高級煙草營銷員題庫：品牌培育理論

海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 推銷員（卷煙商品營銷）【行業(yè)分庫】細目表 *細目表注釋 * 職業(yè)工種代碼 401020104 職業(yè)工種名稱 推銷員（卷煙商品營銷） 擴展職業(yè)工種代碼 0000000 擴展職業(yè)工種名稱 行業(yè)分庫 等級名稱 高級 機構代碼 72000000 *細目表 * 品牌培育 分析品牌 Z 卷煙品牌調查與分析的概念 Y 卷煙品牌競爭力調查分析 Y 卷煙品牌周期性調查分析 Y 新品牌引入可行性調查分析 Y 卷煙品牌衰退調查分析 Y 卷煙品牌替代性調查分析 X 市場需求調查分析 X 經營環(huán)境調查分析 Y 卷煙品牌營銷效果調查分析 X 卷煙品牌調查與分析的基本流程 X 銷售終端品牌追蹤調查 X 上柜率調查 X 滿足率調查 X 再購率調查 X SWOT 分析法 X 波士頓矩陣分析法 Y 卷煙調查報告特點 X 卷煙調查報告格式 維護品牌 Y 卷煙品牌采購原則 X 卷煙品牌采購流程 Y 半年預測流程 X 半年協議流程 X 月度銜接流程 X 采購活動監(jiān)控 X 采購評估與分析 Y 經常庫存定額 Y 安全庫存定額 Y 季節(jié)庫存定額 Y 最高庫存量 X 采購點法 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 Z 采購數量 X 供應商關系管理的含義 Y 一般物資的供應商關系策略 Y 瓶頸物資的供應商關系策略 Y 重要物資的供應商關系策略 Y 戰(zhàn)略物資的供應商關系策略 X 卷煙供應商評估標準 X 卷煙供應商分類 X 卷煙供應商差異化服務 X 協同營銷的含義 X 實施垂直協同營銷的意義 X 煙草行業(yè)工商協同營銷的原則 X 煙草行業(yè)工商協同營銷的內容 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 推銷員（卷煙商品營銷）【行業(yè)分庫】試題 *試題注釋 * 職業(yè)工種代碼 401020104 職業(yè)工種名稱 推銷員（卷煙商品營銷） 擴展職業(yè)工種代碼 0000000 擴展 職業(yè)工種名稱 行業(yè)分庫 等級名稱 高級 機構代碼 72000000 *題型代碼 * 1：判斷 2：選擇 3：填空 4：簡答 5：計算 6：綜合 7：多項選擇 8：名詞解釋 *試題 * 1.1-1 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌調查與分析對企業(yè)知已知彼 、 正確認識品牌的現狀和發(fā)展方向有著重要的作用，但對品牌決策沒有什么重要影響。 答案 1.1-1 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌 調查與分析是對卷煙品牌進行診斷和評估的前提性工作。 答案 1.1-1 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌調查與分析是卷煙品牌管理的一個重要步驟，因此企業(yè)有必要 ( )對卷煙品牌進行調查和分析。 A、 不定期 B、 定期 C、 每周 D、 每月 答案 B 1.1-1 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙商業(yè)企業(yè)進行品牌調查與分析，就是要收集、整理和分析研究有關卷煙品牌 ( )方面的信息。 A、 營銷管理 B、 生產過程 C、 工藝流程 D、 物流 管 理 答案 A 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 1.1-1 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌調查與分析，在收集有關信息后，要提出 ( )。 A、 預測銷量 B、 調查分析報告 C、 品牌承諾 D、 品牌標識 答案 B 1.1-1 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌調查與分析，需要運用科學的方法， ( )地收集、整理和分析研究有關卷煙品牌營銷管理方面的信息。 A、 片面 B、 有目的 C、 有計劃 D、 有系統(tǒng) 答案 B,C,D 1.1-1 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在卷煙品牌調查與分析中， ( )屬于經濟環(huán)境信息。 A、 國民經濟發(fā)展情況 B、 國內外重大經濟信息 C、 當地居民收入水平 D、 男女吸煙比例 答案 A,B,C 1.1-1 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌調查與分析對 ( )起著至關重要的作用。 A、 企業(yè)知已知彼 B、 正確認識品牌的現狀和發(fā)展方向 C、 品牌建設 D、 品牌決策 答案 A,B,C,D 1.1-2 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 主流渠道客戶的進貨周期是卷煙品 牌競爭力調查的重要內容。 答案 1.1-2 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 題目 品牌競爭力調查分析需要研究品牌影響力。 答案 1.1-2 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌在全國市場的布局和份額，是 ( )調查分析的重要內容。 A、 市場需求 B、 品牌競爭力 C、 樣本客戶 D、 典型消費者 答案 B 1.1-2 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌卷煙的市場價格、上柜率、動銷率、主流渠道客戶的進貨周期、客戶盈利水平等是 ( )調查分析的主要內容。 