【廣告策劃-PPT】兒童食品包裝調(diào)研

兒童食品包裝色彩調(diào)研 小組成員： XX XXX XXX 1 2 3 4 兒童消費心理特點： 好奇心強：凡是有趣的東西都能對其產(chǎn)生極強的誘惑力。 選擇商品的模糊性：有較強的自尊心，在購物期間猶豫不決。 穩(wěn)定性差 :對一種事物產(chǎn)生興趣快，失去興趣也快。 極強模仿性：小伙伴的什么，自己也想要。 消費心理與包裝色彩的關(guān)系 兒童消費者一般不分產(chǎn)品與包裝，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。 商品色彩要與其本身的特性和用途相適應(yīng)，通過刺激視覺勾起聯(lián)想， 從而影響孩子對商品的喜歡和要求購買的行為。 兒童喜愛鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)、綠色調(diào)和紅色調(diào)。 兒童對商品的感覺首先是色，其后才是形。 兒童接觸商品的 20s內(nèi)，色感占 80%，形感為 20%。 包裝色彩極大影響兒童消費 橙子 檸檬 草莓 在色彩設(shè)計上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因為三原色、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。 包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎(chǔ)上進行色彩設(shè)計。 當(dāng)今兒童食品市場的包裝多為塑料包裝和紙質(zhì)包裝，雖說有比較強的色彩可塑性，但是在外形上比較單一，沒有什么新意。缺乏一定的趣味性和互動性。 在色彩方面，顏色搭配雜亂，色彩純度低，沒有視覺沖擊力，不能一眼抓住小孩子的目光。在眾多食品中脫穎而出。 在圖案的選用上，多選用可愛的卡通圖案，具有一定的親和力。但是圖案的排版有點雜亂無章，沒有與整體很好的統(tǒng)一。 只是單純的食品，如果能在享受食品的過程中學(xué)到東西就更好了，寓教于樂。 當(dāng)前兒童食品市場的現(xiàn)狀分析 針對顧客定顏色 不管什么樣的零食包裝，都是以三原色為基調(diào)展示給兒童，這種色彩設(shè)計，主要是因為你要告訴母親這種食物適合她的孩子，而不是告訴孩子們這種食物適合他們。 兒童大多喜歡極鮮明的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。 4 9歲的兒童最愛紅色， 9歲以上的兒童最愛綠色。 而父母則比較注重健康色系。比如，綠色通常用于顯示健康，淺藍常用于暗示低糖。 兒童食品的主要購買人群是兒童自己或其監(jiān)護人 隨著不同的顧客、產(chǎn)品類別甚至零售渠道的不同，公司會采用不同的顏色，以更好地吸引顧客的興趣。 針對顧客定顏色 這是德國 Dr Oetker的布丁包裝，給人的視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味及品質(zhì)，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來。現(xiàn)在市場上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對其色彩進行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動活潑，很能吸引兒童的視線。 針對顧客定顏色 顧客年齡越小，你越得吸引父母的注意力 盡管包裝上的圖案能吸引兒童，但是我們最好別忘了是他們的父母親在買單。他們要給孩子們愿意吃（或主動要吃）的零食，當(dāng)然也希望確認這些零食是健康的。據(jù) Mintel發(fā)布的報告稱，百分之六十二的孩童喜歡健康零食，而卡通認證標(biāo)示不僅可以吸引孩童，而且可以使其父母親了解零食的益處。 為此，許多品牌設(shè)計了圖解符號，以體現(xiàn)健康性指標(biāo)。比如，Springetts品牌設(shè)計顧問為 Weetabix食品公司 7月在英國新推出的 Oaty bars麥片條設(shè)計包裝時，開發(fā)了一套檢查標(biāo)注系統(tǒng)，顯示這款產(chǎn)品富含纖維素，無人工色素、香料，低鹽份。 吸引父母注意的原因 因為兒童年幼，對商品知識、生活知識及購 物經(jīng)驗的缺乏 ，并且缺乏獨立的判斷分析能 力。父母為兒童的健康把關(guān)，有經(jīng)濟能力， 是購買行動的主要決策者與執(zhí)行者。 兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都應(yīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因為其可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的兒童，而且這些食品的購買者 成人也覺得有新意。 這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運動嘴巴、填飽肚子的簡單意義上的食品。 兒童食品是所有食品中包裝設(shè)計最絢麗、新穎、功能最多樣化的，應(yīng)很好地抓住了兒童消費心理的結(jié)果。 最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對食品產(chǎn)生興趣，可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來吸引他們的目光。 當(dāng)前兒童食品市場的發(fā)展方向 1 2 3 新形勢下對兒童包裝色彩的開發(fā)： 新的生活方式與現(xiàn)代的消費觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。在其包裝設(shè)計上，既要準(zhǔn)確地傳達信息，又要有超前的設(shè)計思想，引導(dǎo)消費觀念。 它應(yīng)該是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運用和把握，也要在新的形勢下獲得啟示和運用新的思維形式。 在信息時代的今天，互動性特點給包裝設(shè)計帶來了新的啟示，動態(tài)包裝在一些國外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。 