移動app評級案例分析-20170210-易觀智庫-28頁_W

1、 移動APP評級案例分析本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)Confidential and Protected by Copyright Laws前言beforeAPP常規(guī)評價指標(biāo)DAU、MAU、下載安裝單從規(guī)模上很難全面、準(zhǔn)確的反映一款A(yù)PP的潛在價值2016易觀首發(fā)度全方位規(guī)模移動APP價值度評級體系留存從規(guī)模、留存、價值、增長、潛力五大指標(biāo)評估APP價值.價值after增長潛力APP價值評級如何實現(xiàn)？一、通過距離來測度樣本的“親疏程度”， 樣本間距離越小意味著它們越“親密”， 二、根據(jù)距離最近原則進(jìn)行聚類。2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長2PART 1移動APP評級體系簡介 Analys

2、ys 易觀2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長3移動APP評級指標(biāo)：從內(nèi)容符合度、行業(yè)發(fā)展、用戶行為角度全方位評估APP真實價值評估APP用戶行為偏好評估APP行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ苿覣PP評級體系價值評級行業(yè)發(fā)展移動APP評級標(biāo)準(zhǔn)說明AAAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)高水平AAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)較高水平AAA處于全網(wǎng)/行業(yè)中等水平AA處于全網(wǎng)/行業(yè)較低水平A處于全網(wǎng)/行業(yè)低水平評估APP內(nèi)容是否符合用戶需求留存評級注意：1、絕對規(guī)模（規(guī)模評級重要指標(biāo)）、次月留存率（留存評級重要指標(biāo)）、價值評級和增長評級、行業(yè)發(fā)展評 級指標(biāo)是以移動APP的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，利用移動APP全網(wǎng)

3、用戶的使用行為數(shù)據(jù)來體現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同APP間的價值度差異，因此評級范圍在移動全網(wǎng)范圍內(nèi) 進(jìn)行；2、相對規(guī)模（規(guī)模評級重要指標(biāo)）與用戶活躍度指標(biāo)（留存評級重要指標(biāo)）值受行業(yè)類型影響較大；利用移動全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為參照不能真實反映APP特點，因此評級參照范圍選取相應(yīng)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行計算。(包括次月留存率、用戶活躍度)增長評級規(guī)模評級(包括絕對規(guī)模、相對規(guī)模)備注：五大指標(biāo)體系呈金字塔分布，越往塔尖指標(biāo)越能體現(xiàn)APP真實價值；2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長4 價值評級：以整個移動互聯(lián)網(wǎng)月活在50萬及以上APP數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行計算和級別臨界值劃分，利用用戶安裝量、用戶啟動次數(shù)和用戶使用時長三個核心維度

4、計算。TGI值越大表明該用戶群體相比全網(wǎng)用戶，啟動次數(shù)更頻繁、使用時長更長、安裝同類APP更多。 價值評級細(xì)分為：消費(fèi)價值評級、媒體價值評級、娛樂價值評級、應(yīng)用價值評級。指標(biāo)解讀：移動APP評級二級指標(biāo)詳細(xì)解讀價值評級2017/2/6行業(yè)評潛級力指標(biāo)留存評級增長評級評級指標(biāo)規(guī)模評級評級指標(biāo) 次月活躍留存率：是以整個移動互聯(lián)網(wǎng)月活在50萬及以上APP數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行級別臨界值劃分。第N月用戶中，有多少用戶在第(N+1)月仍然使用該APP。該數(shù)值越大，表明用戶流失少，粘性高。 行業(yè)發(fā)展評級：結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，反映其發(fā)展階段；評級越高，表明行業(yè)處于高速發(fā)展期。 用戶活躍度：是以行業(yè)月活在50萬及以上A

