招行09年傳播策略

1、招商銀行2009品牌營銷目標(biāo)與策略總行辦公室袁曉懋背景與經(jīng)驗：2008品牌營銷回顧 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 2008年1-9月，銀行業(yè)廣告投放總量達(dá)30億元，同期增長50%。其中，電視廣告總量達(dá)17.7億元，同期增長77%；電臺廣告總量1.56億元，同期增長97%；報紙廣告總量4.56億元，去年同期為3.5億元；戶外總量為5.4億元，比去年同期5.5億元，略有下降。地鐵從近1千萬元猛增到4千7百萬元。銀行業(yè)廣告增長最快的為地鐵和電臺廣告，其次為電視廣告。2007、2008年1-9月銀行業(yè)廣告

2、投放對比曲線圖數(shù)據(jù)提供：CTR；媒體類別：廣播、電視、報紙、雜志、戶外、地鐵 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 500,000,000450,000,000400,000,000350,000,000300,000,000250,000,000200,000,000150,000,000100,000,00050,000,000-1234567892008年2007年 銀行業(yè)廣告投放以品牌形象為主。在前10名，我行廣告業(yè)務(wù)推廣傾斜比重最高。廣告量（元）廣告比重主品牌銀行形象產(chǎn)品廣告銀行形象產(chǎn)品廣告根據(jù)

3、CTR廣告監(jiān)測，銀行業(yè)廣告投放將重心放在品牌形象上。其中農(nóng)業(yè)銀行、興業(yè)銀行的形象類廣告占比最高， 超過80%。而我行品牌宣傳的比重最低。數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2007年1月-2008年6月。76.43%23.57%中國銀行555,592,182.00171,314,603.0079.04%20.96%中信銀行551,063,256.00146,159,881.0065.23%34.77%交通銀行399,725,906.00213,081,767.0061.66%38.34%招商銀行358,754,326.00223,041,436.0080,245,016.0086.15%13.85%中國農(nóng)業(yè)銀行49

4、9,107,593.0075.80%24.20%中國建設(shè)銀行395,800,383.00126,363,843.00中國工商銀行67.51%32.49%334,676,646.00161,037,194.0066.79%33.21%中國民生銀行294,875,608.00146,612,034.0046,185,493.0086.29%13.71%興業(yè)銀行290,587,222.00全6, 4w,8w6w4.,p77ag0.c0f0.co7m3,.6Q92%3472767.3310%5策劃必備! 4A頂級策劃大全浦,發(fā)含銀5行0家4A公司, 12841個,6行29業(yè),8策06劃.0大0 年度主

5、題：紅動中國，整合全行品牌推廣和業(yè)務(wù)營銷營銷：快速反應(yīng)，借勢社會熱點放大品牌推廣效應(yīng) 奧運(yùn)營銷：戰(zhàn)略埋伏，多個符號在關(guān)鍵時間點爆破傳播 郎朗代言：系列活動，立體開發(fā)品牌代言人傳播價值 業(yè)務(wù)導(dǎo)向：以重點業(yè)務(wù)、品牌、項目為突破口，持續(xù)強(qiáng)勢傳播；常規(guī)一般性業(yè)務(wù)、項目，脈沖式傳播。 精選媒體：精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ダ鄯e效應(yīng) 品牌推動：加大“四個一”品牌元素的使用力度，以品牌推廣促進(jìn)業(yè)務(wù)宣傳，以業(yè)務(wù)宣傳提升品牌形象，形成良性互動 廣告規(guī)范：將全行VI識別系統(tǒng)延展到所有平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，通過一致的廣告版式，形成品牌、業(yè)務(wù)宣傳的合力 平臺整合：初步形成業(yè)務(wù)宣傳的整合模式，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)宣傳互相支持。 策

6、劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 業(yè)務(wù)宣傳兩大板塊品牌推廣 品牌推廣 年度主題：紅動中國，整合全行品牌推廣和業(yè)務(wù)營銷營銷：快速反應(yīng)，借勢社會熱點放大品牌推廣效應(yīng) 奧運(yùn)營銷：戰(zhàn)略埋伏，多個符號在關(guān)鍵時間點爆破傳播 郎朗代言：系列活動，立體開發(fā)品牌代言人傳播價值 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 一、以“紅動中國”主題整合全行品牌推廣和業(yè)務(wù)營銷 與競品形成品牌傳播的差異化區(qū)隔 成就年度系列活動推廣整體效應(yīng) 放大傳播

