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文檔簡介
2011年全年推廣規(guī)劃 市場部(老鬼) 全年推廣主題指引 全年指數(shù)主題:與衣服溝通 您與斯波帝卡衣服的對話 你與衣服有共同語言嗎? 春季主題:藝術(shù)與服裝文化的溝通 夏季主題:衣服與身體的溝通 秋季主題:收獲的表達(dá) 冬季主題:服裝代表情感的溝通 ( 1月 3月) 目的: 提升品牌知名度,規(guī)范視覺形象,將美國文化和 INDEX男人的品牌元素進(jìn)行系列化展示。 一月份推廣主題 1月整體指數(shù)概念 “溫情指數(shù)”(春節(jié)購物來臨秋冬促銷): 主題活動一:陽光指數(shù)發(fā)布, 套裝 (滿 300送 100,滿 600送200清倉概念 ) 時(shí)間點(diǎn): 1月 510日 概念: 陽光指數(shù)套裝發(fā)布,動感指數(shù)、浪漫指數(shù)、性格指數(shù)套裝 內(nèi)容:買棉衣活動 一月份推廣主題 主題活動二:親情指數(shù)狂潮,親友團(tuán),情人團(tuán)(特價(jià)產(chǎn)品處理專區(qū),消費(fèi)兩百以上,購滿兩百送100,滿四百送 200,) 時(shí)間點(diǎn): 1月 11日 20日 概念: 親情指數(shù)系列,關(guān)愛指數(shù),親密指數(shù),棉衣,羽絨服,毛衣,牛仔褲,溫暖獻(xiàn)禮 內(nèi)容: 爆款、經(jīng)典款、時(shí)尚款棉衣、羽絨服捆綁銷售,增加客單價(jià) 一月份推廣主題 主題活動三: 1月 2428日 換季專區(qū),買羽絨送棉衣,買一件送等價(jià)產(chǎn)品 順風(fēng)快遞,為了迅速送貨,我們包郵 35元快送給您(小楊談一下順風(fēng)派人盯,協(xié)議) 二月份推廣主題 2月整體指數(shù)概念 “情感指數(shù)”(春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié),春裝上市冬裝促銷) 活動目的: 春節(jié)老客戶維護(hù),情人節(jié)獻(xiàn)禮。 主題活動一:斯波帝卡真情指數(shù), 2千萬回饋(新老用戶紅包) 時(shí)間點(diǎn): 2011、 2、 38日 概念: 真情回饋客戶,送紅包 內(nèi)容: 紅包包郵,進(jìn)店客戶就送 8元紅包(首頁鏈接領(lǐng)取紅包),收藏送 18元,購物就送 28. 二月份推廣主題 活動主題二:好萊塢浪漫指數(shù) 概念:春天來了, 好萊塢主題浪漫情人節(jié) 時(shí)間點(diǎn): 2月 9日 14日 內(nèi)容: 春天來了,春裝上市,好萊塢主題浪漫指數(shù) ,浪漫珍藏指數(shù),浪漫傳奇指數(shù),浪漫詩意指數(shù),新品春裝上市, 活動: 前 600名送圍巾 由于熱賣圍巾加送 500條 169元圍巾 主題活動三: 雕塑指數(shù)(春裝熱賣,薄夾克,馬甲 ): 標(biāo)題:雕塑指數(shù),穿在身上鬼斧神工 主題: 雕刻指數(shù),無邊界的有型 目的:夾克的版型和剪裁非常關(guān)鍵,系列雕刻指數(shù),如羅丹、米開朗基羅等系列大指數(shù),(羅丹 永恒的偶像“偶像指數(shù)”,永恒的春天“春天指數(shù)”,吻指數(shù)系列) 表達(dá) SPORTICA夾克形體剪裁上的感覺,提升品位。 