益麗家品牌定位及現(xiàn)階段傳播規(guī)劃

1、益麗家品牌定位及現(xiàn)階段傳播規(guī)劃WXSEA-20140831益 麗 家品牌塑造需要解決的 3個(gè)問題1. 在行業(yè)扮演什么樣的角色？2. 消費(fèi)者選擇的理由是什么？3. 如何與目標(biāo)人群建立聯(lián)系？益 麗 家1.在行業(yè)扮演什么樣的角色？品牌定位益 麗 家品牌定位的6個(gè)維度搶占心智成為第一 品牌定位的本質(zhì) 益 麗 家1. 行業(yè)競爭對手的弱勢2. 品牌獨(dú)有的核心競爭力3. 消費(fèi)者產(chǎn)品利益點(diǎn)的承諾4. 方法細(xì)分品類，戰(zhàn)略聚焦5. 傳播品牌傳播的基礎(chǔ)和核心6. 營銷市場占位的家裝發(fā)展之勢產(chǎn)業(yè)4化產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化專業(yè)化品牌化消費(fèi)者5需 “一體式服務(wù)”漸成為趨勢 “二次”裝修需求增加 美化居室多用軟裝配飾 精裝房逐漸成標(biāo)

2、配，軟裝是剛需 裝修群體以80后為主，追求個(gè)性益 麗 家當(dāng)下消費(fèi)者需要一站式家裝解決方案 需要打造一個(gè)資源整合平臺(tái) 提供一個(gè)全方位家裝服務(wù)體系未來消費(fèi)趨勢是軟裝貼心訂制品牌細(xì)分化 品牌特性 定位品牌影響力專業(yè)的技術(shù)體系專利獨(dú)特的工藝專業(yè)的流程體系從一地到全國從設(shè)計(jì)、施工， 到產(chǎn)品供應(yīng)、生產(chǎn)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。家裝品牌之爭東易日盛科寶實(shí)創(chuàng)業(yè) 之 峰尚品宅配龍發(fā)元洲闊達(dá)意德法家整體家裝櫥柜標(biāo)準(zhǔn)化家居服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者中國環(huán)保家居領(lǐng)導(dǎo)者全屋家具定制專家專業(yè)品質(zhì) 龍發(fā)裝飾家裝 家居 人居環(huán)境中國家裝的名片益 麗 家家裝品牌訴求與消費(fèi)者需求圖譜個(gè)性定制高 品 味 的 高檔的尊貴的設(shè)計(jì) 風(fēng)格專業(yè)性 系統(tǒng)性品味舒適度材

3、料安全、環(huán)保品質(zhì)有保障 、經(jīng)濟(jì)耐用益 麗 家業(yè)主裝修之痛煩 累 買家具 選窗簾 搭配飾 跑了很多家居城，卻依然裝不好一個(gè)家。消費(fèi)者需要可信賴的家裝品牌顧問 & 管家式服務(wù)益 麗 家通過對市場 品牌及消費(fèi)者三方面的分析，結(jié)合品牌現(xiàn)有的傳播基礎(chǔ)，找到益麗家的品牌機(jī)會(huì)家庭軟裝是裝修行業(yè)的發(fā)展趨勢 品牌尚未占領(lǐng)的市場空白是消費(fèi)者尚未滿足的痛點(diǎn)益 麗 家益麗家占位軟裝，聚焦家庭軟裝做中國家庭軟裝細(xì)分品類的第一品牌 品牌定位 家庭軟裝第一品牌益 麗 家2.消費(fèi)者選擇的理由是什么？品牌價(jià)值益 麗 家傳播中遇到的問題大多數(shù)業(yè)主不知道軟裝是什么？軟裝需要教育多數(shù)業(yè)主對軟裝不感冒！軟裝不是品牌概念軟裝是行業(yè)品類的

4、細(xì)分是未來裝飾業(yè)的市場藍(lán)海， 是益麗家的市場定位。軟裝不是消費(fèi)者利益沒有表達(dá)益麗家品牌價(jià)值承諾，不能成為消費(fèi)者選擇的理由。益 麗 家產(chǎn)品及服務(wù)3大核心優(yōu)勢1.標(biāo)準(zhǔn)套餐菜單式服務(wù)開創(chuàng)家庭整體軟裝套餐：“標(biāo)準(zhǔn)套餐+個(gè)性化選擇”的模式，消費(fèi)者只要選好套餐，家裝的所有問題全解決。2. 省時(shí)、省心、省錢不斷升級的、標(biāo)準(zhǔn)化的家庭軟裝套餐滿足精裝房業(yè)主的省時(shí)、省心、省錢的軟裝需求， 最終建立一個(gè)服務(wù)于大眾的家庭軟裝互動(dòng)平臺(tái)。3. 性價(jià)比高，整體效果好，品質(zhì)有保障同樣的品質(zhì)比同類品牌價(jià)格占優(yōu)， 比廠家自有品牌市場上的價(jià)格更低，同時(shí)享有5年質(zhì)保及免費(fèi)上門養(yǎng)護(hù)服務(wù)。益 麗 家益麗家品牌價(jià)值分析 為您帶來的體驗(yàn) 提

