【廣告策劃-PPT】2011斯波帝卡年全年推廣規(guī)劃

2011年全年推廣規(guī)劃 市場部（老鬼） 全年推廣主題指引 全年指數(shù)主題：與衣服溝通 您與斯波帝卡衣服的對話 你與衣服有共同語言嗎？ 春季主題：藝術(shù)與服裝文化的溝通 夏季主題：衣服與身體的溝通 秋季主題：收獲的表達(dá) 冬季主題：服裝代表情感的溝通 （ 1月 3月） 目的： 提升品牌知名度，規(guī)范視覺形象，將美國文化和 INDEX男人的品牌元素進(jìn)行系列化展示。 一月份推廣主題 1月整體指數(shù)概念 “溫情指數(shù)”（春節(jié)購物來臨秋冬促銷）： 主題活動一：陽光指數(shù)發(fā)布， 套裝 (滿 300送 100，滿 600送200清倉概念 ) 時(shí)間點(diǎn)： 1月 510日 概念： 陽光指數(shù)套裝發(fā)布，動感指數(shù)、浪漫指數(shù)、性格指數(shù)套裝 內(nèi)容：買棉衣活動 一月份推廣主題 主題活動二：親情指數(shù)狂潮，親友團(tuán)，情人團(tuán)（特價(jià)產(chǎn)品處理專區(qū)，消費(fèi)兩百以上，購滿兩百送100，滿四百送 200，） 時(shí)間點(diǎn)： 1月 11日 20日 概念： 親情指數(shù)系列，關(guān)愛指數(shù)，親密指數(shù)，棉衣，羽絨服，毛衣，牛仔褲，溫暖獻(xiàn)禮 內(nèi)容： 爆款、經(jīng)典款、時(shí)尚款棉衣、羽絨服捆綁銷售，增加客單價(jià) 一月份推廣主題 主題活動三： 1月 2428日 換季專區(qū)，買羽絨送棉衣，買一件送等價(jià)產(chǎn)品 順風(fēng)快遞，為了迅速送貨，我們包郵 35元快送給您（小楊談一下順風(fēng)派人盯，協(xié)議） 二月份推廣主題 2月整體指數(shù)概念 “情感指數(shù)”（春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)，春裝上市冬裝促銷） 活動目的： 春節(jié)老客戶維護(hù)，情人節(jié)獻(xiàn)禮。 主題活動一：斯波帝卡真情指數(shù)， 2千萬回饋（新老用戶紅包） 時(shí)間點(diǎn)： 2011、 2、 38日 概念： 真情回饋客戶，送紅包 內(nèi)容： 紅包包郵，進(jìn)店客戶就送 8元紅包（首頁鏈接領(lǐng)取紅包），收藏送 18元，購物就送 28. 二月份推廣主題 活動主題二：好萊塢浪漫指數(shù) 概念：春天來了， 好萊塢主題浪漫情人節(jié) 時(shí)間點(diǎn)： 2月 9日 14日 內(nèi)容： 春天來了，春裝上市，好萊塢主題浪漫指數(shù) ，浪漫珍藏指數(shù)，浪漫傳奇指數(shù)，浪漫詩意指數(shù)，新品春裝上市， 活動： 前 600名送圍巾 由于熱賣圍巾加送 500條 169元圍巾 主題活動三： 雕塑指數(shù)（春裝熱賣，薄夾克，馬甲 ）： 標(biāo)題：雕塑指數(shù)，穿在身上鬼斧神工 主題： 雕刻指數(shù)，無邊界的有型 目的：夾克的版型和剪裁非常關(guān)鍵，系列雕刻指數(shù)，如羅丹、米開朗基羅等系列大指數(shù)，（羅丹 永恒的偶像“偶像指數(shù)”，永恒的春天“春天指數(shù)”，吻指數(shù)系列） 表達(dá) SPORTICA夾克形體剪裁上的感覺，提升品位。 