A、 品牌競爭力 B、 經濟環(huán)境 C、 品牌替代性 D、 典型消費者 答案 A 1.1-2 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌競爭力調查分析，需要調查品牌卷煙的 ( )。 A、 市場價格 B、 上柜率 C、 動銷率 D、 社會庫存 答案 A,B,C,D 1.1-2 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 分析品牌競爭力的主要依據包括 ( )。 A、 品牌影響力 B、 品牌在全國市場的布局和份額 C、 消費者反應 D、 品牌卷 煙在全國主要市場的價格 答案 A,B,C,D 1.1-2 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌卷煙在全國市場的 ( )，可以影響該品牌的競爭力。 A、 布局 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 B、 份額 C、 目標銷量 D、 價格 答案 A,B,D 1.1-3 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌的市場綜合表現是品牌周期性調查分析的重要資料。 答案 1.1-3 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 分析品牌卷煙暢銷或滯銷的原因，是品牌 ( )調查分析的內容。 A、 經營環(huán)境 B、 周期性 C、 周延性 D、 目標銷量 答案 B 1.1-3 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 通過品牌周期性調查分析對品牌進行 ( )評價。 A、 品牌承諾 B、 品牌個性 C、 生命周期 D、 核心價值 答案 C 1.1-3 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌周期性調查分析，主要對品牌進行 ( )的評價。 A、 生命周期 B、 經營地位 C、 核心價值 D、 目標市場 答案 A,B 1.1-4 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 與新品牌沒有關聯的在銷品牌的市場情況，是新品牌引入可行性分析的一項重要內容。 答案 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 1.1-4 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 新品牌的市場接受度影響新品牌引入的可行性。 答案 1.1-4 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 新品牌引入可行性調查分析需要研究新品牌 ( )期的市場接受情況。 A、 試銷 B、 衰退 C、 研制 D、 規(guī)劃 答案 A 1.1-4 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 新品 牌引入可行性調查分析，主要是為了預測新品牌的 ( )。 A、 相關性 B、 兼容性 C、 成長性 D、 周延性 答案 C 1.1-4 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 新品牌引入可行性調查分析，主要調查新品牌的 ( )。 A、 知名度 B、 記憶度 C、 識別度 D、 美譽度 答案 A,B,C,D 1.1-4 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 新品牌引入可行性調查分析的內容包括 ( )。 A、 卷煙零售客戶的意見 B、 消費者的意見 C、 新品牌的市場接受 情況 D、 新品牌的目標銷量 答案 A,B,C 1.1-5 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 當品牌出現衰退現象就一定要將其淘汰。 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 答案 1.1-6 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 只要市場上出現可以替代某品牌的產品，就說明該品牌應該被置換了。 答案 1.1-6 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌替代性調查分析主要調查 ( )。 A、 品牌卷煙的促銷方式 B、 市場對清退該品牌的反映 C、 該品牌被其他品牌替代的可能 性 D、 替代該品牌的主要品牌 答案 B,C,D 1.1-7 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 挖掘薄弱市場是市場需求調查分析的目的之一。 答案 1.1-7 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙商業(yè)企業(yè)進行 市場需求調查需要分析影響市場變化和品牌 ( )的因素以及影響方式。 A、 包裝 B、 標識 C、 培育 D、 設計 答案 C 1.1-7 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 通過 ( )調查分析，挖掘出薄弱市場和需求空檔。 A、 品牌替代性 B、 營銷效果 C、 市場需求 D、 品牌周期性 答案 C 1.1-7 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 市場需求調查分析，主要調查 ( )等。 