2019Keep年度營(yíng)銷規(guī)劃 營(yíng)銷新產(chǎn)品推介方案互網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷

1、2018Keep品牌營(yíng)銷白皮書,向上的力量,THE POWER OF UPWARD,2019年度規(guī)劃 深挖明星身上的“運(yùn)動(dòng)+”潛能，打造傳播爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)明星、平臺(tái)、品牌三方的價(jià)值最大化 內(nèi)容營(yíng)銷全面升級(jí) 打造全新明星運(yùn)動(dòng)研究所欄目，邀請(qǐng)明星拍攝專業(yè)訓(xùn)練課程 /錄制運(yùn)動(dòng)語音包/打造 “運(yùn)動(dòng)+”主題短視頻等系列營(yíng)銷內(nèi)容 為明星量身定制專業(yè)課程/運(yùn)動(dòng)語 音包，軟性植入品牌內(nèi)容 使用明星肖像/邀請(qǐng)明星錄制ID， 線上發(fā)起品牌話題討論，運(yùn)動(dòng)挑 戰(zhàn)等系列營(yíng)銷活動(dòng) 邀請(qǐng)明星出席品牌線下活 動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)體驗(yàn),.,.,.,.,星耀K 計(jì)劃 更多明星資源 敬請(qǐng)期待 金晨 鐘楚曦 張雨綺,姚晨 王子文,鄒市明 周

2、琦,鄧倫 韓東君 董又霖 李治廷,藍(lán)盈瑩&曹駿,社 群 + 圈 層 營(yíng) 銷 達(dá) 人 營(yíng) 銷,K-Star 是Keep對(duì)于站內(nèi)頭部意見領(lǐng)袖的統(tǒng)稱，是Keep自2018年起重點(diǎn)培養(yǎng)的KOL群體， 致力 于打造運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的潮流引領(lǐng)者 搭建 運(yùn)動(dòng)M CN 平臺(tái) 培養(yǎng) 潮流引領(lǐng)者“ K -S t ar ” 打造 運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最強(qiáng)社區(qū),運(yùn)動(dòng)MCN平臺(tái) Keep將搭建自己的運(yùn)動(dòng) MCN平臺(tái)，獨(dú)家簽約核心 的K-Star，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn) 營(yíng)；同時(shí)歡迎優(yōu)質(zhì)的MCN 平臺(tái)入駐Keep社區(qū) 全年可合作,K-Star 目前擁有認(rèn)證K-Star 1 00+ 位，核心K-Star 20+位， 今后將挖掘更多優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng) 袖，并培養(yǎng)

3、打造為有帶貨能 力及感染力的K-Star,社區(qū)全新內(nèi)容營(yíng)銷，為用戶推薦運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最新鮮實(shí)用潮流有趣性價(jià)比高的好物，利用 K-Star的高人氣影響力及強(qiáng)大的帶貨能力，為品牌產(chǎn)品推薦進(jìn)行助力，引導(dǎo)促進(jìn)意向轉(zhuǎn)化。,全年可合作,圈 層 營(yíng) 銷,社 群 +, 社 區(qū) 內(nèi) 容 營(yíng) 銷,每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整） 好物推薦形式： 專題文章 K-Star動(dòng)態(tài) 短視頻欄目,專題集合頁,更多形式 為品牌定制,全年規(guī)劃：（初步）,新年煥新,女王節(jié),父親節(jié)/母親節(jié),夏日熱練,旅游季,網(wǎng)購?fù)扑],情人節(jié),全民健身日,畢業(yè)季,雙蛋節(jié),重磅推出社區(qū)專題欄目Keep評(píng)測(cè)團(tuán)，圍繞運(yùn)動(dòng)及健康飲食等內(nèi)容，為用戶提供多 維、真實(shí)