5、供的產(chǎn)品及服務(wù)搭建平臺(tái)，服務(wù)一條龍只需選好套餐設(shè)計(jì) 選材 到完工，足不出戶全搞定軟裝變簡單高品質(zhì)保證與大品牌廠家戰(zhàn)略合作，5年質(zhì)保， 提供免費(fèi)主動(dòng)上門養(yǎng)護(hù)服務(wù)品質(zhì)有保障省更多，家裝無憂省時(shí)省力省錢省心，就是省事 軟裝很輕松益 麗 家品牌核心價(jià)值家居生活可以變得輕松簡單 提供家庭軟裝全面解決方案 讓高品質(zhì)家居生活變得更簡單 讓您更省，讓您無憂，讓體驗(yàn)更佳益 麗 家品牌利益點(diǎn)輕松簡單家庭軟裝專家益 麗 家益麗家 讓家庭軟裝品牌推導(dǎo)消費(fèi)體驗(yàn)品牌承諾品牌升級注：由于大眾對“軟裝”概念認(rèn)知度較低，益麗家主流消費(fèi)人群對“軟裝”和“家庭軟裝”認(rèn)知差異度不大，消費(fèi)潛意識的需求也是以家庭軟裝為主，所以建議暫不做

6、業(yè)務(wù)細(xì)分進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。益 麗 家軟裝專家益麗家選擇益麗家，家庭軟裝從此變得輕松簡單。家庭軟裝，就這么簡單！家庭軟裝很輕松！品牌疊韻、上口、便于記憶軟裝專家益麗家?guī)肫放泼麑I(yè)的態(tài)度專注做家庭軟裝的精神專家的權(quán)威感行業(yè)第一品牌的地位為消費(fèi)者提供的服務(wù)益 麗 家3.如何與目標(biāo)人群建立聯(lián)系？現(xiàn)階段傳播規(guī)劃益 麗 家媒體&人社區(qū) 電梯機(jī)場 高鐵病毒視頻微博搜索 門戶bbs游戲報(bào)紙門戶網(wǎng)站微信 QQ 益 麗 家媒體策略聚焦社群 打通線上線下選用強(qiáng)關(guān)系，近關(guān)系，轉(zhuǎn)化率高的媒介 以自媒體為根據(jù)地：官網(wǎng)微信微博 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主：門戶搜索（維客 論壇 貼吧） 硬廣精準(zhǔn)推送配合： 公寓社區(qū)戶外電梯建材城家居城益 麗

7、家當(dāng)下消費(fèi)者接觸媒體的特征網(wǎng)絡(luò)尤其移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品時(shí)間及頻次最多戶外及廣播媒體有著穩(wěn)定的接觸電視成為大屏幕的互聯(lián)網(wǎng)終端雜志 報(bào)紙 逐漸向手機(jī)app 及微信公共賬號遷徙以客戶接觸媒體的習(xí)慣及受媒體影響的程度為依據(jù)媒體聚焦手機(jī)移動(dòng)端社區(qū)戶外益 麗 家傳播策略圈粉絲，借口碑以微信為客戶最大入口網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒體以社區(qū)為營銷主戰(zhàn)場益 麗 家傳播主戰(zhàn)場社區(qū)社交社群新浪家居 裝修點(diǎn)評網(wǎng)/data/threads/3222300/ /data/threads/3222300/ http:/www.

8、 家居在線/special/jiazhuang/ 網(wǎng)易家居 居悅網(wǎng) 中國建筑裝飾網(wǎng)/ 士巴兔 網(wǎng)社區(qū)吧百度貼吧 家裝天涯社區(qū).益 麗 家傳播規(guī)劃家庭軟裝第一品牌）益 麗 家品牌主張高品質(zhì)的家居生活一樣可以輕松簡單人群特征1. 工作忙，生活節(jié)奏快，家裝煩惱多，主要精力在工作上，不想為家里的事情而困擾。2. 要有品質(zhì)保障的前提下，風(fēng)格品味也不落俗套。 3.希望一站式解決家裝全方位問題品牌軟裝專家益麗家傳播目標(biāo)軟裝 益

