頻道介紹,目 錄,央視執(zhí)行方案一,央視執(zhí)行方案二,央視選擇策略,考慮到客戶的目標(biāo)受眾和預(yù)算的限制，在中央臺(tái)頻道選擇方面，選擇了CCTV-1、CCTV-2，全國(guó)覆蓋率較高，對(duì)受眾影響較大的兩個(gè)頻道。 在方案一中，根據(jù)客戶的要求和預(yù)算的制約，建議選擇CCTV-2播出次數(shù)較多，受眾關(guān)注度較高的經(jīng)濟(jì)類欄目。綜合考慮了欄目的收視率和成本后，我們選擇了中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)半小時(shí)。 在方案二中，除方案一選擇的欄目外，另

2、外增加了CCTV-1的時(shí)段投放，是為了借助CCTV-1在全國(guó)的影響力，快速提升產(chǎn)品的知名度。在CCTV-1的時(shí)段選擇中，考慮到客戶預(yù)算限制，我們建議選擇收視成本最低的白天4時(shí)段。,央視選擇建議,因?yàn)轭A(yù)算的限制，全年的投放力度不夠強(qiáng)，因此我們建議企業(yè)最好追加一定的廣告預(yù)算，才可以達(dá)到預(yù)期的廣告效果。 除了中央臺(tái)常規(guī)的投放時(shí)段和欄目外，我們建議企業(yè)可以投放央視2003年重點(diǎn)推薦的欄目以及大型活動(dòng)。企業(yè)可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，選擇適合的活動(dòng)進(jìn)行投放。 2003年的重大活動(dòng)： 3月份：3.15晚會(huì)、第四界CCTV電視節(jié)目主持人大賽、打撈南海一號(hào)沉船、三峽庫(kù)區(qū)蓄水 4月份：三峽庫(kù)區(qū)蓄水、與NHK合作高清晰度

3、直播宇宙現(xiàn)象 5月份：“五一”晚會(huì)、幸運(yùn)52與開(kāi)心辭典黃金周特別節(jié)目-誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 6月份：博鰲亞洲論壇、巴黎航空展飛行表演、重測(cè)珠穆朗瑪峰高度 7月份：第五界CCTV-MTV音樂(lè)盛典 8月份：中日歌會(huì) 9月份：第三界中新歌會(huì)、世界杯女足錦標(biāo)賽、2003國(guó)際大專辯論會(huì) 10月份：國(guó)慶晚會(huì)、全國(guó)戲劇小品大賽、第二界AD盛典 11月份：第四界中韓歌會(huì)、中國(guó)音樂(lè)電視大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)晚會(huì) 12月份：2003中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告、世界知識(shí)大賽,附表一 中央臺(tái)成本表,說(shuō)明：CCTV-1時(shí)段廣告的成本雖然比CCTV-2的欄目廣告低，但其單價(jià)很高，由于企 業(yè)預(yù)算的限制，我們只能選擇單價(jià)較低成本較高的CCTV-2欄目廣告。,

4、附表二 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道,中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目是中央電視臺(tái)第二套經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道中的財(cái)經(jīng)新聞欄目，其前身是創(chuàng)辦于1996年7月1日的財(cái)經(jīng)報(bào)道。四年來(lái)，中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道成功報(bào)道了一系列重大的新聞事件，以自已對(duì)于新聞的獨(dú)特的視角，獨(dú)立分析，贏得了經(jīng)濟(jì)界人士廣泛注目。中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道以全方位報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞和證券市場(chǎng)動(dòng)態(tài)為主旨，以迅速傳遞權(quán)威的信息并能提供服務(wù)為已任，突出及時(shí)性、權(quán)威性、知識(shí)性、服務(wù)性，成為電視觀眾獲取市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息和了解全球財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)的重要信息資訊渠道。 新版中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道將繼續(xù)以中國(guó)市場(chǎng)為核心，及時(shí)傳播國(guó)內(nèi)外重要財(cái)經(jīng)信息，客觀分析重大財(cái)經(jīng)問(wèn)題，深入報(bào)道熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件，為廣大觀眾提供有價(jià)值的、有趣味的財(cái)經(jīng)新聞

5、。 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道提出的口號(hào)是成功人士最關(guān)注的財(cái)經(jīng)新聞，投資大眾更便捷的理財(cái)顧問(wèn)。 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目擁有穩(wěn)定、忠實(shí)的觀眾群，其特點(diǎn)是知識(shí)層次較高、投資決策能力強(qiáng)。 播出時(shí)間： CCTV-2首播：周一至周五12：30，19：35 CCTV-2重播：周一至周五15：10,附表三 經(jīng)濟(jì)半小時(shí),經(jīng)濟(jì)半小時(shí)總是選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道的焦點(diǎn)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評(píng)論，深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、忠實(shí)紀(jì)錄企業(yè)變革、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈博。作為中央電視臺(tái)唯一的經(jīng)濟(jì)時(shí)事的深度報(bào)道性欄目，它的權(quán)威性和深度透析力，也給國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的決策層提供了生動(dòng)鮮活的參考價(jià)值。 經(jīng)濟(jì)半小時(shí)

6、受眾以男性居多，穩(wěn)定受眾為企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān)干部、公司職員等，個(gè)人收入水平和消費(fèi)決策能力較高。 播出時(shí)間： CCTV-2首播：每周一至周六21:35周日23:05 CCTV-2重播：每周一至周六13:10 周日12:00,附表四 中央臺(tái)1-8套的頻道介紹,CCTV-1：作為中央電視臺(tái)的第一大頻道，CCTV-1是覆蓋率最廣的頻道，它是中央臺(tái)的新聞綜合頻道，擁有一批優(yōu)秀的電視節(jié)目，擁有較高的收視率，入戶率達(dá)99.7%，覆蓋率達(dá)88.8%，覆蓋人口10.66億。 CCTV-2：經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道，覆蓋率僅次于CCTV-1，每天播出20小時(shí)左右。它具有權(quán)威性和大眾化的節(jié)目風(fēng)格，注重節(jié)目的實(shí)用性、服務(wù)性和

7、娛樂(lè)性，及時(shí)、全方位報(bào)道各地的重要經(jīng)濟(jì)新聞，為觀眾構(gòu)件便利的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)信息網(wǎng)。 CCTV-3：以音樂(lè)、歌舞節(jié)目為主的綜藝頻道，每天播出19小時(shí)左右，收視占有率為1.35%。一批優(yōu)秀的欄目受到各界觀眾的好評(píng)，收視率穩(wěn)定。 CCTV-4：國(guó)際頻道，是以華人、華僑和港、澳、臺(tái)同胞為主要服務(wù)對(duì)象的頻道，是以新聞為主，文藝類和專題類節(jié)目為輔的綜合頻道。 CCTV-5：是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級(jí)賽事國(guó)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專業(yè)性體育電視頻道。頻道覆蓋率高達(dá)27%。 CCTV-6：以宣傳電影、培養(yǎng)電影觀眾、傳播影視文化為宗旨的專業(yè)電影頻道，平均每天播出近17小時(shí)，每天播出8部風(fēng)格迥異的中外電影和大量生動(dòng)活潑、寓教于樂(lè)的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀故事片、記錄片、科教片、動(dòng)畫片、戲曲片和部分電視劇。 CCTV-