7、招行標(biāo)準(zhǔn)色“招行紅” 關(guān)聯(lián)奧運(yùn)盛會涌動的紅色 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 紅動中國系列活動 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 經(jīng)驗：全行品牌、業(yè)務(wù)推廣使用統(tǒng)一年度宣傳主題，能更 好形成傳播合力。愛心操場紅動中國紅動中國最紅優(yōu)選商戶 紅動中國紅色最“和”拍網(wǎng)上生活紅動中國和我們一起 紅動中國系列活動以愛心聽紅動中國巔峰夢想紅動中國傳遞紅動中國心手相連紅動中國紅動中國2008榜 “紅動中國”主題呼應(yīng)奧運(yùn)期間

8、“涌動的紅色” 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 年度主題：紅動中國，整合全行品牌推廣和業(yè)務(wù)營銷營銷：快速反應(yīng)，借勢社會熱點放大品牌推廣效應(yīng) 奧運(yùn)營銷：戰(zhàn)略埋伏，多個符號在關(guān)鍵時間點爆破傳播 郎朗代言：系列活動，立體開發(fā)品牌代言人傳播價值 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 品牌推廣營銷：快速反應(yīng)，借勢社會熱點放大品牌推廣效應(yīng) 傳播的第一效應(yīng)。關(guān)鍵點上，率先采取行動，實現(xiàn)品牌傳播的空谷回音，鞏固領(lǐng)先的品牌形象。

9、 2月1日,向受眾群眾緊急捐款600余萬元，成為當(dāng)時中國紅十字會收到的最大一筆捐款。 5月13日上午10點，震后20個小時，通過中國紅十字會向地震受災(zāi)地區(qū)緊急捐款800萬元,該筆捐款成為當(dāng)時該會收到的最大一筆抗震救災(zāi)捐款。 5月14日，我行抗震救災(zāi)廣告在報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體全面發(fā)布，電視廣告送到央視審查，成為最早在央視播出廣告的企業(yè)之一。經(jīng)驗：借勢社會開展品牌傳播，在合適的社會議題、中，爭取第一時間搶先發(fā)聲。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 心手相連抗震救災(zāi)大雪無情招行有愛捐款次日：中國新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告捐

10、 款現(xiàn) 場 照 片捐 款 現(xiàn) 場 照 片 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 大雪無情招行有愛雪災(zāi)捐款網(wǎng)頁 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305心手相連抗震救災(zāi) 5月18日晚，央視“愛的奉獻(xiàn)2008抗震救災(zāi)大型募捐活動”唯一一條被保留的電視廣告；在晚會前播出。 第一時間在中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀

11、察報刊發(fā)“招商銀行和您一起心手相連抗震救災(zāi)”平面廣告。經(jīng)驗：特殊時候，媒體亦需要適合的內(nèi)容、廣告，這是該條廣告被保留的原因。經(jīng)驗就是可以根據(jù)輿論大環(huán)境的需要策劃適合媒體傳播的活動，可以得到媒體的 廣泛關(guān)注、報道。新浪網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)廣告經(jīng)濟(jì)觀察報廣告緊急捐款、開辟多條網(wǎng)絡(luò)捐款通道、動態(tài)更新捐款數(shù)據(jù).框架廣告 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 新浪新聞頁畫中畫廣告活動網(wǎng)頁策劃金葵花藝術(shù)品義賣中國經(jīng)營報 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, ,

12、 Q234777305 10KlU4/1Y0u08/UtBvOk/挖掘劉歡捐款素材，開展病毒式營銷。沒有任何廣告投入，累計傳播數(shù)萬次。經(jīng)驗3：挖掘和招行有關(guān)的明星、素材，利用土豆、優(yōu)酷等共享平臺或郵件營銷，可以起到四兩撥千斤的傳播效應(yīng) 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 序號頻道鏈接1土豆網(wǎng)/programs/view/mlBZh2土豆網(wǎng)/programs/view/f9DJ63土豆網(wǎng)/pr