9、麗家塑造益麗家在軟裝領(lǐng)域?qū)＜壹伴_創(chuàng)者的形象。 構(gòu)建堅(jiān)實(shí)、極具影響力且有利合作的品牌價(jià)值體系。品牌包裝Logo 優(yōu)化vis 品牌故事 符號識別 平面主視覺廣告片專題片 軟裝手冊軟文 銷售話術(shù) 服務(wù)規(guī)范病毒視頻 游戲創(chuàng)意及開發(fā) 漫畫 內(nèi)容創(chuàng)意傳播方式網(wǎng)絡(luò)（pc +移動(dòng)端）社區(qū)主題活動(dòng)策劃工作內(nèi)容 門戶軟文 益麗家，引領(lǐng)中國家裝“軟”時(shí)代 BBS管理 （益麗家軟裝吧） 網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu)化（百科 知道 wiki ) 網(wǎng)絡(luò)管理 (監(jiān)測及) 微博搭建、運(yùn)營（軟裝普及 kol 活動(dòng)） 微信搭建、運(yùn)營 （定制游戲及活動(dòng)） 小區(qū)戶外廣告（主視覺創(chuàng)意） 電梯廣告（專題片 平面主視覺） 家具城合作廣告 業(yè)主活動(dòng)沙龍 樣板

10、房展示 社區(qū)業(yè)主活動(dòng)沙龍策劃 行業(yè)活動(dòng)（家裝修會(huì) 房產(chǎn)會(huì) 婚博會(huì) 微活動(dòng)策劃（照片墻 微開發(fā)） 手游創(chuàng)意（我是軟裝玩主） 裝修行業(yè)活動(dòng)手冊 營銷策劃（全民軟裝達(dá)人賽）傳播節(jié)奏“軟裝大牌駕到”“軟哥說”“裝裝三人行”“精品軟裝指南” “益麗家詩詞”“軟裝經(jīng)紀(jì)人”“領(lǐng)導(dǎo)人&設(shè)計(jì)師專訪” “媒體workshop”n 品牌PR（專訪、垂直類媒體）n 促銷類活動(dòng)（微信、微博）“會(huì)裝的女人好命”2、推廣一個(gè)1、詮釋一個(gè)概念什么是軟裝預(yù)熱n 制造話題（微信、微博、BBS）制造（線下）#征集一百套樣板房#n 病毒視頻（視頻類網(wǎng)站）“全民軟裝向上看”“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”“軟裝的前世今生”“三分鐘學(xué)會(huì)家庭裝修”軟裝專家益

11、麗家“軟裝破冰”“益麗家微海報(bào)”對話4、打造一個(gè)模式“軟裝4S店”服務(wù)模式省時(shí)、省心、省錢持續(xù)營銷定位、功能、常規(guī)欄目、特色欄目n 平臺(tái)準(zhǔn)備（微信&微博平臺(tái)搭建）n 信息包裝（官網(wǎng)、WIKI問答&百科、SEO）“全民軟裝達(dá)人（線上）”“軟裝秀” “軟裝計(jì)算器”“轉(zhuǎn)發(fā)送紅包”培育n 線上活動(dòng)（微信、微博）“軟裝設(shè)計(jì)大賽（線下）”“軟裝（知道）”“益麗家軟裝怎么樣？”n 線下活動(dòng)（樣板房活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)）“什么是益麗家？”“全民軟裝達(dá)人（線下）”“家裝應(yīng)該注意什么？” 3、強(qiáng)化一個(gè)賣點(diǎn)n AD（戶外廣告、樓宇、廣點(diǎn)通）“如何快速搞定家裝？”軟裝專家益麗家n 自媒體背書（自媒體專欄、活動(dòng)）“名家專欄”

12、“軟裝專家沙龍”傳播分工微信海：微信（平臺(tái)、話題、活動(dòng)）、微博（平臺(tái)、話題、活動(dòng)） 、BBS、廣點(diǎn)通、自媒體專欄益麗家：官網(wǎng)、WIKI、SEO、線下、病毒視頻、線下活動(dòng)、AD、品牌PR益 麗 家RoadMap家庭軟裝第一品牌益 麗 家時(shí)間9月10月11月12月1月2月階段預(yù)熱期期培育期對話期官網(wǎng)信息優(yōu)化WIKI百科及問答SEO關(guān)鍵詞、下拉框、相關(guān)搜索微信基本搭建搭建優(yōu)化高級搭建模塊優(yōu)化裝裝三人行軟裝大牌駕到軟發(fā)送紅包益麗家微海報(bào)個(gè)性化定制欄目規(guī)劃及開發(fā)計(jì)算器全民軟裝達(dá)人（線上）推廣微博特色欄目話題活動(dòng)推廣KOL自媒體聯(lián)盟軟裝專家沙龍BBS會(huì)裝的女人命好線下活動(dòng)征集10套樣板房全民軟裝向上看軟裝

