數(shù)字時代,音樂出版社紙媒產(chǎn)品是否還需引進[文檔資料]

數(shù)字時代 ,音樂出版社紙媒產(chǎn)品是否還需引進 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 當今社會，科技水平高速發(fā)展，新型閱讀終端、新的營銷渠道不斷涌現(xiàn)，云出版、云閱讀等新概念不斷被提出、被實踐。然而，作為傳統(tǒng)制造商的音樂專業(yè)出版社，還不能放棄紙媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，這是由中國音樂專業(yè)研究現(xiàn)狀、市場需求和產(chǎn)品使用特點等所決定的。引進高質(zhì)量的紙媒外版專業(yè)圖書，仍然為數(shù)字產(chǎn)品不可替代。 目前，國內(nèi)各家音樂社引進的外版圖書產(chǎn)品主要分為三類：高端理論類、教 材類和樂譜類。下面，筆者以各類產(chǎn)品自身特點為切入點，談談音樂出版社引進紙媒產(chǎn)品的必要性。 高端理論類圖書 我國現(xiàn)階段的音樂研究和音樂教育，不論是理論層面還是實踐層面，都與西方存在很大差距。著名音樂教育家肖友梅先生特別重視學習借鑒西方音樂文化，早在 20 世紀初就倡導把古今中西的音樂進行比較研究。所以，引進國外理論書籍和音樂作品并不是盲目崇拜西方音樂，而是要讓廣大音樂研究者和愛好者通過大量的比較研究，站得更高，看得更遠，與世界接軌，努力提高自身的研究水平和教學能力。所以，音樂社首先要明確，有必 要從國外大量引進專業(yè)書籍，尤其是高端理論類圖書。 在西方，幾乎每所綜合大學都開設音樂學院；而在中國，即使是一流大學，音樂專業(yè)的開設也只是剛剛起步?，F(xiàn)階段我國音樂研究水平不高、音樂師資力量有限，直接導致中國人音樂素養(yǎng)、掌握樂器演奏的能力遠不如西方人。在這一現(xiàn)實背景下，音樂高端理論圖書和工具書由于其專業(yè)性強，受眾面就更小了，通常只有音樂專業(yè)研究者、音樂領域從業(yè)者和教育者會購買，不會形成如流行小說一樣幾萬甚至幾十萬、上百萬的銷售量，不適應數(shù)字出版銷售量大、價值密度低的特點。若轉(zhuǎn)為數(shù)字產(chǎn)品，不但不會增加銷 售量，反而會因不能平攤轉(zhuǎn)換費用而增大銷售成本。 2012 年 5 月，湖南文藝出版社從牛津大學出版社引進出版了 29 卷新格羅夫音樂與音樂家辭典。據(jù)了解，這套享譽音樂世界的巨作未來還將以數(shù)字出版的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。 “ 中文版 ” 合同簽訂之后，很多家出版社都不看好，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士廣泛熱議。持反對意見的人說， “ 數(shù)字時代，這樣大部頭的辭典誰會買來擺在家里，又占地方又費錢，肯定是要等著看電子版。 ” 支持的人稱 “ 這是音樂界的一件大喜事 ” 。后來，新格羅夫音樂與音樂家辭典順利出版，一套僅售 6980 元，低于原版圖書幾倍 價格。除中國學者于潤洋寫了一篇中文版 “ 序 ” 外，湖南文藝出版社未對內(nèi)文做任何翻譯，并稱要以 “ 國人能接受的價格、國際印刷標準出版能買得起、買得到、藏得起的正版、規(guī)范的世界名篇 ” 。有人笑稱 “ 這套書的出版工作就是在復印 ” 。