通信學(xué)論文-我國手機(jī)報紙發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析.doc

通信學(xué)論文-我國手機(jī)報紙發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析摘要2004年，我國誕生了第一家手機(jī)報紙。在隨后的2005年，手機(jī)報紙在中國大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測。手機(jī)報紙手機(jī)廣告3GIMode數(shù)字出版2003年9月1日，揚(yáng)子晚報手機(jī)版在江蘇移動和聯(lián)通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報當(dāng)天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機(jī)報”中國婦女報-彩信版，實現(xiàn)手機(jī)用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報紙（見附表）。一時間，手機(jī)報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。其實，手機(jī)報紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢。一、手機(jī)報紙實現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢（一）.手機(jī)報紙實現(xiàn)方式，目前主要有三種：短信：可通過短信觸發(fā)點(diǎn)播或短信定制。這是比較早期的傳播方式。彩信：電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；不過由于目前彩信的容量有限，最多只能傳送100KB的文件，所以彩信版“手機(jī)報紙”中有部分新聞是以新聞?wù)蚴强s編的形式出現(xiàn)的。WAP方式：用戶既可以在WAP專設(shè)的“手機(jī)報刊”頻道在線閱讀，也可以通過WAPPUSH鏈接選擇訂閱。和彩信版相比，WAP版的“手機(jī)報紙”看起來不僅方便，而且自由度也很高。目前已開通服務(wù)的手機(jī)報紙大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。（二）.手機(jī)報紙的傳播優(yōu)勢現(xiàn)階段，我國手機(jī)用戶數(shù)量迅速上漲，這將為手機(jī)報紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。相對于傳統(tǒng)報紙，手機(jī)報紙在傳播的及時性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。另外，得益于現(xiàn)代化的移動通訊網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報紙還能實現(xiàn)受眾與媒介之間的良性互動。1.受眾資源豐富衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現(xiàn)實和潛在受眾。2005年，我國擁有3.93億手機(jī)用戶（含小靈通用戶）。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測，2006年全國將新增手機(jī)用戶4800萬戶，手機(jī)用戶總量有望達(dá)4.4億戶，手機(jī)普及率將達(dá)到33。目前，我國手機(jī)用戶總數(shù)居世界第一。這為手機(jī)報紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。據(jù)悉，杭州的手機(jī)報紙用戶在運(yùn)行半年時間內(nèi)就突破了1萬人，發(fā)展勢頭十分喜人。2.信息傳播方便美國媒介理論家保羅萊文森認(rèn)為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。”手機(jī)報紙的載體是手機(jī)，用戶隨時隨身攜帶。編輯將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發(fā)事件時，手機(jī)報紙可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結(jié)果，而且可以時刻關(guān)注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。3.傳播功能全面手機(jī)報紙發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數(shù)據(jù)包。這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動受眾的視聽器官，實現(xiàn)新聞的多維閱讀。4.傳播速度極快、范圍極廣傳統(tǒng)報紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報紙發(fā)行地區(qū)。即便是全國發(fā)行大報也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，何況地區(qū)性報紙，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國現(xiàn)有移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)100%。這解決了傳統(tǒng)報紙的地域限制問題，它能夠?qū)蠹垈鞑サ姆秶訌V泛，并且保證發(fā)行有效到位。另一方面，由于運(yùn)輸?shù)南拗?，報紙在發(fā)行上有滯后性。報紙相對于網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等及時媒體，它的時效性相對較弱。如果在發(fā)行上還延誤，那報紙的時效性就大打折扣了。而移動通訊的速度則可以避免這一點(diǎn)，甚至它可以比網(wǎng)絡(luò)、電視的媒介更方便快捷。5.互動極其廣泛迅速傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，受眾對媒介信息的反饋大部分是事后的、延時的、缺乏即時性和直接性。