時(shí)間: 2月 1528日 概念: 具有雕塑感的男裝,演繹服裝雕塑藝術(shù) 內(nèi)容: 雕塑指數(shù)系列靚仔夾克推廣 三月份推廣主題 3月整體指數(shù)概念 “INDEX夏季指數(shù)發(fā)布” 活動目的: 3月致力于月底男裝指數(shù)發(fā)布會及訂貨推廣,春裝打折銷售 三八婦女節(jié) 3月 1-8日,女性客戶購物免郵 給家人買衣服免郵 主題活動一: 2011年 SPORTICA夏季 INDEX指數(shù)發(fā)布 時(shí)間點(diǎn): 2011、 3、 8日 16日 概念: SPORTICA春夏全球指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會 內(nèi)容: 連貫指數(shù)地圖的傳播,夏裝流行趨勢發(fā)布, T臺秀,春裝換季, 25折封頂 三月份推廣主題 主題活動二: SPORTICA全球環(huán)保指數(shù),環(huán)保男裝發(fā)布 時(shí)間點(diǎn): 3月 9日 3月 21日世界森林日( World Forest Day) ) 概念: SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會,全天然貼身面料,環(huán)保低碳,更舒適、更健康、更環(huán)保 內(nèi)容: SPORTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝發(fā)布, OKT100認(rèn)證,春裝促銷。 主題: 22日 30日春夏 SPORTICA指數(shù)男裝發(fā)布 落地執(zhí)行:目的一媒體組合推廣 提升品牌好感度:( 4月 9月) 致力于品牌好感度提升,以創(chuàng)意及事件營銷塑造“指數(shù)男人”的品牌概念,以時(shí)尚感性路線吸引關(guān)注,引發(fā)入店消費(fèi)。 四月份推廣主題 4月整體指數(shù)概念 “音樂指數(shù)”(夏裝上市,春裝打折銷售): 主題: 音樂指數(shù),無邊界創(chuàng)意 目的:系列音樂指數(shù),如爵士、鄉(xiāng)村、古典等大指數(shù),將系列產(chǎn)品分為音樂家人名指數(shù)(如爵士 李斯特 楊 ,爵士肯尼 .巴瑞爾 ) 做品牌傳播,提升文化品位及好感度 主題活動一:鄉(xiāng)村音樂指數(shù),穿在身上的音符 概念: 具有音樂家符號的文化衫,演繹音樂家風(fēng)采 時(shí)間: 4月 2日 15日 內(nèi)容: johnny cash之絕唱 hurt 指數(shù)文化衫, Oh, Susanna 布魯斯口琴 系列襯衫推廣。 標(biāo)題:爵士指數(shù),穿在身上的藍(lán)調(diào) 主題活動二: 爵士指數(shù),無邊界的 BLUES 目的:雅痞裝, 表達(dá) SPORTICA美式文化的感覺,提升服裝品位。 時(shí)間: 4月 16日 30日 概念: BLUES的男裝,演繹服裝格調(diào)藝術(shù) 內(nèi)容: 爵士指數(shù) 爵士 李斯特 楊 , 爵士肯尼 .巴瑞爾 系列夾克推廣 四 月份推廣主題 五月份推廣主題 5月 整體指數(shù)概念 藝術(shù)指數(shù)(夏裝促銷 ): 活動主題一:印象指數(shù),光影藝術(shù)的時(shí)尚展示 主題: 印象指數(shù),光影時(shí)尚 時(shí)間: 5月 8日 15日 目的:用印象派作品演繹 SPORTICA 服飾美式 文化的感覺, 提升服裝品位。 概念:印象指數(shù) ,光影時(shí)尚 內(nèi)容: 美國印象主義先驅(qū)柴爾德 哈薩姆 系列,朱利安奧爾登維爾 系列 五月份推廣主題 活動主題二:野獸指數(shù)(醒目指數(shù)),濃烈的表達(dá)藝術(shù) 主題: 野獸指數(shù),將個(gè)性進(jìn)行到底 目的:野獸派作品是濃烈的色彩,濃烈的元素, 夏季,正逢其時(shí)可以讓 SPORTICA產(chǎn)品及穿 SPORICA服飾的客戶在人群中更加醒目 。 