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文檔簡介
1 冰淇淋廣告策劃書 一、 前言 為“ R&M” 冰激凌做廣告策劃,力爭提高“ R&M”在中國市場上的知名度和美譽度,打造冰激凌中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析,提高消費者對“ R&M”品牌的知名度、理解度與忠誠度,打造獨具特色的品牌形象,已獲得良好的市場反應。 二、 營銷環(huán)境 分析 1 中國冰激凌市場巨大的潛力 。 中國的冰激凌行業(yè)進入了高速發(fā)展時期。據(jù)一項市場調(diào)查顯示,上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國冷飲市場的 25。以上海為例, 2004 年冷飲市場的銷售額就達到了 10 億元, 2006 年更是突破 13 億元大關。 2007 年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達 256 萬噸,比前年同期增長 12%,實現(xiàn)銷售額 308 億元左右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在 200 多萬噸左右,人均 斤左右。預計 2010 年中國市場規(guī)模將達到 280 萬噸,人均消費量可達 斤; 2015 年產(chǎn)銷量將達到 320 萬噸,斤 /年。近幾年,中國冰激凌的銷售量呈增長趨勢,而且每年的增長率約為 10%。 目前世界第一大冰激凌消費國美國人均消費冰激凌是 23大利亞為 17典為16本為 11蘭 18中國人均消費量經(jīng)過幾年的發(fā)展已達 到了人均 國人均消費水平還遠遠低于世界人均消費水平 ,因而 中國的冰激凌市場潛力巨大,形式樂觀。 2中國冰激凌市場 總體特征 走勢平穩(wěn) 。 時至盛夏,冰激凌市場又迎來了它的 “ 風光 ” 時節(jié),據(jù)新生代市場檢測機構 據(jù)顯示:夏季人均每月消費冰激凌 14 次,是其他季節(jié)的 7 倍。但與此同時,愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究表明,中國冰激凌市場的增長速度非???,目前人均年消費量是 2 升 (相當于 25 到 30 支的冰激凌 ),未來 20 年期望上升到 6 升,中國將成為世界上最大的冰激凌消費國。根據(jù)新生代市場檢測機構 “ 中國市場 與媒體研究 ” (全國 30 個城市 70000 個樣本進行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結果顯示:2001 2003 年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度,連續(xù)三年超過 73%,而且走勢比較平穩(wěn)。這一數(shù)據(jù)表明,冰激凌在中國城市中的普及率已相當高,平均每 100 個城市居 2 民中就會有 73 個人在過去一年中食用過冰激凌產(chǎn)品。在中國這樣一個人口規(guī)模如此巨大的國家中, 73%的高比率不能不說是中國冰激凌市場巨大容量的一個最好的證明。 三、消費者分析 1 消費特征 大眾化、年輕化 。 在中國,冰激凌有著廣泛的消費群,上至耄耋老者,下 至乳齒孩童無不將冰激凌視為消暑解渴、休閑娛樂的佳品。通過 )數(shù)據(jù),對冰激凌產(chǎn)品的消費者構成進行細分,我們發(fā)現(xiàn):中國市場中冰激凌產(chǎn)品消費者的平均月收入為 1329 元,平均年齡在 34 歲,而且重度消費者 (即:每周消費冰激凌 4 次以上 )主要集中在15 24 歲。由此可見,現(xiàn)在冰激凌已是一種大眾型產(chǎn)品,并且具有顯著的年輕化特征。 )數(shù)據(jù)顯示,最經(jīng)常食用冰激凌品牌為 “ 哈根達斯 ” 的消費者的平均月收入為1866 元,超過平均水平 35%。