時(shí)尚手機(jī)造型的結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)

XXXX 大學(xué) 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 說 明 書 班 級(jí) ： 姓 名 ： 學(xué) 院： 專 業(yè)： 題 目： 時(shí)尚手機(jī)造型 的 結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì) 指導(dǎo)教師： 職稱 : 職稱 : 20*年 *月 *日 2 I 摘 要 據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)將成為世界上首個(gè)手機(jī)用戶數(shù)量超 9 億的國(guó)家。手機(jī)對(duì)于人們來說已經(jīng)從消費(fèi)類電子產(chǎn)品變成生活必需品。隨著近些年來科技的不斷發(fā)展，大規(guī)模集成電路的廣泛應(yīng)用，使許多大體積部件集成在一塊小小的芯片中，讓手機(jī)主板一體化、模塊化，向著輕和薄的方向發(fā)展。 得益于功能的多樣化與 3G 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，手機(jī)擔(dān)起了智能終端的重任，滿足客戶追求多功能化的需要。輕薄的電路板，為實(shí)現(xiàn)流暢的曲線，纖細(xì)的外形打下了基礎(chǔ)。因此，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)不僅僅滿足于語(yǔ)音通話的 簡(jiǎn)單功能，還為人們生活提供各種服務(wù)，更能起到裝飾、美化的作用。因此，本文將針對(duì)市場(chǎng)需求，并立足于加工技術(shù)，對(duì)手機(jī)的外形設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。 本課題的主要研究目標(biāo)是： 1. 不同客戶群體對(duì)手機(jī)外觀的需求，即市場(chǎng)與設(shè)計(jì)的關(guān)系； 2可生產(chǎn)的前提下進(jìn)行手機(jī)外觀的設(shè)計(jì)； 3尋求加工工藝表現(xiàn)、加工技術(shù)、成本、外觀這幾項(xiàng)生產(chǎn)要素之間達(dá)到平衡點(diǎn)。 關(guān)鍵詞： 手機(jī)外觀設(shè)計(jì) 手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)需求 手機(jī)外觀加工工藝 II FASHION MOBILE PHONE DESIGN ABSTRACT Under the current situation of mobile phone industry in china, based on investigation of mobile phone market and rational analysis of the domestic circuit board technology and processing technology, this paper designs three different types of mobile phones for different customers, aimed at discussing the different requirements for different customer group under technological criterion. Through the rational combination of shape form, color and other elements, the present products stand out in similar products and are more competitive. The main goals of this project are: 1. the appearance of different customer groups, the demand for mobile phones, namely the relationship between the market and design； 2. can produce the appearance of mobile phones under the premise of the design； 3. for the performance of processing technology, processing technology, cost, appearance, among which a number of factors of production to achieve balance. Keywords: mobile phone design mobile phone market demand phone look processing. 目 錄 第一章 前言 . 1 第一節(jié) 課題的來源及研究背景 . 1 第二節(jié) 課題研究的意義 . 3 第三節(jié) 手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法 . 4 第四節(jié) 產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)與人的因素 . 5 第二章 市場(chǎng)調(diào)查 . 8 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 . 8 第二節(jié) 客戶群分析 . 10 第三章 設(shè)計(jì)定位 . 12 第一節(jié) 總體定位 . 12 第二節(jié) 設(shè)計(jì)機(jī)型定位 . 12 第三節(jié) 手機(jī)堆疊定位 . 12 第三節(jié) 加工工藝定位 . 