兒童樂(lè)園微信運(yùn)營(yíng)方案(必看)

1、貝兒健兒童主題樂(lè)園微信運(yùn)營(yíng)方案市場(chǎng)部 2015.12.10目錄 第一部分：運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 第二部分：目標(biāo)受眾 第三部分：傳播需求 第四部分：執(zhí)行定位 第五部分：執(zhí)行策略1、 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析1、貝兒健微信訂閱號(hào)已開(kāi)通， 但還未認(rèn)證。2、貝兒健微信訂閱號(hào)整體無(wú)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，效果不佳。2、 目標(biāo)受眾分析1、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商老總&商場(chǎng)老板，40歲以上偏男性，資金投放能力較強(qiáng)，消費(fèi)相對(duì)理性，對(duì)于投資項(xiàng)目的發(fā)展前景、品牌實(shí)力、盈利能力比較看重。2、創(chuàng)業(yè)者，關(guān)注投資金額問(wèn)題、盈利問(wèn)題、經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)技巧、設(shè)備維護(hù)、安全維護(hù)、品牌效應(yīng)、場(chǎng)地選擇、項(xiàng)目選擇等。3、兒童樂(lè)園運(yùn)營(yíng)人員，關(guān)注兒童游樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)技巧、推廣方式等。4、兒童

2、家長(zhǎng)，注重兒童樂(lè)園安全性能、服務(wù)和衛(wèi)生問(wèn)題、兒童間相互交往問(wèn)題，兒童樂(lè)園能讓孩子學(xué)到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。3、 品牌傳播需求希望通過(guò)微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在全國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立貝兒健品牌的正面形象，加強(qiáng)與用戶的溝通、互動(dòng)、交流，提供用戶感興趣的信息，培養(yǎng)現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注和注意品牌，從而促進(jìn)品牌的加盟業(yè)績(jī)及經(jīng)銷(xiāo)商線下的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。4、 執(zhí)行定位 傳播定位 營(yíng)銷(xiāo)定位 服務(wù)定位 品牌、產(chǎn)品 互動(dòng)、招商 客戶管理5、 執(zhí)行策略1、“貝兒健”微信運(yùn)營(yíng)的切入點(diǎn)相關(guān)性：通過(guò)傳遞貝兒健品牌信息/項(xiàng)目信息/加盟案例，體現(xiàn)品牌的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者的信賴；互動(dòng)性：開(kāi)展形式豐富的互動(dòng)活動(dòng)或游戲

3、，體現(xiàn)品牌活力，為微信賬號(hào)積聚人氣，增強(qiáng)消費(fèi)者的好感度。實(shí)用性：為目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容或者服務(wù)，方便用戶獲得實(shí)惠與便捷。2、“貝兒健”微信運(yùn)營(yíng)策略 傳播定位 營(yíng)銷(xiāo)定位 服務(wù)定位 基礎(chǔ)平臺(tái)構(gòu)建 互動(dòng)活動(dòng)策劃 客服功能添加 日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容推送 活動(dòng)主題創(chuàng)意及形式 3、“貝兒健”微信欄目規(guī)劃貝兒健兒童主題樂(lè)園熱門(mén)資訊加盟優(yōu)勢(shì)品牌簡(jiǎn)介（微官網(wǎng)）加盟條件特色項(xiàng)目加盟流程圣誕有禮（暫定）門(mén)店開(kāi)業(yè)加盟實(shí)例門(mén)店查找簽約風(fēng)采申請(qǐng)加盟在線客服4、 “貝兒健”微信內(nèi)容規(guī)劃貝兒健兒童主題樂(lè)園微信傳播內(nèi)容規(guī)劃系列主題內(nèi)容方向與品牌結(jié)合加盟資訊1、 考察新聞：準(zhǔn)加盟商或行業(yè)知名人物到企業(yè)考察、參觀等 2、簽約新聞：加盟