13、ograms/view/j-xbB4優(yōu)酷網(wǎng)/v_show/id_XMzg2MTQ0MTI=.html5優(yōu)酷網(wǎng)/v_show/id_XMzg2MTM3NDA=.html6優(yōu)酷網(wǎng)/v_show/id_XMzg1ODg5MjQ=.html7酷六網(wǎng)/show/ioie0AgtW79V-rLV.html8酷六網(wǎng)/show/P_jEEj3RSH9Bxagu.html9酷六網(wǎng)/show/T7UEYIuzAaOy91Pw

14、.html10我樂網(wǎng)/u24/v_MzczNTg2NTM.html11我樂網(wǎng)/u77/v_MzczNTg3MDY.html12我樂網(wǎng)/u51/v_MzczNTg3Njg.html 年度主題：紅動中國，整合全行品牌推廣和業(yè)務(wù)營銷營銷：快速反應(yīng)，借勢社會熱點放大品牌推廣效應(yīng) 奧運(yùn)營銷：戰(zhàn)略埋伏，多個符號在關(guān)鍵時間點爆破傳播 郎朗代言：系列活動，立體開發(fā)品牌代言人傳播價值 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 品牌推

15、廣奧運(yùn)營銷：戰(zhàn)略埋伏，多個符號在關(guān)鍵時間點爆破傳播 郎朗代言，立體開發(fā)代言人資源 巔峰夢想，關(guān)聯(lián)火炬登珠峰 2008榜，借勢媒體奧運(yùn)明星報道 贊助水上，第一時間開展帆板奪冠宣傳 招商銀行火炬手，群體形象凸顯品牌印象 框架傳媒“紅動中國”聯(lián)合營銷 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 經(jīng)驗4：重大、重大議題的宣傳，需要從多個維度，利用多種元素，分階段進(jìn)行立體傳播；以更好的豐滿品牌形象。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q2347773

16、05 統(tǒng)一主視覺，始終強(qiáng)調(diào)”招商銀行和您一起，心手相連，紅動中國“的年度品牌述求，強(qiáng)化品牌印象； 準(zhǔn)備了12套網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意；平面廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備了18款廣告，包括業(yè)務(wù)廣告4款、火炬手5款、賽艇、帆船4款、笑臉1款、郎朗3款。根據(jù)奧運(yùn)賽程表的熱點進(jìn)行發(fā)布。 整合推廣資源，做到投放效用最大化，平面推出“紅動中國系列”概念； 網(wǎng)絡(luò)建立紅動中國綜合平臺，在強(qiáng)調(diào)“紅動中國”年度傳播主題，強(qiáng)化 招商銀行和體育精神之間關(guān)聯(lián)的同時，積極拉動業(yè)務(wù)平臺的推廣 對緊急反應(yīng)迅速。在國家帆板隊獲得金牌后的14分鐘創(chuàng)作出新廣告創(chuàng)意上線，周末加班3小時內(nèi)趕制出賽艇奪金網(wǎng)頁； 郎朗代言，立體開發(fā)代言人資源 借勢郎朗出席公眾活動，

17、進(jìn)行奧運(yùn)戰(zhàn)略埋伏。從郎朗世界杯開幕式演出，以及國內(nèi)外系列活動中，預(yù)測到郎朗會在奧運(yùn)開幕式上演出。2007年底、2008年初，這 種預(yù)測得到進(jìn)一步肯定。圍繞此策略，準(zhǔn)備了奧運(yùn)期間郎朗相關(guān)的系列宣傳物料。 使用郎朗形象進(jìn)行全行品牌、業(yè)務(wù)廣告宣傳?！拔宜?，故我變”平面、影視形象廣告，私人銀行形象廣告、個人理財、金葵花少兒鋼琴大賽平面廣告等。 利用郎朗關(guān)聯(lián)世界級音樂元素。強(qiáng)化招商銀行品牌和高雅藝術(shù)的關(guān)聯(lián)，鞏固品牌高端定位。國家大劇院.郎朗鋼琴新年音樂會；郎朗.費(fèi)城交響樂團(tuán).2008.中國音樂會。 使用郎朗音樂會門票進(jìn)行高端客戶營銷。將門票作為營銷客戶的重要資源在公司 贊助“郎朗的歌獻(xiàn)給2008”，開展