15 第四節(jié) 色彩及設(shè)計(jì)元素定位 . 17 第四章 方案設(shè)計(jì) . 18 第一節(jié) 外觀設(shè)計(jì)草圖及方案選取 . 18 第二節(jié) 外觀部件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) . 25 第五章 效果圖制作 . 28 第一節(jié) 效果圖制作的方式 . 28 第二節(jié) 制作手機(jī)外觀 效果圖 . 28 第四節(jié) 手機(jī)設(shè)計(jì)方案評(píng)析 . 34 第五節(jié) 時(shí)尚手機(jī)設(shè)計(jì)最終方案 . 40 第六章 小結(jié)與討論 . 41 參考文獻(xiàn) . 42 附錄 . 44 致 謝 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 1 第一章 前言 第一節(jié) 課題的來源及研究背景 一、課題來源 自改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)跟上了全球化進(jìn)程的腳步，以廉價(jià)勞動(dòng)力為優(yōu)勢(shì)，讓物美價(jià)廉的“中國(guó)制造”占領(lǐng)了全球市場(chǎng)，也讓中國(guó)成了“世界工廠”?！爸袊?guó)制造 ” 確實(shí)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，我國(guó)制造業(yè)得到了高速發(fā)，但長(zhǎng)期以來“中國(guó)制造”帶給人“低價(jià)格、低品位”的印象，讓“中國(guó)制造”成為了一些國(guó)家“低級(jí)產(chǎn)品”的代名詞。 1 要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下占有一席之地，我們就不得不把握國(guó)際分工和世界產(chǎn)業(yè)鏈，從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，使我國(guó)的產(chǎn)品屹立于世界品牌之林！ 本文從我國(guó)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，通過對(duì)現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查、國(guó) 內(nèi)電路板技術(shù)的探詢以及加工技術(shù)進(jìn)行合理性分析，將針對(duì)不同的客戶群制作三款不同類型的手機(jī)。目的是在保證工藝合理性的前提下滿足不同的客戶群體對(duì)手機(jī)的需求，并運(yùn)用造型形態(tài)、色彩等元素的合理搭配，做出能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外觀設(shè)計(jì)。 二、國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 由于國(guó)家改革開放的時(shí)間不長(zhǎng)，我國(guó)的生產(chǎn)力水平相對(duì)落后，直到上世紀(jì) 90 年代我國(guó)才開始出現(xiàn)移動(dòng)電話。國(guó)內(nèi)手機(jī)制造行業(yè)是從無到有經(jīng)歷了種種坎坷，發(fā)展到今日，已經(jīng)擁有指定 GSM 廠家三十多家 ， CDMA 廠家二十多家。同時(shí)，中國(guó)也已經(jīng)成為世界上擁有 手機(jī)用戶最多的國(guó)家。 2 2005 年以前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上存在著大量翻新、散件走私、高仿和套牌的黑手機(jī)。這些黑手機(jī)主要以模仿諾基亞、三星等知名品牌來吸引消費(fèi)者，在購(gòu)買力不高的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)有較大的市場(chǎng)。這些手機(jī)價(jià)格低廉、做工粗糙、質(zhì)量非常差，根本無法和品牌手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于那些中小企業(yè)來說，在當(dāng)時(shí)國(guó) 2 內(nèi)不具備成熟產(chǎn)業(yè)技術(shù)的大環(huán)境下，很難掌握并復(fù)制國(guó)外手機(jī)的生產(chǎn)流程和高精技術(shù)。 到了 2005 年，得益于臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科技公司推出的集成了多媒體娛樂功能的手機(jī)芯片平臺(tái) MTK 單芯片方案，迎合了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于低端多媒體手機(jī)的市場(chǎng)需求 ，簡(jiǎn)化了下游企業(yè)的開發(fā)工作。 MTK 方案給整個(gè)手機(jī)行業(yè)降低技術(shù)門檻，突破了國(guó)外的技術(shù)壁壘，不但縮短研發(fā)周期，還極大的降低了成本。使國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速發(fā)展壯大，在手機(jī)市場(chǎng)上占有了一席之地。 3 2005 年，中國(guó)的手機(jī)出口量約為 2.28 億部，而國(guó)內(nèi)品牌僅僅占了其中的 5%，其余都是中國(guó)工廠代工的外資品牌。由于 MTK 方案的廣泛應(yīng)用及其自身的不斷發(fā)展完善，使國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低的同時(shí)，質(zhì)量得到了提高。