時(shí)間: 5月 16日 31日 概念:每個(gè)男人心里都有野獸, 找尋自己心中的野獸 野獸指數(shù) ,將醒目進(jìn)行到底 內(nèi)容: 野獸派馬蒂斯 -“顏色與線條游戲家” 系列, 安德烈 德蘭 “顏色的魅力” 系列 六月份推廣主題 6月整體指數(shù)概念 性感指數(shù)(夏裝促銷): 主題活動一: 性感指數(shù),無邊界表達(dá) 目的:逐漸升溫的季節(jié),是男人展示優(yōu)雅性感 的最好時(shí)機(jī) 時(shí)間: 6月 1日 15日 標(biāo)題:魅力指數(shù),貼身,貼心,魅惑 概念: 貼身剪裁 內(nèi)容:性感系列 靚仔款 T恤系列推廣 六月份推廣主題 主題活動二:環(huán)保指數(shù),環(huán)保也是性感的一種 表達(dá)( 6月 17日世界防治荒漠化和干旱日) 概念: SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚促銷, 我為地球,將環(huán)保進(jìn)行到底。全天然貼身面料 ,更舒適、更健康、更環(huán)保 內(nèi)容: SPORTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝促銷, OK100認(rèn)證宣傳, 七月份推廣主題 7月 整體指數(shù)概念 海岸指數(shù)(夏裝熱銷): 主題: 海岸指數(shù),無邊界風(fēng)情 目的:美國海岸風(fēng)情結(jié)合夏季產(chǎn)品的流行展現(xiàn)。 主題活動一:夏威夷風(fēng)情指數(shù),讓如火的熱情燃燒 概念:夏威夷風(fēng)格的夏裝熱賣 內(nèi)容: 夏威夷指數(shù)、熱帶風(fēng)情元素的產(chǎn)品推廣 ,形成話題及購買慣性。 七月份推廣主題 主題活動二:西雅圖風(fēng)情指數(shù),冷靜,品味浮世的繁華 概念:雅痞,西雅圖品味風(fēng)格系列夏裝大薈萃 內(nèi)容: 西雅圖指數(shù),冷靜、 優(yōu)雅的風(fēng)格夏裝推廣, 形成話題及購買慣性。 八月份推廣主題 8月 整體指數(shù)概念 輕松指數(shù)(月初夏裝打折,月底秋裝上市): 主題: 輕松是衣服的一種狀態(tài),它可以給你,輕便,放松 目的: 休閑 T恤推出,透氣面料輕便涼快, 純棉面料讓你更放松。 主題活動一:輕松指數(shù),讓時(shí)尚令你更放松 概念:輕松的美國文化主題,幽默、語句、場景, 配合令人輕松的面料,一種從內(nèi)到外的輕松,二合一。 內(nèi)容: 輕松指數(shù)系列推廣 八月份推廣主題 主題活動二:瀟灑指數(shù),灑脫是一門學(xué)問 概念:國際流行最輕松的面料,讓您瀟灑自由 內(nèi)容:瀟灑指數(shù)主題,美式風(fēng)格 T恤上市 九月份推廣主題 9月 整體指數(shù)概念 懷舊指數(shù)(秋裝上市,月底冬裝上市): 主題: 懷舊指數(shù),無邊界的時(shí)間 目的:秋季屬于懷舊系,用 好萊塢電影為專題,為經(jīng)典款推廣鋪路 時(shí)間: 9月 1日 15日 主題活動一:好萊塢指數(shù),穿在身上的經(jīng)典 概念: 具有電影符號的男裝, 0 演繹經(jīng)久不衰的視覺盛宴 內(nèi)容:好萊塢 指數(shù)系列夾克推廣 九月份推廣主題 主題活動二:華爾街指數(shù),經(jīng)典是最有價(jià)值的投資 概念: 華爾街的品味男裝,演繹經(jīng)久不衰的視覺盛宴 時(shí)間: 9月 16日 30日 內(nèi)容:華爾街 指數(shù)休閑西裝襯衫系列推廣 提升創(chuàng)意與營銷相結(jié)合( 1012月 ) 當(dāng)“指數(shù)男人”為大眾所認(rèn)識之后,將“指數(shù)”創(chuàng)意結(jié)合進(jìn)入銷售拉動當(dāng)中,提升忠誠度,促動慣性購買。 