18、關(guān)聯(lián)宣傳。強(qiáng)化和2008之間的關(guān)聯(lián)；開展廣告宣傳。利用鳳凰衛(wèi)視影視資源，制作紅動中國電視廣告。 立體開發(fā)郎朗品牌代言人資源。設(shè)計郎朗水晶鋼琴、郎朗簽名CD等系列禮品。、 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 8月8日在新浪投放的網(wǎng)絡(luò)全屏廣告8月8日在新浪、搜狐投放的視窗廣告 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 8月11日在新浪首頁投放的瘋狂流媒體 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃

19、大全, , Q234777305 8月8日在央視國際投放的瘋狂流媒體 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 大膽跨界，將品牌營銷植入到郎朗公眾活動中，收獲更大的代言成果。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 大膽跨界，將品牌營銷植入到郎朗公眾活動中，收獲更大的代言成果。 國家大劇院開幕季朗朗鋼琴音樂會 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, www.pa

20、, Q234777305 業(yè)策劃大全, , Q234777305建交30周年郎朗費(fèi)城交響樂團(tuán)中國巡演音樂會 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行 2008年初，招商銀行利用郎朗、小女孩推廣金葵花少兒鋼琴大賽 奧運(yùn)期間利用郎朗、小女孩開展“榜”活動宣傳 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 郎朗：個人理財，我選擇金葵花 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q23477730

21、5 利用和、郎朗設(shè)計、制作中秋賀卡，進(jìn)行后續(xù)宣傳 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 巔峰夢想，關(guān)聯(lián)火炬登珠峰 戰(zhàn)略埋伏，為火炬登珠峰營銷提供宣傳素材 巔峰夢想，呼應(yīng)更高、更快、更強(qiáng)的體育精神 地面活動、網(wǎng)絡(luò)評選、視頻征集、電視節(jié)目攝制播出， 分階段推進(jìn)，互相配合。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 巔峰夢想，關(guān)聯(lián)火炬登珠峰不是每個人都能登上珠深圳最高峰，距北京2372公里圓夢雪山之巔穆朗瑪峰 但每個人都能征服

22、心中的巔峰我參與 我記錄 我挑戰(zhàn)巔峰夢想活動不同階段的平面、框架廣告 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 , Q23477730巔峰夢想電視節(jié)目活動攝制現(xiàn)場策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全,5 戰(zhàn)略埋伏，為火炬登珠峰營銷提供宣傳素材 巔峰夢想，呼應(yīng)更高、更快、更強(qiáng)的體育精神 地面活動、網(wǎng)絡(luò)評選、視頻征集、電視節(jié)目攝制播出， 分階段推進(jìn)，互相配合。電視節(jié)目播出 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, ww

23、, Q234777305 劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q2347773巔峰夢想，關(guān)聯(lián)5月8日奧運(yùn)火炬登珠峰“巔峰夢想 紅動中國”廣告在奧運(yùn)火炬登珠峰當(dāng)天在CCTV、新浪、搜狐、央視國際等媒體進(jìn)行了投放，取得非凡的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。經(jīng)驗：結(jié)合重大得廣告、活動因為、議題進(jìn)行廣告創(chuàng)意、活動設(shè)計，可以使、議題而具有更強(qiáng)的記憶點，更廣的傳策 播力。05不是每個人都能登上珠穆朗瑪峰但每個人都能登上心中的巔峰 巔峰夢想紅動中國招商銀行 因您而變劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全,

24、 , Q2347773 5月8日火炬登珠峰當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果5月富媒體資源1、抓住火炬登珠峰的熱點來宣傳巔峰夢想平臺，選擇了瘋狂流媒體及全屏大圖等超大、酷炫的廣告形式，取得不錯效果。2、新聞頻道的超大流量，使廣告得到了充分的曝光，廣告關(guān)注度也非常高，平均千人顯示成本為0.15元，CPC為0.34元，成本優(yōu)勢非常明顯。經(jīng)驗：重大、重大新聞的當(dāng)天或前后，在媒體價格沒有及時調(diào)整的情況下，媒體廣告性價比超高，可以進(jìn)行適合的品牌、策 業(yè)務(wù)廣告進(jìn)行投放。05網(wǎng)站頻道廣告形式投放折后總價實際價值展示點擊CPMCPCCTR數(shù)量單位SINA新聞頻道普通視窗1天132,00043,92