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)報(bào)告得知，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷售份額占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的 50%以上。 4 這說明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可 正在不斷提高，但是對(duì)于眾多國(guó)產(chǎn)品牌而言，這也不過是剛剛敲開了市場(chǎng)的大門，今后的發(fā)展之路依舊坎坷。 隨著智能型手機(jī)逐漸成為手機(jī)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造業(yè)存在的技術(shù)軟肋逐漸凸顯。新一代的智能手機(jī)核心技術(shù)是操作系統(tǒng)，目前比較成熟的操作系統(tǒng)有諾基亞的 Symbian、黑莓的 RIM、谷歌的 Android、微軟的Window Mobile 以及蘋果的 IOS。這些操作系統(tǒng)均有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)智能手機(jī)廠商不具備自主研發(fā)操作系統(tǒng)的能力，多是以貼牌的方式生產(chǎn)，無法掌握主動(dòng)權(quán)，由于產(chǎn)品使用的操作系統(tǒng)需要得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)所 有者的授權(quán)，高昂的授權(quán)費(fèi)也會(huì)使成本極大的提高，而自主技術(shù)升級(jí)也面臨巨大瓶頸。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)軟件方面研發(fā)的軟肋，已經(jīng)令國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無存，加上國(guó)家為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)而進(jìn)行的對(duì)“高仿”手機(jī)的打擊行動(dòng)，更是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)面臨著巨大的威脅。 然而，我們也可以看到，由于智能型手機(jī)使用起來操作繁瑣，成本相對(duì)較高導(dǎo)致的整機(jī)單價(jià)過高，使眾多中、低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然有著廣闊的市場(chǎng)，特別是海外市場(chǎng)。自 2009 年以來，深圳口岸出口的手機(jī)呈現(xiàn)出質(zhì)量與價(jià)格共同增長(zhǎng)的趨勢(shì)。當(dāng)年 1 7 月份，深圳口岸累計(jì)出口手持或車載無線電話達(dá) 1 億部 ，同比增長(zhǎng) 15%。到了 2010 年，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到 7 億。 5而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出口主要國(guó)家是印度、南非、中東等欠發(fā)達(dá)國(guó)家。 3 三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 由市場(chǎng)分析可以得知，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的手機(jī)大多屬于中、低端產(chǎn)品，價(jià)格低、質(zhì)量欠佳，由于大多使用 MTK 平臺(tái)使眾多品牌同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。然而，正是這樣的手機(jī)卻占有著極大的市場(chǎng)份額，甚至可以走出國(guó)門，開拓海外市場(chǎng)。這其中最重要的原因就是手機(jī)外觀的設(shè)計(jì)。 國(guó)內(nèi)有著許許多多規(guī)模較小的手機(jī)生產(chǎn)商。這些企業(yè)大多是在國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法不明晰、企業(yè)缺乏自律的歷史背景下，由代理商以及一部分 代工企業(yè)轉(zhuǎn)型而來的。在進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn)行業(yè)后，他們沒有自己的技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，購(gòu)買技術(shù)與設(shè)計(jì)外包成為他們必然的選擇。所以在手機(jī)生產(chǎn)商、銷售商云集的深圳，生存著無數(shù)家設(shè)計(jì)公司。曾有業(yè)內(nèi)人士宣稱，在深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上，最強(qiáng)悍的就是設(shè)計(jì)力量。深圳手機(jī)設(shè)計(jì)模式，創(chuàng)造了大量符合我國(guó)制造水平、市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)，開拓了農(nóng)村市場(chǎng)，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)文化的高度適應(yīng)性。在外觀上，設(shè)計(jì)師們不但緊跟國(guó)際品牌的造型進(jìn)行模仿，甚至做到相似度極高的高仿，又能做出大膽想象，汽車機(jī)、香煙盒機(jī)、佛光機(jī)等等吸引眼球的外觀創(chuàng)意層出不窮，不斷推出適應(yīng)各個(gè)層面購(gòu)買 群體的機(jī)型，抓住了消費(fèi)者所有的需求特征，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售的奇跡。 