雀巢加拿大公司全新推出三款” Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉(zhuǎn)筒身的 3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標(biāo)圖案，對兒童有很強的趣味性。而且其細長的形狀容易手握，紅、藍 2種塑料封蓋也是容易開啟和重復(fù)封閉的。同時，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對比效果強烈，配合卡通圖案，吸引廣大的兒童消費者的眼球，促進其銷售力 1 2 3 兒童食品包裝的創(chuàng)新： 兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因為他們的色彩可塑性強。從環(huán)保的角度上看，更提倡運用紙制品以及天然材料包裝。 不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅可以體現(xiàn)民族文化，同時也從科學(xué)角度反映了食品的紙品包裝色彩化，更加吸引消費者。 可以運用大自然這些材料，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。 兒童食品包裝的創(chuàng)新 動態(tài)包裝：有的動態(tài)包裝本身設(shè)有溫度上限，達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時，包裝就會變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應(yīng)而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來，改靜為動，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，更加增添新奇感。還有一種受人矚目的包裝材料 納米包裝材料。在納米材料中，通過調(diào)節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍色調(diào)的納米 ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度。 通過對兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它應(yīng)向娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體的方向發(fā)展。 在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費者的角度去考慮、設(shè)計，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學(xué)習(xí)外國的包裝色彩經(jīng)驗，走特色的民族化道路。 結(jié)語 美格移動 DVD上市公關(guān)策劃 項 目 背 景 項 目 目 的 市 場 分 析 傳 播 策 略 公 關(guān) 活 動 時 間 安 排 活 動 報 價 目 錄 移動是影碟機領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通的， 對于追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力 。 移動的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下， 市場啟動極其緩慢。 目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、時尚青年構(gòu)成了購買移動 DVD的主力軍。這部分消費群體的特點是極其追求個人的生活質(zhì)量，重視個人的價值， 時尚化、個性化 ，同時又具有相當(dāng)強的購買力。 項目背景 宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略 從品牌延伸刺激品牌忠誠度 宣傳新品上市計劃 項目目的 低興趣 高興趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移動 DVD 筆記本電腦 VCD 電子記事本 市場分析 優(yōu)勢 : 外觀時尚 機身纖小、凈重 0.576公斤、柔和藍色的機身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊。 顯示清晰 MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機器性能穩(wěn)定、 價格適中 產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，并容易讓消費者接受 市場分析 市場分析 弱勢 : 缺乏知名度 產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。 產(chǎn)品述求不明確 市場賣點不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。 市場分析 機會 : 移動 DVD市場正處于成長期 , 消費者消費意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。 針對產(chǎn)品，競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳，未對消費者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。 市場分析 威脅 : 競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。 市場尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費者，承擔(dān)市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險。 傳播策略 “金九銀十”計劃 傳播策略 何謂“金九銀十”？ “金九銀十”的市場高潮： 購物高潮 送禮高潮 旅游高潮 文化高潮 傳播策略 美 格 公關(guān)活動 媒體宣傳 新