企業(yè)研究論文-企業(yè)財務(wù)形象的樹立.doc

企業(yè)研究論文-企業(yè)財務(wù)形象的樹立隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)界普遍關(guān)注的話題，企業(yè)在市場中的競爭也逐漸由單一的商品質(zhì)量或價格競爭到全面的服務(wù)和企業(yè)形象的競爭。但企業(yè)要想在殘酷、激烈的市場競爭中取得最終的勝利，除了企業(yè)形象自身原因之外，它更依賴于企業(yè)的綜合實力，即財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的好壞。而在市場競爭中企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的好壞又是以企業(yè)財務(wù)形象的形式表現(xiàn)出來的。綜上所述，企業(yè)形象是企業(yè)財務(wù)形象的外在表現(xiàn)形式，而企業(yè)財務(wù)形象才是企業(yè)形象的本質(zhì)所在。一、企業(yè)財務(wù)形象的含義（一）企業(yè)財務(wù)形象的定義企業(yè)財務(wù)形象簡而言之就是企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的實力在市場的反映。這取決于企業(yè)經(jīng)營管理者的財務(wù)管理水平，而企業(yè)的財務(wù)管理水平又恰恰是制約企業(yè)生存、發(fā)展的極其重要的因素。只有按照企業(yè)的目標(biāo)，運用科學(xué)、合理的財務(wù)管理方法，才能保持良好的企業(yè)形象。因而，良好的企業(yè)形象的形成和良好的企業(yè)財務(wù)形象的樹立是密不可分的。一個企業(yè)的財務(wù)狀況的好壞和經(jīng)營成果的大小又是形成企業(yè)形象的最為本質(zhì)的問題。只有企業(yè)在有了良好的財務(wù)形象下，才有可能做企業(yè)形象的塑造。（二）企業(yè)財務(wù)形象的特點1客觀性。任何企業(yè)都處于特定的社會經(jīng)濟環(huán)境之中，其財務(wù)管理的方針、政策和具體行為，以及對客戶、對社會所提供的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果都必然會在客戶、社會公眾心中留下某種印象，這就是企業(yè)財務(wù)形象的客觀性。誠然，在企業(yè)財務(wù)形象的塑造過程中，要遵循企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，但科學(xué)、合理的財務(wù)管理政策和方法是最終形成良好的財務(wù)形象的基礎(chǔ)。2相對性。這表現(xiàn)在兩個方面，一是在企業(yè)財務(wù)形象塑造過程中所面臨的財務(wù)管理環(huán)境是不斷變化的，而企業(yè)財務(wù)決策又難以改變這些外部約束條件，因此企業(yè)的財務(wù)管理方針和方法必須不斷地改變以適應(yīng)他們的要求和變化。二是隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，財務(wù)指標(biāo)不斷發(fā)生變化，這就使得企業(yè)財務(wù)形象的塑造工作變成了一個長期的系統(tǒng)工程。二、樹立企業(yè)財務(wù)形象的目的及其影響因素（一）樹立企業(yè)財務(wù)形象的目的1增加企業(yè)的變現(xiàn)能力。如果企業(yè)有良好的企業(yè)財務(wù)形象，就可能通過銀行取得貸款，增加企業(yè)的現(xiàn)金，提高企業(yè)的支付能力；在短期償債方面出現(xiàn)問題時，也可以很快地通過發(fā)行債券和股票等方法解決資金的短缺問題，提高短期償債能力。另外還可以商業(yè)信用的形式賒購所需要的原材料，能相對的節(jié)約流動資金，同樣可以增加企業(yè)的變現(xiàn)能力。2提高企業(yè)財務(wù)實力。企業(yè)的財務(wù)實力是一個綜合的指標(biāo)，如果企業(yè)的財務(wù)實力很強，表示企業(yè)有很強的償債能力、盈利能力、資產(chǎn)管理能力和發(fā)展能力，而這些因素正是決定企業(yè)財務(wù)形象好壞的重要影響因素。這樣會使得企業(yè)的所有者、債權(quán)人和社會公眾對企業(yè)有認同感，也會使得企業(yè)的財務(wù)實力增強。3建立企業(yè)財務(wù)文化。