《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)提案》PPT課件.ppt

創(chuàng)刊上市推廣方案,廣東省廣告有限公司 2003年12月,前 言 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的創(chuàng)刊和發(fā)行，昭示著中國(guó)新聞史上代表民營(yíng)資本、民營(yíng)企業(yè)家、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)力量報(bào)紙的誕生，中國(guó)新聞界從此邁向更加多元化的時(shí)代；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的創(chuàng)刊和發(fā)行，昭示著中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)有了更寬闊的輿論陣地和發(fā)展舞臺(tái)，必將有力促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。 受羊城報(bào)業(yè)集團(tuán)委托，我司很榮幸參與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的上市整合推廣工作，見(jiàn)證民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)新崛起。 本著務(wù)實(shí)與建設(shè)的態(tài)度，我司根據(jù)市場(chǎng)以及貴報(bào)本身的特點(diǎn),，結(jié)合在品牌建設(shè)領(lǐng)域多年的經(jīng)驗(yàn)，提出一些看法和建議與貴報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)、專家溝通，以期達(dá)到在推廣工作上的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)雙方認(rèn)識(shí)的高度一致，整合民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)嶄新的品牌形象。,提案目錄 第一部分 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 上市背景 第二部分 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 上市策略 第三部分 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 推廣媒體計(jì)劃,第一部分 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)上市背景,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的上市，填補(bǔ)了中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的空白，開(kāi)辟了嶄新的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)空間，必將一舉成為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和市場(chǎng)最大的占有者。,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)成功創(chuàng)刊，開(kāi)辟了嶄新的報(bào)業(yè)市場(chǎng),全國(guó)工商聯(lián)，在2003年中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析報(bào)告中預(yù)測(cè)，2004年民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將進(jìn)一步加大，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)將成為所有制改革和制度創(chuàng)新的中心；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、民營(yíng)企業(yè)家的健康成長(zhǎng)將成為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律；民營(yíng)企業(yè)在數(shù)量上會(huì)有更多的發(fā)展，質(zhì)量上會(huì)有更大的提高。