瑞倍北京市場營銷策劃簡綱

1、采納.1999瑞倍北京市場營銷策劃簡綱 問題 對策 定位 品牌 廣告 促銷 媒體方案問題 目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知不清 品牌無知名度.新產(chǎn)品 有價格障礙 競爭對手多,且有強(qiáng)勢品牌 產(chǎn)品賣點(diǎn)不明確 缺乏必要終端支持(含宣傳品,促銷) 媒體投放力量分散,削弱了品牌滲透力總的來說 由于銷售管理較好,對市場有一定的推動力,(但仍存在終端建設(shè)不足的問題),然而由于對市場總體拉力太弱(廣告、動較慢。、促銷），因而市場啟對策 強(qiáng)化推力，加大拉力如何強(qiáng)化推力？加強(qiáng)終端宣傳品的建設(shè)展開對營業(yè)員的深化教育選擇明星店，重點(diǎn)推動。展開終端促銷與跟銷100806040200第一季度第二季度第三季度第四季度對策如何加大拉力

2、？確定明確定位及賣點(diǎn)推出活動吸引目標(biāo)人群的關(guān)注設(shè)計.創(chuàng)意新的廣告組合集中媒體火力攻打市場展開對消費(fèi)者的教育100806040200第一季度第二季度第三季度第四季度定位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群：頑固性胃潰瘍、十二指腸潰瘍， 經(jīng)常復(fù)發(fā)的胃病人群。（目前上市主要目標(biāo)）第二目標(biāo)群：胃酸、胃痛、腹脹等急需緩解癥 狀者。賣點(diǎn)：三重功效的新型胃藥抑酸、保護(hù)胃粘膜、殺滅胃幽門螺桿菌。美國FDA 推薦療法：瑞倍與抗生素聯(lián)用，可根除HP，基本解決消化性潰瘍復(fù)發(fā)的問題針對頑固性胃腸潰瘍，斬草除根！品牌瑞倍是卓著的治療胃病的專家， 它來自世界一流醫(yī)藥研究生產(chǎn)機(jī)構(gòu)它對胃病患者關(guān)心倍至瑞倍對病人的承諾是快速、真實、可靠、有效。服用瑞倍

3、是信心的表現(xiàn)。它帶給患者勇氣、快樂、舒暢、健康的生活， 改變患者面對生活的態(tài)度。它喚醒患者的對生活更加美好的向往。 瑞倍關(guān)心倍至步步到“胃”廣告 （一）廣告手段1、集中目標(biāo)頑固性胃腸潰瘍，久病不愈,經(jīng)常復(fù)發(fā)者2、集中火力報紙廣告為主，配合軟文、電視專題、終端廣告3、明確賣點(diǎn)三重功效新型胃藥，對潰瘍斬草除“根” （二）廣告目標(biāo)第一階段：1、全面引起目標(biāo)人群的注意力，同時打消目標(biāo)人群的不信任感。2、以有力的、可信服的承諾促進(jìn)購買第二階段：1、將廣告目標(biāo)放大至緩解癥狀者2、突出瑞倍的專家形象及溫情形象，全面樹立品牌（三）廣告訴求1、功能方面根治頑固性胃腸潰瘍2、品質(zhì)方面世界一流的醫(yī)藥機(jī)構(gòu)出品，通過GMP認(rèn)證，品質(zhì)卓越3、精神方面給你真正治愈的希望，帶給更健康、快樂、舒暢的生活目標(biāo)1、讓消費(fèi)者從不熟悉瑞倍到熟悉并產(chǎn)生好感2、讓醫(yī)生對源政公司及瑞倍產(chǎn)生好感與親和力3、讓營業(yè)員對源政公司及瑞倍產(chǎn)生好感與親和力針對消費(fèi)者1、軟性的文章詳細(xì)介紹瑞倍，2、科普電視系列專題?！拔浮苯】?、手冊：針對胃病患者的小冊子，生動有趣4、專家見面會（或義診）等等 針對醫(yī)生 1、小型推廣會 2、源政“瑞倍”好醫(yī)生評選 針對營業(yè)員 三重獎瑞倍有獎問答促銷大面積送試用裝及促銷卡有限量的免費(fèi)贈送活