4、、專業(yè)的評(píng)測(cè)，借助K-Star有趣、專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力以及粉絲粘性，打造評(píng) 測(cè)欄目為消費(fèi)者解疑答惑，同時(shí)也更好的為品牌推廣產(chǎn)品進(jìn)行有力背書。,全年可合作,圈 層 營(yíng) 銷,社 群 +, 社 區(qū) 內(nèi) 容 營(yíng) 銷,每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整） 評(píng)測(cè)形式： 評(píng)測(cè)文章 K-Star動(dòng)態(tài) 短視頻欄目,專題集合頁,更多形式 為品牌定制,美妝,鞋服,評(píng)測(cè)維度：橫向評(píng)測(cè)單品評(píng)測(cè)（針對(duì)新品）盲評(píng) 適合品牌類型：,3C,蛻變是Keep站內(nèi)年度最熱分享話題，數(shù)十萬的用戶分享著屬于他們的蛻變故事，極具視 覺沖擊的外觀變化及日復(fù)一日的自律精神觸動(dòng)著億萬用戶，為此Keep打造全新欄目蛻 變?nèi)松窒硭鼈兊耐懽児适潞蛨?jiān)毅

5、的精神。,全年可合作,社 群 +,圈 層 營(yíng) 銷 ,社 區(qū) 內(nèi) 容 營(yíng) 銷 每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整），評(píng)選月度最佳“破繭達(dá)人”給予大獎(jiǎng)激勵(lì) 商業(yè)合作形式：,欄目冠名 專題頁定制,破繭達(dá)人 視頻植入,蛻變相關(guān) 精編文章,品牌蛻變 話題,線上運(yùn)動(dòng) 挑戰(zhàn)賽,打造聯(lián)名款 破繭禮包,“ 運(yùn)動(dòng)+ 旅行” ：,環(huán)球健身房,+,跨 界 營(yíng) 銷 運(yùn) 動(dòng) + 旅 行,Keep開啟全新“運(yùn)動(dòng)+”內(nèi)容模式，通過運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚/美食/音樂等多重組合，將運(yùn)動(dòng)健身跨領(lǐng)域融合，碰撞出不一樣的火 花，帶給用戶升級(jí)體驗(yàn)。 環(huán)球健身房 項(xiàng)目初衷源于Keep“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的理念，不受時(shí)間與空間的束縛，即 使在旅途中也可以隨時(shí)隨

6、地的盡享運(yùn)動(dòng)樂趣。 全年可合作,夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)：,不孤獨(dú)運(yùn)動(dòng)會(huì) 公益助盲跑 我請(qǐng)你睡覺,+ 最孤獨(dú)的圖書館 阿那亞圖書館 + 最熱忱的志愿者 熱愛生活的Keepers,=,線上：發(fā)布?jí)粝脒\(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益挑戰(zhàn)賽，以卡運(yùn)動(dòng)路里兌換公益基金助力自閉 癥兒童患者 線下：志愿者1對(duì)1陪伴自閉癥患者到阿那亞孤獨(dú)讀書館&海灘，完成品牌 定制的活動(dòng)，可由志愿者帶領(lǐng)孩子們?cè)诤┥线M(jìn)行簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng) 合作 公益善舉凸顯品牌人文關(guān)懷 價(jià)值 傳遞積極正面的價(jià)值觀，提升品牌美譽(yù)度 線上卡路里捐贈(zèng) 線下不孤獨(dú)運(yùn)動(dòng)會(huì) 外圍傳播擴(kuò)散,公益 夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益項(xiàng)目是Keep實(shí)現(xiàn)讓世界動(dòng)起來愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而 無法運(yùn)動(dòng)的T

7、A們能夠像每一個(gè)普通人一樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂 最孤獨(dú)的群體 孤獨(dú)癥患者,項(xiàng)公 目 益 營(yíng) 銷 自 閉 癥,項(xiàng)公 目 益 營(yíng) 銷 視 力 障 礙 患 者,公益 夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益項(xiàng)目是Keep實(shí)現(xiàn)讓世界動(dòng)起來愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而 無法運(yùn)動(dòng)的TA們能夠像每一個(gè)普通人一樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂 201 9 公益助盲跑持續(xù)發(fā)力 邀請(qǐng)更多品牌加入，注入新鮮公益力量 線上品牌權(quán)益：, Keep X 品牌 聯(lián)合舉辦公益助盲跑活動(dòng)，線上挑 戰(zhàn)賽/話題等內(nèi)容均以聯(lián)合logo露出； Keep官方渠道全量級(jí)曝光，媒體渠道傳播曝光 線下跑團(tuán)參賽-品牌權(quán)益： Keep X 品牌 跑團(tuán)聯(lián)名服裝設(shè)計(jì) Keep X