A、 市場規(guī)模 B、 需求容量 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 C、 消費群體構成及需求特點 D、 品牌卷煙需求量 答案 A,B,C,D 1.1-8 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 進行卷煙品牌經營環(huán)境調查分析，需要了解國內外重大經濟信息。 答案 1.1-8 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 行 業(yè)政策信息是進行卷煙品牌經營環(huán)境調查分析的重要內容。 答案 1.1-8 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 在卷煙品牌經營環(huán)境調查分析中，周邊地區(qū)的專賣管理力度是經濟環(huán)境信息的重要內容。 答案 1.1-8 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 當地常住與流動人口數量，屬于 ( )信息。 A、 市場波動 B、 行業(yè)政策 C、 經濟環(huán)境 D、 周邊市場 答案 C 1.1-8 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 國內外重大經濟信息，屬于 ( )信息。 A、 經濟環(huán)境 B、 行業(yè)政策 C、 周邊市場 D、 市場波動 答案 A 1.1-8 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在卷煙品牌經營環(huán)境調查分析中，經濟環(huán)境信息包括 ( )。 A、 國民經濟發(fā)展情況 B、 國內外重大經濟信息 C、 當地常住與流動人口數量 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 D、 當地居民收入水平 答案 A,B,C,D 1.1-8 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 下列 ( )屬于卷煙市場信息。 A、 當地吸煙人口 B、 男女吸煙比例 C、 卷煙消費水平 D、 國民經濟發(fā)展情況 答案 A,B,C 1.1-9 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌營銷效果調查分析，主要調查營銷工作的進展情況，從而挖掘薄弱市場和需求空檔。 答案 1.1-9 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 調查營銷工作的進展情況、目前存在的問題以及客戶和消費者對營銷措施的看法和建議，是 ( )的內容。 A、 品牌營銷效果調查分析 B、 經營環(huán)境調查分析 C、 新品牌引入可行性調查分析 D、 品牌替代性調查分析 答案 A 1.1-9 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌營銷效果調查分析，主要調查 ( )。 A、 營銷工作的進展情況 B、 營銷措施的效果 C、 對競爭品牌產生的影響 D、 營銷工作中 存在的問題 答案 A,B,C,D 1.1-10 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 在實施卷煙品牌調查過程中，要注意保證所選樣本的數量充足和具有代表性。 答案 1.1-10 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 題目 進行卷煙品牌調查時，接觸方法主要包括面談訪問、電話訪問、郵寄調查 表等。 答案 1.1-10 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 實施卷煙品牌調查工作過程中無需對調查過程進行監(jiān)控。 答案 1.1-10 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 實施調查工作是卷煙品牌調查與分析基本流程的第四步。 答案 1.1-10 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 ( )是卷煙品牌調查與分析的基本流程的第二步。 A、 確定調查目的 B、 實施調查工作 C、 制定調查計劃 D、 進行調查分析 答案 C 1.1-10 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 調查報告是對調查工作過程的說明和總結，對調查結果的分析和闡述，并圍繞 ( )提出相關建議和意見。 A、 目標銷量 B、 上級要求 C、 工業(yè)企業(yè)要求 D、 調查主題 答案 D 1.1-10 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 調查人員應根據 ( )，選定調查項目，確定調查目標。 A、 品牌營銷工作的需要 B、 上級的要求 C、 前期的工作成果 D、 工業(yè)企業(yè)的要求 答案 A,B,D 1.1-10 題型 ： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在卷煙品牌調查分析中，常用的調查方法有 ( )。 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 A、 二手信息收集法 B、 詢問法 C、 觀察法 D、 調查量表 答案 A,B,C 1.1-11 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 不間斷追蹤的優(yōu)點，在于它能消除小概率事件帶來的干擾。 