時(shí)間： 2月 1528日 概念： 具有雕塑感的男裝，演繹服裝雕塑藝術(shù) 內(nèi)容： 雕塑指數(shù)系列靚仔夾克推廣 三月份推廣主題 3月整體指數(shù)概念 “INDEX夏季指數(shù)發(fā)布” 活動目的： 3月致力于月底男裝指數(shù)發(fā)布會及訂貨推廣，春裝打折銷售 三八婦女節(jié) 3月 1-8日，女性客戶購物免郵 給家人買衣服免郵 主題活動一： 2011年 SPORTICA夏季 INDEX指數(shù)發(fā)布 時(shí)間點(diǎn)： 2011、 3、 8日 16日 概念： SPORTICA春夏全球指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會 內(nèi)容： 連貫指數(shù)地圖的傳播，夏裝流行趨勢發(fā)布， T臺秀，春裝換季， 25折封頂 三月份推廣主題 主題活動二： SPORTICA全球環(huán)保指數(shù)，環(huán)保男裝發(fā)布 時(shí)間點(diǎn)： 3月 9日 3月 21日世界森林日（ World Forest Day) ） 概念： SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會，全天然貼身面料，環(huán)保低碳，更舒適、更健康、更環(huán)保 內(nèi)容： SPORTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝發(fā)布， OKT100認(rèn)證，春裝促銷。 主題： 22日 30日春夏 SPORTICA指數(shù)男裝發(fā)布 落地執(zhí)行：目的一媒體組合推廣 提升品牌好感度：（ 4月 9月） 致力于品牌好感度提升，以創(chuàng)意及事件營銷塑造“指數(shù)男人”的品牌概念，以時(shí)尚感性路線吸引關(guān)注，引發(fā)入店消費(fèi)。 四月份推廣主題 4月整體指數(shù)概念 “音樂指數(shù)”（夏裝上市，春裝打折銷售）： 主題： 音樂指數(shù)，無邊界創(chuàng)意 目的：系列音樂指數(shù)，如爵士、鄉(xiāng)村、古典等大指數(shù)，將系列產(chǎn)品分為音樂家人名指數(shù)（如爵士 李斯特 楊 ，爵士肯尼 .巴瑞爾 ） 做品牌傳播，提升文化品位及好感度 主題活動一：鄉(xiāng)村音樂指數(shù)，穿在身上的音符 概念： 具有音樂家符號的文化衫，演繹音樂家風(fēng)采 時(shí)間： 4月 2日 15日 內(nèi)容： johnny cash之絕唱 hurt 指數(shù)文化衫， Oh, Susanna 布魯斯口琴 系列襯衫推廣。 標(biāo)題：爵士指數(shù)，穿在身上的藍(lán)調(diào) 主題活動二： 爵士指數(shù)，無邊界的 BLUES 目的：雅痞裝， 表達(dá) SPORTICA美式文化的感覺，提升服裝品位。 時(shí)間： 4月 16日 30日 概念： BLUES的男裝，演繹服裝格調(diào)藝術(shù) 內(nèi)容： 爵士指數(shù) 爵士 李斯特 楊 ， 爵士肯尼 .巴瑞爾 系列夾克推廣 四 月份推廣主題 五月份推廣主題 5月 整體指數(shù)概念 藝術(shù)指數(shù)（夏裝促銷 ）： 活動主題一：印象指數(shù)，光影藝術(shù)的時(shí)尚展示 主題： 印象指數(shù)，光影時(shí)尚 時(shí)間： 5月 8日 15日 目的：用印象派作品演繹 SPORTICA 服飾美式 文化的感覺， 提升服裝品位。 概念：印象指數(shù) ，光影時(shí)尚 內(nèi)容： 美國印象主義先驅(qū)柴爾德 哈薩姆 系列，朱利安奧爾登維爾 系列 五月份推廣主題 活動主題二：野獸指數(shù)（醒目指數(shù)），濃烈的表達(dá)藝術(shù) 主題： 野獸指數(shù)，將個(gè)性進(jìn)行到底 目的：野獸派作品是濃烈的色彩，濃烈的元素， 夏季，正逢其時(shí)可以讓 SPORTICA產(chǎn)品及穿 SPORICA服飾的客戶在人群中更加醒目 。 