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網(wǎng)路行銷規(guī)劃網(wǎng)際網(wǎng)路的4P行銷策略網(wǎng)路行銷之4P策略Product商品商品差異化、商品能見度、商品透明度Price價(jià)格市場(chǎng)吸脂定價(jià)、市場(chǎng)滲透定價(jià)Place通路b2c、b2b、b2b2c、c2b2bPromotion推廣網(wǎng)際行銷方式商品差異化無差異商品之特性最適合型錄購(gòu)物直覺可認(rèn)知之商品通常是定型化商品適合使用各種載體無差異商品書、CD、VCD、軟體商品差異低之商品衛(wèi)生紙、手機(jī)、票、養(yǎng)樂多商品能見度商品能見度低之特性一般通路無出售價(jià)格資訊不公開無相關(guān)替代品生產(chǎn)規(guī)模不大只供特定人士購(gòu)買能見度低之商品千年靈芝、名貴西裝、古董精品商品透明度商品透明度低之特性消費(fèi)者尚未使用之商品無法直覺認(rèn)知商品資訊大眾使用經(jīng)驗(yàn)較不豐富需強(qiáng)調(diào)售後服務(wù)或維護(hù)透明度低之商品特效減肥藥、名人作證之商品、二手車資訊對(duì)稱性利潤(rùn)差價(jià)是來自於資訊不對(duì)稱性價(jià)格資訊不對(duì)稱來源資訊不對(duì)稱內(nèi)容資訊不對(duì)稱情報(bào)資訊不對(duì)稱網(wǎng)路購(gòu)物的價(jià)格資訊對(duì)稱性高網(wǎng)路購(gòu)物是採(cǎi)取不二價(jià)網(wǎng)友自行決策購(gòu)買鏈結(jié)到其他網(wǎng)站之比價(jià)成本很低商品差異化低高商品能見度高低商品透明度高低資訊對(duì)稱性高低商品綜合指標(biāo)理性消費(fèi)者注重價(jià)格感性消費(fèi)者注重效果未來可能上網(wǎng)之商品美容、保健品、珠寶、手飾、手錶保育用品寵物用品衣服、鞋類生鮮蔬菜、魚肉、菜單活體虛擬商品電子商務(wù)的領(lǐng)域與成長(zhǎng)電子商務(wù)的領(lǐng)域電子傳統(tǒng)虛擬產(chǎn)品數(shù)位產(chǎn)品實(shí)體

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