答案 1.1-11 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 在決定追蹤銷售終端品牌信息頻率時，如果品牌在市場中變化不大時，跟蹤周期可放長些。 答案 1.1-11 題型 ： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 銷售終端品牌追蹤調查一般只采取定量調查方法。 答案 1.1-11 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 在決定追蹤銷售終端品牌信息頻率時，不需要考慮品牌所處的生命周期階段。 答案 1.1-11 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在只需了解方向、態(tài)度、可能性、可行性時采用 ( )方法，主要是為了判斷性地幫助發(fā)現問題。 A、 定量調查 B、 定性調查 C、 定性兼定量調查 D、 分階段調查 答案 B 1.1-11 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 從銷售終端對品牌進行跟蹤調查，能深入了解 ( )。 A、 品牌的市場實際需求規(guī)模 B、 市場需求的構成 C、 品牌的目標銷量 D、 供需間的結構差距 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 答案 A,B,D 1.1-11 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 可以根據 ( )對銷售終端進行細分。 A、 業(yè)態(tài) B、 地理位置 C、 銷售量 D、 銷售結構 答案 A,B,C,D 1.1-11 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在對品牌銷售終端的追蹤 調查中，有 ( )等很多量化的指標。 A、 品牌煙銷量增長率 B、 品牌煙相對市場占有率 C、 品牌煙存銷比 D、 品牌獲利能力 答案 A,B,C,D 1.1-12 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 上柜率直觀反映品牌卷煙在區(qū)域市場的鋪貨情況，可以了解終端訂單需求與實際可供量之間的實際差額。 答案 1.1-12 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 上柜率直觀反映某品牌卷煙在某區(qū)域市場的 ( )情況，可以了解它的市場影響程度。 A、 價格 B、 鋪貨 C、 忠誠度 D、 盈利 答案 B 1.1-12 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 上柜率是 ( )與當期零售客戶總數的比例。 A、 上期上柜客戶數 B、 當期上柜客戶數 C、 上期目標客戶數 D、 當期目標客戶數 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 答案 B 1.1-12 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 以下哪些情況應當采取保持現有上柜率的做法。 ( ) A、 上柜率為少數覆蓋，再購率為需求偏弱 B、 滿足率為正常供應，再購率為需求平淡 C、 滿足率為充分供應，再購率為需求平淡 D、 滿足率 為供應偏緊，再購率為需求平淡 答案 B,C,D 1.1-13 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 滿足率反映市場 需求情況 ，可以了解終端訂單需求與實際可供量之間的實際差額。 答案 1.1-13 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 滿足率是 ( )與當期客戶要貨數的比例。 A、 當期實際供應數 B、 上期實際供應數 C、 當期計劃供應數 D、 上期計劃供應數 答案 A 1.1-13 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 滿足率反映市場 ( )情況，可以了解終端訂單需求與實際可供量之間的實際差額。 A、 供應 B、 價格 C、 波動 D、 上柜 答案 A 1.1-13 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 應當控制滿足率，并調整鋪貨門店的情況包括 ( )。 A、 上柜率全面覆蓋，再購率需求偏弱 B、 上柜率全面覆蓋，再購率需求旺盛 C、 上柜率基本覆蓋，再購率需求偏弱 D、 上柜率少數覆蓋，再購率需求偏弱 答案 A,C 1.1-14 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 題目 在某卷煙品牌的滿足率為供應偏 緊，再購率為需求偏弱的情況下，應當建議退出市場或調整策略。 答案 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 再購率是上期訂貨后本期又訂貨客戶數與 ( )的比例。 A、 上期訂貨客戶數 B、 本期訂貨客戶數 C、 上期未訂貨客戶數 D、 本期未訂貨客戶數 答案 A 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 再購率反映市場 ( )情況，可以了解消費市場的反應和終端的最終動銷情況。 A、 價格 B、 波動 C、 需求 D、 供應 答案 C 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 某卷煙品牌的滿足率為正常供應，再購率為需求旺盛，應當 ( )。 