5、PP數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行級別臨界值劃分。用APP的DAU(日活躍人數(shù)) 比上MAU(月活躍人數(shù))，值越大表明用戶需求越高，使用越頻繁。 復(fù)合增長率：以整個移動互聯(lián)網(wǎng)月活在50萬及以上APP的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行級別臨界值劃分，計算過程采用數(shù)學(xué)上的開方公式，結(jié)果更加合理。值越大，表明MAU增長越快。 絕對排名：以整個移動互聯(lián)網(wǎng)月活在50萬及以上APP的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行級別臨界值劃分。 相對排名：以行業(yè)月活在50萬及以上APP的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行級別臨界值劃分，級別越高表明用戶規(guī)模越大。實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長5指標(biāo)解讀：價值評級，覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用消費(fèi)價值涵蓋領(lǐng)域媒體價值涵蓋領(lǐng)域娛樂價值涵蓋領(lǐng)域應(yīng)用價值涵蓋領(lǐng)

6、域消費(fèi)價值反映APP用戶群體的實際和潛在線上消費(fèi)能力媒體價值反映APP用戶群體的閱讀、社交與視頻觀看行為習(xí)慣視 頻 視頻直播資 訊 游戲媒體移動閱讀社 交 音頻娛樂智能硬件瀏覽器搜索娛樂價值反映APP用戶群體的休閑娛樂方式游戲中心、媒體視頻、視頻直播音頻、動漫娛樂移動閱讀智能硬件體 育 競 速 休閑TABSIM、ACT應(yīng)用價值反映APP用戶群體的手機(jī)使用行為與內(nèi)容企業(yè)級應(yīng)用、音頻娛樂健康、醫(yī)療、實用工具移動閱讀、資訊、體育動漫娛樂、交通出行 房產(chǎn)、視頻直播、視頻游戲媒體、游戲中心 游戲工具、智能硬件 母嬰、汽車、旅游金融、通訊、生活移動購物、社交、攝影攝像汽車移動購物旅游生活金融母嬰地圖導(dǎo)航醫(yī)

7、療健康交通出行美食房產(chǎn)其他體育醫(yī)療SLG、RPG卡牌射擊地圖導(dǎo)航、美食、商務(wù)辦公系統(tǒng)工具、輸入法、教育瀏覽器、應(yīng)用管理、其他2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長來源：易觀20166PART 2寶貝格子APP價值度評級研究 Analysys 易觀2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長7案例選擇：寶貝格子APP在供應(yīng)鏈與服務(wù)鏈整合、商業(yè)模式創(chuàng)新力上表現(xiàn)卓越用戶規(guī)模潛力大：做為首家在新三板掛牌的跨境母嬰電商， 優(yōu)質(zhì)的商品和B2C跨境母嬰電商模式，吸引了大量年輕媽媽消費(fèi)者使用寶貝格子APP。隨著85后、90后年輕父母孕育觀 念和消費(fèi)行為的升級，以及二胎政策全面落地，

8、寶貝格子APP用戶規(guī)模的增長潛力巨大。有效提升用戶粘性：寶貝格子憑借強(qiáng)大專業(yè)的技術(shù)支持，深度挖掘和分析海量用戶數(shù)據(jù)，把海外真正受歡迎的口碑商品提供給國內(nèi)消費(fèi)者，不斷改善用戶體驗，滿足消費(fèi)者需求，提高用戶粘性。用戶特征明顯：寶貝格子用戶結(jié)構(gòu)主要覆蓋年輕媽媽，關(guān)注股票與電商消費(fèi)的潛力人群，用戶擁有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)， 注重生活品質(zhì)，消費(fèi)潛力大。寶貝格子價值度研究整合全球資源：秉著 “海外直郵+全球特賣” 的運(yùn)營模式以及“海淘零差價、寶貝全球購” 的經(jīng)營理念，寶貝格子與歐洲的英國戴森、亞洲的日本SK2、大洋洲的新西蘭A2、美國海藍(lán)之謎等品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，讓中國消費(fèi)者享受更高質(zhì)量的商品。不斷加強(qiáng)核心競爭