13、破冰軟裝設(shè)計(jì)大賽全民軟裝達(dá)人（線下）病毒視頻軟裝的前世今生不做OUT女主人AD軟裝專家益麗家TVC戶外品牌PR媒體wrkshop高層專訪名家專欄KOL廣點(diǎn)通欄目規(guī)劃軟哥說精品軟裝指南 軟裝專家詩詞軟裝秀熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)促銷活動(dòng)軟發(fā)有獎(jiǎng)軟裝經(jīng)紀(jì)人 預(yù)熱期詮釋一個(gè)概念益 麗 家微博平臺(tái)-形象塑造規(guī)劃品位不凡，設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)深度信 軟哥，得永生有獨(dú)到見解精英、專家？值得信賴與依靠高富帥字字珠璣踏實(shí)穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富當(dāng)然，TA也可以嬉笑怒罵不茍言笑卻不失風(fēng)趣TA，35歲，家庭軟裝行業(yè)資深設(shè)計(jì)師，花名“軟哥”益 麗 家微博平臺(tái)-設(shè)置及設(shè)計(jì)規(guī)劃優(yōu)化版面設(shè)計(jì)植入二維碼便宜的未必真實(shí)惠昂貴的未必真值得 軟裝專家益麗家清晰

14、平臺(tái)介紹活動(dòng)宣傳植入活動(dòng)和服務(wù)豐富新聞動(dòng)態(tài)&ad優(yōu)質(zhì)宣傳視頻綜合信息（示意圖）益 麗 家微博平臺(tái)-特色常規(guī)&隨機(jī)欄目規(guī)劃“軟裝達(dá)人秀”“如何裝土豪”“會(huì)裝的女人好命”“如何打造女神”益 麗 家排期星期一星期二星期三星期四星期五星期期日AM欄目4欄目3欄目4欄目3PM欄目2欄目1欄目4#軟裝秀#個(gè)性化精品軟裝展示 內(nèi)容：行業(yè)精品軟裝展示 主形式：長圖文、多圖文 時(shí)間：9:30 頻次：周一、周三欄目3#軟裝專家益麗家#益麗家詩詞 內(nèi)容：行業(yè)精品軟裝展示 主形式：長圖文、多圖文 時(shí)間：9:30 頻次：周二、周日欄目2#精品軟裝指南#軟裝裝修指導(dǎo)建議 內(nèi)容：軟裝知識普及 主形式：長圖文、多圖文 時(shí)間：

15、15:30 頻次：周五欄目1#軟哥說#心靈雞湯、犀利話題秀 內(nèi)容：熱點(diǎn)、家裝觀點(diǎn) 主形式：長圖文、GIF、暴漫 時(shí)間：15:30 頻次：周六微信平臺(tái)-形象塑造規(guī)劃隨叫隨到也有萌噠噠的小嬌羞開朗、大方您好有什么可以幫您中肯的建議？充滿耐心、循循善誘白富美氣質(zhì)優(yōu)雅喜歡交流隨和有品位、專業(yè)燦爛的笑容當(dāng)然，TA也可以嬉笑怒罵TA，27歲，家庭軟裝行業(yè)資深咨詢師，花名“小麗”益 麗 家微信平臺(tái)-客服體系機(jī)制n 我們從用戶溝通及互動(dòng)需求，利用微信平臺(tái)功能搭建依客服內(nèi)容深度與特性不同， 建立了4級客服流程，盡力化繁為簡，及時(shí)高效。引導(dǎo)用戶撥打官方熱線、企業(yè)郵箱等形式聯(lián)系益麗家專業(yè)客服，進(jìn)行平臺(tái)外的信息溝通4

16、、官方客服渠道針對“特別情況”，搶占溝通第一時(shí)間，使用微信人工客服快速深入溝通，人性化服務(wù)3、微信人工客服依據(jù)完善的各方面信息數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)用戶從被動(dòng)獲取向主動(dòng)索取轉(zhuǎn)化，達(dá)到高效的站內(nèi)”seo”互動(dòng)，達(dá)到溝通暢通2、關(guān)鍵詞回復(fù)引導(dǎo)&優(yōu)化通過設(shè)置，為平臺(tái)新用戶完成引導(dǎo)服務(wù)，迅速完成初步溝通，熟悉平臺(tái)1、關(guān)注回復(fù)引導(dǎo)、菜單引導(dǎo)益 麗 家微信平臺(tái)-客服體系功能支持 形式多樣的回復(fù)引導(dǎo)設(shè)置益 麗 家豐富的功能及菜單微信平臺(tái)-客服體系數(shù)據(jù)支持 健全的CRM服務(wù)模塊益 麗 家全面的溝通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微信平臺(tái)-自定義菜單優(yōu)化規(guī)劃 軟裝秀 益麗家精品展 軟裝家益麗家 軟裝家益麗家 軟裝家益麗家 快樂家 快樂家 快樂家