A、 增加上柜率，或增加滿足率 B、 保持現有上柜率 C、 減少供應，避免庫存積壓 D、 維持上柜率，并適當控制滿足率 答案 A 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 某卷煙品牌的滿足率為正常供應，再購率為需求偏弱，應當 ( )。 A、 增加上柜率，或增加滿足率 B、 保持現有上柜率 C、 減少供應，避免庫存積壓 D、 建議退出市場 答案 C 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 某卷煙品牌的滿足率為供應偏緊，再購率為需求偏弱，應當 ( )。 A、 建議退出市場或調整策略 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 B、 保持現有上柜率 C、 減少供應，避免庫存積壓 D、 維持上柜率，并適當控制滿足率 答案 A 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 某卷煙品牌的上柜率為全面覆蓋，再購率為需求偏弱，應當 ( )。 A、 保證滿足率 B、 控制滿足率，并調整鋪貨門店 C、 維持上柜率 D、 提高上柜率 答案 B 1.1-14 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 某卷煙品牌的上柜率為少數覆蓋，再購率為需求偏弱，應當 ( )。 A、 保證滿足率 B、 控制滿足率，并調整鋪貨門店 C、 維持上柜率 D、 建議退出市場或調整策略 答案 D 1.1-15 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 SWOT 分析方法，是基于企業(yè)自身的實力，分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 答案 1.1-15 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌經 營中的 SWOT 分析，就是把目標品牌與競爭品牌進行比較。 答案 1.1-15 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 機會威脅分析主要著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較。 答案 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在 SWOT 分析法中， WO 戰(zhàn)略是 ( )。 A、 增長性戰(zhàn)略 B、 扭轉型戰(zhàn)略 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 C、 多種經營戰(zhàn)略 D、 防御型戰(zhàn)略 答案 B 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)存在外部機會，但自身內部 缺乏條件，應采取 ( )。 A、 增長性戰(zhàn)略 B、 扭轉型戰(zhàn)略 C、 多種經營戰(zhàn)略 D、 防御型戰(zhàn)略 答案 B 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)既面臨外部威脅，自身條件也存在問題，應采取 ( )。 A、 增長性戰(zhàn)略 B、 扭轉型戰(zhàn)略 C、 多種經營戰(zhàn)略 D、 防御型戰(zhàn)略 答案 D 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在 SWOT 分析法中， SO 戰(zhàn)略是 ( )。 A、 增長性戰(zhàn)略 B、 多種經營戰(zhàn)略 C、 扭轉型戰(zhàn)略 D、 防御型 戰(zhàn)略 答案 A 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在 SWOT 分析法中， ST 戰(zhàn)略是 ( )。 A、 多種經營戰(zhàn)略 B、 增長性戰(zhàn)略 C、 扭轉型戰(zhàn)略 D、 防御型戰(zhàn)略 答案 A 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在 SWOT 分析法中， WT 戰(zhàn)略是 ( )。 A、 增長性戰(zhàn)略 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 B、 多種經營戰(zhàn)略 C、 扭轉型戰(zhàn)略 D、 防御型戰(zhàn)略 答案 D 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)擁有強大的內部優(yōu)勢 和眾多的機會，應采取 ( )戰(zhàn)略。 A、 多種經營 B、 增長性 C、 扭轉性 D、 防御性 答案 B 1.1-15 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)盡管具有較大的內部優(yōu)勢，但面臨嚴峻的外部挑戰(zhàn)，應采取 ( )戰(zhàn)略。 A、 多種經營 B、 增長性 C、 扭轉性 D、 防御性 答案 A 1.1-15 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)采用 ST 戰(zhàn)略，應當 ( )。 A、 開展多元化經營 B、 注意分散風險 C、 尋找新的發(fā)展機會 D、 繼續(xù)擴大生產 答案 A,B,C 1.1-15 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在 SWOT 分析法中，優(yōu)勢和劣勢是綜合分析 ( )等各方面因素從而得出的品牌推廣和發(fā)展所具備和所欠缺的條件。 