9、力：寶貝格子是首家與中國質(zhì)量認(rèn)證中心CQC碼上世界防偽追溯平臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)行驗證、評價的跨境母嬰電商。同時，不斷深化供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)采購、倉儲、物流和內(nèi)部控制管理，以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)、不斷提升銷售水平和客戶服務(wù)質(zhì)量，使得供貨渠道更加順暢，物流時間有效縮短，商品成本逐步降低，為消費(fèi)者用戶帶來正品安全的海外商品及優(yōu)質(zhì)便捷的購物體驗。2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長8母嬰電商領(lǐng)域規(guī)模增長快、用戶留存率高2016年12月母嬰電商領(lǐng)域價值度評級蛛網(wǎng)圖行業(yè)發(fā)展評級絕對規(guī)模次月留存率應(yīng)用價值娛AAA用戶活躍度樂價值A(chǔ)AAAAAA AAAAA媒體價值消費(fèi)價值復(fù)合增長率母嬰電商領(lǐng)域整體評級：移動A

10、PP評級體系客觀、全面地反映了APP及其領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，用戶價值的大小體現(xiàn)出APP廠商及其領(lǐng)域商業(yè)價值的高低。母嬰電商領(lǐng)域用戶平均規(guī)模已達(dá)3A級，未來隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步遷移，以及全面二胎等利好政策的出臺，母嬰網(wǎng)絡(luò)零售市場會繼續(xù)保持增長的態(tài)勢。在母嬰電商領(lǐng)域，各廠商正不斷深化供應(yīng)鏈與服務(wù)鏈體系，用戶規(guī)模持續(xù)增長、用戶粘性不斷加強(qiáng)，母嬰電商領(lǐng)域用戶的平均消費(fèi)價值與應(yīng)用價值在整個移動互聯(lián)網(wǎng)處于中等水平。未來隨著母嬰 電商移動APP發(fā)展不斷走向成熟，用戶價值必將得 到進(jìn)一步體現(xiàn)和提升。2017/2/6數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)

11、據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測 結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆備注：母嬰電商評級采用母嬰電商領(lǐng)域內(nèi)MAU在50萬及以上的所有APP的平均水平來代表。實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長9寶貝格子APP用戶粘性高、增長快；娛樂、消費(fèi)價值突出寶貝格子價值發(fā)現(xiàn)：寶貝格子在用戶活躍度、消費(fèi)價值、娛樂價值、次月留存率指標(biāo)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，處于4A級以上水平；均高于母嬰電商行業(yè)平均水平。寶貝格子具有獨(dú)立進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，商品來自美國、加拿

12、大、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國等13個國家和地區(qū)，渠道遍布全球知名品 牌，吸引了廣大消費(fèi)者持續(xù)購買和關(guān)注，具有高粘性價值。寶貝格子不斷整合全球資源與供應(yīng)鏈體系，秉著零差價、全球購的經(jīng)營理念，為中國兒童提供品類豐富、價格透明的優(yōu)質(zhì)海外商品，是高價值A(chǔ)PP的典型代表。2016年12月寶貝格子APP價值度評級蛛網(wǎng)圖行業(yè)發(fā)展評級應(yīng)用價值娛樂價值媒體價值絕對規(guī)模A AA AAA AAAA AAAAA消費(fèi)價值相對規(guī)模用戶活躍度次月留存率復(fù)合增長率數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù) 據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)

13、覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。 采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長10評級指標(biāo)級別分布母嬰電商絕對規(guī)模評級寶貝格子絕對規(guī)模評級相對規(guī)模評級（母嬰電商）規(guī)模評級：寶貝格子用戶規(guī)模處于行業(yè)前三12月份寶貝格子APP活躍用戶規(guī)模在整個移動互聯(lián)網(wǎng)評級為2A級，在母嬰電商領(lǐng)域評級為3A級，處于第一陣營。2016年12月寶貝格子活躍人數(shù)(MAU)與使用行為12月MAU113萬日均啟動次數(shù)日均使用時長96.52萬次13.96萬小時來源：易觀