時(shí)間： 5月 16日 31日 概念：每個(gè)男人心里都有野獸， 找尋自己心中的野獸 野獸指數(shù) ，將醒目進(jìn)行到底 內(nèi)容： 野獸派馬蒂斯 -“顏色與線條游戲家” 系列， 安德烈 德蘭 “顏色的魅力” 系列 六月份推廣主題 6月整體指數(shù)概念 性感指數(shù)（夏裝促銷）： 主題活動一： 性感指數(shù)，無邊界表達(dá) 目的：逐漸升溫的季節(jié)，是男人展示優(yōu)雅性感 的最好時(shí)機(jī) 時(shí)間： 6月 1日 15日 標(biāo)題：魅力指數(shù)，貼身，貼心，魅惑 概念： 貼身剪裁 內(nèi)容：性感系列 靚仔款 T恤系列推廣 六月份推廣主題 主題活動二：環(huán)保指數(shù)，環(huán)保也是性感的一種 表達(dá)（ 6月 17日世界防治荒漠化和干旱日） 概念： SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚促銷， 我為地球，將環(huán)保進(jìn)行到底。全天然貼身面料 ，更舒適、更健康、更環(huán)保 內(nèi)容： SPORTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝促銷， OK100認(rèn)證宣傳， 七月份推廣主題 7月 整體指數(shù)概念 海岸指數(shù)（夏裝熱銷）： 主題： 海岸指數(shù)，無邊界風(fēng)情 目的：美國海岸風(fēng)情結(jié)合夏季產(chǎn)品的流行展現(xiàn)。 主題活動一：夏威夷風(fēng)情指數(shù)，讓如火的熱情燃燒 概念：夏威夷風(fēng)格的夏裝熱賣 內(nèi)容： 夏威夷指數(shù)、熱帶風(fēng)情元素的產(chǎn)品推廣 ，形成話題及購買慣性。 七月份推廣主題 主題活動二：西雅圖風(fēng)情指數(shù)，冷靜，品味浮世的繁華 概念：雅痞，西雅圖品味風(fēng)格系列夏裝大薈萃 內(nèi)容： 西雅圖指數(shù)，冷靜、 優(yōu)雅的風(fēng)格夏裝推廣， 形成話題及購買慣性。 八月份推廣主題 8月 整體指數(shù)概念 輕松指數(shù)（月初夏裝打折，月底秋裝上市）： 主題： 輕松是衣服的一種狀態(tài)，它可以給你，輕便，放松 目的： 休閑 T恤推出，透氣面料輕便涼快， 純棉面料讓你更放松。 主題活動一：輕松指數(shù)，讓時(shí)尚令你更放松 概念：輕松的美國文化主題，幽默、語句、場景， 配合令人輕松的面料，一種從內(nèi)到外的輕松，二合一。 內(nèi)容： 輕松指數(shù)系列推廣 八月份推廣主題 主題活動二：瀟灑指數(shù)，灑脫是一門學(xué)問 概念：國際流行最輕松的面料，讓您瀟灑自由 內(nèi)容：瀟灑指數(shù)主題，美式風(fēng)格 T恤上市 九月份推廣主題 9月 整體指數(shù)概念 懷舊指數(shù)（秋裝上市，月底冬裝上市）： 主題： 懷舊指數(shù)，無邊界的時(shí)間 目的：秋季屬于懷舊系，用 好萊塢電影為專題，為經(jīng)典款推廣鋪路 時(shí)間： 9月 1日 15日 主題活動一：好萊塢指數(shù)，穿在身上的經(jīng)典 概念： 具有電影符號的男裝， 0 演繹經(jīng)久不衰的視覺盛宴 內(nèi)容：好萊塢 指數(shù)系列夾克推廣 九月份推廣主題 主題活動二：華爾街指數(shù)，經(jīng)典是最有價(jià)值的投資 概念： 華爾街的品味男裝，演繹經(jīng)久不衰的視覺盛宴 時(shí)間： 9月 16日 30日 內(nèi)容：華爾街 指數(shù)休閑西裝襯衫系列推廣 提升創(chuàng)意與營銷相結(jié)合（ 1012月 ） 當(dāng)“指數(shù)男人”為大眾所認(rèn)識之后，將“指數(shù)”創(chuàng)意結(jié)合進(jìn)入銷售拉動當(dāng)中，提升忠誠度，促動慣性購買。 