,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的創(chuàng)刊，符合民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，滿足民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)新聞、資訊、政策、商機(jī)等等信息的需要，滿足成萬(wàn)上億潛在消費(fèi)者的需要。,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)成功創(chuàng)刊，滿足了消費(fèi)者的需要,1997年，全國(guó)私營(yíng)企業(yè)960726個(gè)，從業(yè)人員1349萬(wàn)人，注冊(cè)資金5140億元；到2001年，全國(guó)私營(yíng)企業(yè)已達(dá)20285萬(wàn)戶，從業(yè)人員271386萬(wàn)人，注冊(cè)資本1821224億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，加上個(gè)體工商戶及其他非公有制企業(yè)，我國(guó)目前非公經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域從業(yè)人員已有上億人，僅北京全市從業(yè)人員比例就達(dá)535，已占據(jù)就業(yè)市場(chǎng)“半壁江山”；全國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已達(dá)43。2001年，中國(guó)的個(gè)體工商戶達(dá)2377萬(wàn)戶，從業(yè)人員4742萬(wàn)人；私營(yíng)企業(yè)243萬(wàn)戶，從業(yè)人員3409萬(wàn)人。已投產(chǎn)開(kāi)業(yè)的外商投資企業(yè)近20萬(wàn)家，從業(yè)人員2300多萬(wàn)人。(數(shù)據(jù)來(lái)源(中國(guó)網(wǎng)),市場(chǎng)的空白和消費(fèi)者強(qiáng)大的潛在需求，為我們報(bào)紙的成功發(fā)行奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我們要做的工作，就是要在很短的時(shí)間內(nèi)，迅速提升我們報(bào)紙的知名度，讓成萬(wàn)上億的潛在讀者，知道我們的報(bào)紙、認(rèn)識(shí)我們的報(bào)紙、閱讀我們的報(bào)紙、購(gòu)買我們的報(bào)紙，成就萬(wàn)千夢(mèng)想。,商人 商務(wù) 商機(jī),通過(guò)前幾次的溝通，我們已經(jīng)明確民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)定位,根據(jù)我們的定位，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)理念也隨之而出，我們提出5種方案供貴報(bào)選擇：,1 民營(yíng)天下 經(jīng)以濟(jì)世,2 做大生意,3 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)，創(chuàng)中國(guó)財(cái)富,4 私人經(jīng)濟(jì)報(bào),5 中國(guó)財(cái)富第一報(bào),第二部分 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)上市策略,根據(jù)貴報(bào)的定位， 我們發(fā)展了三種推廣思路， 以求快速有效地建立知名度。,方案一 財(cái)富報(bào)到,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)廣告語(yǔ) 財(cái)富向你報(bào)到,1 “財(cái)富”一詞，準(zhǔn)確表達(dá)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的定位，突出“商人、商務(wù)、商機(jī)”所帶來(lái)的利益點(diǎn)，清晰而充滿號(hào)召力。 2 “向你報(bào)到”一語(yǔ)雙關(guān)，即切合報(bào)紙的屬性，表達(dá)了“報(bào)道財(cái)富新聞”的含義，又隱喻了讀報(bào)帶來(lái)的利益點(diǎn)“財(cái)富會(huì)自動(dòng)地向你報(bào)到”。 3 “財(cái)富向你報(bào)到”與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)押韻，簡(jiǎn)潔大氣，朗朗上口，容易傳播和記憶，符合報(bào)紙廣告語(yǔ)規(guī)律。