2011年上海茉莉公館形象創(chuàng)作中標(biāo)稿

1、保利茉莉公館新形象創(chuàng)作匯報,PLUS+ 2011.6,給上海樓市一縷清香,由案名引發(fā)的形象傳播,好一朵美麗的茉莉花,What a beautiful jasmine！,創(chuàng)作關(guān)鍵,如何表達項目的美麗價值？,1、美在哪？即價值體系 2、怎么美？即形象體系,1、價值體系,五枝茉莉說公館,品牌之美：優(yōu)雅,公館之美：醇香,區(qū)域之美：洋派,建筑之美：精雅,圈層之美：叢生,保利19年 凝成一脈香,風(fēng)華萬千 香自老公館,繁華靜處 意式生活場,優(yōu)雅名筑 精致醉時光,小園香徑 響徹時代音,美,好一朵美麗的茉莉花,品牌之美,公館之美,區(qū)域之美,建筑之美,圈層之美,氣質(zhì)| 低調(diào)內(nèi)斂優(yōu)雅,實力| 名列前茅大型國企,作品

2、| 上海8年8盤,人文| 名流傳奇,建筑| 萬國風(fēng)情,文化| 融匯中西,品位| 意式風(fēng)尚,地位| 城市主軸高端靜區(qū),區(qū)位| 南外環(huán)新浦江,層級| 城邦規(guī)劃禮序空間,品級| 低密度石材建筑,等級| 上海保利旗艦,服務(wù)| 業(yè)主活動凝聚你我,鄰里| 圍合空間親切交往,會所| 城堡會館名流舞臺,定位語,公館影響上海,2、形象體系,茉莉,五種感覺品茉莉,視覺,嗅覺,聽覺,味覺,觸覺,視覺形象體系,基礎(chǔ)形象,現(xiàn)場形象,線上形象,LOGO VI運用,LOGO墻 戶外看板 精神堡壘 道旗 圍擋 接待人員服裝,戶外 報廣,方案1,方案2,方案3,報廣方案1：手繪系列,淡，是人生最濃的境 無論走在繁華喧鬧，還是行

3、在錦簇高處，內(nèi)心始終有一方淡香寧靜地，那里是家，那里是保利-茉莉公館。,以優(yōu)雅，鑒別血統(tǒng)的純正 或者與老公館一脈傳承，或者中西文化融萃，或者建筑工藝集錦，或者人物風(fēng)格薈聚保利-茉莉公館，只以優(yōu)雅，鑒別屬我與非屬我。,一曲留聲 一棟流香 動人曲調(diào)，從民間唱到世界；臻品公館，集萃世界歸屬民間。被時光沉淀，經(jīng)年代流傳，于是成為一種文化、一種經(jīng)典。在茉莉公館，表現(xiàn)為一種生活。,報廣方案2：建筑系列,好一朵美麗的茉莉花 循著老公館，回味上一個百年； 走進茉莉公館，留香下一個百年,好一朵美麗的茉莉花 那些濃蔭深院，藏著幾多上海風(fēng)華， 重又在茉莉公館，再度優(yōu)雅地芬芳,好一朵美麗的茉莉花 唯砥礪時光之作，贏得

4、時光的尊重； 在茉莉公館，往日的尋常，往后的非凡,好一朵美麗的茉莉花 無數(shù)公館人的傳奇，被歷史書寫， 你，正被歷史等待,報廣方案3：美麗系列,美得心動，常常讓人等到心痛 茉莉公館，浦江鎮(zhèn)等了你十年，等到配套都成熟了,時代喧囂，歲月靜好 茉莉公館，1公里直達浦星公路，正好鬧中取靜,美，由時間養(yǎng)成，等閱歷發(fā)現(xiàn) 茉莉公館，純粹意大利風(fēng)格建筑，那里可是“文藝復(fù)興”的發(fā)源地,關(guān)于美，我們有共同的看法 茉莉公館，把會所放在社區(qū)中央，方便大家交朋友,手繪系列,建筑系列,美麗系列,嗅覺形象體系,線上與物料,現(xiàn)場包裝,禮品,報廣、DM、戶型折頁等 在印刷時帶茉莉香氛 如香卡形狀的DM,茉莉香氛 茉莉盆栽,茉莉干花香包 茉莉香水,盆栽,香包,香水,聽覺形象體系,線上,現(xiàn)場包裝,禮品,用茉莉花做背景樂的廣播 VCR與項目網(wǎng)站的背景樂,茉莉花背景音樂 茉莉花電話鈴聲,眾歌星演繹茉莉花車載CD 如：宋祖英 蔡琴 黑鴨子,車載CD,背景音樂,電話鈴聲,味覺形象體系,現(xiàn)場接待,茉莉糕點 茉莉花茶 茉莉香粥,茉莉香粥,