17、益 麗 家益麗家學(xué)堂益麗家社區(qū)微官網(wǎng)尊享VIP免費(fèi)預(yù)約下載APP微客服軟裝計(jì)算器裝裝三人行軟裝大牌駕到軟裝經(jīng)紀(jì)人全民軟裝達(dá)人精品軟裝指南微信平臺(tái)-特色欄目規(guī)劃益 麗 家欄目7#轉(zhuǎn)發(fā)送紅包# 內(nèi)容：利用利益誘導(dǎo)參與加大品牌傳播和轉(zhuǎn)化 主形式：活動(dòng)欄目6#軟裝大牌駕到# 內(nèi)容：趣味游戲引導(dǎo)參與加深品牌認(rèn)知 主形式：游戲欄目5#益麗家微海報(bào)# 內(nèi)容：利用優(yōu)質(zhì)視覺形式傳播自身亮點(diǎn) 主形式：展示欄目4#軟裝計(jì)算器# 內(nèi)容：設(shè)計(jì)計(jì)算功能， 突出價(jià)格優(yōu)勢 主形式：工具欄目2#軟裝經(jīng)紀(jì)人# 內(nèi)容：以獎(jiǎng)勵(lì)的形式尋找有家庭軟裝需求的人 主形式：活動(dòng)欄目3#全民軟裝達(dá)人# 內(nèi)容：全民PK參與家居軟裝，勝者有獎(jiǎng) 主形

18、式：活動(dòng)欄目1#裝裝三人行# 內(nèi)容：邀請好友拆禮物， 轉(zhuǎn)發(fā)分享 主形式：游戲官網(wǎng)-優(yōu)化建議1、簡化品牌信息、加強(qiáng)品牌VI露出、突出活動(dòng)信息吸引點(diǎn)擊2、優(yōu)化頁面視覺、包裝好價(jià)值信息、注重在線客服益 麗 家WIKI-（百科&問答）優(yōu)化建議建立有關(guān)百科詞條制造知道問題益 麗 家Q：軟裝和硬裝有什么不一樣？ A：你可以這么想，把房子倒過來，能掉下來的都是軟裝，掉不下來的就是硬裝。你可以看看益麗家的軟裝社區(qū)，了解一下更詳細(xì)的信息。SEO-優(yōu)化建議做好關(guān)鍵詞、下拉菜單、相關(guān)搜索等位置優(yōu)化益 麗 家 期推廣一個(gè)益 麗 家微博特色欄目1-軟哥說軟哥說#軟哥說#家，到底裝的是什么？軟哥認(rèn)為昂貴的未必真值得，便宜

19、的未必真實(shí)惠！ 不對？那就看看軟哥到底是 如何理解滴。哈哈，同意的請點(diǎn)贊，不同意的請?jiān)u論留言！不清楚的就轉(zhuǎn)發(fā)聽聽朋友的意見8月26日15:30來自微博益 麗 家軟裝專家益麗家家，到底裝的是什么？微博特色欄目2-精品軟裝指南#精品軟裝指南#最近很多朋友發(fā)問“軟裝風(fēng)格”，軟哥不惜犧牲早飯時(shí)間為大家精挑細(xì)選出一些主流風(fēng)格作以解答真誠歡迎大家說說你們喜歡的風(fēng)格及原因，軟哥有獎(jiǎng)品哦呵呵你懂的！近期秋意正濃，親們注意防寒哦。新的一天，新的開始，早安n 基本的信息點(diǎn)和基礎(chǔ)素材，需要益麗家進(jìn)行搜集 和整理。益 麗 家 現(xiàn)代簡約風(fēng)格 現(xiàn)代風(fēng)格裝飾特點(diǎn)：由曲線和非對稱線條構(gòu)成，如花梗、花蕾、葡萄

20、藤、昆蟲翅膀以及自然界各種優(yōu)美、波狀的形體圖案等，體現(xiàn)在墻面、欄桿、窗欞和家具等裝飾上。線條有的柔美雅致，有的遒勁而富于節(jié)奏感。整個(gè)立體形式都與有條不紊的、有節(jié)奏的曲線融為一體。大量使用鐵制構(gòu)件，將玻璃、瓷磚等新工藝，以及鐵藝制品、陶藝制品等綜合運(yùn)用于室內(nèi)。注意室內(nèi)外溝通，竭力給室內(nèi)裝飾藝術(shù)引入新意。 田園風(fēng)格 主要分英式、法式和美式田園風(fēng)格。英式田園：英式田園風(fēng)格的特點(diǎn)主要在華美的布藝以及純手工的制作，布面花色秀麗， 多以紛繁的花卉圖案為主。碎花、條紋、蘇格蘭圖案是英式田園風(fēng)格永恒的主調(diào)。家具微博特色欄目3-“軟裝專家益麗家”益麗家詩詞#軟裝專家益麗家#最近軟哥詩性大發(fā)：踏破鐵鞋無覓處，軟裝