A、 毛利率 B、 消費者認知度 C、 品牌影響力 D、 供應商支持 答案 A,B,C,D 1.1-15 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 題目 在 SWOT 分析法中，機會和風險主要是從外部環(huán)境，例如 ( )等因素出發(fā)，歸納出的品牌推廣或發(fā)展可能面臨的機遇和挑戰(zhàn)。 A、 品牌美譽度 B、 行業(yè) 形勢 C、 市場環(huán)境 D、 品牌毛利率 答案 B,C 1.1-16 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 正常情況下，一個卷煙品牌會經歷從 問題類 到 現金牛類 ，再到 明星類 ，最后到瘦狗類 的過程，這也是品牌生命周期的一種表現和必然的趨勢。 答案 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在著名的波士頓矩陣中，一個經營多種業(yè)務的企業(yè)可以按照市場增長率和企業(yè)的( )市場份額將自己的業(yè)務分為四類。 A、 相對 B、 絕對 C、 目標 D、 計劃 答案 A 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 高市場增長率、低相對市場份額的業(yè)務是 ( )類業(yè)務。 A、 瘦狗 B、 問題 C、 明星 D、 現金牛 答案 B 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 低市場增長率、低相對市場份額的業(yè)務是 ( )類業(yè)務。 A、 瘦狗 B、 問題 C、 明星 D、 現金牛 答案 A 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 題目 高市場增長率、高相對市場份額的業(yè)務是 ( )類業(yè)務。 A、 瘦狗 B、 問題 C、 明星 D、 現金牛 答案 C 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 低市場增長率、高相對市場份額的業(yè)務是 ( )類業(yè)務。 A、 瘦狗 B、 問題 C、 明星 D、 現金牛 答案 D 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 針對處境不佳的現金牛業(yè)務及沒有發(fā)展前途的問題業(yè)務和瘦狗業(yè)務應采取 ( )戰(zhàn)略。 A、 發(fā)展 B、 維持 C、 收獲 D、 放棄 答案 C 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 針對有發(fā)展前途的問題業(yè)務和明星中的恒星業(yè)務應采取 ( )戰(zhàn)略。 A、 發(fā)展 B、 維持 C、 收獲 D、 放棄 答案 A 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 針對強大穩(wěn)定的現金牛業(yè)務應采取 ( )戰(zhàn)略。 A、 發(fā)展 B、 維持 C、 收獲 D、 放棄 答案 B 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 對于無利可圖的瘦狗和問題業(yè)務應采取 ( )戰(zhàn)略。 A、 發(fā)展 B、 維持 C、 收獲 D、 放棄 答案 D 1.1-16 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 加大營銷投入和宣傳力度， 著力擴大市場份額， 是對 ( )卷煙品牌的做法。 A、 問題類 B、 明星類 C、 現金牛類 D、 瘦狗類 答案 A 1.1-16 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 現金牛業(yè)務具有以下特征 ( )。 A、 市場增長率低 B、 相對市場份額高 C、 采取維持戰(zhàn)略 D、 企業(yè)現金的來源 答案 A,B,C,D 1.1-16 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 對 瘦狗類 卷煙品牌，應當 ( )。 A、 采取營銷維護措施扭轉不利形勢 B、 盡量維持市場份額 C、 盡快從市場上清退 D、 減少對資源的占用 答案 A,C,D 1.1-16 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在波土頓矩陣分析中，收獲戰(zhàn)略主要針對的是 ( )。 A、 處境不佳的現金牛業(yè)務 B、 沒有發(fā)展前途的問題業(yè)務 C、 瘦狗業(yè)務 D、 強大穩(wěn)定的現金牛業(yè)務 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 答案 A,B,C 1.1-17 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 新品牌試銷情況分析報告不屬于卷煙品牌 調查報告。 答案 1.1-17 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。 答案 1.1-17 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 調查報告是在占有大量現實和歷史資料的基礎上，用 ( )的語言實事求是地反映某一客觀事物。 A、 感染性 B、 敘述性 C、 華麗 D、 發(fā)散性 答案 B 1.1-17 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌調查報告的特點包括 ( )。 