25、0288,000,000129,3000.150.340.04%首頁全屏大圖1小時220,00073,2008,500,00021,5588.613.400.25%合計2天132,000117,120296,500,000150,8580.400.780.05%傳播效果：傳播范圍不斷擴(kuò)大：從登山運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)攝影比賽；從地面活動CCTV錄制全國播放活動首頁流量超過1000萬人次; 其中首頁貸貸相傳、消費(fèi)易業(yè)務(wù)廣告被點擊次數(shù)達(dá)數(shù)千次。網(wǎng)絡(luò)傳播，收集圖片、視頻作品數(shù)超過400份，挑戰(zhàn)哈巴雪山選手候選人數(shù)共66人。挑戰(zhàn)哈巴雪山選手候選人的被投票數(shù)超過2千萬票；其中票數(shù)最多的候選人得票超過300 萬票。巔峰

26、夢想活動網(wǎng)頁 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q23477 2008榜，借勢媒體奧運(yùn)明星報道 借勢媒體，利用媒體平臺將招商銀行品牌和奧運(yùn)明星關(guān)聯(lián);彌補(bǔ)企業(yè)不能直接 使用奧運(yùn)明星等相關(guān)圖片的缺陷。 有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，同時和平面媒體活動相呼應(yīng)。事實證明能夠覆蓋更多的受眾人群，活動參與度更強(qiáng)；適合在借勢熱點的項目推廣中使用策劃必備!7305 三大平臺，活動內(nèi)容互相呼應(yīng)，媒體特性互相支持手機(jī)wap平臺的推薦

27、、投票、評選；也是手機(jī)短信上傳后3g門戶的展示平臺傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺的推薦、投票、評選央視國際每天“”投票結(jié)果的公布渠道之一；也是面向年輕群中國青年報體的活動信息告知平臺。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 活動最終效果統(tǒng)活動效果（手機(jī)平臺）：手機(jī)作為隨時隨地可以上網(wǎng)互動的媒體，在奧運(yùn)期間顯示了獨(dú)特榜手機(jī)平臺總點擊超過300萬人次。同時通過互動，增強(qiáng)的傳播優(yōu)勢?；顒悠陂g，活動參與性，活動期間手機(jī)平臺短信有效推薦為2064次，總推薦數(shù)量為2280次；WAP網(wǎng)頁有效推薦為8975次，總推薦數(shù)量為26,272次。

28、 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 推廣日期入口位置點擊2008.8.1-2008.8.24奧運(yùn)明星頻道“榜”鏈接（P13）76,364招行手機(jī)銀行18,065投票鏈接（P17）256,561“投票隨機(jī)贏菠菜”鏈接2,004,649榜“提交”推薦（P21）26,272用戶空間活動鏈接（P19）102,458短信推薦（P21）22802008.8.8-2008.8.24門戶首頁廣告（P11）426,660新聞頻道首頁廣告1、2 （P11）95,183門戶首頁金牌榜鏈接44,225奧運(yùn)頻道首頁榜鏈接（P1

29、3）17,845總點擊3,070,562CCTV榜專題效果分析表格為專題頁P(yáng)V 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 傳播效果：CCTV.COM招行 榜專題，8月4日至25日，頁面訪問量累計3954萬， 日均160萬/天，累計投票數(shù)超過12萬；其中，14日投票數(shù)高達(dá)15959票和18日投票數(shù)高達(dá)12809票。28.138.1413932716288725253627950577222887180154573433813643426373360301

30、94606440038.248.25216601417945611126312284061400243612539733263687165556816551262028312340201策劃必備! 4A頂級策劃大, Q234777305 招商銀行火炬手推廣，群體形象凸顯品牌印象 全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, w 紅動中國主題推廣，獲得框架電梯海報200萬免費(fèi)廣告資源 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q23477

