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1、金科東方文化月,瀟湘情中國(guó)根,活動(dòng)本身不是目的,強(qiáng)化傳播才是真正的目的! 金秋將近!東方大院必須抓住九、十月市場(chǎng)機(jī)會(huì)。利用項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng),舉辦一系列的活動(dòng),其用意不僅僅是簡(jiǎn)單的巡展露演,而是在長(zhǎng)沙形成具有號(hào)召力、有地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)氛圍。同時(shí),借藝術(shù)之名,利用實(shí)景,再次拔高項(xiàng)目文化形象,吸引人氣,實(shí)現(xiàn)以氛圍和感覺(jué)做銷(xiāo)售。 這將是東方大院掀起的一次傳統(tǒng)文化熱潮,也是項(xiàng)目和企業(yè)品牌形象建設(shè)的又一次飛躍! 三個(gè)要點(diǎn):低費(fèi)用、造感覺(jué)、持久戰(zhàn),前言,活動(dòng)目的,1、制造銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)火爆活動(dòng)場(chǎng)面 2、優(yōu)化企業(yè)的品牌形象 3、強(qiáng)化與客戶的情感維系,進(jìn)一步帶動(dòng)口碑傳播,活動(dòng)前期籌備,1、前期宣傳,傳達(dá)信息、部分客戶邀

2、約。此點(diǎn)至關(guān)重要。通過(guò)報(bào)廣、電臺(tái)或短信等進(jìn)行活動(dòng)告知。同時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)媒體及合作單位參加本次活動(dòng); 2、擬定活動(dòng)當(dāng)天所需人員及物資,完成所需說(shuō)辭稿件的撰寫(xiě); 3、有效培訓(xùn)。對(duì)活動(dòng)參與人員進(jìn)行短期培訓(xùn),熟悉整體活動(dòng)流程及明確活動(dòng)分工; 4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置和所需物料相關(guān)設(shè)計(jì)完成; 5、項(xiàng)目宣傳物料(傳播載體)基本到位; 6、制定活動(dòng)當(dāng)天詳細(xì)工作計(jì)劃及工作人員具體安排計(jì)劃。,媒體宣傳 1、本次月度活動(dòng)以新浪付費(fèi)炒作為主,配合各大眾論壇發(fā)貼炒作,向大眾傳達(dá)活動(dòng)即將舉辦的信息,吸引其前來(lái)參觀、參加,打響活動(dòng)的第一槍。 2、在前期準(zhǔn)備階段,邀請(qǐng)各大媒體在活動(dòng)期間來(lái)現(xiàn)場(chǎng)采訪,給他們提供新聞通稿,讓其對(duì)整體活動(dòng)

3、進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道,邀請(qǐng)包括:瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長(zhǎng)沙搜房網(wǎng)、0731房地產(chǎn)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、湖南交通頻道、金鷹955、長(zhǎng)沙星沙之聲。在活動(dòng)舉辦期間,通過(guò)持續(xù)性的新聞報(bào)導(dǎo),引起社會(huì)廣泛關(guān)注。,活動(dòng)架構(gòu),瀟湘情中國(guó)根 金科東方文化月(10月),盛夏中國(guó)攝影大賽 第二周,中國(guó)戲劇周 第三周,盛夏中國(guó)攝影大賽 第三周,百米長(zhǎng)卷千人繪 第四周,盛夏中國(guó)攝影大賽 第一周,盛夏中國(guó)攝影大賽 第四周,夏日嘉年華及湘繡展 第二周,世界名車(chē)展 第一周,流程細(xì)化: 以嘉年華的多活動(dòng)形式自由進(jìn)行。包括大型湘繡展,冷餐會(huì),以及一些小型娛樂(lè)節(jié)目。湘繡展,可表達(dá)金科對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)