21、專家益麗家！ 莫愁前路無知己，軟裝專家益麗家！ 問君能有幾多愁，軟裝專家益麗家！哈哈， 現(xiàn)求高手詩歌帝 益麗家以“XXXXXXX，軟裝專家益麗家”方式挑戰(zhàn)，吟的極致，獎(jiǎng)勵(lì)I(lǐng)phone6一臺(tái)！ 多多益善！路漫漫其修遠(yuǎn)兮，軟裝專家益麗家不識廬山真面目，軟裝專家益麗家仰天大笑出門去，軟裝專家益麗家洛陽親友如相問，軟裝專家益麗家風(fēng)蕭蕭兮易水寒，軟裝專家益麗家在天愿作比翼鳥，軟裝專家益麗家益 麗 家微博KOL資源推薦益 麗 家名稱粉絲數(shù)區(qū)域性男女偏向年齡夢想裝修230000全國偏女性25-40全球家居匯160000全國偏女性25-40創(chuàng)意家居156000全國偏女性25-40教你時(shí)尚家居裝修57000全國

22、偏女性25-40家裝設(shè)計(jì)150000全國偏女性20-40時(shí)尚家居190000全國偏女性25-40創(chuàng)意小設(shè)計(jì)170000全國偏女性25-40時(shí)尚生活160000全國偏女性25-40中國地產(chǎn)金融菁英匯80000全國偏男性20-40商業(yè)與地產(chǎn)147180全國偏男性20-40微信特色欄目1-裝裝三人行 裝裝三人行 裝裝三人行 歐式高檔沙發(fā)（示意圖）說（示意圖）（示意圖）級互動(dòng)產(chǎn)品模塊，使用需要重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預(yù)估需6/人工天益 麗 家微信特色欄目6-軟裝大牌駕到九宮格翻牌游戲，刺激粉絲分享朋友圈獲得翻牌權(quán)益，促進(jìn)傳播和轉(zhuǎn)化。說級互動(dòng)產(chǎn)品模塊，使用需要重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預(yù)估需14/人工天益

23、 麗 家微信特色欄目2-軟裝經(jīng)紀(jì)人 軟裝經(jīng)紀(jì)人快來成為旅游經(jīng)紀(jì)人輕松推薦和分享！坐著賺錢數(shù)到手軟！（示意圖）（示意圖）說明：需要定制開發(fā)（示意圖）益 麗 家登錄賬號查看收益點(diǎn)擊“推薦”按鈕對尾單進(jìn)行推薦，推薦成功后，你將收益產(chǎn)品價(jià)的5%！快行動(dòng)起來吧！點(diǎn)擊圖片參看套餐點(diǎn)擊圖片參看套餐現(xiàn)代簡約風(fēng)格：40000￥推推薦薦想挑戰(zhàn)？立刻上崗！推薦韓大寒（經(jīng)紀(jì)人編號：007）（推薦尾單編號：99990：）短信推薦： 姓名手機(jī)號碼微信推薦：參看推薦方法分享朋友圈，邀請朋友來賺錢！通過短信推薦及微信推薦方式推薦，被推薦人順理購買該尾單，我們將在購買日之后3日內(nèi)將收益打入您賬戶。點(diǎn)擊輸入點(diǎn)擊輸入目前收益：19

24、87￥微信KOL資源推薦益 麗 家微博昵稱微博鏈接粉絲粉家居搭配指南/519789087102w熱門家居資訊/517895112103w夢想生活家居/1819437687101w家居創(chuàng)意館/1795593274101w創(chuàng)意家居風(fēng)尚/1661681614102w最時(shí)尚創(chuàng)意工坊/u/1662423201101w時(shí)尚家居裝修坊/1809100193103w經(jīng)典創(chuàng)意館http:/weibo.co

25、m/1796554640106w家居生活創(chuàng)意/u/1660816123101w時(shí)尚裝修大本營/u/166141388258w家居精選輯/0footstool32414w時(shí)尚創(chuàng)意大搜羅/189074031053w時(shí)尚家坊/futhhome103w人和家居/1883797443103w最愛雅居/yamianshusheng123wBBS話題建議-會(huì)裝的女人命好論壇話題示例論壇狀態(tài)示例標(biāo)題示例