31、7305 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 網(wǎng)頁展示紅動中國綜合平臺 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 產(chǎn)品與業(yè)務(wù)廣告宣傳 業(yè)務(wù)導(dǎo)向：以重點業(yè)務(wù)、品牌、項目為突破口，持續(xù)強(qiáng)勢傳播；常規(guī)一般性業(yè)務(wù)、項目，脈沖式傳播。 生活圈媒體：精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ダ鄯e效應(yīng) 品牌元素：加大“四個一”品牌元素的使用力度，以品牌推廣促進(jìn)業(yè)務(wù)宣傳，以業(yè)務(wù)宣傳提升品牌形象，形成良性互動 廣告版式：將全行VI識別系統(tǒng)延展到所有

32、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，通過一致的廣告版式，形成品牌、業(yè)務(wù)宣傳的合力 平臺整合：初步形成業(yè)務(wù)宣傳的整合模式，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)宣傳互相支持。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 業(yè)務(wù)廣告投放重點項目零售業(yè)務(wù)批發(fā)業(yè)務(wù) 貸貸相傳 二手樓資金監(jiān)管 消費(fèi)易 基金智能定投 五星之選 網(wǎng)上銀行專業(yè)版 一網(wǎng)通十周年 一網(wǎng)通網(wǎng)盾 金葵花少兒鋼琴大賽 第二屆理財教育公益行 金葵花理財形象廣告 金葵花易登機(jī) 日日金 周周發(fā) 金葵花系列理財產(chǎn)品 （金葵花匯贏理財、 愛心理財產(chǎn)品等） 現(xiàn)金管理 點金博螯論壇 財富立方 網(wǎng)上企業(yè)銀行 現(xiàn)金管理

33、 銀關(guān)通 點金民航卡 國際供應(yīng)鏈 企業(yè)年金 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 廣告投放媒體策略媒體：以經(jīng)濟(jì)觀察報、中國經(jīng)營報、理財周報、財經(jīng)、南方周末等高端報紙、雜志為主，面向高端客戶進(jìn)行重點投放；以現(xiàn)代物流報、中國貿(mào)易報、國際商報等專業(yè)報紙為輔，實現(xiàn)目標(biāo)客戶精準(zhǔn)傳播。平面媒體位置：采用核心固定版位（財經(jīng)雜志跨版，南方周末、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報頭版頂部通欄，理財周報封二整版等廣告位）、長期投放為主，實現(xiàn)品牌、業(yè)務(wù)宣傳的累積傳播效應(yīng)。以央視招標(biāo)段及套售資源為主，同時配合重要點進(jìn)行全行品牌和核心業(yè)務(wù)的宣

34、傳；節(jié)電視媒體以鳳凰衛(wèi)視準(zhǔn)傳播。.直通車為重點，面向高端客戶進(jìn)行精 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 廣告投放媒體策略門戶網(wǎng)站：以新浪為主，以搜狐、網(wǎng)易為輔，根據(jù)項目需要和推廣節(jié)點精選廣告資源，進(jìn)行重點投放。垂直網(wǎng)站：財經(jīng)垂直網(wǎng)站（東方財富網(wǎng)、和訊、金融界、證券等），用于理財產(chǎn)品、服務(wù)的長期投放，采用核心位置廣告位長期固網(wǎng)絡(luò)媒體定曝光和關(guān)鍵時間點大廣告位爆破傳播相結(jié)合的策略；同時在財經(jīng)垂直網(wǎng)站開展理財類項目的互動活動，如理財教育公益行，提升傳播效果。新聞類網(wǎng)站：中國新聞網(wǎng)、央視國際等主要用于重大業(yè)務(wù)發(fā)

35、布初框架電梯海報：結(jié)合樓盤價格、小區(qū)定位、距離網(wǎng)點遠(yuǎn)近等指標(biāo)精準(zhǔn)定位各項業(yè)務(wù)目標(biāo)客戶。分眾樓宇液晶：重點投放“奧運(yùn)城市業(yè)務(wù)發(fā)展重點城市”的高檔住宅/商務(wù)樓，重點投放業(yè)務(wù)廣告。高爾夫球場媒體：依據(jù)“有效曝光時間最長，媒體點位最佳，受眾人群最優(yōu)，價格適中”原則，精選高爾夫媒體。機(jī)場立柱廣告：選擇具有區(qū)域輻射力的機(jī)場高立柱媒體，在車輛、人流必經(jīng)的核心位置選擇廣告媒體，聚焦機(jī)場高端受眾的視線。其他生活圈媒體 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 廣告投放示例樣刊：財經(jīng)8的私人銀行跨頁廣告財經(jīng)是目前中國國內(nèi)僅見的高