4、商簽約成功，合作留影，合作感言等 3、 籌備新聞：如評(píng)估總結(jié)探討、3D效果圖展示、實(shí)施過(guò)程、開(kāi)業(yè)前慶典布置、慶典主題、慶典內(nèi)容、推廣等 4、 培訓(xùn)新聞：經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)、員工培訓(xùn)等 5、開(kāi)業(yè)新聞：樂(lè)園正式開(kāi)業(yè)的活動(dòng)新聞等展現(xiàn)品牌實(shí)力、品牌信譽(yù)，傳遞貝兒健品牌合作保障、品牌支持、品牌優(yōu)勢(shì)。品牌動(dòng)態(tài)獲獎(jiǎng)信息、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、行業(yè)會(huì)議、團(tuán)隊(duì)風(fēng)采等 如 1、喜大普奔 貝兒健在上海股交會(huì)所掛牌上市啦； 2、貝兒健參加西藏旅游國(guó)際博覽會(huì)，唯一一家指定受邀的兒童樂(lè)園品牌！展現(xiàn)品牌實(shí)力，提高品牌信譽(yù)度門(mén)店資訊樂(lè)園節(jié)日或日常的各類(lèi)比賽、游戲、促銷(xiāo)、互動(dòng)等活動(dòng)報(bào)導(dǎo)，包括活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)場(chǎng)面、獲得效果、反響等。 如：

5、 high翻了！貝兒健攜手百組家庭共度濃情圣誕夜！ 打造貝兒健兒童樂(lè)園十分受消費(fèi)者歡迎的形象，展現(xiàn)熱鬧非凡、充滿童趣、親子情感等樂(lè)觀的貝兒健樂(lè)園場(chǎng)面。品牌介紹文化包裝、項(xiàng)目介紹、品牌優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新點(diǎn)、各類(lèi)合作保障與支持等。 如 1、貝兒健角色互換館，通過(guò)游戲認(rèn)知世界。 2、五個(gè)最受歡迎的兒童樂(lè)園項(xiàng)目。 3、神奇手工坊，影響孩子一生的習(xí)慣。讓加盟商、消費(fèi)者更加了解貝兒健、讓更多人了解貝兒健。行業(yè)資訊兒童樂(lè)園的前景分析、運(yùn)營(yíng)技巧、推廣技巧、技術(shù)管理、安全措施等。 如： 1、為什么你的兒童樂(lè)園掙不到錢(qián)? 2、周一到周五，兒童樂(lè)園客戶從哪里來(lái)？ 3、運(yùn)營(yíng)兒童樂(lè)園不可忽略的三大技巧。 4、兒童樂(lè)園經(jīng)營(yíng)|

6、貝兒健教你四個(gè)快速收回成本的方法！ 1、讓加盟商發(fā)現(xiàn)并相信兒童樂(lè)園的黃金市場(chǎng)； 2、吸引準(zhǔn)客戶和自主經(jīng)營(yíng)不善的客戶 3、讓經(jīng)營(yíng)者更好地把握消費(fèi)者心理，以吸引更多的客源。早教知識(shí)主要提高孩子的德、智、體、美、勞（干貨類(lèi)） 如： 1、從熱門(mén)綜藝爸爸去哪兒看兒童早教的重要性。 2、五個(gè)方法培養(yǎng)孩子的獨(dú)立能力。 3、揭秘！早教必須糾正的三大誤區(qū)。 4、寶寶去兒童樂(lè)園的八大收獲！1、吸引更多關(guān)注兒童的潛在客戶，如父母、老師等 2、增強(qiáng)品牌可靠性 3、讓經(jīng)營(yíng)者在服務(wù)中注意培養(yǎng)兒童的良好品質(zhì)。設(shè)備維護(hù)&保養(yǎng)知識(shí)如；如何延長(zhǎng)淘氣堡的使用壽命？讓潛在客戶、加盟商了解設(shè)備維護(hù)知識(shí)?；?dòng)活動(dòng)（有獎(jiǎng)投票、有獎(jiǎng)問(wèn)答等）