并且其消費者主要集中在 20 29 歲, 20 24 歲 的消費者和 19%的 25 29 歲的消費者將 “ 哈根達斯 ” 視為最經(jīng)常食用的品牌,這一消費群的平均月收入為 2289 元,遠遠高于其他品牌消費者的月收入水平。 以消費者研究為例,冰激凌產(chǎn)品最忠實的消費群是年輕人 (15 29 歲 )。 )的數(shù)據(jù)顯示: 56%的 15 19 歲的消費者, 20 24 歲的消費者以及 25 29的消費者每周食用冰激凌四次以上。這一群體的消費特征突出地表現(xiàn)為:沖動型消費和時尚型消費。他們對時下流行的事物比較敏感,也樂于嘗試,在做出購物決策時,價格并不是惟一的決定因素。 那么針對這一群體而言,冰激凌的產(chǎn)品策略就應該更多地集中在:產(chǎn)品名稱的時尚化,包裝的 “ 酷 ” 感以及產(chǎn)品外形的個性化上。從渠道策略而言,以往超市銷售的便利性已無法實現(xiàn)對這一消費群體的吸引和品牌忠誠度的建立,而以冰激凌專賣為主要形式的“ 冰吧 ” 應該是時下流行青年的時尚選擇。由此而言,營造品牌文化,引導時尚消費模式,開發(fā)多樣化產(chǎn)品不失為未來冰激凌行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。 2冰激凌產(chǎn)品消費者心態(tài)變化。 “愛她就請她吃哈根達斯”當這句著名的廣告語流行于各大都市的街頭時,冰激凌成為了時尚的代名詞。消費者對冰激凌的口味、風格、 色澤、包裝、外形、品牌等都有要求。針對消費者尤其是年輕女性追求健康的心理,各大冰激凌品牌努力尋找適合的蔗糖、油脂的替代品,開發(fā)出低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品。因此低脂、健康、新鮮的產(chǎn)品是廣告消費者的追求。 下面是一項網(wǎng)絡在線調(diào)查: ( 1)購買習慣 人有經(jīng)常吃冰激凌的習慣,而 人沒有經(jīng)常吃冰激凌的習慣。說明冰激 3 凌市場潛力很大。(如圖 1,其中 A 有 B 沒有) 圖 1 ( 2)喜歡的冰激凌口味 巧克力是最受歡迎的口味,有 人選擇。其次是香草和草莓味,各有 49%的人選擇。由圖 2 可以 看出,各個口味選擇的百分比都比較接近。(其中 A 香芋味 B 香草 C 草莓 哈密瓜 F 芒果 G 巧克力 H 其他) 圖 2 ( 3)購買時注重的因素 如圖 3(其中 A 口味 B 品牌 C 價格 D 營養(yǎng) E 購買環(huán)境 F 服務態(tài)度 G 包裝)所示,人們購 4 買時最注重的是口味,占 而最不在意的是包裝,只占 調(diào)查顯示,價格是除口為以外的最重要因素,占 品牌和服務態(tài)度是人們在購買冰激凌時,比較注重的因素,對影響人們購買行為起到較大的作用。而營養(yǎng)和購買環(huán)境不是人們購買時考慮比較多的因素。 圖 3 ( 4)最吸引人的促銷方式 如圖 4(其中 A 買多送一 B 抽獎活動 C 優(yōu)惠券 D 送小禮物 E F 記分卡)所示,抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式,各占 49%,而送優(yōu)惠券略差一籌,占 買多送一也是比較吸引人的促銷方式,相對而言, 和記分卡不受歡迎。 5 四、 產(chǎn)品分析 1名稱由來 R&M 是英文“ 縮寫,希望每一為品嘗過 R&M 冰激凌的顧客都能記住冰激凌的美妙口感,口留余香,品嘗過后回味無窮。 me me 嘗第一次,記住我,第 二次,帶我走)是 R&M 冰激凌的卓越追求。 2 產(chǎn)品特征分析 R&每一位冰激凌愛好者感受冰激凌帶來的不凡的感覺:草莓冰激凌外裹有椰絲白巧克力,曲奇香奶冰激凌與黑巧克力完美結合,還有比利時巧克力冰激凌外裹著含有碎杏仁粒的黑巧克力,看上去美味之極。讓每一個冰激凌都成為一件藝術品。