36、級財經(jīng)類新聞性出版物，其報道以新聞的獨(dú)家性和權(quán)威性見長。主要讀者為活躍在各個行業(yè)特別是金融證券業(yè)的企業(yè)主管、職業(yè)經(jīng)理人等高端人群。我行主要在該雜志的第四跨版投放兩個整版的廣告，位置靠前， 讀者對廣告的關(guān)注度較高。發(fā)行量為22.5萬份。該雜志與私人銀行的目標(biāo)消費(fèi)群體有高度的重疊，因此選擇財經(jīng)投放私人銀行廣告， 可以達(dá)到大范圍、高效率的傳播效果。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 廣告投放示例框架電梯海報高爾夫俱樂部停車場大牌深圳機(jī)場高立柱21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道頭版通欄 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50

37、家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 廣告投放示例樣報：8月25日經(jīng)濟(jì)觀察報三版1/3版面居中廣告投放1/3版居中，突破常規(guī)廣告形式，和版面上下的內(nèi)容結(jié)合，閱讀率高樣報：8月18日經(jīng)濟(jì)觀察報二版整版廣告投放二版整版廣告，畫面沖擊力強(qiáng)，傳播效果顯著。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 廣告投放示例中國經(jīng)營報頭版頂部通欄理財周報封二中國證券報頭版頂部通欄 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全,

38、, Q234777305 廣告投放示例企業(yè)家：點金貿(mào)易金融：現(xiàn)金管理哈佛商業(yè)評論：封三跨頁國際商報財經(jīng)頭版半版: 保理IT經(jīng)理世界：U-bank 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 重點項目廣告效果理財教育公益行網(wǎng)絡(luò)活動總結(jié)據(jù)活動效果報告顯示1） 博客征文比賽：本次博客征文共收集到博客文章共計：50995篇，平均每天約1758篇， 博客文章總瀏覽數(shù)：3130237，平均每篇瀏覽量為61次博客文章總投票數(shù)：349263 ，平均每篇的投票數(shù)為7票從數(shù)據(jù)的反饋來看，本次活動基本達(dá)到了預(yù)期的效果，進(jìn)一步體現(xiàn)了招

39、商銀行的品牌價值及對用戶的吸引力2） 活動注冊人數(shù)及效果評估活動共收到有效注冊信息42806人次，平均每天注冊達(dá)1646人次。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 重點項目廣告效果調(diào)研證明：銀行發(fā)放的宣傳資料和廣告是“金葵花少兒鋼琴大賽 ”最主要的傳播途徑用戶認(rèn)知“少兒鋼琴大賽”的主要途徑是銀行發(fā)放的宣傳材料以及廣告銀行發(fā)放宣傳資料對潛在用戶的傳播效果高于對現(xiàn)有用戶的傳播效果認(rèn)知“少兒鋼琴大賽”的途徑（%）基數(shù)：所有認(rèn)知者總體 (n=480)現(xiàn)有用戶 (n=284)潛在用戶 (n=196)61.057.

40、466.3銀行發(fā)放的宣傳材料58.560.256.1廣告36.9新聞報道32.742.930.6銀行工作人員介紹28.933.226.724.629.6朋友熟人介紹數(shù)據(jù)來源：C2-a.【選項循環(huán)】請問您是從哪里了解到金葵花少兒鋼琴大賽的呢？（多選） 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 重點項目廣告效果金葵花鋼琴大賽平面廣告投放效果數(shù)據(jù)來源：CBES 2008 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 媒體投放次數(shù)凈到達(dá)

41、人數(shù)到達(dá)率平均頻次總接觸人次毛評點21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道6218623.2%4.18908913%中國經(jīng)營報4186662.8%3.0560778%經(jīng)濟(jì)觀察報4258183.8%3.38561913%南方都市報2649229.6%1.610227715%中國之翼277211.1%1.7129122%三聯(lián)生活3345955.1%1.8626259%財經(jīng)312207618.0%2.631545846%金葵花鋼琴大賽平面廣告投放效果數(shù)據(jù)顯示，在財經(jīng)雜志投放廣告的次數(shù)少，但到達(dá)率和到達(dá)人數(shù)都較 高，因而廣告投放比較有效。數(shù)據(jù)來源：CBES 2008 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24