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。手機(jī)報紙的用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與編輯的有效互動，不僅可以及時迅速地得到新聞，而且可以發(fā)表自己的見解。而報社方面，不僅給用戶發(fā)送他所需要的新聞，更可達(dá)到跟蹤、線索收集、讀者調(diào)查、讀者評報等多方面的功能。手機(jī)報紙真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化。二、現(xiàn)階段手機(jī)報紙發(fā)展的瓶頸雖然手機(jī)報紙相對于傳統(tǒng)報紙有獨(dú)具的優(yōu)勢，但現(xiàn)階段手機(jī)報紙還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等原因的制約，手機(jī)報紙的發(fā)展還存在瓶頸。（一）.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性現(xiàn)階段手機(jī)報紙的內(nèi)容絕大部分是報紙的翻版，沒有原創(chuàng)內(nèi)容。現(xiàn)階段，手機(jī)報紙缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等。手機(jī)報紙目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)報紙或者互聯(lián)網(wǎng)，缺乏創(chuàng)新性和針對性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時代，內(nèi)容同質(zhì)化無疑將是手機(jī)報紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機(jī)報紙時享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會使人們厭倦不能帶來新內(nèi)容的手機(jī)報紙。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無法滿足消費(fèi)者的多樣性需求將會降低手機(jī)報紙的市場競爭優(yōu)勢。在市場消費(fèi)日趨細(xì)化的今天，手機(jī)報紙作為一種新產(chǎn)品必須具有獨(dú)特業(yè)務(wù)。（二）.總體受眾資源豐富，有效受眾相對較少有效受眾是指目前的手機(jī)報紙的實際用戶和潛在用戶。主要是知識水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對資訊高度敏感的人群。目前，我國消費(fèi)水平有限，而手機(jī)報紙價格相對較高。彩信手機(jī)報的包月價在10元到25元不等，一年定價在240元左右。相比于傳統(tǒng)報紙在價格上沒有優(yōu)勢。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右。這也限制了手機(jī)報紙的發(fā)展。杭州日報手機(jī)報免費(fèi)體驗階段有10萬多訂戶，而到收費(fèi)期只剩下1萬訂戶。另一方面，手機(jī)報紙有效受眾也不穩(wěn)定。相對于那些低收入的人群，手機(jī)報紙的有效受眾掌握多種信息資源的機(jī)會和渠道要多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會堅持長期選擇手機(jī)報紙嗎？無線上網(wǎng)的手提電腦和手機(jī)無線上網(wǎng)功能，會分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定的，也會影響到手機(jī)報紙的市場基礎(chǔ)。（三）.技術(shù)不完善目前，我國移動通訊還處在2G向3G的過渡階段，許多技術(shù)還不完善，如下載速度過慢，連接不夠穩(wěn)定等。無論是中國移動的GPRS（以及目前在少數(shù)城市做試點(diǎn)的EDGE技術(shù)）還是中國聯(lián)通力推的CDMA1X，在傳送速度上都比互聯(lián)網(wǎng)要慢。當(dāng)用戶在手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行選擇時，這是用戶會考慮的一個重要因素。另一方面，手機(jī)自身的設(shè)計也制約著手機(jī)報紙的發(fā)展。目前，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，一個版面的報紙通常都在5000多字，要想看完一張報紙，讀者需要翻閱50頁左右，閱讀起來十分麻煩。而目前，中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP（內(nèi)容供應(yīng)商）規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。對于一般新聞稿件以22002500字的文字容量，一次要發(fā)送58條信息。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀，人們還需要適應(yīng)過程。手機(jī)報紙重慶就曾遭冷遇。面市半年多，訂制人數(shù)只有1000戶左右。而一部分用戶雖然訂制了該業(yè)務(wù)，卻不怎么看。主要原因是閱讀不習(xí)慣。（四）.盈利模式單一從目前手機(jī)報紙的實踐看，主要通過三種手段實現(xiàn)贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；如中國婦女報手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為20元；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費(fèi)的手段。如重慶聯(lián)通對其手機(jī)報用戶制定的最低價為5元看40分鐘（600K）。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。現(xiàn)階段最主要的盈利主要靠前兩種。這部分收入還需在服務(wù)商和報社之間分配。這對于手機(jī)報紙的長期發(fā)展顯然是