像一切頂級產(chǎn)品一樣,除一如既往、有目共睹地保持著最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學的制作工藝和最講究的搭配等這些傲人的產(chǎn)品品質(zhì)之外, R&多新創(chuàng)意凝結在一系列新的產(chǎn)品當中,且每一個新品的問世,又體 現(xiàn)著 R&術、時尚、隨心而動。 3產(chǎn)品質(zhì)量分析 采用純天然材料,不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。選用脫脂奶 , 將美味與健康絕妙融合 ,制作成意大利式的 軟 冰激凌 ??刂?脂肪含量,具備低脂、 新鮮、健康 等 特點 。 4產(chǎn)品價格 價格為 15元以上一份冰激凌,是高檔冰激凌。 5產(chǎn)品種類 在不同地區(qū)的專賣店按情況推出花式冰激凌,純手工冰激凌,冰激凌火鍋, 那些想親手制作具有特別意義的冰激凌的他提供一個機會,讓他可以親手制作冰激凌送給她,特別的愛給特別的 你,為在熱戀中的情侶推出 追求時尚,喜歡非??犰诺臅r尚達人推出冰激凌火鍋;為小資和中資及中資以上階層推出比較奢侈的純手工冰激凌。 6外觀 采用各式形狀的模型如星形、心形等制作出各種與傳統(tǒng)球形不一樣形狀的特色冰激凌, 6 同時也保留原有的冰激凌球。外觀力求讓每一個冰激凌成為一件藝術品。 7目標市場定位 以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年, 產(chǎn)品定位是追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。 8品牌形象 R&M 品牌形象:浪漫、藝術、時尚、隨心而動。 五、競爭對手分析 國內(nèi)冰激凌市場格局 “三分天下 ”。經(jīng)過殘酷的行業(yè)競爭后,中國冰激凌市場形成了目前三分天下的市場格局。高檔冰激凌哈根達斯、 專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年;中檔冰激凌產(chǎn)品最多、品牌最集中、競爭也最激烈,和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市場中角逐勝出的品牌;而低檔冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占據(jù)。 R&M 冰激凌想躋身高檔冰激凌市場,成為冰激凌中高檔又時尚品牌,以下是 R&M 冰激凌 與同檔次產(chǎn)品的比較: 口味及種類 價格 特色 營銷傳播 哈根達斯 咖啡 、 藍姆葡萄 、 酒釀黑櫻桃 、 奶油胡桃 、瑞士巧克力 、咖啡摩卡脆片 、 夏威夷果仁 、 淇 淋巧酥 、芒果 、 抹茶 、焦糖 等上百種口位。 單球 38 元 /個、雙球 76 元 /個、迷你杯 68 元/個、脆皮條 68元 /個、品脫 128 元 /個。鮮果烈焰冰激凌甜品 79元 /份、東方情懷冰激凌甜品 68 元 /份、單球圣代 31 元 /份、各類冰激凌蛋糕 158 純天然材料,不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。 有“ 冰激凌中的勞斯萊斯 ” 的美名。 一是創(chuàng)造口碑,不斷保持和吸引注意力?!翱偸窃?不 經(jīng) 意 的 時候,給你帶來一份最細致體貼的關懷”“時尚生活品質(zhì)”“愛她就請她吃哈根達斯” 品皇后、冰雪皇后) 5 大類 28 個品種,其中又以“ 暴風雪 ” 和“ 脆皮蛋糕 ” 極具特色 人均 20 元 , 草莓芝士暴風雪 22 元 , 愛爾蘭夢幻雪 25 元 , 大地震 26元 , 華芙(三球) 20元 , 濃情奶昔 15 元 ,價位在 6不等 軟體冰激凌 , 倒杯不灑 。 脂肪含量只有 2%,是一般冰激凌的六分之一,低脂、新鮮、健康 。 低脂、新鮮、健康 , 倒杯不灑 。“ 分享 ” 一直是 R&M 花式冰激凌,純手工冰激凌,冰激凌火鍋, 用的系列定價不同 純天然材料 ,新鮮、天然 、健康。各式冰激凌種類,各種冰激凌形低脂、新鮮 、 健康、浪漫、藝術、時尚、隨心而動。 