6 然而隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，這種過分適應(yīng)、高度集成式的設(shè)計(jì)模式正暴露出種種先天不足。為竭盡所能的降低成本而過分的強(qiáng)調(diào)速度，其結(jié)果就是以犧牲設(shè)計(jì)質(zhì)量為代價(jià)，在設(shè)計(jì)周期極短，無法展開思考的情況下，只能大量的模仿國(guó)外大品牌的造型，堆砌流行元素。加上由于手機(jī)銷售商“機(jī)型要穩(wěn)，要有市場(chǎng)”、“外形必須跟上大品牌新機(jī)或者暢銷機(jī)型的感覺”的思想導(dǎo)致極大的限制了設(shè)計(jì)師個(gè)性的發(fā)揮，直接扼殺了外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。直接導(dǎo)致當(dāng)下手機(jī)外觀設(shè)計(jì)抄襲成風(fēng)，元素、功能、機(jī) 型全被“山寨”，商標(biāo)侵權(quán)、設(shè)計(jì)侵權(quán)問題時(shí)有發(fā)生，形成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)最為人詬病的痼疾。 第二節(jié) 課題研究的意義 從我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀以及手機(jī)外觀設(shè)計(jì)目前的形勢(shì)來看，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)雖然已經(jīng)高速發(fā)展了幾年，卻將逐漸走入死胡同，抄襲成風(fēng)、不停模仿，已然成為笑柄。而且眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)由于沒有強(qiáng)勁的市場(chǎng)研發(fā)與戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 4 能力，始終無法掌握國(guó)際化水平的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無法在高端市場(chǎng)上取得地位。從現(xiàn)狀來看，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)許多一線手機(jī)品牌的市場(chǎng)毫無影響，甚至由于其低劣的質(zhì)量，相似的外觀設(shè)計(jì)變相提高了一線品牌的影響力 7。隨著生產(chǎn)力水平的不 斷提高，國(guó)民教育水平以及購(gòu)買力的不斷提升，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌必將無法存活于日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)下。 然而我們也必須看到的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依靠適應(yīng)性的設(shè)計(jì)，在激烈的手機(jī)市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，滿足了中、低端市場(chǎng)的需求。而這正是設(shè)計(jì)提升了生產(chǎn)力的明確表現(xiàn)，是“中國(guó)制造”向“中國(guó)設(shè)計(jì)”邁出的一小步。因此正如設(shè)計(jì)力量可以幫助“山寨機(jī)”異軍突起，這股力量，必然可以帶領(lǐng)“山寨機(jī)”發(fā)展壯大，提高中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。當(dāng)然，前提是，中國(guó)設(shè)計(jì)必須率先走出低層次適應(yīng)，提供策略性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，并協(xié)助企業(yè)提高在產(chǎn)業(yè)格局內(nèi)的地位，以進(jìn)入高層次的 文化適應(yīng)。通過提升設(shè)計(jì)水平來平衡產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性與創(chuàng)意高度，早日進(jìn)入更高層次的文化適應(yīng)狀態(tài)，是真正解決中國(guó)產(chǎn)品問題的良策。 同時(shí)，我們也必須看到，隨著手機(jī)通信技術(shù)創(chuàng)新的壁壘一個(gè)個(gè)被攻克，手機(jī)的功能設(shè)計(jì)基本可以滿足消費(fèi)者的需要。雖然以功能為賣點(diǎn)的手機(jī)有著相當(dāng)龐大的市場(chǎng)需求量，但是隨著手機(jī)的不斷普及，消費(fèi)者的差異化也越來越明顯，多層次的需求越來越強(qiáng)烈不少消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)個(gè)性、明顯并符合自己的身份的手機(jī)情有獨(dú)鐘。因此，對(duì)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的要求也越來越高?？縿?chuàng)新外觀設(shè)計(jì)征服消費(fèi)者的發(fā)展空間還是相當(dāng)大的。 第三節(jié) 手 機(jī)外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法 一、外觀創(chuàng)新的意義 在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)以走在時(shí)代的前端而著稱，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品?！