宏基筆記本電腦廣告策劃PPT.ppt

1、,宏基筆記本電腦廣告策劃書,Road map,宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個(gè)人電腦品牌，宏碁以性價(jià)比優(yōu)勢在2009年以來銷量一直占據(jù)全球前兩名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。,公司簡介,封閉性,容量大,開發(fā)成本低,集中性,延續(xù)性,文化的獨(dú)特性,市場分析,沒有,15.74%,37.04%,47.22%,全國在校大學(xué)生,大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn),1、追求個(gè)性化 2、獨(dú)立一代 3、歸屬一代 4、消費(fèi)一代 5、多彩一代 6、實(shí)惠還是很重要,SWOT分析,Y,S,W,O,T,音響用

2、的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差些；快捷鍵較少，顯得不是很方便。,近年，國際筆記本品牌發(fā)生許多技術(shù)缺陷、產(chǎn)品品質(zhì)缺陷、服務(wù)保證缺位等問題，使得中國國內(nèi)許多筆記本品牌受到質(zhì)疑。而從2005年下半年以來，宏基中國追隨全球的腳步，開始采用新經(jīng)銷模式。,更多的國內(nèi)和國外品牌紛紛進(jìn)軍校園市場，他們都依靠各自的優(yōu)勢占領(lǐng)各個(gè)層次的市場，宏基面臨激烈的競爭,外觀比較亮麗，四種顏色的選擇更具時(shí)尚感； 機(jī)器做的比較薄，看上去比較有審美感；鍵盤設(shè)計(jì)的很大，用來起來就很順手；顯卡性能強(qiáng)勁 。,產(chǎn)品分析,宏基4755G的產(chǎn)品定位是 全能學(xué)生本。,顏色外觀：橄欖綠、晶鉆黑、咖啡棕、 醇酒紅,產(chǎn)品性能：Intel Core

3、 i5-2410M處理器、 2GB DDR3 1333內(nèi)存以及640G硬盤、 GT 540M獨(dú)立顯卡,價(jià)格：4399元,廣告主題：,廣告創(chuàng)意,多彩,宏基,選擇,，選擇,生活,廣告場景,地點(diǎn)：大學(xué)校園 橄欖綠 醇酒紅 晶鉆黑 咖啡棕,草坪上：一女生手拿筆記本電腦網(wǎng)上沖浪， 旁白為：我年輕，我要青春。,宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戲， 旁白為：戰(zhàn)斗，就要激情。,圖書館：一男生在教室用筆記本查找資料， 旁白為：內(nèi)涵，從點(diǎn)滴開始。,教室里：一男生坐在教室里享受高清電影， 旁白為：簡約，就這么簡單。,第一步,第三步,第二步,主要是在廣西各高校的主流媒體進(jìn)行密集 型的廣告宣傳，本階段宣傳的重點(diǎn)在與宏 基筆

4、記本電腦的品牌形象與企業(yè)文化。,宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向宣傳宏基筆記本 電腦的品質(zhì)和服務(wù)，開始促使目標(biāo)消費(fèi)群 體開始購買宏基筆記本電腦。,重點(diǎn)就要放在宣傳我們宏基的服務(wù)。,（一）媒體策略的主要思路,媒體策略,1、網(wǎng)絡(luò),2、宣傳單,3、賣場POP廣告,4、高校校刊校報(bào)廣告,（二）媒體的選擇及應(yīng)用,主要投放宏基的形象廣告，以懸掛式為主，同時(shí)配合各種促銷活動進(jìn)行廣告宣傳。,配合促銷活動進(jìn)行相應(yīng)的廣告宣傳，只要把產(chǎn)品的配置價(jià)格印上去即可。,產(chǎn)品配置與價(jià)格。,產(chǎn)品的品質(zhì)與蜂鳥的品牌形象、服務(wù)、性價(jià)比等。,廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算及分配,項(xiàng),目,釋,注,經(jīng)費(fèi)預(yù)算,一、通過這次的廣告實(shí)施，宏基4755G筆記本電腦在廣西區(qū)高校的銷售有明顯的提高，達(dá)到預(yù)期的效果。,三、成功搶占廣西區(qū)內(nèi)高校的筆記本電腦市場。,二、宏基的品牌認(rèn)知度在廣西高校中不斷升高，由于此次的廣告在廣西高校的渲染 度很強(qiáng)，使受眾對宏基筆記本電腦形成了肯定的意見并且產(chǎn)生了消費(fèi)偏好。,效果