7 口味的冰激凌球 狀,讓每一個冰激凌變成藝術品。 六、廣告定位 1市場定位 以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場,在鬧市中心,選擇大型商場的店面為主。北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。在全面進入這些全國一線城市之前, 先認真分析各地年輕人的心態(tài),尤其是現(xiàn)在 80后, 90后的心態(tài)。找出它們心中時尚的代言人,邀請那些人士參加特別組織的公關活動,吸引電視臺做“潮流新氣息”的電視節(jié)目,把自己定義成流行的同義詞 ,引起轟動。 2產(chǎn)品預期定位 高檔,適合 追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。 3廣告定位 ( 1)電視廣告 電視廣告在視覺,聽覺和味覺方面均有良好效果,向目標消費者做重點訴求,爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術、時尚、隨心而動的品牌形象。 ( 2)時尚類雜志廣告 向目標消費者傳達 關于產(chǎn)品的更豐富的信息,及時更新產(chǎn)品信息, 同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。如 在 界服裝之苑時尚芭莎 瑪 麗 嘉 兒 時尚 瑞麗都市麗人等白領喜歡看的時尚雜志做 誘人、 精美、個性的 R& ( 3) 告 當新產(chǎn)品出售之時,配合其他大眾宣傳媒體,在銷售 專賣店 使用 告進行促銷活動,以吸引消費者視線,刺激其購買欲望。 ( 4)招貼廣告 在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈,上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做 汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈 廣告和 示屏 廣 8 告 等 。 ( 5)建立與品牌形象相符合的官方網(wǎng)站,以提高 R&知名度、美譽度。給消費者留下高貴的品牌印象。 4廣告的目標對象定位 年齡在 15 29歲的追求時尚、品位的年輕 人,吸引高薪階層時尚青年。 七 、廣告計劃 1廣告目標 年齡在 15 29歲的追求時尚、品位的年輕人及高薪階層: 經(jīng)過幾大媒體的廣告,力爭在半年的時間內(nèi),在全國幾大城市的消費者心目中,初步建立起 R&升知名度為 50%,力爭美譽度為 15%。 2廣告手段 主要采用電視廣告與平面廣告、 公關促銷 和建立 R&走情感營銷路線,表現(xiàn)出 R& 3廣告時間 ( 1)電視 時段選擇: ( A)第一選擇: 5 月份開始至 9 月份,星期一至星期五 8 點黃金檔電視節(jié)目播出期間插播廣告。 ( B)第二選擇: 星期六,星期日晚間 8: 30 12: 00 之間的收視率最高的綜藝節(jié)目,如天天向上非誠勿擾等節(jié)目播放期間插播廣告。 ( 2)雜志 在促銷時,輔助電視媒介,告知消費者,時間定為全年。在 R&M 按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌時,及時刊登這些平面廣告,促進消費。 ( 3)售點( 告。 夏天即將來臨之時( 5 月 9 月),提醒消費者購買 R&M 冰激凌。 ( 4)招貼廣告 促銷期間, 在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈,發(fā)放 汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈 廣告和 示屏 廣告 等 9 ( 5)利用網(wǎng)絡傳遞信息的快捷便利, R&M 冰激凌 官方網(wǎng)站上也將及時發(fā)布新的產(chǎn)品訊息,將促銷、公關營銷活動等信息都及時告知消費者。 