,創(chuàng)意表現(xiàn),電視片,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)TVC創(chuàng)意財(cái)富報(bào)到篇,財(cái)富報(bào)到篇之FLASH版,報(bào)紙稿,戶外燈箱,車身廣告,方案二 看我的,省廣對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)說(shuō) 創(chuàng)造財(cái)富，看我的,省廣努力使民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)品牌力增強(qiáng)， 就是為報(bào)社創(chuàng)造財(cái)富！,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)對(duì)消費(fèi)者說(shuō) 創(chuàng)造財(cái)富，看我的,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)為中國(guó)工商第一報(bào) 商人.商務(wù).商機(jī)是其價(jià)值所在。 想要?jiǎng)?chuàng)造無(wú)限財(cái)富，就要看民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)！,受眾滿懷信心的說(shuō) 創(chuàng)造財(cái)富，看我的,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的受眾通俗的講就是生意人。 生意人最大的愿望就是創(chuàng)造更多的財(cái)富！ 他們也有創(chuàng)造財(cái)富的自信！,我們民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的傳播口號(hào)也就自然浮出水面 創(chuàng)造財(cái)富，看我的！,圍繞該傳播口號(hào) 我們進(jìn)行了影視、平面、戶外廣告的整合,電視片,貨幣符號(hào)篇,1、（主觀視角）鏡頭微微傾斜，仿佛正瀏覽一頁(yè)報(bào)紙，但只隱約看到報(bào)紙上黑色的鉛字 2、不經(jīng)意的，右下角一段文字中，什么東西忽然輕微的彈起，又落下，瞬間發(fā)出一道耀眼的光線 3、仿佛發(fā)現(xiàn)這似的，主觀鏡頭快速拉近并下移，來(lái)到剛才那段文字 4、（特寫）鏡頭來(lái)不及穩(wěn)定，一個(gè)閃著金色光芒的人民幣符號(hào)突然，快速的，從文字中高高彈起，又落下 5、（鏡頭稍微拉開(kāi)并穩(wěn)?。┮粋€(gè)個(gè)金色的人民幣符號(hào)開(kāi)始從這段文字的不同角落彈起，又落下，有的彈得高，有的彈得低，鏡頭順著它們漸漸向中央版面移動(dòng) 6、（特寫）中央版面，一串美元符號(hào)由高到低，如波浪般彈起又落下，主觀視角也隨之逐個(gè)移動(dòng),旁白與音效,畫(huà)面,金幣落地的聲音，小聲的 金幣落地的聲音，稍大聲的 金幣一個(gè)接一個(gè)落地的聲音 一串金幣落地的聲音,7、（鏡頭拉開(kāi)，側(cè)拍）報(bào)紙被輕輕一抖，一時(shí)間光芒閃耀，日元、英鎊、歐元等不同的貨幣符號(hào)從版面的各個(gè)角落，絡(luò)繹不絕的彈起，落下彈起落下的速度逐漸變慢 8、一只手從一角將報(bào)紙翻開(kāi)，鏡頭嗖的快速旋轉(zhuǎn)拉開(kāi)，只見(jiàn)白色的虛擬空間中，一個(gè)人側(cè)身對(duì)著鏡頭，拿著一張民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)在閱讀，綠色的報(bào)頭清晰可見(jiàn) 9、特寫民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)頭，出字幕：創(chuàng)造財(cái)富，看我的！ “民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)1月8日隆重上市!”幾個(gè)紅色印章大字重重落下,畫(huà)面,旁白與音效,很多金幣落地發(fā)出的清脆的聲音 廣告語(yǔ)：創(chuàng)造財(cái)富，看我的！ 字幕：民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)1月8日隆重上市！,貨幣符號(hào)篇之FLASH版,各取所需篇,影視表現(xiàn)二,畫(huà)面,1、唯美的長(zhǎng)鏡頭 正對(duì)鏡頭的報(bào)紙版面，靠下占1/3畫(huà)面。畫(huà)面的遠(yuǎn)景是白色的虛擬空間 報(bào)紙占據(jù)畫(huà)面的高度剛好能遮住遠(yuǎn)景的人物。