皠?chuàng)新是設(shè)計(jì)的生命”，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代之快，超過了任何的工業(yè)產(chǎn)品。手機(jī)設(shè)計(jì)細(xì)分為軟件設(shè)計(jì)、硬件設(shè)計(jì)、機(jī)械機(jī)構(gòu)以及外觀設(shè)計(jì) 4 個(gè)部分。在這其中，盡管外觀設(shè)計(jì)實(shí)際只占手機(jī)設(shè)計(jì)的 10， 15，但卻是手機(jī)設(shè)計(jì)中最直觀、最能讓人直接感覺到的部分，它是成為影響手機(jī)營(yíng)銷的最重要因素。 8 5 二、外觀創(chuàng)新的方式 （一）運(yùn)用元素的加減 在設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的過程中，加減法是非常常用 的一種方法。對(duì)于手機(jī)來說，加減法可以運(yùn)用為增加或減少一個(gè)功能、一種裝飾件、一盞燈、一塊屏幕等等。這種設(shè)計(jì)方式可以使產(chǎn)品打破人們一貫的思維模式，為手機(jī)外形體現(xiàn)出更加豐富的可玩性，能很好的吸引消費(fèi)群體的眼球。這也是手機(jī)生產(chǎn)加工技術(shù)的創(chuàng)新，給手機(jī)設(shè)計(jì)帶來的種種可能的體現(xiàn)。 9 （二）從自然界中得到靈感 設(shè)計(jì)源于自然，也會(huì)回歸自然?？v觀設(shè)計(jì)史中那些成功的設(shè)計(jì)案例，無論是建筑、產(chǎn)品、平面還是景觀，都有個(gè)共同的特性，就是靈感來源于自然，根據(jù)自然衍生出“仿生設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)方法。 9 例如我們都熟悉的“鳥巢”、“水立方” 體育館，“甲殼蟲”汽車等形象，都是仿生設(shè)計(jì)的生動(dòng)例子。 （三）從需求中尋找可能 手機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)不再僅滿足原始的接聽功能了。隨著內(nèi)置運(yùn)算芯片性能的不斷提升，操作系統(tǒng)的不斷完善，手機(jī)正逐漸成為人們隨身攜帶的信息處理終端。因此，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)需求越來越多，而手機(jī)中攜帶的各種傳感器對(duì)手機(jī)外形設(shè)計(jì)提出了各種各樣的要求。 9 如何在實(shí)現(xiàn)便攜與加工可能性的前提下，體現(xiàn)出功能的特點(diǎn)，不得不說是一種挑戰(zhàn)。 （四）新工藝、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用 一直以來電子產(chǎn)品總是科技發(fā)展的代表。電子技術(shù)與材料加工技術(shù)的發(fā)展與手機(jī)發(fā)展非 常密切。新材料與加工技術(shù)為手機(jī)外觀設(shè)計(jì)帶來了無限可能。 9 第四節(jié) 產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)與人的因素 一、產(chǎn)品語(yǔ)義形態(tài)解析 在現(xiàn)代社會(huì) ，工業(yè) 的 發(fā)展進(jìn)入 了 高科技階段，手工業(yè)、 制造業(yè) 業(yè)、高科技工業(yè)已融為一體，可持續(xù)發(fā)展、 和諧發(fā)展 被空前關(guān)注，信息化已迅速被應(yīng)用到人類生活的各個(gè)層面， 全面的數(shù)字化 ，使設(shè)計(jì)處于一個(gè)重新構(gòu)造語(yǔ)言的時(shí)代。 不容置疑的是 ，設(shè)計(jì)精良的物品是今天視覺文化的中心，然而 展現(xiàn)在 6 人們面前的產(chǎn)品總不會(huì)令人完全滿意 ，許多產(chǎn)品 依舊 令使用者感到困惑， 無法一眼認(rèn)出這是什么產(chǎn)品 ， 或者明知是什么卻不知道如何實(shí)用 ，電子器材“ 黑箱化 ” 現(xiàn)象的泛濫，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更多更高的要求。芬蘭著名工業(yè)設(shè)計(jì)師漢諾 科赫倫 （ Hannukahonen） 說： “ 我對(duì)那些 過分的設(shè)計(jì) 、反自然形態(tài)的設(shè)計(jì)感到厭倦，它們使產(chǎn)品更加復(fù)雜而難以使用，在我看來，理想的產(chǎn)品應(yīng)有助于日常的生活并盡可能給人們帶來歡樂。 ” 怎樣運(yùn)用設(shè)計(jì)元素充分表達(dá)產(chǎn)品具有的功能 ，是當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)師 不得不 思考的問題。而產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的本質(zhì)正是 利用各種符號(hào)或設(shè)計(jì)元素標(biāo)示出產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造及其功能 ，使產(chǎn)品功能明確化，使人機(jī)界面單純、易于理解， 從而解決使用者對(duì)于產(chǎn)品的諸多疑點(diǎn) ，以更加明確的視覺形象和更具有 象征意義的形態(tài)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，從而達(dá)到人、機(jī)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。 