14、2016APP規(guī)模MAU級別評定標(biāo)準(zhǔn)評級說明評級范圍級別評級標(biāo)準(zhǔn)絕對規(guī)模評級移動全網(wǎng)2A級71.23萬MAU127.65萬(MAU50萬)3A級127.65萬MAU323.81萬相對規(guī)模評級母嬰電商3A級112.11萬MAU201.91萬(MAU50萬)數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的 用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶 的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆www.analysys.

15、cn 2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長11寶貝格子2016年年度復(fù)合增長率19.13%，近三月復(fù)合增長率8.31%，增長評級為3A級，與母嬰電商領(lǐng)域平均值等級一致，用戶呈現(xiàn) 快速增長趨勢。增長評級：得益于貨真價實的海外優(yōu)質(zhì)商品，寶貝格子用戶 規(guī)模增長較快評級指標(biāo)級別分布母嬰電商(TOP5均值)復(fù)合增長率評級寶貝格子復(fù)合增長率評級2016年母嬰電商TOP5與寶貝格子近三月復(fù)合增長率寶貝格子母嬰電商TOP5平均值近三月復(fù)合增長率4.95%8.31%來源：易觀2016APP復(fù)合增長率級別評定標(biāo)準(zhǔn)評級說明評級范圍級別評級標(biāo)準(zhǔn)復(fù)合增長率評級移動全網(wǎng)(MAU50萬)3A級0.87%復(fù)合增長率17.

16、37%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī) 上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆 備注：復(fù)合增長率= (3 第N月MAU/第(N- 3)月MAU -1) 100%來源：易觀20162017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長12評級指標(biāo)級別分布母嬰電商(TOP5均值)次月留存率評級用戶活躍度評級(母嬰電商)寶貝格子次月留存率評級

17、用戶活躍度評級(母嬰電商)留存評級：品類豐富的兒童商品，使得寶貝格子用戶活躍度為5A級寶貝格子用戶活躍度為24%，為5A級，明顯高于母嬰電商行業(yè)平均值；用戶次月留存率53%，為4A級，高于行業(yè)平均水平；可見寶貝格子在留存評級處于行業(yè)較高水平。2016年12月母嬰電商TOP5與寶貝格子用戶留存率與活躍度用戶活躍度次月留存率寶貝格子母嬰電商TOP5平均值23.53%+9%14.05%53.14%來源：易觀2016評級說明評級范圍級別評級標(biāo)準(zhǔn)次月留存率評級移動全網(wǎng)(MAU50萬)3A級38.21%留存率53.04%4A級53.04%留存率70.22%APP次月留存和活躍度級別評定標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源：千帆只

18、對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍 用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。 采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。用戶活躍度評級母嬰電商2A級9%活躍度15.02% Analysys 易觀易觀千帆(MAU50萬)5A級活躍度23.52%備注：用戶活躍度=DUA/MAU，該指標(biāo)值受行業(yè)類型影響較大，利用移動全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為參照不能真實反映行業(yè)特點，因此評級參照范圍選取行業(yè)數(shù)據(jù)2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長

19、13寶貝格子APP用戶在跨境電商、綜合電商、團(tuán)購等領(lǐng)域消費(fèi)傾向更強(qiáng)，同時喜歡旅游、對投資感興趣，消費(fèi)評級為4A級，高于母嬰電商行業(yè)平均水平 。評級指標(biāo)級別分布母嬰電商(TOP5均值)消費(fèi)價值評級寶貝格子消費(fèi)價值評級消費(fèi)價值評級：寶貝格子用戶網(wǎng)購特征突出2016年12月寶貝格子用戶消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域TGI值TOP10跨境電商母嬰電商21.14020.268綜合電商團(tuán)購支付城市出行證券服務(wù)應(yīng)用外賣/訂餐綜合旅游預(yù)訂生活服務(wù)9.6368.7106.83117.22116.49514.46313.31812.601TGI值來源：易觀2016APP消費(fèi)價值級別評定標(biāo)準(zhǔn)評級說明 評級范圍 級別 評級標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源