26、（一）：周迅說會(huì)裝的女人好命內(nèi)容概述：周迅剛拍的電影會(huì)撒嬌的女人好命，由此引申出來會(huì)裝的女人好命， 從一個(gè)女人會(huì)化妝，到會(huì)家裝，懂軟 裝，說明這個(gè)女人有品，而愛生活， 那她的命差不哪去。話題意義：亮點(diǎn)傳播引發(fā)病毒投放媒介：中裝網(wǎng)等垂直類論壇益 麗 家 熱帖:周迅說會(huì)裝的女人好命線下建議-#征集100套樣板房#-全民軟裝向上看，軟裝專家益麗家設(shè)置建議：1、用軟裝用品（窗簾、沙發(fā)、地毯等）素材制作動(dòng)態(tài)視頻秀，最終組合成為“益麗家”品牌名。2、展示“軟裝專家益麗家、掃碼即賺6萬8”活動(dòng)核心信息。3、用戶掃二維碼后，進(jìn)入活動(dòng)頁面，輸入手機(jī)號碼，短信發(fā)送優(yōu)惠信息。世貿(mào)天階益 麗 家線下建議-#征集100

27、套樣板房#-軟裝破冰，價(jià)格破冰破冰取券價(jià)格破冰優(yōu)惠6萬8市場價(jià)活動(dòng)價(jià)游戲：暴力破冰熱點(diǎn)戶外場地設(shè)置冰塊，只要將冰塊中優(yōu)惠券拿到手即可享受6.8萬獎(jiǎng)勵(lì)，設(shè)置建議：方式不限。以此制造熱點(diǎn)。益 麗 家病毒視頻建議1-軟裝的前世今生參考案例：花露水的前世今生建議角度：動(dòng)漫“科普類”趣味視頻，簡述軟裝服務(wù)內(nèi)容及“省時(shí)、省心、省錢“特質(zhì)，凸顯益麗家軟裝專家地位。益 麗 家病毒視頻建議2-不做OUT女主人參考案例：實(shí)拍：90后撒潑女子為買洗碗機(jī)目的：展現(xiàn)洗碗機(jī)的作用和重要性老公視頻故事：年輕夫妻因?yàn)槭欠褓I洗碗機(jī)進(jìn)行爭吵，爭吵中強(qiáng)調(diào)家庭女性在家務(wù)中“洗碗”工作的種種不容易和傷手皮膚等問題。視頻點(diǎn)評：吵架中凸顯

28、洗碗機(jī)的優(yōu)勢，以女主角的內(nèi)心獨(dú)白強(qiáng)調(diào)家庭生活中男女雙方的理解重要性，洗碗機(jī)是家庭男性對家庭女性的一種理解與關(guān)愛的象征。建議角度：夫妻“爭吵類”，突裝不做OUT女主人，軟裝專家?guī)湍p松解決”益 麗 家 培育期強(qiáng)化一個(gè)賣點(diǎn)益 麗 家微博特色欄目3-軟裝秀 益麗家軟裝前后對比 業(yè)主評價(jià)益麗家，省時(shí)!省心！省錢！#軟裝秀#項(xiàng)目編號：9997。業(yè)務(wù)選擇了現(xiàn)代簡約風(fēng)格4萬套餐，對比前后風(fēng)格是不是差異很大啊，哈哈，該項(xiàng)目設(shè)計(jì)師是益麗家首席設(shè)計(jì)師喬布斯先生，有問題或想預(yù)約的親們可以留言，軟哥會(huì)幫忙轉(zhuǎn)告哦8月26日15:30來自微博益 麗 家微信特色欄目7-轉(zhuǎn)發(fā)送紅包說級互動(dòng)產(chǎn)品模塊，使用需要

29、重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預(yù)估需16/人工天益 麗 家微信特色欄目4-軟裝計(jì)算器 軟裝計(jì)算器美式田園風(fēng)格軟裝軟裝預(yù)算：108000￥計(jì)算能力搞好家庭軟裝？選好不如搭好！搭好不如算好！ 選一選算一算看看您的搭配能力如何？ 考考您的計(jì)算能力又怎樣？搭配能力益麗家推薦：您在風(fēng)格搭配上還需努力，在軟裝預(yù)算上還有不少可把控的余地哦。推薦您參看益麗家6.8萬美式田園風(fēng)格套餐。該套餐又益麗家首席設(shè)計(jì)師喬布斯先生打造，您可以享受8.5這優(yōu)惠?。c(diǎn)擊查看）立刻算一下分享朋友圈，邀請朋友來算算！（示意圖）（示意圖）說明：需要定制開發(fā)（示意圖）益 麗 家軟裝風(fēng)格：沙 發(fā) ：預(yù)算 床：預(yù)算點(diǎn)擊輸入3000.00￥美式田