A、 寫實性 B、 周延性 C、 針對性 D、 邏輯性 答案 A,C,D 1.1-18 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 在調查報告中將成果加以絕對化、不承認它的局限性和應用前提是不科學的調查態(tài)度。 答案 1.1-18 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 結論與建議是調查報告的主體部分。 答案 1.1-18 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 ( )是調查報告的主體部分。 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 A、 調查目的 B、 調查 背景 C、 調查內容 D、 結論與建議 答案 C 1.1-18 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 ( )是調查報告中最實質性的部分。 A、 調查目的 B、 調查的基本情況 C、 調查內容 D、 結論與建議 答案 D 1.1-18 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 完善無缺的調查是難以做到的，因此在調查報告中撰寫人員應說明報告的 ( )，讓管理人員在決策時有所考慮。 A、 局限性 B、 全面性 C、 優(yōu)越性 D、 前瞻性 答案 A 1.1-18 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在調查報告中，調查內容這一部分要把調查來的大量材料，經過分析處理，適當歸類，做到 ( )。 A、 數據確鑿 B、 事例典型 C、 材料可靠 D、 觀點鮮明 答案 A,B,C,D 1.1-18 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 在調查內容這一部分，可以通過 ( )等形式，把內容立體地揭示出來。 A、 圖表 B、 統(tǒng)計數字 C、 數學模型 D、 排比 答案 A,B,C 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 1.1-18 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 調查 報告中結論與建議部分，觀點要從事實中引出，全面衡量理論和建議的 ( )。 A、 合理性 B、 可行性 C、 發(fā)散性 D、 周延性 答案 A,B 1.2-1 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購管理，專指為保障卷煙工業(yè)企業(yè)卷煙貨源持續(xù)供應而對卷煙品牌采購進貨活動所進行的管理活動。 答案 1.2-1 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購需要在進什么、進多少、從哪里進、什么時候進等一系列問題上進行抉擇，以便制定采購策略，更好地適應市場 需要。 答案 1.2-1 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 采購一般由采購員承擔，其使命是完成具體采購任務，而采購管理是一種管理活動，它是面向 ( )的。 A、 企業(yè)采購員 B、 企業(yè)其他人員 C、 整個企業(yè) D、 單一品牌 答案 C 1.2-1 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)在進行采購時必須采購 ( )的品牌卷煙。 A、 曾經暢銷 B、 適銷對路 C、 價格低 D、 毛利率高 答案 B 1.2-1 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)的商品采購，必須講求采購業(yè)務的 ( )，要求做到以較少的資金占用和耗費采購品牌卷煙。 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 A、 時間安排 B、 經濟效益 C、 速度 D、 透明性 答案 B 1.2-1 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 企業(yè)的采購管理包括 ( )等。 A、 制定采購計劃 B、 對采購活動的管理 C、 儲運的管理 D、 采購評價和采購監(jiān)控 答案 A,B,C,D 1.2-1 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購管理的目標主要有 ( )。 A、 組織適銷對路的卷煙貨源供應市場 B、 保障卷煙貨源的持續(xù)供應 C、 合理控制卷煙庫存水平和卷煙采購成本 D、 從供應商獲取各種信息 答案 A,B,C,D 1.2-2 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購流程主要包括半年需求預測、半年協議、月度銜接三個方面的子流程。 答案 1.2-2 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購流程主要包括半年需求預測、半年協議以及 ( )三個方面的子流程。 A、 月度銜接 B、 月度需求預測 C、 季度需求預測 D、 季度銜接 答案 A 1.2-2 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購流程主要包括 ( )、半年協議以及月度銜接三個方面的子流程。 