然而，兩年過去了，新格羅夫音樂與音樂家辭典的銷售不但沒有停滯不前，其宣傳廣告還時不時地出現(xiàn)在音樂周報上，經(jīng)銷商雖僅限于國內(nèi)幾家音樂專業(yè)書店，但運用了對圖書館、學校的直銷策略。據(jù)悉，音樂書店每個月都能有十幾套的出貨，全國有二三千個圖書館，其中不少家都相應地購置了這一套比原版書價格便宜了太多的 “ 原版書 ” ?？梢哉f，無論是在社會影響力上，還是在經(jīng)濟效益上，這都是一套非常成功的音樂類引進版紙媒產(chǎn)品。 由此可見，在目前社會狀況、音樂普及水平、數(shù)字轉(zhuǎn)換成本等條件下，高端理論類音樂紙媒產(chǎn)品有其存在的必然性。 教材類圖書 毋庸置疑的是，對于反復使用的教材類圖書，在當下，紙媒閱讀尚無法被電子閱讀所取代。眾所周知，我國教材類圖書生產(chǎn)受到嚴格控制，沒有教育部門的核準，不允許進行九年義務教育教材的出版工作。這種政策性的壟斷決定了教材類產(chǎn)品有著巨大的利潤空間，受益的出版社作為一個獨立的經(jīng)濟 體，自然不會放棄壟斷的優(yōu)勢而將其轉(zhuǎn)為數(shù)字產(chǎn)品。對音樂教材來說也是如此。全國共有 13 套中小學九年義務教育的音樂教材。有這類產(chǎn)品的出版社當然是 “ 旱澇保收 ” ，不擔心教材銷量；沒有此類產(chǎn)品的音樂社，會在其他音樂門類的相關產(chǎn)品中尋找捷徑。例如，鋼琴教材、吉他教材，以及各類樂器的入門教材。 上海音樂出版社在業(yè)界向來以出版優(yōu)秀的鋼琴類產(chǎn)品為同行津津樂道。 1995 年，上海音樂出版社引進出版了湯普森鋼琴基礎教程，這是全國第一套鋼琴系統(tǒng)教材，時至今日，仍為大多數(shù)鋼琴教師選用。之后，上音社又連續(xù)從美國阿爾弗雷德出版 社、秋思出版社引進出版了快樂鋼琴教程巴斯蒂安鋼琴教程； 2012 年，人民音樂出版社從美國萊昂納德出版社引進了菲泊爾鋼琴教程。至此，中國的音樂專業(yè)出版社已經(jīng)把現(xiàn)今美國最暢銷的幾套鋼琴教程全部以紙媒的方式引到中國，且銷售量可觀。 所有這些教材，各出版社都無一例外地選擇了紙媒而非數(shù)字出版。因為，教材類產(chǎn)品需要經(jīng)常翻閱，讀者會在相當長的一段時間內(nèi)連續(xù)使用，特別是音樂教材，除了與普通教材有著共性之外，讀者還需要根據(jù)自身不同的音樂理解力和藝術(shù)領悟力，標注諸如指法、分句、速度、力度等不同的音樂術(shù)語。目 前電子終端存在界面小、不易查找、不易翻頁、不方便標記的問題，且單屏幕的閱讀終端不便于讀者使用。因此，音樂類教材產(chǎn)品在現(xiàn)有技術(shù)水平下，無論從使用的角度出發(fā)，還是從閱讀習慣考慮，都不適合以數(shù)字形式進行出版。 樂譜類圖書 樂譜，是記錄音樂的載體；研習樂譜，是音樂學習不可或缺的一項重要內(nèi)容。無論是音樂表演專業(yè)、作曲專業(yè)，還是音樂學專業(yè)、音樂教育專業(yè)，都需要對樂譜進行細致入微的解讀和分析。樂譜類產(chǎn)品是音樂圖書中最專業(yè)、最獨特的產(chǎn)品類別。 在歐洲，最著名也是最專業(yè)的音樂出版社 德國亨勒出 版社、德國朔特出版社、奧地利 UE 出版社、奧地利道布林格出版社無不以出版樂譜為主業(yè)。近十年來，上海音樂出版社以其引進的高端樂譜 肖邦鋼琴作品全集李斯特鋼琴作品全集斯克里亞賓鋼琴作品集等多套系列圖書，為眾多愛樂者所熟知、喜愛，獲得了良好的口碑。