4、文化深蘊(yùn)的重視,也是“瀟湘情中國(guó)根”的具體表現(xiàn)形式。在活動(dòng)時(shí)進(jìn)行湘繡展的同時(shí),增設(shè)客戶DIY區(qū)域,由湘繡工作人員向感興趣的參觀者講授一些簡(jiǎn)單的湘繡技術(shù),提高群眾興趣,增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛。,夏日嘉年華及湘繡展,世界名車(chē)展,1、與市內(nèi)兩家奔馳4S店合作,中國(guó)戲劇周,1、邀請(qǐng)長(zhǎng)沙戲劇表演家于活動(dòng)當(dāng)天在會(huì)所進(jìn)行戲劇表演,包括越劇,川劇,京劇,花鼓戲等多劇種。(表演開(kāi)始的具體時(shí)間另訂,節(jié)目詳單由表演團(tuán)提供) 2、請(qǐng)一些演員穿著戲服在活動(dòng)期間在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行巡游展示,并提供戲服試穿。 3、本活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的活動(dòng)總結(jié),并預(yù)告后期活動(dòng),號(hào)召大眾持續(xù)關(guān)注。同時(shí),攝影活動(dòng)開(kāi)始跟進(jìn)。,京劇,越劇,花鼓戲,盛夏中國(guó)攝影

5、大賽,活動(dòng)主題:領(lǐng)略東方神韻,發(fā)現(xiàn)國(guó)宅之美 活動(dòng)內(nèi)容: 參加“盛夏中國(guó)”攝影大賽的參賽者,不限定參與群體,統(tǒng)一于2009年7月X日起在新浪網(wǎng)長(zhǎng)沙房產(chǎn)頻道在線報(bào)名,錄入?yún)①愋畔ⅰS诨顒?dòng)期間每個(gè)周末,赴東方大院現(xiàn)場(chǎng)拍攝。新浪將根據(jù)攝影者信息,建立論壇置頂貼、活動(dòng)QQ群等,以便于活動(dòng)聯(lián)系。,整個(gè)文化節(jié)活動(dòng)期間,參賽者可在新浪樂(lè)居提交攝影作品。每位參賽者可攜多件作品參賽,但每件作品需寫(xiě)明題目、文字說(shuō)明、作者姓名、手機(jī)號(hào)、詳細(xì)地址等信息,否則無(wú)效。 大賽組委會(huì)特邀請(qǐng)專家擔(dān)任評(píng)委及組織網(wǎng)絡(luò)投票,以保證評(píng)審公開(kāi)、公正、透明,從構(gòu)圖、創(chuàng)意、意境、特色等角度分兩輪進(jìn)行評(píng)選。 一等獎(jiǎng)(1名):大賽冠軍獎(jiǎng)“盛夏中國(guó)

6、”杯,現(xiàn)金2000元; 二等獎(jiǎng)(2名):現(xiàn)金1000元; 三等獎(jiǎng)(10名):現(xiàn)金500元; 優(yōu)秀獎(jiǎng)(30名):現(xiàn)金200元; 參與獎(jiǎng):若干,精美紀(jì)念品一份。,百米長(zhǎng)卷千人繪,活動(dòng)內(nèi)容: 以客戶家庭組成繪畫(huà)隊(duì)伍,在項(xiàng)目景觀大道共同創(chuàng)作以文明長(zhǎng)沙為主題的千米意向畫(huà)畫(huà)卷。達(dá)到與社會(huì)熱點(diǎn)契合,吸引媒體廣泛關(guān)注的目的。 先由專業(yè)人員創(chuàng)作一部分,預(yù)留出約幾十米空白,供有興趣的參觀者進(jìn)行自由創(chuàng)作。進(jìn)行自由創(chuàng)作可書(shū)法,可繪畫(huà),可簽名。但表現(xiàn)主題建議統(tǒng)一定為:我印象中的長(zhǎng)沙。,費(fèi)用預(yù)算,瀟湘情中國(guó)根 金科東方文化月(10月),盛夏中國(guó)攝影大賽 第二周,中國(guó)戲劇周 第三周,盛夏中國(guó)攝影大賽 第三周,百米長(zhǎng)卷千人繪 第四

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