A、 半年需求預測 B、 季度需求預測 C、 季度協議 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 D、 季度銜接 答案 A 1.2-2 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購流程主要包括半年需求預測、 ( )以及月度銜接三個方面的子流程。 A、 季度協議 B、 半年協議 C、 季度需求預測 D、 季度銜接 答案 B 1.2-2 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 卷煙品牌采購流程主要包括 ( )三個方面的子流程。 A、 半年需求預測 B、 半年協議 C、 月度銜接 D、 季度銜接 答案 A,B,C 1.2-3 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 品牌管理部門根據工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃、生產狀況等因素得出半年需求預測數。 答案 1.2-3 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 采供部門從市場銷售和品牌發(fā)展的角度考慮，得出半年需求預測數。 答案 1.2-3 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在半年需求預測流程中，地市級煙草公司每年的 ( )月份開展預測并上報省公司。 A、 4、 9 B、 3、 9 C、 4、 10 D、 3、 10 答案 C 1.2-3 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 半年預測流程的第三個步驟應該做的工作是 ( )。 A、 實施半年預測 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 B、 分析歷史數據 C、 建立預測模型 D、 提交預測結果 答案 A 1.2-3 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 半年需求預測中，由營銷中心負責的工作有 ( )。 A、 分析歷史數據 B、 建立預測模型 C、 評定預測結果 D、 提交預測結果 答案 A,B,C,D 1.2-3 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 實施半年預測，品牌管理部門從 ( )的角度考慮，得出半年預測數。 A、 市場銷售 B、 品牌核心價值 C、 品牌發(fā)展 D、 工業(yè)企業(yè)生產狀況 答案 A,C 1.2-3 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 實施半年預測時，采供部門根據 ( )等因素得出 預測數。 A、 品牌核心價值 B、 消費需求 C、 品牌發(fā)展規(guī)劃 D、 工業(yè)企業(yè)生產狀況 答案 C,D 1.2-4 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 地市級煙草公司把半年需求預測信息提供給工業(yè)企業(yè)，工業(yè)企業(yè)把品牌發(fā)展規(guī)劃、可供貨源等信息反饋給省級煙草公司。 答案 1.2-4 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 工商信息交互中， ( )煙草公司把半年需求預測信息提供給工業(yè)企業(yè)。 A、 縣級 B、 地市級 C、 省級 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 D、 國家 答案 B 1.2-4 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在半年協議流程中，首先要進行的是 ( )。 A、 訂單調整 B、 工商信息交互 C、 確定半年協議 D、 網上簽訂 答案 B 1.2-4 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 以下 ( )屬于半年協議流程。 A、 工商信息交互 B、 分析歷史數據 C、 訂單調整 D、 工商磋商 答案 A,C,D 1.2-4 題型： 7 難度： 3 一致性： 5 題目 工商信息交互中，工業(yè)企業(yè)把 ( )等信息反饋給煙草公司。 A、 品牌發(fā)展規(guī)劃 B、 可供貨源 C、 消費需求 D、 市場銷量 答案 A,B 1.2-5 題型： 1 難度： 3 一致性： 5 題目 在月度銜接中月度銜接數按照工業(yè)企業(yè)的要求確定。 答案 1.2-5 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 月度銜接流程中，分析銷售情況這一工作應由營銷中心在每月 ( )日前完成。 A、 7 B、 10 C、 5 D、 15 答案 C 海量煙草資料盡在煙界網（ ），官方資料免費分享 Q 群： 120615907。 1.2-5 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在月度銜接流程中，一 般是在 ( )進行交易情況傳遞。 A、 每月 20 日前 B、 每月 10 日前 C、 每月 5 日前 D、 合同簽訂后 答案 D 1.2-5 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在月度銜接流程中，由 ( )、品牌部門和訂單部門進行三維月度需求預測。 A、 市場部門 B、 物流部門 C、 財務部門 D、 生產部門 答案 A 1.2-5 題型： 2 難度： 3 一致性： 5 題目 在月度銜接流程中，由市場部門、 ( )和訂單部門進行三維月度需求預