2旅游經(jīng)濟學——產(chǎn)品開發(fā)ppt課件

1、第二章 旅游產(chǎn)品及其開發(fā),概 述 構 成 類 型 生命周期 開 發(fā) 章節(jié)作業(yè),1,第一節(jié) 概 述,概 念 基本特征 經(jīng)濟屬性,2,一、概念,交換說界定:P22 單項;組合;整體; 經(jīng)歷說界定:P23 內(nèi)容豐富性;結構配套性;質(zhì)量均等性; 組合說界定:P24 綜合性;有償性;動態(tài)性;,3,二、基本特征,綜 合 性: 無 形 性: 風 險 性:內(nèi)在脆弱性;外部易變性; 非轉移性: 時空同一性: 多元依存性:,4,三、經(jīng)濟屬性,使用價值:是指旅游產(chǎn)品在滿足人們物質(zhì)或經(jīng)濟需求方面所提供的效用(旅游者從消費某種旅游產(chǎn)品中所得到的需要滿足程度),具有多效用性、多功能性、可重復性和多樣性四方面的特殊性質(zhì);P

2、25 價 值:是指產(chǎn)品中所凝結的無差別的人類勞動,是旅游產(chǎn)品所憑借的實物勞動產(chǎn)品的價值轉移和提供旅游服務新創(chuàng)造價值的總和,一般由轉移價值、補償價值和剩余價值三部分構成(LV=C+V+M);P26 價 值 量:旅游產(chǎn)品價值量從價值與價格形成的角度而言取決于生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的社會必要勞動時間;但由于其特殊性,還需要從以下角度加以考量:質(zhì)量、壟斷性和組合情況;P27,5,第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的構成,一般構成 需求構成 供給構成,6,一、一般構成,核心部分:旅游吸引物(一切能夠吸引旅游者的旅游資源與條件,既是旅游產(chǎn)品的基本構成要素,也是一個地區(qū)能否進行旅游開發(fā)的先決條件);旅游服務(是依托旅游資源與接待設施向

3、旅游者提供的各項服務); 形式部分:載體;質(zhì)量;特色;風格;聲譽;組合方式; 延伸部分:購買旅游產(chǎn)品時所獲得的優(yōu)惠條件付款條件以及旅游產(chǎn)品的推銷方式;,7,二、需求構成,需求內(nèi)容: 飲食住宿: 交通運輸: 游 覽: 購 物: 娛 樂: 需求強度: 基本旅游產(chǎn)品: 非基本旅游產(chǎn)品: 需求偏好: 游覽觀光旅游產(chǎn)品: 休閑度假旅游產(chǎn)品: 特種旅游產(chǎn)品:,8,三、供給構成,旅游資源:自然、人文 旅游設施:基本設施;專門設施; 旅游服務: 服務觀念: 服務態(tài)度: 服務項目: 服務價格: 服務技術: 旅游購物品: 旅游通達性:,9,第三節(jié) 類 型,產(chǎn)品特點:觀光;文化;度假;公務;生態(tài); 產(chǎn)品功能:康體;

4、享受;探險;特種型等; 銷售方式:團包;散包;自助旅游產(chǎn)品; 參與程度:觀光;主題;參與;體驗型; 開發(fā)程度:改進;仿制;換代;創(chuàng)新型;,10,第四節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期,旅游產(chǎn)品生命周期 旅游產(chǎn)品生命周期變異 旅游產(chǎn)品生命周期延長,11,一、旅游產(chǎn)品生命周期,12,二、旅游產(chǎn)品生命周期變異,階段性缺失: 只有快速增長和急速暴跌; 階段性延伸: 成熟階段延伸為飽和階段;,13,三、旅游產(chǎn)品生命周期延長,旅游市場開拓策略:游艇 發(fā)展新用途;開辟新市場; 旅游產(chǎn)品改進策略:五指山 提升服務;改善設施;增加項目等; 旅游市場營銷組合策略:銅鼓嶺 旅游產(chǎn)品升級換代策略:,14,第五節(jié) 旅游產(chǎn)品開發(fā),開發(fā)原則: 開發(fā)內(nèi)容: 開發(fā)策略:,15,一、旅游產(chǎn)品開發(fā)原則,市場導向: 因地制宜:農(nóng)家樂 綜合效益:白沙門 經(jīng)濟;社會;生態(tài)效益; 形象制勝:特色團餐,16,二、旅游產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容,單項產(chǎn)品: 以自然資源;人文資源;民族文化為主; 組合產(chǎn)品: “薇薇新娘” 整體產(chǎn)品:心中的日月 全新/發(fā)展中/發(fā)達旅游地產(chǎn)品開發(fā);,17,三、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略,規(guī)劃開發(fā)策略: 主導產(chǎn)品;保護性;有序;高低組合; 設計組合策略: 市場型(校園旅游）;產(chǎn)品型;產(chǎn)品-市場組合等;,18,章節(jié)作業(yè),概念辨析: 旅游產(chǎn)品: 旅游資源: 旅游吸引物: 組合旅游產(chǎn)品: 文化旅游產(chǎn)品: 探險旅游產(chǎn)品: