【廣告策劃-PPT】保時(shí)捷開(kāi)業(yè)推廣案

2 活動(dòng)執(zhí)行總體概述 3 活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃 活動(dòng)主題： Stuttgart to changsha 長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心開(kāi)業(yè)盛典 活動(dòng)時(shí)間 ： 2008年 10月 25日（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)： 長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心 -中南汽車(chē)世界 4 活動(dòng)主視覺(jué) 5 參與人員規(guī)劃 類(lèi)別 詳細(xì)內(nèi)容 人數(shù) 安排 領(lǐng)導(dǎo) 總部領(lǐng)導(dǎo)（含隨從） 20人 備單人間 8個(gè)、雙人間 6個(gè) 投資方領(lǐng)導(dǎo)（含隨從） 50人 備單人間 5個(gè)，雙人間 8個(gè) 網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo) 2人 貴賓 汽車(chē)行業(yè)應(yīng)邀參加來(lái)賓 80人 執(zhí)行廣告公司協(xié)助邀請(qǐng) 工作人員 銷(xiāo)售顧問(wèn) 10人 網(wǎng)點(diǎn)自行安排 服務(wù)人員 6人 執(zhí)行廣告公司協(xié)調(diào) 媒體 主流媒體 30人 執(zhí)行廣告公司協(xié)調(diào) 執(zhí)行公司 北緯三十 10人 NA 演職人員 舞蹈等表演人員 10人 執(zhí)行廣告公司協(xié)調(diào) 禮儀 10人 人員共計(jì) 230人左右 備注 來(lái)賓均著正裝出席，所有來(lái)賓均以專(zhuān)人請(qǐng)柬送達(dá)邀請(qǐng) 6 總體平面布置圖 7 環(huán)節(jié)執(zhí)行 8 活動(dòng)總體流程 時(shí)間 活動(dòng)部分 內(nèi)容 18： 30-19： 30 簽到預(yù)熱 來(lái)賓入場(chǎng)簽到 /來(lái)賓參觀展廳 /領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng) 工作人員就位 /開(kāi)場(chǎng)前最后檢查 19： 30-20:15 開(kāi)業(yè)典禮 倒計(jì)時(shí) VCR+開(kāi)場(chǎng)舞蹈 主持人串詞 總部領(lǐng)導(dǎo)柏涵幕先生致辭 保時(shí)捷 VCR誕生篇欣賞 長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心雷總致辭 保時(shí)捷 VCR奮進(jìn)篇欣賞 長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心漆總致辭 保時(shí)捷 VCR輝煌篇欣賞 串場(chǎng)舞蹈 柏涵幕先生、雷總、漆總為長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心揭幕 柏涵幕先生向長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心授牌 焰火秀 20:15-21:00 主題酒會(huì) 主題酒會(huì)開(kāi)始 /節(jié)目欣賞 /結(jié)束后焰火秀 21:10-23:40 小型派對(duì) 德方領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)參加小型交流派對(duì) 9 環(huán)節(jié)詳釋 -來(lái)賓簽到 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì)內(nèi)容 18： 30-19： 30 來(lái)賓簽到 禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓至簽到臺(tái)簽到，來(lái)賓簽到完成后，禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓至活動(dòng)區(qū)。 活動(dòng)區(qū)提供冷餐、飲料供來(lái)賓享用 領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng) 媒體記者在 VIP休息區(qū)對(duì)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng) 來(lái)賓參觀展廳 禮儀引導(dǎo)來(lái)賓參觀展廳 樂(lè)隊(duì)演出 4人提琴組合樂(lè)隊(duì)演出 工作人員對(duì)各部分進(jìn)行詳細(xì)檢查 流程規(guī)劃 10 簽到環(huán)節(jié)細(xì)節(jié) 簽到區(qū)安排： 設(shè)來(lái)賓簽到處與媒體簽到處 簽到區(qū)人員配置： 媒體簽到協(xié)調(diào) 1名，負(fù)責(zé)媒體協(xié)調(diào)、媒體禮金發(fā)放、媒體資料發(fā)放及采訪(fǎng)安排。 禮儀協(xié)調(diào) 1名，負(fù)責(zé)禮儀協(xié)調(diào)工作，引導(dǎo)禮儀為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。 來(lái)賓簽到協(xié)調(diào) 3名， 2名負(fù)責(zé)簽到， 2名負(fù)責(zé)來(lái)賓禮品發(fā)放。 （需網(wǎng)點(diǎn)提供人員 1人） 禮儀接待 4人， 2人負(fù)責(zé)胸花佩戴及來(lái)賓接待， 2人負(fù)責(zé)引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入展廳參觀講解。 現(xiàn)場(chǎng)翻譯人員 1名（網(wǎng)點(diǎn)提供） 簽到區(qū)調(diào)度 1名，負(fù)責(zé)簽到區(qū)整體協(xié)調(diào)調(diào)度。 11 簽到環(huán)節(jié)細(xì)節(jié) 簽到流程： 領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后，工作人員引導(dǎo)其在簽到背景板上簽名，并在嘉賓題名錄上為活動(dòng)題詞，工作人員遞送活動(dòng)節(jié)目單，禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入專(zhuān)訪(fǎng)區(qū)。 來(lái)賓到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后，由工作人員引導(dǎo)在簽到背景板上簽名，工作人員送上活動(dòng)禮品，禮儀引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入展廳參觀或根據(jù)來(lái)賓意見(jiàn)進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入座。 媒體簽到處于簽到時(shí)間前半小時(shí)致電媒體，確認(rèn)媒體到場(chǎng)時(shí)間。媒體到場(chǎng)后，邀請(qǐng)媒體在簽到背景板上簽名，工作人員遞送活動(dòng)禮品、活動(dòng)流程、媒體資料包及媒體禮金，工作人員向媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行介紹，告知活動(dòng)安排，引導(dǎo)媒體進(jìn)入專(zhuān)訪(fǎng)室對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪(fǎng)。 簽到區(qū)物料配置： 布置物料：簽到背景板、簽到臺(tái) 3張（每張 1.5M）、工作人員軟座 3張、桌花 2盆 禮儀物料：胸花 30朵、媒體證件 文書(shū)材料：媒體資料夾、媒體新聞資料光盤(pán) 禮品：來(lái)賓禮品、媒體禮品、媒體禮金 簽到物料：簽到筆 4支、嘉賓提名本 2本 12 簽到區(qū)物料設(shè)置 簽到區(qū)布置： 簽到區(qū)整體風(fēng)格以高貴大氣為主。 設(shè)置 4.5M長(zhǎng)簽到桌，鋪以淺鵝黃色垂地桌布，布置桌花、簽到臺(tái)卡、嘉賓題名錄 簽到桌后布置簽到 3M*8M簽到背景板，供來(lái)賓簽名留戀。 13 簽到區(qū)效果圖 14 領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)環(huán)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié) 專(zhuān)訪(fǎng)環(huán)節(jié)時(shí)間設(shè)定： 19： 00-19： 30 專(zhuān)訪(fǎng)地點(diǎn)： 長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心展廳內(nèi)封閉空間內(nèi) 媒體專(zhuān)訪(fǎng)名單： 見(jiàn)詳細(xì)媒體邀請(qǐng)清單 專(zhuān)訪(fǎng)區(qū)布置： 領(lǐng)導(dǎo)席 媒體席 布置舒適軟座 30把，并打印媒體名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)注，媒體到場(chǎng)后對(duì)號(hào)入座。 布置舒適軟座 10把，并打印領(lǐng)導(dǎo)名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)注，到場(chǎng)后對(duì)號(hào)入座。領(lǐng)導(dǎo)前排就坐，后排為工作人員及翻譯。 布置專(zhuān)訪(fǎng)背景板，以便媒體專(zhuān)訪(fǎng)拍照用。 