不僅僅由于這些最優(yōu)秀的樂譜填補了國內(nèi)市場的空白，更在于這些樂譜在保留原書樣式的同時，將原文的 “ 引言 ”“ 評注 ”進行了準確的翻譯，方便讀者學習。此外，裝幀精美，用紙考究，價格合理，便于翻閱，這些紙媒的優(yōu)勢是不可能通過電子書實現(xiàn)的。僅以簡單的數(shù)字掃描方式和單純的數(shù) 碼轉(zhuǎn)化，無法替代大量的專業(yè)翻譯和紙媒產(chǎn)品中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。 樂譜的另一個功用，是為音樂版本研究提供了參考。以貝多芬奏鳴曲為例。這部作品在世界范圍內(nèi)存在幾十個版本：維也納凈版、施納貝爾版、亨勒版、凱斯萊版 按種類分，還有原始版、演奏版、評注版、教學版。到底哪一版本最好？學者們莫衷一是。對專業(yè)研究的人士來說，他們會同時購買幾個版本，進行比較分析和更深入的研究。對專業(yè)表演的人士來說，他們有可能會選擇老師推薦的版本或最適合自己的版本。因此，這些權(quán)威版本的貝多芬奏鳴曲可以共存。此外，由于貝多芬奏鳴曲 的作者貝多芬已辭世幾百年，他的作品早已進入公版，各家出版社有權(quán)利制作屬于自己的貝多芬奏鳴曲。拿我國現(xiàn)狀來說，市面上除上海教育出版社引進的維也納原始版、上海音樂出版社引進的英皇版外，還有湖南文藝出版社引進的布萊特克夫版、人民音樂出版社引進的瓦爾特版；此外，花山文藝出版社、春風文藝出版社、廣西師范大學出版社也都出版了同類產(chǎn)品。其中，以幾套引進版 “ 貝多芬 ” 最為鋼琴專業(yè)教師推崇。為什么這么多出版社出版了這么多樂譜，卻沒有一家是通過數(shù)字化進行的銷售呢？ 樂譜，實際上是最容易進行數(shù)字轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)銷售的產(chǎn)品 ，但也是外國出版社最不愿進行數(shù)字轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，特別是那些權(quán)威版本。這些樂譜是外版社幾十年、甚至是上百年來在較完善的版權(quán)機制下，通過版權(quán)買斷取得的無形資產(chǎn)，將其進行數(shù)字銷售，無異于放棄一大筆自有財產(chǎn)。針對銷售量大、學術(shù)價值高、具有國際影響力的樂譜版本，外版社都希望我國的出版社能以紙媒的形式出版，只賣給我國出版社紙質(zhì)圖書出版權(quán)，沒有數(shù)字產(chǎn)品授權(quán)。數(shù)字時代，盜版現(xiàn)象依然存在，在我國知識產(chǎn)權(quán)保護的監(jiān)管力度尚需加強的前提下，外版社對在我國出版數(shù)字產(chǎn)品存在 “ 恐慌 ” 心理，且短時間內(nèi)不可能消除。因此，版權(quán)貿(mào)易的紙媒出版仍是各 家音樂專業(yè)社的主營項目。 如上所述，音樂圖書類別中的理論圖書、教材圖書和樂譜類圖書，不論從其內(nèi)容和功用上來看，還是從作為供應方的外版社傾向性來看，在當前技術(shù)狀態(tài)下，數(shù)字出版物還無法完全替代相應的紙媒產(chǎn)品。當然，筆者并不是要否定音樂類圖書數(shù)字化的出版方向，到底音樂類圖書是否適合數(shù)字化出版，何時能進行數(shù)