30、園微信特色欄目3-全民軟裝達(dá)人 全民軟裝達(dá)人軟裝親風(fēng)格你：只美有式田1次園 機(jī)會(huì)哦請選出下方最不搭調(diào)的一件軟裝物品！沙 發(fā) ：哦吼選計(jì)算能力可是標(biāo)準(zhǔn)美您的得分： 850分 搭配能力益麗家推薦：預(yù)算 歡樂跑馬床：您在風(fēng)格搭配上還需努力，在軟裝預(yù)算 上裝還裝有三不人少可行把控的余地哦。推薦您參 裝裝三人行看益麗家6.8萬美式田園風(fēng)格套餐。該套餐又益麗家首席設(shè)計(jì)師喬布斯先生打 全民造經(jīng)，紀(jì)您人可以享受8.5這優(yōu)惠?。c(diǎn)擊查看） 全民經(jīng)紀(jì)人全民軟裝達(dá)人全民軟裝達(dá)查人看獎(jiǎng)品分享朋友圈曬，邀榮請譽(yù)朋友來算算！ 開始游戲向點(diǎn)朋擊友輸索入要參與機(jī)會(huì)（示意圖）（示意圖）說明：需要定制開發(fā)（示意圖）益 麗 家歡樂

31、跑馬益麗家又出新游戲()/啦啦啦！這里不僅僅要求你是火眼金睛， 還要你有非凡的品位呦！看一看下面的家居圖，你能找到哪些不搭調(diào)的軟裝，找得多，獎(jiǎng)勵(lì)就多哦！還不趕緊來，顯示你們品位的時(shí)候到啦！原來你是為美軟式裝田園達(dá)風(fēng)人格軟！裝請收下我的軟膝裝預(yù)蓋算吧：1！08000￥ 預(yù) 分算享，3000.00￥嘍這個(gè)吊燈 式家裝調(diào)調(diào)呦！線下活動(dòng)建議1-全民軟裝達(dá)人“全民軟裝達(dá)人”-參與者在一個(gè)已經(jīng)完成軟裝的樣板房里找不和諧不搭調(diào)的飾品，多著優(yōu)勝。由設(shè)計(jì)師評講，給優(yōu)勝者發(fā)獎(jiǎng)。地點(diǎn)：益麗家樣板間活動(dòng)內(nèi)容：u 益麗家樣板房展示u 參與者在樣板房內(nèi)找不搭調(diào)的飾品 活動(dòng)尋找不搭調(diào)飾品 樣板房展示u 設(shè)計(jì)師參與評點(diǎn)并且發(fā)

32、放獎(jiǎng)品或是軟裝優(yōu)惠券益麗家領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計(jì)師、軟裝購買意向者 設(shè)計(jì)師與參與者互動(dòng) 微信“跑馬”、多屏互動(dòng)益 麗 家線下活動(dòng)建議1-軟裝設(shè)計(jì)大賽“軟裝設(shè)計(jì)大賽”-參與者在一個(gè)空置的房間利用所給的家裝品裝飾房間，由設(shè)計(jì)師評選獲勝者，發(fā)獎(jiǎng)。地點(diǎn)：新建中高端居民社區(qū)廣場活動(dòng)內(nèi)容： 微信“跑馬”、多屏互動(dòng) 社區(qū)舉辦大賽u 幾名參與者在一個(gè)空置的房間利用所給的家裝品裝飾房間u 活動(dòng)根據(jù)房間多少可以多輪進(jìn)行u 設(shè)計(jì)師評價(jià)參與者裝飾的軟裝房，并給與打分u 最后評出設(shè)計(jì)最優(yōu)的前幾名發(fā)獎(jiǎng)或頒發(fā)優(yōu)惠券益麗家領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計(jì)師、軟裝購買意向者 活動(dòng)參與 設(shè)計(jì)師與參與者互動(dòng) 益 麗 家廣告投放-戶外&樓宇易拉寶樓宇電梯TVC益 麗 家廣告投放-廣點(diǎn)通微信海為騰訊廣點(diǎn)通首家微信第三方合作伙伴??；QQ空間、朋友網(wǎng)等網(wǎng)站；騰訊App聯(lián)盟旗下App；微信公眾平臺(tái)等渠道精準(zhǔn)投放廣告，有效提升推廣效果。益 麗 家自媒體背書-名家專欄民生名電家商專三欄國殺【名家專欄】文怡：在設(shè)計(jì)中尋求簡單自由的格調(diào)益麗家n 前期兩個(gè)月內(nèi)，先固定每月度邀約三、四名意見領(lǐng)袖進(jìn)行原創(chuàng)文章首發(fā)。采用稿酬性質(zhì)。統(tǒng)（示意圖）益 麗 家從前電影選修課的老師說過一句話，電影里面喜歡用廚房這個(gè)空間來代表家中的女主人，說得似乎是女人在家該立足于廚房，于是這話很不招在場的女同學(xué)們待見。而若干年之后，廣大