8、 品牌 向公益組織捐款 公益紀(jì)念獎(jiǎng)杯定制 公益證書的定制,公 益 營(yíng) 銷 發(fā) 作 性 睡 病,夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益項(xiàng)目是Keep實(shí)現(xiàn)讓世界動(dòng)起來愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而無法運(yùn) 動(dòng)的TA們能夠像每一個(gè)普通人一樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂 201 9 我請(qǐng)你睡覺項(xiàng)目再度起航 更豐富形式的呈現(xiàn)，讓用戶了解并更加重視發(fā) 作性睡病的存在,外 圍 傳 播 擴(kuò) 散,線上話題互動(dòng) 公益貼紙定制 K-Star線上發(fā)聲,線下定制聯(lián)名款周邊 定制款衛(wèi)衣 明信片等周邊產(chǎn)品,權(quán)益： Keep X品牌聯(lián)合發(fā)起我請(qǐng)你睡覺活動(dòng)，線上傳播均體現(xiàn) 聯(lián)合logo，貼紙?bào)w現(xiàn)品牌元素，并可定制聯(lián)名款周邊產(chǎn)品,K eep l an d

9、 深度合作 卡路里百貨商店 聯(lián)名款產(chǎn)品,K 專 屬 活 動(dòng),Keepland-城市運(yùn)動(dòng)空間，提供數(shù)十種訓(xùn)練課程，從讓身體緊致的杠鈴操，到讓脂肪流淚的高強(qiáng)度循環(huán)訓(xùn)練 多種課程將為用戶帶來豐富的訓(xùn)練體驗(yàn)和驚喜的身材蛻變。 K eepl and作為K eep重點(diǎn)打造的業(yè)務(wù)模塊，目標(biāo) 是成為城市“ 基礎(chǔ)設(shè)施的一部分”，成為人們運(yùn)動(dòng) 生活不可或缺的一部分。 目前已在北京開設(shè)4家，未來計(jì)劃北上廣一線城市開設(shè)多家門店 品牌合作形式：,K 專 屬 活 動(dòng),Keep自制 IP ，限時(shí)開辦卡路里百貨商店，通過系列搞怪趣味的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，向大眾傳遞快樂運(yùn)動(dòng)，樂享生活的理念 以卡路里作為貨幣，向廣大消費(fèi)者出售美好人生。

10、品牌合作形式 線上/線下品牌曝光 線下卡路里百貨商店打造品牌專區(qū) 為品牌定制城市專場(chǎng)活動(dòng) . Keep 年度重磅企劃 以卡路里作為貨幣，向消費(fèi)者出售美好人生 首 站：上 海 靜 安 大 悅 城 8.29 - 9.9 2019：更多城市 更多玩法,K 專 屬 活 動(dòng),K eep X 品牌禮盒 定制主題禮盒/禮包，聯(lián)合 售賣Keep+品牌產(chǎn)品 推出聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)新品 Keep攜手品牌打造全新 運(yùn)動(dòng)單品，限時(shí)限量搶購,已有產(chǎn)品的聯(lián)名 在Keep已有單品上加 印品牌logo,簡(jiǎn)單聯(lián)名 K eep 商城售賣 在Keep商城售賣Keep X品牌聯(lián)名款產(chǎn)品,聯(lián)合Keep打造定制款產(chǎn)品/禮盒，雙品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，