42、個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 媒體投放次數(shù)凈到達(dá)人數(shù)到達(dá)率平均頻次總接觸人次毛評點21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道6218623.2%4.18908913%中國經(jīng)營報4186662.8%3.0560778%經(jīng)濟(jì)觀察報4258183.8%3.38561913%南方都市報2649229.6%1.610227715%中國之翼277211.1%1.7129122%三聯(lián)生活3345955.1%1.8626259%財經(jīng)312207618.0%2.631545846% 品牌推廣成效 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全,

43、, Q234777305 根據(jù)CTR調(diào)研：在一線和二線城市對各銀行品牌的整體印象評分中，招行評價最高，而二線城市對中行的評價與對招行的評價相當(dāng)。銀行品牌整體印象評分(%)基數(shù)：所有被訪者總體一線城市二線城市招行中行建行中國郵政儲蓄民生銀行浦發(fā)交行工行農(nóng)行光大銀行中信銀行深發(fā)展興業(yè)銀行廣發(fā)華夏銀行7.8 (n=1052)(n=1811) (n=2466) (n=430) (n=420) (n=557) (n=1049)(n=2623) (n=2466) (n=235)(n=401) (n=221) (n=302) (n=296)(n=238)

44、7.07.07.07.06.4數(shù)據(jù)來源：B10.下面我會讀出一些銀行名稱，想了解一下您對它們的評價。請綜合考慮各個方面，用1至10分打分，其中1分表示您對它“印象很差”，10分表示您對它“印象很好”。不管您有沒有使用過這些銀行的服務(wù)，都可以根據(jù)您對它們的印象來評價。我每讀出一家銀行，就請您告訴我您給它打幾分。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q

45、234777305 根據(jù)CTR調(diào)研：在現(xiàn)有用戶中的銀行美譽(yù)度評價中，我行遙遙高于同業(yè)的美譽(yù)度評價，在潛在用戶的銀行美譽(yù)度評價中，中行和我行持平 。銀行的美譽(yù)度評價9現(xiàn)有用戶潛在用戶7.98.27.2654工行建行中行農(nóng)行交行招行民生光大廣發(fā)深發(fā)展浦發(fā)興業(yè)郵政儲蓄中信華夏數(shù)據(jù)來源： B7.請綜合考慮各個方面，告訴我您對這些銀行的印象怎么樣，并根據(jù)您對這個銀行的印象，給它打1至10分，其中1分表示您對它“印象很差”，10分表示您對它“

46、印象很好”。 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 在高收入居民對銀行品牌廣告的認(rèn)知，我行品牌廣告具有明顯的相對優(yōu)勢。銀行廣告認(rèn)知度(%)基數(shù)：所有被訪者總體 (n=3708)低收入 (n=1488)中收入 (n=1270)高收入 (n=930)工行建行農(nóng)行中行招行交行民生銀行浦發(fā)中信銀行興業(yè)銀行廣發(fā)8.914.98.517.110.819.85.718.04.86.04.110.710.410.05.54.312.15.414.714.64.

47、13.615.58. 18.71.6 1.0 4.0 2.7 0.6 1.6 1.21.9 4.7 1.31.0 0.9 0.5 3.70.9 0.9 0.6 1.81.4第一提及總提及0.1 0.90.4 0.1中國郵政儲蓄2.3 4.98.53.其它不知道不知道不知道不知道6571.257.652.6數(shù)據(jù)來源：B4、B5.談到銀行廣告，您最先想到哪家銀行的廣告？還有呢？還有呢？ 策劃必備! 4A頂級策劃大全, 含 50家4A公司, 24個行業(yè)策劃大全, , Q234777305 071.2在廣告費(fèi)用相對較少的情況下，高收入居民中過去半年內(nèi)看過我行廣告的比例最高。過去半年內(nèi)看到過的銀行廣告(%)基數(shù)：所有被訪者總體 (n=3708)低收入 (n=1488)中收入(n=1270)高收入(n=930)9.810.8工行招行建行中行農(nóng)行交行興業(yè)銀行中信銀行民生銀行浦發(fā)其他不知道10.511.34.2