畫(huà)面的左側(cè)走出一個(gè)西裝革履的男子，一臉輕松的表情 男子經(jīng)過(guò)畫(huà)面中間時(shí)，被報(bào)紙遮擋，同時(shí)，畫(huà)面中左側(cè)同時(shí)走入一對(duì)生意人模樣的夫婦，女的圍著圍裙走在前面，還不時(shí)回頭拉著走在后面的男子 第一個(gè)男子走出報(bào)紙的遮擋后，只見(jiàn)他頭旁多了一個(gè)“ $ ”的立體錢幣符號(hào)，符號(hào)微微旋轉(zhuǎn)，閃耀著光芒 隨著兩位夫婦被罐子遮擋，只見(jiàn)左邊走出一個(gè)年輕的時(shí)尚女子，她輕快的走著，掩飾不住的興奮 挽著出來(lái)的夫婦頭旁也各自多了一個(gè)“ $ ”的立體錢幣符號(hào),（唯美、輕快的音樂(lè)貫穿）,旁白與音效,畫(huà)面,一位叼著煙斗學(xué)者模樣的老者，他拉著東張西望的小孫子，邁著悠閑的步子，從畫(huà)面左側(cè)出現(xiàn) 老者與小孩要進(jìn)入報(bào)紙后面的同時(shí)，年輕的時(shí)尚女子昂著頭，驕傲的從報(bào)紙另一側(cè)走出，頭旁也多了一個(gè)“ $ ”的立體錢幣符號(hào) 當(dāng)老學(xué)者走出時(shí)頭旁也多了一個(gè)“ $ ”的立體錢幣符號(hào)，他突然若有所失的折回身去。只見(jiàn)他從報(bào)紙?zhí)帬砍隽诵O子，小孫子頭上也多了一個(gè)“ $ ”的立體錢幣符號(hào) 小孫子驚喜的看看頭上的“ $ ”錢幣符號(hào)，又好奇的繞到了報(bào)紙前 2、順著他的視線看去，鏡頭拉開(kāi)，謎底揭曉：原來(lái)一直遮擋畫(huà)面的報(bào)紙為“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)”。綠色的報(bào)頭清晰可見(jiàn) 標(biāo)版。 廣告語(yǔ)：創(chuàng)造財(cái)富，看我的！ “民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)1月8日創(chuàng)刊!”幾個(gè)紅色印章大字重重落下,（音樂(lè)逐漸達(dá)到高潮） 廣告語(yǔ)：創(chuàng)造財(cái)富，看我的！,旁白與音效,報(bào)紙廣告,汗水鑄造昨日的財(cái)富，智慧描繪今日的財(cái)富，資訊豐富您明日的財(cái)富 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)提供更多有價(jià)值的商業(yè)資訊，讓您明日財(cái)富可以看到！,戶外廣告,車身廣告,方案三 財(cái)富回報(bào),民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)廣告語(yǔ) 財(cái)富給你回報(bào),1 “財(cái)富”一詞，準(zhǔn)確表達(dá)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的定位，突出“商人、商務(wù)、商機(jī)”所帶來(lái)的利益點(diǎn)，清晰而充滿號(hào)召力。 2 “給你回報(bào)”，突出了讀報(bào)帶來(lái)的嶄新的利益點(diǎn)，給你帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)、精神上的各種回報(bào)；同時(shí)回報(bào)又體現(xiàn)了報(bào)紙報(bào)道新聞的屬性。,創(chuàng)意表現(xiàn),電視片,就是你篇,就是你TVC之職員篇,就是你TVC之主婦篇,就是你TVC之老板篇,就是你TVC之職員篇（粵語(yǔ)版）,報(bào)紙稿,戶外燈箱,第三部分 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)推廣媒體計(jì)劃,2、媒體選擇組合,4、費(fèi)用分配,媒介目標(biāo),1、媒介策略,3、行程安排,目錄,以最廣泛最密集的的媒體覆蓋，短期內(nèi)讓所有群體獲知民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的消息，并且促使目標(biāo)群體進(jìn)行購(gòu)買嘗試。,媒介目標(biāo),迅速提高民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)的品牌知名度,全面覆蓋廣東省，重點(diǎn)覆蓋珠三角地區(qū) 在報(bào)紙版面、電視節(jié)目等媒體選擇上精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)群,大眾媒體為主 報(bào)紙/電視/戶外全面投放,特殊的廣告形式，引起目標(biāo)受眾的興趣，帶動(dòng)信息強(qiáng)勢(shì)傳播，加強(qiáng)廣告效果。,全方位立體演繹,針對(duì)性,投放初期廣告到達(dá)率90%,廣泛到達(dá)高頻傳播,吸引眼球,媒介策略,區(qū)域策略,基本覆蓋全省 廣州，深圳為中心，重點(diǎn)覆蓋珠三角地區(qū),廣州,深圳,電視，戶外和報(bào)紙三種媒體的覆蓋率是最高的，從媒體特性上考慮，這三種媒體也是最適合的,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2002.92003.2.