廣告原理與實(shí)務(wù)之廣告分類(lèi)(ppt 24頁(yè)).ppt

1、廣告原理與實(shí)務(wù)（3）第一章 廣告概述,廣告分類(lèi),復(fù)習(xí)回顧,廣告基本要素有哪些？ 廣告主，廣告媒體，廣告受眾，廣告信息 廣告與公關(guān)的區(qū)別聯(lián)系 區(qū)別：目的、手段、利益、傳播原則、可控性聯(lián)系：營(yíng)銷(xiāo)手段、大眾傳播,思考題的認(rèn)識(shí),整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communications,簡(jiǎn)稱(chēng)IMC）：綜合使用廣告、公關(guān)、包裝、事件營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)（SP）等手段，傳遞單一訴求的一致的信息，使影響力最大化 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之父子：唐舒爾茨，美國(guó)西北大學(xué)教授 背景：大眾市場(chǎng)的分裂與分眾市場(chǎng)的出現(xiàn)；同類(lèi)產(chǎn)品多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；資訊超載與泛濫；廣告可信度和影響力的降低 理論基礎(chǔ)：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)

2、變，4P向4C的邁進(jìn)。,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(xiāo)(promotion),消費(fèi)者（consumer） 成本（cost） 方便（convenience ） 溝通（communication）,整合行銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵,以消費(fèi)者為核心。整合行銷(xiāo)傳播是與消費(fèi)者的雙向溝通。 以資料庫(kù)為基礎(chǔ)。這包括消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征，他的購(gòu)買(mǎi)歷史、購(gòu)買(mǎi)行為、使用行為、習(xí)慣等等。 以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的。整合行銷(xiāo)傳播的核心是培養(yǎng)“消費(fèi)者價(jià)值”，并與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)久的緊密的聯(lián)系。 以“一種聲音”為內(nèi)在支持點(diǎn)。 以各種傳播媒介的整合使用為手段，

3、整合行銷(xiāo)傳播應(yīng)做到使不同的傳播手段，在不同的階段發(fā)揮最大的作用。,廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)系,廣告是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的一個(gè)手段；整合行銷(xiāo)傳播是廣告活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。 區(qū)別：?jiǎn)蜗驕贤ㄅc雙向溝通 單一手段與整合所有傳播要素 消費(fèi)者請(qǐng)注意與請(qǐng)注意消費(fèi)者 促成購(gòu)買(mǎi)與保持長(zhǎng)久關(guān)系,廣告分類(lèi),按廣告的活動(dòng)目的分類(lèi)商業(yè)性廣告（經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告）、非商業(yè)性廣告（公益廣告、政府公告，企業(yè)聲明、社會(huì)信息廣告） 按廣告的媒體形態(tài)分類(lèi)報(bào)紙廣告（NP）、雜志廣告（MG）、廣播廣告、電視廣告（CF）、戶(hù)外廣告、交通工具廣告、郵寄廣告（DM）、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP）、網(wǎng)絡(luò)廣告 按廣告媒體技術(shù)分類(lèi)視聽(tīng)廣告、印刷廣告、其他廣告 按廣告作品的表現(xiàn)方式與形態(tài)分類(lèi)平面廣告、電子廣告與其他廣告,按廣告目的分類(lèi)形象型廣告、產(chǎn)品型廣告 按廣告訴求方式分類(lèi)情感訴求廣告、理性訴求廣告、直接訴求廣告、觀念訴求廣告 按廣告產(chǎn)品生命周期分類(lèi)開(kāi)拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告、維持期廣告 按廣告直接目的分類(lèi)產(chǎn)品廣告、形象廣告、觀念廣告 按廣告主不同分類(lèi),“100%純正的新西蘭” 土著民族毛利人表達(dá)友好的禮儀方式 新西蘭國(guó)家形象廣告,塞蓋拉作品：如果走得不穩(wěn)有再好的保護(hù)措施也沒(méi)用,05年1月索尼愛(ài)立信在讀者上的廣告,廣告語(yǔ)：為清涼而傾倒,1996年歐洲國(guó)家杯足球錦標(biāo)賽期間，F(xiàn)CB廣告公司為可口可樂(lè)制作了戶(hù)外宣傳廣告。,廣