電視媒體的基本概念.ppt

1、電視媒體基本概念,收視人口（Audience): 在一個(gè)特定的區(qū)域暴露在一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 計(jì)算方式：A節(jié)目收視人口=地區(qū)人口數(shù)*A節(jié)目收視率 收視率（Rating): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 計(jì)算方式：A節(jié)目收視率= 收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù) 總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。,電視媒體基本概念,Period: July,3,00July,14,00 Target:All Time band:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri) Data Source: Sorfres （北京地區(qū)）,電視媒體基本概念,對(duì)象收視人口（Target audi

2、ence): 在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 對(duì)象收視率（Target Rating): 在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。,電視媒體基本概念,幾點(diǎn)說(shuō)明： 收視人口，收視率的計(jì)算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時(shí)段，因?yàn)橥浑娨暪?jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個(gè)電視節(jié)目在不同時(shí)段也可能有不同的收視率。 收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。,電視媒體基本概念,到達(dá)率 (Reach): 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨?/p>

3、家庭的百分比，為非重復(fù)性計(jì)算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時(shí)也稱(chēng)“非重復(fù)性到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。 有效到達(dá)率（Effective Reach): 在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。如有效到達(dá)率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。,電視媒體基本概念,總收視率（Gross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。 期間設(shè)定：至少為一個(gè)月 主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是媒體計(jì)劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。 根據(jù)預(yù)算設(shè)定GRP的值是媒體計(jì)劃的核心環(huán)節(jié)。

4、方法有三種： 1，設(shè)定有效頻率 2，設(shè)定有效到達(dá)率 3，根據(jù)對(duì)象收視率,電視媒體基本概念,電視媒體基本概念,千人成本（CPM-Cost Per Thousand): 對(duì)不同的各節(jié)目媒體每接觸1000人所需支付金額 計(jì)算方式： A節(jié)目CPM = A節(jié)目廣告單價(jià)*1000 總?cè)丝?* 電視普及率 * A節(jié)目收視率 每收視點(diǎn)成本（CPRP-Cost Per Rating Point): 對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。 計(jì)算方法： A節(jié)目CPRP = A節(jié)目廣告單價(jià) A節(jié)目收視率 CPM與CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)

5、位置等。,電視媒體基本概念,幾點(diǎn)說(shuō)明： CPM與CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。 覆蓋率（Coverage):在確定的訴求對(duì)象階層中，可以暴露于一個(gè)媒體類(lèi)別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。,電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介,收視群體特征差異 中央一套： 偏男性，文化程度相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)收入高 省無(wú)線臺(tái)： 偏女性，多為中年人，低文化程度的多 有線臺(tái)： 強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平,電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介,電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介,電視媒體基本概念 CCTV各

6、頻道收視狀況簡(jiǎn)介,各頻道品牌形象差異 當(dāng)看電視時(shí)，觀眾最先想到的頻道是： 1，中央一套 2，市臺(tái)一套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，省有線一套 5，市有線一套 觀眾認(rèn)為最“權(quán)威可信”的頻道： 1，中央一套 2，中央二套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，市臺(tái)一套,電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介,各頻道品牌形象差異 觀眾認(rèn)為“娛樂(lè)性較強(qiáng)”的頻道： 1，省有線二套 2，省有線一套 3，市有線一套 而 CCTV-2,CCTV-1的娛樂(lè)性最弱。 觀眾認(rèn)為“特色鮮明”的頻道： 1，中央二套 2，中央一套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，市有線臺(tái),電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介,各頻道品牌形象差異 觀眾認(rèn)為“最貼近生活”的頻道： 1，中央二套 2，市臺(tái)二套 3，市臺(tái)一套 4，省臺(tái)二套 觀眾認(rèn)為“廣告質(zhì)量好”的頻道： 1，中央一套 2，中央二套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，市臺(tái)一套,電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介,各頻道品牌形象差異 觀眾認(rèn)為“時(shí)效性最強(qiáng)”的頻道： 1，中央一套 2，中央二套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，市臺(tái)一套 觀眾認(rèn)為“主持人優(yōu)秀”的頻道： 1，中央二套 2，中央一套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，省