20、：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆 消費(fèi)價值評級移動全網(wǎng)(MAU50萬)3A級4A級6.131消費(fèi)TGI11.50511.505消費(fèi)TGI17.375來源：易觀2016備注：TGI值指目標(biāo)APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標(biāo)值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標(biāo)平均值的比值加權(quán)平均，

21、值大于1表明目標(biāo)APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強(qiáng) 勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長14寶貝格子APP用戶在跨境電商、母嬰電商、綜合電商等消費(fèi)領(lǐng)域的高TGI值，與用戶結(jié)構(gòu)有很大相關(guān)性：寶貝格子用戶多數(shù)為年輕媽媽，喜歡網(wǎng)上購物，愛好旅游，具有一定的投資能力，消費(fèi)潛力巨大。消費(fèi)畫像：寶貝格子APP用戶在跨境電商、旅游領(lǐng)域的消費(fèi)特 征明顯寶貝格子APP用戶消費(fèi)價值體現(xiàn)團(tuán)購、外賣/訂2016年12月寶貝格子用戶性別分布情況71.67% 28.33%72%28%寶貝格子APP用戶的消費(fèi)特征，不僅體現(xiàn)在母嬰類商品的需求，也體現(xiàn)出年輕女好家庭旅游，喜歡

22、度假的特點。年輕女性餐與城市出行的高TGI值，體現(xiàn)寶貝格子用戶都市快節(jié)奏的白領(lǐng)生活，并且具有一定的投資理財能力。都市白領(lǐng)寶貝格子用戶互聯(lián)網(wǎng)化程度高，對國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品興趣濃厚，由此帶動了跨境電商類APP的高頻使用。注重生活品質(zhì)數(shù)據(jù) 來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58 億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆2017/2/6實時分析驅(qū)動

23、用戶資產(chǎn)成長15評級指標(biāo)級別分布母嬰電商(TOP5均值)媒體價值評級寶貝格子媒體價值評級媒體價值評級：寶貝格子用戶媒體使用行為豐富寶貝格子用戶在綜合社區(qū)論壇、娛樂直播、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域TGI值較高；媒體使用行為十分豐富，評級為2A級，與母嬰電商行業(yè)平均水平保持一致 。2016年12月寶貝格子用戶媒體細(xì)分領(lǐng)域TGI值TOP10綜合社區(qū)論壇娛樂直播社交網(wǎng)絡(luò)綜合視頻移動音樂垂直視頻即時通訊瀏覽器汽車資訊7.248移動電臺7.10922.43119.52018.40317.91015.62015.33014.686媒體價值評級13.105TGI值來源：易觀2016評級標(biāo)準(zhǔn)級別APP媒體價值級別評定標(biāo)準(zhǔn)評

24、級說明 評級范圍數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍 用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆 2A級 16.82媒體TGI26.292(MAU50萬)移動全網(wǎng)來源：易觀2016備注：TGI值指目標(biāo)APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標(biāo)值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標(biāo)平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標(biāo)APP用

25、戶在特定研究范圍 內(nèi)高于總體平均水平（強(qiáng) 勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）；媒體價值反映APP用戶群體的閱讀、社交與視頻觀看行為習(xí)慣，若一個媒體價值高說明，用戶使用其他媒體的行為更豐富，若媒體價值低，則說明使用其他媒體的行為較少2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長16媒體畫像：寶貝格子APP用戶在論壇、直播與視頻類媒體上使 用頻繁寶貝格子APP用戶媒體使用行為體現(xiàn)出自身特點：喜歡瀏覽百度貼吧、知乎等綜合社區(qū)論壇；喜愛視頻、娛樂直播與音樂；關(guān)注汽車相關(guān)資訊。寶貝格子APP用戶媒體價值體現(xiàn)2016年12月寶貝格子用戶地域分布情況超一線城市22.77%寶貝格子APP用戶在超一線以及一線發(fā)達(dá)城

