騰訊廣告社會化廣告.ppt

,社會化廣告,2012年05月,社會化廣告產品形態(tài),社會化廣告與傳統(tǒng)廣告的最大差異：廣告主額外收獲賺得價值、用戶成為廣告?zhèn)鞑デ?、用戶可沉淀及進行行為分析,傳統(tǒng)廣告,社會化廣告,IM,騰訊網,微博,2,基于微博關系鏈的廣告營銷產品,騰訊社會化自助廣告是基于微博關系鏈的廣告營銷產品, 改變廣告與用戶的溝通方式.,社會化自助 廣告,注：微博新版廣告樣式布局有變化，以投放前確認為準,3,社會化自助廣告的樣式（微博）,強關系鏈，聽眾參與信息告知。,主動收聽，成為粉絲，沉淀忠實聽眾。（收聽后變轉播）,參與活動，進入微空間入口。,轉播內容，用戶成為廣告?zhèn)鞑プ悦襟w。,注：微博新版廣告樣式布局有變化，以投放前確認為準,社會化自助 廣告,不一樣的呈現方式,社會化硬廣廣告形式,微空間類社會化硬廣： 增加微博/QQ關系鏈和參與/收聽總人數吸引用戶關注，并實現廣告收聽/轉播/贊,廣告位置：重點頻道banner和底層頁矩形大圖價格：增加20%,告知用戶該品牌的聽眾數或好友參與數，刺激用戶關注；,廣告展示上直接實現收聽，如果用戶未登錄，彈出登錄框，登錄成功后跳轉到目標企業(yè)微博并成功收聽；,點擊轉播彈出轉播頁，可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播。,登錄,產品邏輯,關系鏈,轉播,5,騰訊社會化廣告是以微博、網站、IM和Qzone等多個社交產品相整合的關系鏈產品體系,打通了網站、微博平臺，用戶可以在廣告上直接收聽企業(yè)、轉播優(yōu)質產品信息和了解好友參與活動的信息。,社會化硬廣,改變廣告與用戶的溝通方式,改變媒體呈現廣告的方式 改變用戶對于廣告的看法 改變廣告點擊對于品牌的意義,IM社會化廣告： 整合好友的微博關系鏈，吸引用戶收聽/轉播/贊,IM社會化硬廣廣告形式,廣告位置：richbutton、視頻等待廣告位 價格：增加20%,告知用戶該品牌的聽眾數或好友參與數，刺激用戶關注；,廣告展示上直接實現收聽，如果用戶未登錄，彈出登錄框，登錄成功后跳轉到目標企業(yè)微博并成功收聽；,點擊轉播彈出轉播頁，可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播。,登錄,產品邏輯,關系鏈,轉播,互動活動類社會化硬廣： 和互動活動參與用戶的QQ關系鏈相結合，展示參與好友的關系鏈及參與引導,社會化硬廣廣告形式,廣告位置：底層頁矩形大圖（新聞，財經，娛樂，體育，女性，汽車頻道）價格：增加20%,打通了硬廣和互動活動，好友的活動信息刺激用戶關注和參與。,產品邏輯,廣告顯示該品牌互動活動的好友頭像、昵稱及參與總人數 點擊參與按鈕后跳轉到目標企業(yè)互動活動網站,更多形式,多樣化的社會化硬廣廣告形式； 提供個性化訂制API制作創(chuàng)意富媒體,效果案例,帶關系鏈的社會化硬廣更能增加用戶的信任，為品牌帶來更強的互動轉化和賺得價值,更深入的互動參與,吸引用戶積極參與品牌營銷活動，直接與品牌對話,參與數,X4倍,活躍度,X1.7倍,駐留時長,X1.4倍,20%的用戶會轉播廣告信息給好友,社會化自助廣告效果,“關系鏈”能更有效的提升CTR,純圖