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文檔簡介

12012年“云之道”網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣方案2011-11-20項目背景與任務(wù)分析云之道的社會背景云之道的核心理念對于生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代都市人來說，網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)成為工作之余最大的娛樂休閑平臺。為了讓更多對煙草感興趣或有需要的人群能夠交流與分享，一個屬于大眾的“道文化”交流與互動平臺-“云之道”出現(xiàn)在我們身邊。作為一個以品牌為主導(dǎo)、以文化為內(nèi)容、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺、以消費者為對象的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，云之道以“打造中國第一包含煙草內(nèi)容的休閑娛樂場所”為目標(biāo)云之道的影響人群云之道的推廣現(xiàn)狀目標(biāo)用戶都有一個共同的特點，那就是對煙草感興趣、注重享受生活、樂于分享快樂。這群具有鮮明個性的用戶，決定了云之道的氛圍不同于普通論壇。“云之道”互動平臺正式上線初期，網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)薄弱，尚未形成基本的知名度和認(rèn)知度，品牌核心信息無法有效傳遞給目標(biāo)受眾我們的推廣任務(wù)：一級目標(biāo)：提升云之道互動平臺訪問量、注冊量，增強(qiáng)平臺黏性二級目標(biāo)：以“大重九”品牌新生為契機(jī)，在互動平臺內(nèi)延展并傳承品牌內(nèi)涵三級目標(biāo)：促進(jìn)紅云紅河品牌形象和銷售率提升云之道的平臺定位在互動屬性的基礎(chǔ)上針對兩大人群的細(xì)分定位煙民泛網(wǎng)民煙草從業(yè)人員大型銷售點政府人群品牌生活化信息互動活動煙民生活品牌及產(chǎn)品信息銷售相關(guān)管理交流及討論互動交流型平臺信息服務(wù)型平臺以煙草興趣愛好、生活分享、品牌活動為主要內(nèi)容在品牌活動、行業(yè)信息、專業(yè)知識等基礎(chǔ)上加強(qiáng)個人利益綁定基于細(xì)分定位的溝通策略煙民泛網(wǎng)民品牌傳播品牌文化內(nèi)涵煙草從業(yè)人員大型銷售點政府人群紅云開創(chuàng)營銷新局面信息傳遞情感體驗云之道云之道核心溝通信息品牌動態(tài)產(chǎn)品USP銷售促進(jìn)與煙草相關(guān)的與煙民相依相伴的充滿品味的有格調(diào)的尊重與信任品牌故事歷史傳承人文情懷品牌文化品牌態(tài)度品牌產(chǎn)品品牌生活消費者對“云之道”的認(rèn)同源自：-文化的認(rèn)同-態(tài)度的認(rèn)同-生活的認(rèn)同-產(chǎn)品的認(rèn)同四個維度的認(rèn)同完美詮釋了何為云煙云之道的“道

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