26、市累積占比超過64%；喜歡瀏覽知乎、豆瓣等社區(qū)論 壇；社交網(wǎng)絡(luò)與即時視頻與音樂類APP 的高TGI值，體現(xiàn)出寶貝格子用戶愛好熱播劇目與流行音樂的特征；陪伴在汽車資訊方面的高關(guān)注度，體現(xiàn)寶貝格子用戶為了方便搭載非線級城市及其他3.44%二線城市20.14%三線城市12.06%一線城市41.59%通訊類APP使用頻繁，善于利用瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行內(nèi)容查詢與相關(guān)閱讀網(wǎng)絡(luò)達(dá)人孩子共同觀看垂直類動畫視頻；同時關(guān)注娛樂直播。愛好影音兒童出行與旅游、具有換車或者購車的強(qiáng)烈需求。潛在車主數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行 為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易

27、觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58 億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆備注：超一線城市：北京、上海、廣州、深圳；一線城市：杭州、南京、濟(jì)南、重慶、青 島、大連、寧波、廈門、天津、成都、武漢、哈爾濱、沈陽、西安、長春、長沙、福州、 鄭州、石家莊、蘇州、佛山、東莞、無錫、煙臺、太原、合肥、昆明、南昌、南 寧、唐山、溫州、淄博2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長17寶貝格子用戶在休閑時間更傾向觀看視頻與直播、進(jìn)行競技與策略益智 類游戲，娛樂價

28、值評級為4A級，顯著高于母嬰電商行業(yè)平均值。娛樂價值評級：寶貝格子用戶偏愛競技與策略類游戲娛樂價值評級母嬰電商(TOP5均值)級別分布評級指標(biāo)2016年12月寶貝格子用戶娛樂細(xì)分領(lǐng)域TGI值TOP10娛樂直播綜合視頻跑酷移動音樂垂直視頻回合制FPS19.52017.91016.08515.62015.33014.33311.648TGI值寶貝格子娛樂價值評級來源：易觀2016APP娛樂價值級別評定標(biāo)準(zhǔn)賽車MOBA塔防10.3857.6707.500評級說明娛樂價值評級評級范圍移動全網(wǎng)(MAU50萬)級別2A級評級標(biāo)準(zhǔn)5.818娛樂TGI7.956數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測

29、統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn) 生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆 4A級10.578娛樂TGI15.577來源：易觀2016備注：TGI值指目標(biāo)APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標(biāo)值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標(biāo)平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標(biāo)APP用戶在特定研究范圍 內(nèi)高于總體平均水平（強(qiáng) 勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）2017/

30、2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長18寶貝格子用戶APP使用行為豐富，覆蓋200+個應(yīng)用領(lǐng)域，拍照、健康、圖片 分享等領(lǐng)域的使用傾向性更強(qiáng)，體現(xiàn)出年輕媽媽們的實際需求，同時婚戀交友的高TGI值也反映出部分用戶對于再婚的需求；應(yīng)用價值評級為3A級，與母嬰電商行業(yè)平均水平一致。應(yīng)用價值評級：寶貝格子用戶APP整體使用率高2016年12月寶貝格子用戶應(yīng)用關(guān)聯(lián)領(lǐng)域TGI值拍照及圖片處理21.516地圖20.118分類信息18.608圖片社交婚戀交友12.81710.848TGI值生理健康9.580運(yùn)動健康5.852郵箱5.663外語學(xué)習(xí)2.446母嬰綜合社區(qū)2.372數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)