11、覆蓋更廣受眾，關(guān)注聯(lián)合新品，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮 品牌聯(lián)合出聯(lián)名款,品牌空間站 品牌閃亮日,外鏈 電商 關(guān) 聯(lián) 站 內(nèi) 活 動(dòng) 3, 提高用戶轉(zhuǎn)化：直接導(dǎo)流電商購買頁提高購買轉(zhuǎn)化 品牌空間站示意,態(tài)與最新活動(dòng) 品牌合作價(jià)值： 與粉絲建立直接聯(lián)系：獲得運(yùn)動(dòng)垂類最優(yōu)質(zhì)的用戶 維護(hù)品牌形象：建立并長(zhǎng)期維護(hù)品牌形象 營(yíng)銷賦能：全新陣地打造一站式閉環(huán)營(yíng)銷,品牌賬號(hào)全面升級(jí)： Keep專為品牌打造的站內(nèi)主傳播陣地，將所有品牌新品/活動(dòng)/優(yōu)惠信息集聚在空間站內(nèi) 用戶可更全面輕松的了解品牌動(dòng)向，參與品牌活動(dòng)，品牌可拉近與用戶距離建立更為親密的關(guān)系 用戶在K eep站內(nèi)搜索頁面輸入品牌關(guān) 聯(lián)詞匯，例，U A ,U nd

12、er A rm ou r , 運(yùn)動(dòng)，高強(qiáng)度等，即會(huì)首條顯示品牌空 間站（品牌賬號(hào)），點(diǎn)擊可了解品牌動(dòng),品 牌 賬 號(hào),全新貼片產(chǎn)品： Keep全新打造貼片產(chǎn)品，切入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，在用戶運(yùn)動(dòng)前歇時(shí)播放品牌TVC，深化用戶對(duì)品牌的記憶 購買形式：CP M / CP D 定向投放：人群（男女/ 城市） 課程類別（減脂/ 瑜伽/ 增肌.） 品牌合作價(jià)值： 有效切入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，攔截目標(biāo)受眾，傳遞品 牌信息，宣揚(yáng)品牌價(jià)值理念 醒目資源位強(qiáng)勢(shì)曝光，加深用戶記憶，打造 品牌傳播高潮 定向投放，精準(zhǔn)鎖定品牌的目標(biāo)受眾，有效 曝光減少資源浪費(fèi) 課程頁點(diǎn)擊開始訓(xùn)練后 播放品牌T V C,運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷,I P / 事件營(yíng)銷

13、,社群 + 圈層營(yíng)銷,跨界營(yíng)銷,公益營(yíng)銷,K-PARTNER 專屬,在未來的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，什么才是趨勢(shì)？以Keep為例，為你解讀未來運(yùn)動(dòng)潮流,未來行業(yè)內(nèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè),強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái) 基于1.6億注冊(cè)用戶的運(yùn)動(dòng) 數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)管 理，打造所有Keep產(chǎn)品統(tǒng) 一的數(shù)據(jù)空間。,聰明的推薦算法 高效的利用數(shù)據(jù)積累，為 各種Keep用戶提供便利化、 個(gè)性化體驗(yàn)，了解用戶深 層需求。,聯(lián)通的智能硬件 KeepKit 硬件產(chǎn)品打通與所 有數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)，讓用戶不 受任何限制，隨時(shí)隨地體 驗(yàn)智能的自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。,智慧的私人教練 基于計(jì)算機(jī)視覺及深度學(xué) 習(xí)技術(shù)對(duì)用戶做智能輔導(dǎo) 并及時(shí)反饋，運(yùn)動(dòng)不再盲 目和孤獨(dú)。,打造專屬你的“AI私人教練”,健康需要自律 也需要 科技,運(yùn)動(dòng)需要毅力 也需要,科技,人工智能+運(yùn)動(dòng)科技,從二維到三維 比你更了解你,體態(tài)識(shí)別技術(shù),私教的錢又可以省了，人工智能幫你規(guī)范動(dòng)作,基于關(guān)鍵動(dòng)作打分,AI 算 法：大數(shù)據(jù) 高科技 更懂用戶需求 運(yùn)動(dòng)生態(tài)： 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景空間不斷擴(kuò)展,移動(dòng)APP