廣告發(fā)布頻率: 各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告活動開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,即在各媒介上連續(xù)發(fā)布廣告,以快速擴大市場;一個月后采取間歇發(fā)布策略,以節(jié)省廣告費用,保持廣告的連續(xù)性,起到持續(xù)的說服和提醒作用。 4廣告表現(xiàn) 視廣告 電視廣告一: 電視廣告表現(xiàn)主題: R&M,與您 一起邂逅浪漫。 訴求重點: R&M 冰激凌店營造的高貴、時尚氛圍和 R&M 冰激凌得藝術外觀,來表現(xiàn)年輕人的浪漫,時尚,以情感打動人,體現(xiàn)愛的浪漫。 具體表現(xiàn): 場景一:豪華設計的 R&M 冰激凌店內(nèi),一位坐在角落的英俊的男孩(由羅志祥飾演)邂逅了一個美麗的女孩(由大 S),他對她一見鐘情,深情的望著他,但是有點害羞的他只是遠遠的望著她,而不敢走近。(有關暗戀的音樂) 場景二:男孩偷偷看了女孩幾眼后,來到冰激凌柜臺,點了一份“ R&M”冰激凌,讓 10 服務員送給了他心愛的女孩,然后轉身離開。(音樂) 場景三:女孩收到男孩送的冰 激凌后,詢問服務員送自己冰激凌的人,轉身看到正在推開 R&M 玻璃門的男孩。在推門離開的一瞬間,男孩回過頭來,兩個的人目光交匯。女孩目送男孩離開了,她對男孩也心生好感。(音樂) 場景四:陽光明媚的午后,在 R&M 冰激凌店門口,男孩與女孩在不經(jīng)意間,抬頭望見了對放。兩人現(xiàn)實有點吃驚,而后都笑了,露出了甜美的笑容。切換遠景,將鏡頭慢慢從近處拉遠,直到 R&M 冰激凌店門口的招牌 R&M 字樣連接在男孩與女孩之間。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕: R&M,與您一起邂逅浪漫。(歡快的音樂) 在右下方顯示:未完待續(xù) 電視廣告二: 電視廣告表現(xiàn)主題:愛我,就親手為我制作 R&M 冰激凌。 訴求重點:以 激凌的形式,體現(xiàn) R&M 冰激凌的時尚,浪漫和與眾不同的創(chuàng)新。為更多的年輕人營造浪漫的愛的氛圍。鼓勵年輕人來 R&M 冰激凌店,親手制作一個冰激凌送給最愛的她。愛她,就親手為她制作 R&M 冰激凌。 具體表現(xiàn): 場景一:(連接上次情節(jié))男孩與女孩一起進入了 R&M 冰激凌店,他們來到 ,一起做心中最好吃的冰激凌。他們在做冰激凌時,女孩調(diào)皮的把一點巧克力的冰激凌抹在男孩臉上,而男孩也不甘示弱,把冰激凌點在女孩鼻子上,他們很甜蜜的嬉戲著。(溫馨 柔和的音樂) 場景二:兩個形狀特別的冰激凌呈現(xiàn)在鏡頭中,男孩與女孩坐在了桌子旁。男孩溫柔的拿起一個高角玻璃杯,里面是制作的很漂亮的心形冰激凌,上面寫著 樣。他遞給女孩說:“送給你,我親手制作的?!迸⒔舆^冰激凌甜甜的說:“謝謝,這是我做的,也送給你?!闭f完,女孩把自己做的星形冰激凌送給男孩,她的冰激凌上寫著 (甜蜜的音樂) 場景三:男孩與女孩手牽著手走出 R&M 冰激凌店,他們面帶微笑,幸福的離開。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕: R&M, 浪漫可以自己創(chuàng)造。愛她,就親手為她制作 R&M 11 冰激凌。在右下方顯示:未完待續(xù) 電視廣告三: 電視廣告表現(xiàn)主題: R&M, 甜蜜的戀人,冷凍的永恒。你的快樂,我的幸福。 訴求重點:男孩制作了一個冰激凌蛋糕,將他冷凍起來,第二天送給心愛的她,以 恒。 具體表現(xiàn): 場景一:女孩的眼睛被一根粉色的絲帶捂著,男孩牽著她的手,把她帶到了 R&M 冰激凌店。男孩讓女孩坐下后,解開捂著女孩眼睛的粉色的絲帶。女孩睜開眼睛,露出了驚喜的神色。(神秘的音樂) 場景二:鏡頭切換到桌子上的冰激凌蛋糕,上面寫著生日快樂。女孩自己都忘了自己的生日,但是男 孩卻記得清清楚楚。