在本課題中，手機(jī)是日常生活中最常見的電子產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)尤為需要注意設(shè)計(jì)語(yǔ)義的表達(dá)。 二、產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)方法概述 產(chǎn)品語(yǔ)義形態(tài)設(shè)計(jì)中，人為設(shè)計(jì)的主體，如何能給實(shí)用者帶來心理上的舒適感、愉悅感是設(shè)計(jì)中需要考慮的非常重要的一個(gè)問題。只有使用者能夠順利使用和操作，才能提高操作的準(zhǔn)確性，降低疲勞和實(shí)務(wù)。 10 因此擁護(hù)能否對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義理解正確，直接關(guān)系著產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。 要想設(shè)計(jì)出讓使用者正確理解形態(tài)語(yǔ)義的產(chǎn)品，就必須先研究擁護(hù) 的思維習(xí)慣和認(rèn)知行為特征?，F(xiàn)在很多產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)師恰恰就利用了人的思維習(xí)慣定勢(shì) ,進(jìn)行了一種顛覆性的設(shè)計(jì)。如 圖1-1 餐桌的設(shè)計(jì) ,顛覆了人們的思維習(xí)慣 ,垂下的桌布實(shí)際上是固定桌子的四 圖 1-1 餐桌 圖 1-2 辦公桌的抽屜 7 個(gè)角。然而還有一些產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)語(yǔ)義的傳達(dá)和以往有些不同 ,而消費(fèi)者卻依然用以前思考模式來理解它就產(chǎn)生了失誤 ,誤解了產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)義。如圖1-2 是一個(gè)辦公書桌的抽屜設(shè)計(jì) ,使用者通常都會(huì)優(yōu)先拉動(dòng)最上方的把手 ,以為它就是開啟抽屜的“大門” ,然而令人意想不到的是真正開啟抽屜的把手在第 3 個(gè)圖下面的凹槽部位。 8 第二章 市場(chǎng)調(diào)查 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 只有了解消費(fèi)者對(duì)手機(jī)消費(fèi)及使用習(xí)慣，在洞悉消費(fèi)者消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的前提下，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)狀況，才能為手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷的開展做方向性指導(dǎo)。 通過實(shí)習(xí)期間大量的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)在手機(jī)外形上，歐美品牌例如諾基亞、黑莓、 HTC 等一直堅(jiān)持走直板、簡(jiǎn)約的歐美風(fēng)格。在高端機(jī)市場(chǎng)中，智能手機(jī)多為觸摸屏，均簡(jiǎn)化了按鍵，因此，許多歐美機(jī)型顯得沒有過多的裝飾件，并且手機(jī)寬大，重量也相對(duì)較重。亞洲的品牌以 SONY、三星為代表，手機(jī)結(jié)構(gòu)以翻蓋、滑蓋居多，在造型上喜歡利用柔和的線條 以及少量裝飾件營(yíng)造簡(jiǎn)約而不失華麗的現(xiàn)代感。從技術(shù)上看，亞洲品牌不會(huì)走功能至上的路線，外觀才是這些品牌的主推方向。國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多跟進(jìn)了亞洲知名品牌的腳步，采用了亞洲人更喜歡的折疊翻蓋式，吸引了不少消費(fèi)者。核心技術(shù)一直是制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的一大障礙，國(guó)產(chǎn)廠商大多沒有手機(jī)核心技術(shù)研發(fā)能力，因此目前國(guó)產(chǎn)廠商更多的是在軟件 UI、外觀 ID 方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此吸引消費(fèi)者。 經(jīng)過多年來科技的進(jìn)步，生產(chǎn)力的發(fā)展，手機(jī)不再只是單純的科技裝置，手機(jī)是一種社會(huì)化的商品，其使用更是反映出了社會(huì)范疇或社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的差異，受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社 會(huì)結(jié)構(gòu)的制約，也塑造新的行為模式。媒體功能多、外形華麗、造型獨(dú)特的手機(jī)以青少年與年輕群體為主要用戶，而外形規(guī)矩、以沉穩(wěn)色調(diào)為主，使用中較為強(qiáng)調(diào)基本功能的手機(jī)則是以商務(wù)人士為主，反映出年齡在消費(fèi)中的差異；高收入者的炫耀型消費(fèi)與低收入者謹(jǐn)慎購(gòu)入手機(jī)的現(xiàn)象反應(yīng)階級(jí)或收入的差異；市場(chǎng)上針對(duì)女性、男性分別進(jìn)行設(shè)計(jì)和投放廣告的行為反應(yīng)出性別的差異。