31、據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的 用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶 的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀千帆2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長行業(yè)發(fā)展評級：母嬰電商領(lǐng)域處于高速發(fā)展期母嬰電商領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展評級：截至2016年Q4母嬰電商行業(yè)覆蓋0.2億活躍移動網(wǎng)民，在開放二胎的政策下，06歲人口將持續(xù)增長。作為中國跨境電商發(fā)展2016年母嬰電商領(lǐng)域發(fā)展評級模型高速發(fā)展期(2015-)市場啟

32、動期(2012-2014)探索期(2000-2011)市認(rèn)場應(yīng)用成熟期可度2004年紅孩子成立紅孩子獲得大額融資并實現(xiàn)融資2012年蘇寧全資收購紅孩行業(yè)發(fā)展評級評級指標(biāo)C子 ， 天 貓 、 京東、GHF廠商尋求差異化發(fā)展，部分廠商盈利拓社區(qū)化電商后，各廠商正不斷從模式、渠道、品類等各方面向差異化方向發(fā)展。未來以供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈建設(shè)為根本，通過挖掘用戶真正需求，以低成本、高效率服務(wù)用戶的跨境母嬰電商必將在競爭愈加激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。寶貝格子以獨(dú)特的商業(yè)模式、豐富的海外資源與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)知及選擇，又贏得了各類獎項認(rèn)可，行業(yè)處于高速發(fā)展期。2000年樂友網(wǎng)上線A201

33、7/2/6唯品會等綜合平臺將母E嬰品類獨(dú)立運(yùn)B營D2014年貝貝網(wǎng)、寶貝格子等垂直母嬰電商平臺相繼上線，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰社區(qū)開始布局電商業(yè)務(wù)；樂友開啟O2O戰(zhàn)略母嬰電商寶貝格子行業(yè)發(fā)展評級行業(yè)發(fā)展階段時間實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長級別分布 來源：易觀201620綜上：寶貝格子專注于整合全球資源，是母嬰電商領(lǐng)域品類 優(yōu)質(zhì)豐富的高價值A(chǔ)PP寶貝格子作為行業(yè)具有高價值度的廠商，在用戶規(guī)模與粘性以及娛樂、消費(fèi)價值評級上處于較高水平；用戶覆蓋人群女性化、母嬰消費(fèi)特征化突出；做為中國最大的海外直郵B2C電商平臺，寶貝格子沿著技術(shù)驅(qū)動、需求挖掘的戰(zhàn)略不斷進(jìn)化，通過整合全球資源、加強(qiáng)供應(yīng)鏈與服務(wù)鏈服務(wù)能力，

34、為中國消費(fèi)者提供同質(zhì)同價的海外知名電商平臺同期在售暢銷品。u 寶貝格子用戶規(guī)模大，且處于快速增長的階段，把握用戶需求，開展對用戶的精細(xì)化運(yùn)營，可有效提升用戶粘性，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的價值女性25-35歲東、中部地區(qū)u 寶貝格子用戶次月留存率較高，用戶穩(wěn)定，超過五成的用戶在連續(xù)自然月使用寶貝格子APP。表明其功能具有很強(qiáng)的實用性，滿足了用戶的實際需求，很好地詮釋了寶貝格子“海淘 零差價、寶貝全球購”的經(jīng)營理念。母嬰電商、跨境電商、綜合旅游預(yù)訂和生活服務(wù)等消費(fèi)領(lǐng)域傾向性強(qiáng)。消費(fèi)價值汽車資訊、各類視頻、直播平臺和移動音樂關(guān)注度高于全網(wǎng)平均值。媒體價值增值。 精細(xì)化運(yùn)營效果顯著 注重購物與休閑娛樂u 從高T