十月份推廣主題 10月 整體指數(shù)概念 奮斗指數(shù)(在路上風(fēng)格) (夾克熱賣、薄款棉衣上市): 活動主題一:奮斗 指數(shù),認(rèn)真的男人最有型 目的: 夾克和薄棉衣的版型是重點(diǎn),用奮斗“型”男與棉衣的 各種工藝指數(shù)相映襯。突出斯波帝卡男裝穩(wěn)重和向上的感覺。 標(biāo)題:奮斗指數(shù),型男風(fēng)格 時(shí)間: 10月 1日 15日 概念:將馬龍白蘭度、阿蘭德龍等好萊塢型男為例,表達(dá) 有型的男人是有“規(guī)矩”的,有型的服裝也是有“指數(shù)”的。 內(nèi)容: 奮斗指數(shù)系列夾克推廣,突出 SPORTICA服裝的工藝,品質(zhì),設(shè)計(jì) 十月份推廣主題 活動主題二:雅痞 指數(shù),快樂奮斗 目的: 夾克和棉衣的品位是重點(diǎn),用“雅痞”男的風(fēng)格與棉衣的各種工藝指數(shù)相映襯。 標(biāo)題:雅痞指數(shù),睿智風(fēng)格 時(shí)間: 10月 16日 31日 概念:華爾街雅痞男為例,表達(dá) 雅痞的男人是有品位 與風(fēng)格是智慧的表現(xiàn)。 內(nèi)容: 型雅痞指數(shù)系列夾克推廣,突出 SPORTICA服裝 的工藝,品質(zhì),設(shè)計(jì) 十一月份推廣主題 11月 整體指數(shù)概念 自由指數(shù)(冬季棉衣,羽絨服上市): 活動主題一: 自由指數(shù),無邊界自在應(yīng)用(自由,自立精神層面) 目的:為光棍節(jié)銷量做鋪墊, 突出服裝的科技與剪裁工藝讓客戶保暖自在 標(biāo)題:自由指數(shù),專業(yè)讓您更自在 時(shí)間: 11月 1日 15日 概念: 突出由于 SPORTICA專業(yè)的 服裝經(jīng)驗(yàn)讓您能更加時(shí)尚自在。 內(nèi)容:自由 指數(shù)系列厚棉衣、羽絨推廣, 加強(qiáng)科技應(yīng)用感及剪裁工藝 十一月份推廣主題 活動主題二:自在 指數(shù),無邊界的自由感受 目的: 突出服裝的科技與剪裁工藝的多功能 讓客戶在多元環(huán)境之下保暖自在 標(biāo)題:自在指數(shù),多功能的自由感受 時(shí)間: 11月 16日 30日 概念: 突出由于 SPORTICA專業(yè)的服裝經(jīng)驗(yàn) 讓您在各種場合能更加時(shí)尚自在。 內(nèi)容:自在 指數(shù)系列厚棉衣、羽絨推廣,加強(qiáng)科技在多功能應(yīng)用方面的優(yōu)勢及高端的剪裁工藝,適合于多元場合。 十二月份推廣主題 12月 整體指數(shù)概念 陽光指數(shù)(冬季厚棉衣,羽絨熱銷): 主題活動一: 陽光指數(shù),收獲燦爛 目的: 此段客戶消費(fèi)以理性保暖為主,用創(chuàng)意暗示產(chǎn)品品質(zhì),理性與感性合一。 標(biāo)題:陽光指數(shù),收獲溫暖閃耀大地 概念:年底收獲的季節(jié),回想一年奮斗的林林總總,臉上微笑的陽光足可以 普照大地 (斯波帝卡幾十年成熟的服裝經(jīng)驗(yàn)為您帶來收獲喜悅。) 內(nèi)容:結(jié)合服裝的理性 保暖,舒適,有型,營造陽光成熟型男的斯波帝卡陽光指數(shù)系列。 十二月份推廣主題
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