因此，手機(jī)以不能僅僅作為一種電子產(chǎn)品進(jìn)行銷售，而要充分發(fā)掘不同客戶群的消費(fèi)欲望，從而滿足它，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 隨著手機(jī)功能同質(zhì)化程度不斷加深，消費(fèi)者對(duì)外觀 需求差異化越來越明 9 顯，多層次的需求越來越強(qiáng)烈?？蛻敉鶎?duì)外觀設(shè)計(jì)平庸無亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)不屑一顧，多數(shù)購(gòu)買者對(duì)外觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)明顯并符合自己的身份的手機(jī)情有獨(dú)鐘。因此，在功能滿足消費(fèi)群體的前提下靠創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)征服消費(fèi)者是手機(jī)銷售的關(guān)鍵。手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)必須在適應(yīng)功能設(shè)計(jì)的前提下，將外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝、色彩及文化合理有機(jī)地融合，擺脫為“機(jī)器”而設(shè)計(jì)的思想，真正做為“人”而設(shè)計(jì)。 下面是整機(jī)商調(diào)查得出的手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)版式的偏好，如圖 2-1 所示。 圖 2-1 手機(jī)用戶對(duì)于手機(jī)模式偏好 由此我們可以看出，雖然直板機(jī)雖然很有歷 史，但由于它的簡(jiǎn)單實(shí)用，加上近年來智能手機(jī)的快速發(fā)展，直板機(jī)依舊是最受歡迎。滑蓋以其獨(dú)特的造型，已經(jīng)在市場(chǎng)上風(fēng)行了好幾年，如今依舊是眾多客戶的最愛。翻蓋雖然可以說是最“優(yōu)雅“的造型，為眾多亞洲廠商所推崇，但由于需要開模的部件過多，整機(jī)商一般不會(huì)喜歡制作翻蓋機(jī)。 上個(gè)世紀(jì)末，微型電子產(chǎn)業(yè)還屬于新鮮事物，手機(jī)行業(yè)剛剛起步，生產(chǎn)一部手機(jī)耗時(shí)耗力，售價(jià)高達(dá)一萬多元一部，此時(shí)的手機(jī)與其說給人帶來方便，倒不如說是成了人們財(cái)富的象征。隨著科技的的迅速發(fā)展，制造技術(shù)的不斷提高，手機(jī)早已不是稀罕物，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ?活中的必需品。不僅如此，由于手機(jī)的功能正不斷加強(qiáng)，人們對(duì)手機(jī)的要求也正在不斷改變。從只有通話功能的大哥大到現(xiàn)在的智能手機(jī)，它所扮演的角色已不再只是一個(gè)通話的工具，而是成為人們移動(dòng)辦公、休閑娛樂的得力助手。并且，在這個(gè)講究個(gè)性的時(shí)代，手機(jī)更是人們手中標(biāo)榜自己身份，展示個(gè)人魅力的工具。 10 圖 2-2 手機(jī)用戶對(duì)于手機(jī)功能偏好 如圖 2-1 所示，可以看出：手機(jī)畢竟是手機(jī)，功能再多，性能再?gòu)?qiáng)也必須以滿足基本功能的前提。手機(jī)的攝像功能作用不小，雖然手機(jī)上的攝像頭遠(yuǎn)不如專業(yè)相機(jī)，但手機(jī)有普通相機(jī)無法比擬的通訊功能，可以 隨時(shí)隨地與他人分享自己的所見。我們也可以從示意圖中看出，客戶對(duì)手機(jī)的娛樂功能并不是特別需要，手機(jī)性能越來越強(qiáng)，用手機(jī)打發(fā)時(shí)間反而不再十分重要，信息的處理才是重點(diǎn)。 第二節(jié) 客戶群分析 從市場(chǎng)調(diào)查以及跟手機(jī)方案商的了解中可以發(fā)現(xiàn)，客戶對(duì)手機(jī)的需求可以分為三類：功能型、裝飾型、實(shí)用性。 需求功能型的客戶多為喜好新奇電子產(chǎn)品的年輕人或者對(duì)移動(dòng)信息處理有迫切要求的商務(wù)人士。功能型的手機(jī)多是智能手機(jī)，在股票、社區(qū)、資訊、媒體等信息獲取及發(fā)送方面有很強(qiáng)大的性能。而這類手機(jī)價(jià)格比較昂貴，并且由于需要一定的技術(shù)支持，國(guó)內(nèi)只 有少數(shù)知名廠商有能力生產(chǎn)。并且由于系統(tǒng)復(fù)雜，使用起來入門困難，并不是所有人都可以接受。 裝飾型的手機(jī)是最為常見的一類手機(jī)。這類手機(jī)以外觀為主打，通過花俏的裝飾、新奇的造型、標(biāo)新立異的主題來吸引客戶的眼球，這類手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商交給設(shè)計(jì)公司的訂單中最為常見。這種手機(jī)在功能上除了基本的通信功能外，僅具有有限的媒體功能。這種類型的電路板已經(jīng)擁有相當(dāng)成 11 熟的技術(shù)作為支持，不需要生產(chǎn)商為其進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，僅需要設(shè)計(jì)公司根據(jù)方案商給出的要求進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)。而此類手機(jī)由于使用方便，價(jià)格低廉，一直非常暢銷。 實(shí)用性手機(jī)多數(shù)僅具 備基本的通信功能。但由于這類手機(jī)功能少，電路板結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，使得其性能穩(wěn)定、故障率低、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)。另外，由于成本很低，銷售價(jià)格也不高，因此這類機(jī)型受到低收入者的追捧。