廣州，深圳,媒介組合目標(biāo)群媒介接觸習(xí)慣分析,媒介組合,報(bào)紙：省級(jí)主流報(bào)紙三份+區(qū)域報(bào)紙+特殊版面。 電視：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意+高收視率+反復(fù)投放，增加有效頻次。 戶外：區(qū)域小型戶外配合，以候車亭，車身為主。 多媒體組合達(dá)到媒體投資效益最大化,三個(gè)階段：強(qiáng)勢(shì)維持提醒,第一階段：1月4日1月10日，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)的重點(diǎn)階段 以最大到達(dá)率為目的 全方位媒體組合：報(bào)紙+電視為重點(diǎn) 廣告時(shí)間1月4日10日?qǐng)?bào)紙重錘出擊，電視1月啟動(dòng) 第二階段：維持階段（1月11日1月31日） 媒體組合：春節(jié)期間電視全天套播，報(bào)紙適量配合，戶外開(kāi)始投放市場(chǎng) 以有效到達(dá)目標(biāo)群為目的 第三階段：提醒階段（2月1日2月14日） 媒體組合：報(bào)紙適量配合，戶外延續(xù)宣傳,電視基本不進(jìn)行大量投放 以維持廣告效果,間斷提醒目標(biāo)群體為目標(biāo),媒體行程及組合,平播：每晚高頻次，在收視最好的頻道全面播出 套播：星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、廣東鳳凰套裝廣告，節(jié)約成本，多時(shí)段覆蓋，有效補(bǔ)充廣告頻次，覆蓋面廣,平播+套播,電視策略投放形式,重點(diǎn)投放 節(jié)目類型：新聞、電視劇、電影、體育 廣告長(zhǎng)度：15“為主 選擇頻道：省級(jí)頻道與市級(jí)頻道相結(jié)合，全省覆蓋與地方加強(qiáng)相結(jié)合,廣州臺(tái) 18:30新聞,翡翠臺(tái) 24:30深夜劇場(chǎng),Target：25-45 & M Week Period：Mo.-Su， Source：CSM 2003 5.,翡翠臺(tái)本港臺(tái) 中午電視劇,省網(wǎng)/市網(wǎng)翡翠臺(tái) 20:00-22:30三集電視劇,本港臺(tái) 18:00新聞,珠江臺(tái) 19:00電視劇,電視策略廣州電視排期策略,重點(diǎn)投放 節(jié)目類型：新聞、電視劇、電影、體育 廣告長(zhǎng)度：15“為主 選擇頻道：省級(jí)頻道與市級(jí)頻道相結(jié)合，全省覆蓋與地方加強(qiáng)相結(jié)合,深圳電視臺(tái)二套 12:00電視劇播放,電視策略深圳電視排期策略,本港臺(tái) 11:30精選劇場(chǎng),深圳電視臺(tái)二套 19:30太陽(yáng)雨劇場(chǎng),翡翠臺(tái) 20:30一、二、三線劇場(chǎng),本港臺(tái) 19:30一線劇場(chǎng),深圳電視臺(tái)二套 23:00滿天星劇場(chǎng),深圳電視臺(tái)七套 24:00都市影院,電視計(jì)劃,常規(guī)半版、1/3版彩色1/4彩色廣告：品牌形象提升 連續(xù)刊登：在上市當(dāng)天，所有報(bào)紙以3個(gè)連續(xù)1/3彩色或3個(gè)豎1/2彩色廣告，強(qiáng)勢(shì)宣傳,常規(guī)廣告+連續(xù)刊登,報(bào)紙策略,廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)與南方都市報(bào)是廣州閱讀率最高的報(bào)紙，考慮到對(duì)全省及珠三角的影響，這三份報(bào)紙也是適合的,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2002.92003.2.廣州,報(bào)紙組合廣州接觸習(xí)慣分析,深圳本地報(bào)紙以深圳特區(qū)報(bào)，晶報(bào)與深圳晚報(bào)為主。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2002.92003.2.廣州,報(bào)紙組合深圳接觸習(xí)慣分析,全面爆破性投放： 4-8日分別投放兩個(gè)1/3版彩色或者是1/4彩色。 8日上市日采用連續(xù)3個(gè)1/3版彩色廣告形式或者是1/2彩色 維持期與提醒期投放減少,媒體行程報(bào)紙,普通戶外以車身，候車亭與地鐵為主。 另建議加上售報(bào)亭等直接的戶外,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2002.92003.2.廣州，深圳,戶外組合廣東接觸習(xí)慣分析,候車亭,全車身廣告,地鐵廣告,戶外廣告,由于戶外的特殊情況，戶外形式作為后繼的投放媒體使用。,行程策略,全面爆破期:電視+報(bào)紙 約,提醒期:報(bào)紙+戶外 約,維持期:電視+報(bào)紙+戶外 約,電視:全