35、GI值的領(lǐng)域特點可以看用戶粘性高 人群母嬰消費(fèi)特征強(qiáng)u 寶貝格子用戶偏好視頻與移動音113出：寶貝格子用戶母嬰消費(fèi)特征次月留存率用戶活躍度樂，注重兒童與自身健康，對生活品(萬)19.13%突出，女性用戶比重多于男性用 質(zhì)有較高要求；喜歡閱讀汽車類資戶；用戶在母嬰電商、海淘、視53.14%23.53%訊、瀏覽知乎、豆瓣等社區(qū)論壇；具寶貝格子月活年度復(fù)合增長率頻、自拍以及汽車資訊領(lǐng)域有很 高的關(guān)注度。 有年輕化、女性化、會消費(fèi)的特征； 社交網(wǎng)絡(luò)類APP使用頻繁。備注：復(fù)合增長率= (3第N月MAU/第(N-3)月MAU-1)100%2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長21附錄：研究背景與數(shù)據(jù)說

36、明研究背景：u 用戶規(guī)模是衡量APP價值的重要指標(biāo)，然而在應(yīng)用成熟的行業(yè)中，APP具有插件化、衍生化、互通化的特點，單一的用戶規(guī)模排名不能全面、準(zhǔn)確的反映一款A(yù)PP的潛在價值。因此，易觀對用戶使用行為進(jìn)行深度挖掘，推出移動APP評級模型。該模型體系從規(guī)模、留存、增長、價值和潛力等多個維度，全面客觀地展現(xiàn)了APP價值，為APP的商業(yè)合作、用戶運(yùn)營提供有力支撐。數(shù)據(jù)說明：u 基于易觀千帆對2016年12月月活(MAU)在50萬及以上的APP用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，報告中所涉及數(shù)據(jù)分布以用戶使用行為數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)計算獲得。u 數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為

37、產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第4季度易觀千帆基于對15.1億累計裝機(jī)覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長22附錄：評級體系選取了七項指標(biāo)作為分析的基礎(chǔ)u 選取的七項數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合反映了用戶規(guī)模、使用習(xí)慣與偏好。u 消費(fèi)、媒體、娛樂和應(yīng)用四種價值采用用戶安裝量、用戶啟動次數(shù)和用戶使用時長三個核心維度，結(jié)合行業(yè)滲透率做相關(guān)計算，得到APP的各類價值TGI指數(shù)。u TGI指數(shù)：反映目標(biāo)群體某一特征的群體比例與總體中具有相同特征的群體比例的比值，比值大于1表明目標(biāo)群體

38、在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強(qiáng)勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）。指標(biāo)內(nèi)容DAU（日活躍人數(shù)）MAU（月活躍人數(shù)）使用時長（月度累計數(shù)據(jù)）啟動次數(shù)（月度累計數(shù)據(jù)）安裝量（月度累計數(shù)據(jù)）復(fù)合增長率（三個月數(shù)據(jù)）AMC指數(shù)2017/2/6實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長23附錄：消費(fèi)價值細(xì)分為50個二級領(lǐng)域，排名體現(xiàn)各領(lǐng)域消費(fèi)金額以及用戶消費(fèi)能力的差異排序二級領(lǐng)域名稱排序領(lǐng)域名稱排序二級領(lǐng)域名稱1汽車交易18生活服務(wù)35品牌電商2車后服務(wù)19酒店預(yù)訂36零售O2O3奢侈品電商20網(wǎng)絡(luò)借貸37車輛充電加油4航空服務(wù)21保險服務(wù)38在線停車5綜合旅游預(yù)訂22旅游攻略/UGC類39導(dǎo)診平臺6綜合度假旅游預(yù)訂23娛樂票務(wù)40養(yǎng)生保健7汽車工具24火車票預(yù)訂41醫(yī)藥電商8房產(chǎn)服務(wù)25汽車違章42酒水電商9銀行服務(wù)應(yīng)用26汽車代駕43家政服務(wù)10投資理財27特賣電商44美業(yè)服務(wù)11家居家裝28團(tuán)購45外賣/訂餐12汽車租賃29綜合電商46生鮮電商13證券服