其他布置：主持人 1名，音響系統(tǒng)一套 領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)后，集體合影。 15 來(lái)賓參觀執(zhí)行細(xì)節(jié) 參觀內(nèi)容： 展廳布置、維修區(qū)、車(chē)型、設(shè)備 參觀時(shí)間： 18： 30-19： 20 執(zhí)行內(nèi)容： 2名禮儀小姐分別引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入展廳進(jìn)行參觀。 19： 20禮儀引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域，停止參觀。 18： 30-19： 20展廳內(nèi)提供飲料、點(diǎn)心、西點(diǎn)等冷餐食品，供來(lái)賓取用。 簽到時(shí)間主活動(dòng)區(qū)安排 18： 30起， 主活動(dòng)區(qū)入口門(mén)頭處禮儀小姐就為，為來(lái)賓引座。 18： 30起， 冷餐區(qū)開(kāi)始提供冷餐供來(lái)賓自由享用。 背景音樂(lè)： 設(shè)置 4人提琴組合，演奏德國(guó)音樂(lè)家經(jīng)典曲目。 現(xiàn)場(chǎng)舞美： LOGO燈 3盞全亮， 4套探照燈開(kāi)啟， PAR燈 50%，搖頭燈全亮，煙機(jī) 10%營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍。 16 環(huán)節(jié)詳釋 -開(kāi)場(chǎng) 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì)內(nèi)容 燈光 音響 19： 30-19： 31 開(kāi)場(chǎng) VCR 活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前 MC提示來(lái)賓活動(dòng)即將開(kāi)始 LED屏播放開(kāi)場(chǎng) VCR+倒計(jì)時(shí)畫(huà)面 燈光 10% PAR燈 暗下 LOGO燈 亮 VCR音效 無(wú)背景音樂(lè) 19： 31-19： 33 開(kāi)場(chǎng)舞蹈 以濃郁的德國(guó)風(fēng)情 POSE亮相，舞風(fēng)從傳統(tǒng)忽然轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，彰顯保時(shí)捷的多元文化內(nèi)涵和激情。 燈光 50% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 舞蹈音樂(lè) 19： 33-19： 35 主持人開(kāi)場(chǎng) 主持人走上舞臺(tái)，簡(jiǎn)要介紹來(lái) 賓及活動(dòng) 燈光 100% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 追光燈引導(dǎo) MC上場(chǎng) 輕柔背景音樂(lè) 17 環(huán)節(jié)詳釋 -領(lǐng)導(dǎo)致辭 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì)內(nèi)容 燈光 音響 19： 35-19： 40 柏涵幕先生致辭 MC邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭 追光燈打在領(lǐng)導(dǎo)身上 禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)走上發(fā)言席，為領(lǐng)導(dǎo)調(diào)好話(huà)筒高度。 燈光 100% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 追光燈引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng) 領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)音樂(lè) 輕柔背景音樂(lè) 19： 42-19： 47 雷總致辭 19： 49-19： 54 漆總致辭 領(lǐng)導(dǎo)自左邊步上舞臺(tái)致辭，致辭完成后，按原途返回 領(lǐng)導(dǎo)區(qū) 18 環(huán)節(jié)詳釋 -VCR欣賞 時(shí)間 內(nèi)容 時(shí)長(zhǎng) 詳細(xì)內(nèi)容 燈光 音響 19： 40-19： 42 保時(shí)捷 VCR誕生篇欣賞 2MIN 以保時(shí)捷誕生為主線(xiàn)，向來(lái)賓介紹保時(shí)捷誕生的歷史，將來(lái)賓帶入保時(shí)捷的歷史長(zhǎng)河中。穿插保時(shí)捷領(lǐng)導(dǎo)訪(fǎng)談。 燈光 10% PAR燈 滅 LOGO燈 亮 VCR音效 19： 47-19： 49 保時(shí)捷 VCR奮進(jìn)篇欣賞 2MIN 以保時(shí)捷發(fā)展歷程為主線(xiàn)，介紹保時(shí)捷從創(chuàng)立到現(xiàn)在所走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨，讓來(lái)賓見(jiàn)證保時(shí)捷輝煌的歷史。穿插保時(shí)捷領(lǐng)導(dǎo)訪(fǎng)談。 燈光 10% PAR燈 滅 LOGO燈 亮 VCR音效 19： 54-19： 56 保時(shí)捷 VCR輝煌篇欣賞 2MIN 以保時(shí)捷現(xiàn)在的品牌高度為主線(xiàn)，介紹保時(shí)捷目前所取得的成績(jī)，穿插保時(shí)捷領(lǐng)導(dǎo)訪(fǎng)談 燈光 10% PAR燈 滅 LOGO燈 亮 VCR音效 19 環(huán)節(jié)詳釋 -揭幕、授牌 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì)內(nèi)容 燈光 音響 19： 56-20： 00 串場(chǎng)舞蹈 激情現(xiàn)代舞，將保時(shí)捷的時(shí)尚、動(dòng)感、魅力融入其中，氣氛熱烈，為來(lái)賓留下即將高潮的心理預(yù)期。 燈光 100% PAR燈 滅 LOGO燈 亮 VCR音效 20： 00-20： 05 揭幕儀式 MC串場(chǎng)，邀請(qǐng)柏涵幕先生、雷總、漆總走上舞臺(tái)為長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心揭幕 柏涵幕先生、雷總、漆總在追光燈和禮儀小姐的引導(dǎo)下，步上舞臺(tái) 柏涵幕先生、雷總、漆總在禮儀小姐的引導(dǎo)下觸摸 LOGO像，遮蓋在長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心門(mén)樓柱上的乳白色布縵落下，同步視頻直播到會(huì)場(chǎng) LED電子屏上，來(lái)賓歡呼鼓掌。 燈光 50% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 VCR音效 20： 05-20： 10 授牌儀式 MC串場(chǎng)，柏涵幕先生向雷總授牌，禮儀小姐配合。 授牌結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)合影留念 燈光 100% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 VCR音效 20： 10-20： 15 焰火秀 授牌完畢，領(lǐng)導(dǎo)合影完畢， 8支火箭劃過(guò)夜空，焰火秀表演開(kāi)始 燈光 50% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 VCR音效 20 揭幕效果 21 環(huán)節(jié)詳釋 -主題酒會(huì) 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì)內(nèi)容 燈光 音響 20： 15-21： 00 主題酒會(huì) MC串場(chǎng)，告知來(lái)賓主體活動(dòng)結(jié)束， 主題酒會(huì)開(kāi)始后邀請(qǐng) 3位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)共同傾注香檳塔慶祝長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心開(kāi)業(yè)。 來(lái)賓可自由取餐，欣賞長(zhǎng)沙保時(shí)捷中心的嶄新形象。 燈光 100% PAR燈 亮 LOGO燈 亮 VCR音效 表演曲目 -依據(jù)湖湘特色與保時(shí)捷結(jié)合進(jìn)行排練， MC旁白， LED大屏幕配合。 1、楚韻舞 2、湘女多情 3、雙人雜技 4、新編變臉 5、苗族舞 21： 00-21： 10 焰火秀 MC串場(chǎng)活動(dòng)即將結(jié)束，說(shuō)完結(jié)束詞后，來(lái)賓在焰火秀下圓滿(mǎn)結(jié)束本次活動(dòng) 燈光 10% PAR燈 滅 LOGO燈 亮 背景音樂(lè)10% 22 表演曲目示例 舞蹈 音樂(lè) 燈光 服裝 與保時(shí)捷的結(jié)合 開(kāi)場(chǎng)舞蹈 以濃郁的德國(guó)風(fēng) 情 POSE亮相，表 演德國(guó)傳統(tǒng)的鄉(xiāng) 村舞，表現(xiàn) 純 。 后舞風(fēng)急轉(zhuǎn)為現(xiàn) 代舞，相當(dāng)活躍 時(shí)尚動(dòng)感。 簡(jiǎn)單節(jié)奏的鄉(xiāng) 村音樂(lè) +時(shí)尚 動(dòng)感的現(xiàn)代舞 音樂(lè)。兩部分 的連接要與舞 蹈、燈光配合 急轉(zhuǎn)。 前部分鄉(xiāng)村音樂(lè)燈 光明亮 60%，給人 暖暖明媚之感；后 部分現(xiàn)代舞舞風(fēng)改 變之前燈光突然暗 下，隨后閃出一道 道光線(xiàn)，忽明忽暗 變化。 如圖：白襯衣黑色背 帶褲，頭戴插羽毛的 帽子。具有德國(guó)的傳 統(tǒng)風(fēng)格。 傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié) 合，彰顯保時(shí)捷的 多元文化內(nèi)涵和激 情。 23 表演曲目示例 舞蹈 音樂(lè) 燈光 服裝 說(shuō)明 串場(chǎng)舞蹈 動(dòng)感芭蕾 舞臺(tái)后方的 LED屏幕播放保時(shí)捷的宣傳片，芭蕾舞蹈動(dòng)作全部配合畫(huà)面的車(chē)而，體現(xiàn)節(jié)奏和速度。 宣傳片音樂(lè)，如不合適，則另選動(dòng)感的芭蕾舞曲 主要為 LED屏幕光，燈光 10%，個(gè)別表演需打追燈 芭蕾服，色彩上結(jié)合屏顯的保時(shí)捷顏色。 芭蕾舞與保時(shí)捷統(tǒng)一相結(jié)合，以保時(shí)捷的速度掌控芭 蕾的節(jié)奏，以芭蕾凸顯保時(shí)捷的高貴優(yōu)雅，不凡氣質(zhì)。 24 表演曲目示例 舞蹈 音樂(lè) 燈光 服裝 說(shuō)明 古典楚韻舞（形式如圖楚韻） 越人歌（ 5“54） 出自 楚辭 50%燈光柔和 色彩以金黃色為主，楚國(guó)時(shí)代古典服裝，突出細(xì)腰參照?qǐng)D。 尊貴、大氣，湖湘古典韻律突出。 25 表演曲目示例 舞蹈 音樂(lè) 燈光 說(shuō)明 湘女多情 50%燈光 現(xiàn)代舞與民族舞結(jié)合，表現(xiàn)湘女婀娜多姿和對(duì)生活的向往和追求。該節(jié)目觀賞性高，屢獲大獎(jiǎng)。 舞蹈 音樂(lè) 燈光 說(shuō)明 雙人雜技 /體操 50%燈光 源自湖南省雜技團(tuán)， 體現(xiàn)了保時(shí)捷力與美的結(jié)合，表演精彩絕倫，高潮迭起，可看性強(qiáng)。 體操項(xiàng)目是中國(guó)傳統(tǒng)體育強(qiáng)項(xiàng)，吸引力大，可看性高。 26 表演曲目示例 表演 音樂(lè) 燈光 說(shuō)明 京劇薈萃 變臉 +水袖 50%燈光 變臉雖為四川特色，但是作為戲曲表演中的一顆明珠，滿(mǎn)足外賓對(duì)中國(guó)文化了解的需求，在表演中演員將變出保時(shí)捷 LOGO，配合京劇水袖表演，給人以驚艷之感。在表演同時(shí)，演員將與臺(tái)下領(lǐng)導(dǎo)互動(dòng)。 舞蹈 音樂(lè) 燈光 說(shuō)明 湖南 民族舞 50%燈光 湘西苗族舞蹈與湘西土家族舞蹈是最具有湖南特色舞蹈。其獨(dú)特的苗族服飾更是讓人眼前一亮。表演期間舞者邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)共同表演。使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。 27 派對(duì)環(huán)節(jié)詳釋 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì)內(nèi)容 備注 21： 10-21： 40 領(lǐng)導(dǎo)返回酒店 禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一乘坐大巴返回酒店， 參加派對(duì) 兩名禮儀先行抵達(dá)派對(duì)區(qū)。工作人員事前將房間通風(fēng)，并布置好活動(dòng)場(chǎng)地，背景音樂(lè)啟。 21： 40-23： 40 主題派對(duì) 領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)始參與派對(duì)。品嘗頂 級(jí)雪茄、白蘭地、玩飛鏢。 安排模特 4名參加派對(duì)。 （派對(duì)是輕松、愜意的，現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)由模特調(diào)節(jié) /模特邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)一同跳貼面舞） 28 場(chǎng)地安排 1、別墅外車(chē)庫(kù)門(mén)以保時(shí)捷 LOGO裝飾，標(biāo)示活動(dòng)場(chǎng)地。 2、派對(duì)區(qū)設(shè)別墅一樓，面積約 40平米，布置沙發(fā)軟座。 3、設(shè)冷餐臺(tái)，布置精致餐點(diǎn)、時(shí)令水果。 4、設(shè)調(diào)酒臺(tái)，為來(lái)賓提供酒水、飲料，并表演花式調(diào)酒。 5、別墅外安排電瓶車(chē) 2輛，隨時(shí)提供接送服務(wù)。 費(fèi)用另計(jì)項(xiàng)目： 1.場(chǎng)地費(fèi)用 -此棟別墅地處獨(dú)立區(qū)域，需單獨(dú)租賃（酒店僅此 1棟）； 2、模特 4人 -模特計(jì)費(fèi)單位為場(chǎng)，參加派對(duì)則視為加場(chǎng)； 3、現(xiàn)場(chǎng)餐飲 /冷餐費(fèi)用； 4、酒品、調(diào)酒師 29 執(zhí)行相關(guān) 30 接待安排 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 10月 25日 -活動(dòng)執(zhí)行日