7、與粉絲互動(dòng)，提高用戶粘性；吸粉，提高品牌知名度。熱點(diǎn)話題（如結(jié)合二胎的話題撰寫(xiě)）提高內(nèi)容可讀性，軟性宣傳品牌。5、 “貝兒健”互動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃高頻率的互動(dòng)活動(dòng)，可提高用戶活躍度。每一期的互動(dòng)活動(dòng)都圍繞與貝兒健展開(kāi)并在微信菜單欄上相應(yīng)更新，活動(dòng)具體執(zhí)行流程為：活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)參與活動(dòng)后續(xù)報(bào)道活動(dòng)中獎(jiǎng)通知?；顒?dòng)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)形式及創(chuàng)意闡述獎(jiǎng)品預(yù)算備注12月圣誕趣味拍 #曬圣誕私照，贏神秘福袋#粉絲拍一張與圣誕元素相關(guān)的合影上傳至貝兒健微信公眾號(hào)后臺(tái)，由微信小編統(tǒng)一整理發(fā)布，然后進(jìn)行為期3天的投票，評(píng)選出最具創(chuàng)意or最有人氣的10張圣誕合照，免費(fèi)送出圣誕神秘福袋！通過(guò)曬照、投票、分享相結(jié)合的活動(dòng)形式吸引用

8、戶參與并進(jìn)行二次傳播。圣誕福袋（如廣州貝兒健游樂(lè)園免費(fèi)體驗(yàn)券、兒童玩具、圣誕襪、暖冬手套等）1000元左右先關(guān)注，才能參與投票（吸粉手段）1月2月新年有禮，瘋搶紅包“搶紅包”無(wú)疑成為目前最吸引微信用戶的一種互動(dòng)形式，恰逢元旦、春節(jié)時(shí)期，搶紅包更加成為品牌微信活動(dòng)的首選方式，通過(guò)搶紅包活動(dòng)，最大限度的調(diào)動(dòng)現(xiàn)有粉絲參與度，深度刺激更多用戶關(guān)注和分享。貝兒健游樂(lè)園體驗(yàn)券、電影套票、現(xiàn)金紅包等控制在2萬(wàn)元以內(nèi)需向微信第三方平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的功能模塊或進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)3月4月貝兒健優(yōu)秀門(mén)店評(píng)選為促進(jìn)線下各門(mén)店?duì)幭葎?chuàng)優(yōu)的氛圍，貝兒健企業(yè)總部可發(fā)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商參與微信平臺(tái)#貝兒健優(yōu)秀門(mén)店評(píng)選#活動(dòng)，讓其參與活動(dòng)的同時(shí)

9、，能夠主動(dòng)邀請(qǐng)周邊的朋友&客戶為其投票和分享，從而形成極強(qiáng)的二次傳播和新粉關(guān)注。票數(shù)排名靠前的三個(gè)門(mén)店，即可領(lǐng)取現(xiàn)金大獎(jiǎng)和榮譽(yù)證書(shū)?，F(xiàn)金大獎(jiǎng)、榮譽(yù)證書(shū)6000元7000元先關(guān)注，才能參與投票（吸粉手段）5月-6月尋找貝兒健兒童樂(lè)園“代言人”近年來(lái)，從影視巨星到網(wǎng)絡(luò)紅人，層出不窮的明星代言人雖足夠吸引眼球，但卻總覺(jué)的不夠接地氣。貝兒健代言人只需滿足條件：1、5-12歲兒童；2：學(xué)習(xí)優(yōu)異，身體健康。代言人根據(jù)微信投票結(jié)果評(píng)出，同時(shí)設(shè)置最具潛力獎(jiǎng)、最佳上鏡等獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)尋找和征集代言人的活動(dòng)形式，激發(fā)和調(diào)動(dòng)孩子（家長(zhǎng)）的參與度和表現(xiàn)欲，并讓其主動(dòng)為貝兒健宣傳推廣。愛(ài)心成長(zhǎng)基金、代言人證書(shū)、學(xué)習(xí)用品、書(shū)籍等5000元10000元最好線上&線下結(jié)合6、“貝兒健”微信推廣渠道序號(hào)免費(fèi)推廣付費(fèi)推廣1員工朋友圈推廣自媒體大號(hào)推送&轉(zhuǎn)發(fā)（微信&微博大V）行業(yè)公眾號(hào)互推2加入微信公眾號(hào)導(dǎo)航網(wǎng)站有獎(jiǎng)活動(dòng)&游戲策劃3線下門(mén)店推廣傳統(tǒng)廣告（雜志