十月份推廣主題 10月 整體指數(shù)概念 奮斗指數(shù)（在路上風(fēng)格） （夾克熱賣、薄款棉衣上市）： 活動主題一：奮斗 指數(shù)，認(rèn)真的男人最有型 目的： 夾克和薄棉衣的版型是重點(diǎn)，用奮斗“型”男與棉衣的 各種工藝指數(shù)相映襯。突出斯波帝卡男裝穩(wěn)重和向上的感覺。 標(biāo)題：奮斗指數(shù)，型男風(fēng)格 時(shí)間： 10月 1日 15日 概念：將馬龍白蘭度、阿蘭德龍等好萊塢型男為例，表達(dá) 有型的男人是有“規(guī)矩”的，有型的服裝也是有“指數(shù)”的。 內(nèi)容： 奮斗指數(shù)系列夾克推廣，突出 SPORTICA服裝的工藝，品質(zhì)，設(shè)計(jì) 十月份推廣主題 活動主題二：雅痞 指數(shù)，快樂奮斗 目的： 夾克和棉衣的品位是重點(diǎn)，用“雅痞”男的風(fēng)格與棉衣的各種工藝指數(shù)相映襯。 標(biāo)題：雅痞指數(shù)，睿智風(fēng)格 時(shí)間： 10月 16日 31日 概念：華爾街雅痞男為例，表達(dá) 雅痞的男人是有品位 與風(fēng)格是智慧的表現(xiàn)。 內(nèi)容： 型雅痞指數(shù)系列夾克推廣，突出 SPORTICA服裝 的工藝，品質(zhì)，設(shè)計(jì) 十一月份推廣主題 11月 整體指數(shù)概念 自由指數(shù)（冬季棉衣，羽絨服上市）： 活動主題一： 自由指數(shù)，無邊界自在應(yīng)用（自由，自立精神層面） 目的：為光棍節(jié)銷量做鋪墊， 突出服裝的科技與剪裁工藝讓客戶保暖自在 標(biāo)題：自由指數(shù)，專業(yè)讓您更自在 時(shí)間： 11月 1日 15日 概念： 突出由于 SPORTICA專業(yè)的 服裝經(jīng)驗(yàn)讓您能更加時(shí)尚自在。 內(nèi)容：自由 指數(shù)系列厚棉衣、羽絨推廣， 加強(qiáng)科技應(yīng)用感及剪裁工藝 十一月份推廣主題 活動主題二：自在 指數(shù)，無邊界的自由感受 目的： 突出服裝的科技與剪裁工藝的多功能 讓客戶在多元環(huán)境之下保暖自在 標(biāo)題：自在指數(shù)，多功能的自由感受 時(shí)間： 11月 16日 30日 概念： 突出由于 SPORTICA專業(yè)的服裝經(jīng)驗(yàn) 讓您在各種場合能更加時(shí)尚自在。 內(nèi)容：自在 指數(shù)系列厚棉衣、羽絨推廣，加強(qiáng)科技在多功能應(yīng)用方面的優(yōu)勢及高端的剪裁工藝，適合于多元場合。 十二月份推廣主題 12月 整體指數(shù)概念 陽光指數(shù)（冬季厚棉衣，羽絨熱銷）： 主題活動一： 陽光指數(shù)，收獲燦爛 目的： 此段客戶消費(fèi)以理性保暖為主，用創(chuàng)意暗示產(chǎn)品品質(zhì)，理性與感性合一。 標(biāo)題：陽光指數(shù)，收獲溫暖閃耀大地 概念：年底收獲的季節(jié)，回想一年奮斗的林林總總，臉上微笑的陽光足可以 普照大地 （斯波帝卡幾十年成熟的服裝經(jīng)驗(yàn)為您帶來收獲喜悅。） 內(nèi)容：結(jié)合服裝的理性 保暖，舒適，有型，營造陽光成熟型男的斯波帝卡陽光指數(shù)系列。 十二月份推廣主題