企業(yè)財務(wù)形象的形成來源于企業(yè)內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)者財務(wù)文化的觀念和水平。企業(yè)的管理層如果有較強的財務(wù)管理觀念、良好的財務(wù)管理素質(zhì)和較高的財務(wù)管理水平，就可以在企業(yè)建立一套完善的財務(wù)管理體系，從而形成良好的企業(yè)財務(wù)文化氛圍。良好的財務(wù)文化氛圍就會形成一個社會公眾認同感強的財務(wù)形象。（二）企業(yè)財務(wù)形象的影響因素1企業(yè)的償債能力。企業(yè)的資金來源于兩個方面，一是所有者，即所有者權(quán)益；二是債券人，即負債。企業(yè)的償債能力是指企業(yè)償還負債的能力。而負債又分為流動負債和長期負債，相對的，企業(yè)的償債能力又分為償還短期債務(wù)的能力和償還長期債務(wù)的能力。償還短期債務(wù)的能力是以流動比率和速動比率指標(biāo)體現(xiàn)出來的，其指標(biāo)值越高，表示其償債能力越強。償還長期債務(wù)的能力是以資產(chǎn)債率和已獲利息倍數(shù)指標(biāo)體現(xiàn)出來的，其指標(biāo)值大小在不同人的立場中反映的償債能力是不同的。比如資產(chǎn)負債率，對于債權(quán)人來說，指標(biāo)值越低越好；對于股東只要全部資金利潤率高于借款利息率時，指標(biāo)值越高越好。2企業(yè)的盈利能力。盈利能力就是企業(yè)賺取利潤的能力，不論是投資人、債權(quán)人還是企業(yè)經(jīng)理人員，都日益重視和關(guān)心企業(yè)的盈利能力。反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)通常用凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率的大小來表示。凈資產(chǎn)收益率表示公司所有者權(quán)益的投資報酬率，是杜邦分析體系的核心指標(biāo)，可以綜合地反映企業(yè)的盈利能力。總資產(chǎn)收益率是一定期間的凈利與企業(yè)的資產(chǎn)相比較，表明企業(yè)資產(chǎn)利用的綜合效果。因此，企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率越高，表明資產(chǎn)的利用效果越高，說明企業(yè)在增加收入和節(jié)約資金使用等方面取得了良好的效果，其抵御經(jīng)營風(fēng)險和財務(wù)風(fēng)險的能力較強。3企業(yè)的資產(chǎn)管理能力。資產(chǎn)管理能力是用來衡量企業(yè)在資產(chǎn)管理方面的效率。反映資產(chǎn)管理能力的指標(biāo)通常用總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別反映資產(chǎn)總額和流動資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度，用來衡量企業(yè)運用總資產(chǎn)和流動資產(chǎn)賺取收入的能力，周轉(zhuǎn)越快，表示銷售能力越強。這些指標(biāo)通常與反映盈利能力的指標(biāo)結(jié)合在一起使用，可以全面評價企業(yè)的盈利能力，更能深入的反映企業(yè)的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果。4企業(yè)的發(fā)展能力。發(fā)展是企業(yè)的目標(biāo)之一。企業(yè)有了良好的償債能力、盈利能力、資產(chǎn)管理能力之后，就會面臨企業(yè)的發(fā)展問題，而發(fā)展問題又恰恰是決定企業(yè)是否能長久存在的本質(zhì)所在。反映企業(yè)發(fā)展能力的指標(biāo)通常是銷售增長率和資本積累率。銷售增長率是反映企業(yè)的銷售業(yè)績的增長速度，指標(biāo)值越高其企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績越好。資本積累率是反映所有者權(quán)益的增長速度，其指標(biāo)值越高說明企業(yè)所有者的資本增值速度越快。有了較快的銷售增長率和資本增長率，就說明企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢較好，有發(fā)展后勁。總之，企業(yè)償債能力、盈利能