女孩驚訝的說不出話來,喃喃的問:“你什么時候來做的冰激凌蛋糕???”男孩笑笑說:“不能說的秘密。”(歡快的音樂) 場景三:女孩生日前一天的下午,男孩來到了 R&M 冰激凌店,一個人悄悄地制作好了冰激凌蛋糕,并把它冷凍起來。他一個人是做的那么認真,那么細致。(比較安靜的音樂) 場景四:男孩邊拍手邊唱著祝你生日快樂歌,女孩把蠟燭吹滅了,閉上眼睛,上手合十,虔誠的許了一個愿望:祝你永遠快樂,你的快樂是我的幸福。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕: R&M, 甜蜜的戀人,冷凍的永恒。你的快樂,我的幸福。(歡樂 的音樂,昏暗的燈光) 志 1 R&日等推出新口味冰激凌,如現(xiàn)階段荔枝、櫻桃上市,可以順勢推出荔枝口味的“妃子笑冰激凌”和櫻桃口味的“紅粉佳人冰激凌”。將新口味的冰激凌平面廣告,及時刊登在 時尚芭莎 瑪麗嘉兒 時尚瑞麗都市麗人等白領骨干精英們喜歡看的時尚雜志彩頁上。 2刊登介紹 R&尚選擇 R& 3 在雜志上登出征集創(chuàng)意 R&告語有獎活動。(如前 10位,可以每人 免費品嘗一款冰激凌。) 點廣告與招貼廣告和刊登在雜志上的平面廣告同步。 關、渠道戰(zhàn) 1 R&M“ 潮流新氣息”公關活動: 12 邀請一些時尚達人,如美麗俏佳人里面的特約嘉賓小 P 老師,一些時尚界的設計師,某些時尚雜志的編輯,一些打扮時尚前衛(wèi)愛逛街且很受歡迎的白領們等來參加,吸引當?shù)叵嚓P電視臺的注意, 做“潮流新氣息”的電視節(jié)目,把自己定義成流行的同義詞,引起轟動。同時以此來吸引年輕一族的注意,達到宣傳造勢的效果。塑造 R&M 時尚、藝術、浪漫的格調(diào)。 2 參加美食節(jié)目并贊助 贊助各地的收視率比較高的美食節(jié)目 ,并制作一期關于 R&M 冰激凌的特別節(jié)目,如在 美食美客 三人餐桌 ,上海 東風衛(wèi)視料理美食王 播出 R&M 冰激凌 時尚工藝,并讓制作冰激凌的師傅上臺現(xiàn)場表演制作一款冰激凌。 3冷凍的幸福 永恒: 在七夕、西方情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推出“冷凍的幸福 永恒”活動。進行抽獎活動和贈送小禮物活動。 八、廣告預算:略 九、廣告效果預測: 力爭在半年的時間內(nèi),在全國幾大城市的消費者心目中,初步建立起 R&升知名度為 50%,力爭美譽度為 15%。 十、附錄: 關于冰激凌消 費狀況調(diào)查問卷 尊敬的消費者 : 您 好!在炎熱的夏天里,您最想做的事情是什么呢? 游 泳?吹空調(diào)?我想,您肯定還會想 品嘗 一 下 冰涼刺激的冰冰激凌吧!那甜甜的,沁心涼的感覺讓您仿佛進入冰爽世界。而對于冰激凌您又了解多少呢?我們現(xiàn)進行 與 冰激凌 相關 的市場調(diào)查, 本 次調(diào)查活動特別需要您的參取和配合。您提供的 信 息我們將嚴格保密,請您正在填寫時不要無任何顧慮 。感謝您的配合! (*_*) 謝謝 1 請問您的性別:( )男 ( )女 2您 的年齡 : ( ) 10 歲及以下 ( ) 11 20 歲 13 ( ) 20 30 歲 ( ) 31 歲及以 31 歲以上 3 您的月收入: ( ) 1000 元以下 ( ) 1000 ) 2000 ) 3000 ) 5000 以上 4炎熱的夏天帶來,你喜歡哪種解暑方式? ( )冰激凌 ( )飲料 ( )純凈水 5 您喜歡吃冰激凌嗎: ( )非常喜歡 ( )喜歡 ( )一般 ( )不喜歡 6 您能接受的冰激凌價位: ( ) 10 元以下 ( ) 10 ( ) 20 ( ) 30 ( ) 50 以上 7 您選擇冰激凌的頻率是: ( )每天一次或幾次 ( )每周一次或幾次 ( )每月一次或幾次 ( )小于每年幾次 8你喜歡在哪個季節(jié)吃冰激凌? ( ) 春季 ( ) 夏季 ( ) 秋季 ( ) 冬季 9 您更喜歡在什么地方吃 冰激凌 ?
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