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的提高，這類機(jī)型在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)日漸縮小，購(gòu)買此類機(jī)型的人群多數(shù)是低收入者或者作為第二部手機(jī)的商務(wù)人士。然而，這種機(jī)型在 印度、南非、中東等欠發(fā)達(dá)國(guó)家具有相當(dāng)大的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)公司里制作的外單機(jī)基本上都是這類以通信為主要目的的機(jī)型。 12 第三章 設(shè)計(jì)定位 第一節(jié) 總體定位 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、用戶需 求分析，以現(xiàn)有制造工藝為基礎(chǔ)，通過與方案商的交流，確定本課題的總體定位。 通過與方案商的溝通，可以得出結(jié)論，現(xiàn)階段手機(jī)市場(chǎng)的主要需求為三類：高端智能手機(jī)、裝飾型較強(qiáng)的中端手機(jī)以及以經(jīng)濟(jì)實(shí)用、主打第三世界國(guó)家的低端手機(jī)。因此本課題的主要目的是做出滿足三個(gè)不同的市場(chǎng)的設(shè)計(jì)。 第二節(jié) 設(shè)計(jì)機(jī)型定位 由市場(chǎng)調(diào)查及堆疊方案類型可以做出相應(yīng)的機(jī)型選擇。智能機(jī)采用的是全觸摸屏結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)是按鍵少、屏幕大，因此必須考慮直板屏幕結(jié)構(gòu)，可以省略數(shù)字鍵盤設(shè)計(jì)。中端機(jī)多數(shù)采用滑蓋和翻蓋設(shè)計(jì)，由于翻蓋機(jī)結(jié)構(gòu)部件過多，開模數(shù)也多，成本高 ，因此選擇滑蓋作為此次研究設(shè)計(jì)對(duì)象。低端機(jī)要充分考慮結(jié)構(gòu)及成本的權(quán)衡，因此帶數(shù)字鍵的直板機(jī)型為最佳選擇。 第三節(jié) 手機(jī)堆疊定位 手機(jī)堆疊是電路板組裝的過程，在接到手機(jī)方案后確定 PCB板的大小，進(jìn)行元器件的協(xié)商布局，在確定布局后講元器件裝配在電路板上。簡(jiǎn)單說來就是手機(jī)的整個(gè)電路板。決定手機(jī)堆疊是整個(gè)設(shè)計(jì)流程的第一階段。 一、手機(jī)堆疊的選取 無論多么優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，無法生產(chǎn)終究等于零，因此本課題從方案公司獲取了大量手機(jī)主板堆疊圖，通過設(shè)計(jì)機(jī)型定位，取其中三種適用的堆疊作為本課題研究方案。如圖 3-1、圖 3-2、圖 3-3所示。 13 圖 3-1 智能手機(jī)堆疊 堆疊參數(shù)： 46 106 9.55mm 圖 3-2 中端滑蓋手機(jī)堆疊 堆疊參數(shù)： 44 100 10.8mm 14 圖 3-3 低端直板手機(jī)堆疊 堆疊參數(shù)： 44 106 9.5mm 二、堆疊基礎(chǔ)上的各部件預(yù)留基本尺寸原則 A 面： 1. 真純屏前面不用預(yù)留尺寸（假如在 LCD 即 noTP 上則增加 1.65mm的高度）。屏幕上下各預(yù)留至少 0.8mm 以固定屏幕， 1.5mm 為佳； 2假純屏前面預(yù)留 0.5mm 厚度。上下各預(yù)留至少 0.8mm 以固定屏幕，1.2mm 為佳； 3制作凹屏。若 有裝飾件則預(yù)留 1.8mm；沒有裝飾件預(yù)留 1.2mm；直接使用鋅合金外殼預(yù)留 1.2mm。 4按鍵若使用塑膠件或金屬件并且有裝飾件則應(yīng)該在 dome 點(diǎn)上應(yīng)該增加 2.0mm 的結(jié)構(gòu)空間高度；無裝飾件可以預(yù)留 1.5mm 空間高度；若使用UV 轉(zhuǎn)印工藝則必須在 dome 點(diǎn)上預(yù)留 1mm 的空間高度。 B 面： 1 主板若不帶螺絲，左右寬度應(yīng)預(yù)留 3mm；若帶有螺絲則需要預(yù)留2.5mm 以上的空間。 2主板上下各預(yù)留 3mm 以上空間，若兩端有弧度需要?jiǎng)t預(yù)留 3.5mm。轉(zhuǎn)角處螺絲孔必須外擴(kuò) 0.8mm 以保護(hù)主板。 15 C 面：電池蓋后塑膠件無裝 飾件預(yù)留 1.2mm，不銹鋼預(yù)留 0.7，電池蓋若有塑膠件及鋁片裝飾件在保護(hù)電池蓋的最少膠厚 (小面積 0.6mm、大面積0.8mm)基礎(chǔ)上再加上裝飾件的厚度。 第三節(jié) 加工工藝定位 加工工藝關(guān)系著手機(jī)的加工耗時(shí)、 ID效果實(shí)現(xiàn)、開模難度等因素，簡(jiǎn)單說來就是決定著產(chǎn)品的成本。因此，正確選擇加工工藝是設(shè)計(jì)師必須面對(duì)的問題。 傳統(tǒng)加工工藝主要有： ABS、電鍍、電鑄、銘牌、五金件、橡膠件、透鏡、皮紋、蝕紋、絲印、鐳雕、紫外線等材質(zhì)與效果的配合。 在 2006-2007年新興的 IMD、 IML、鋁合金、鎂合金、不銹鋼等工藝及材料與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合，使手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段。尤其IMD、 IML等新材料、清晰度高，立體感好，表面耐劃傷，可隨意更改設(shè)計(jì)造型圖案，更好地增強(qiáng)產(chǎn)品美觀外型 ,體現(xiàn)完美異型結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。 對(duì)于本課題研究