2006年第二屆番禺汽車文化節(jié)策劃方案

目錄 一、前言 八、活動宣傳 二、活動背景 九、平面圖型 三、活動目的 十、 回報(bào) 方式 四、活動亮點(diǎn) 十一、贊助方式 五、活動主題 十二、活動流程 六、主題元素 十三、結(jié)束語 七、主題活動 一、前言 第二屆番禺汽車文化由 信息時報(bào)社 、 吉盛偉邦主 辦、 錦繡年華廣告 承辦。 2006第二屆番禺汽車文化節(jié)是我們在秉承了首屆汽車文化的成功經(jīng)驗(yàn)，隆重推出的又一次新一屆車展盛事。 伴隨著人們經(jīng)濟(jì)水平提升，汽車已不再是少數(shù)人才能擁有的奢侈品，汽車已經(jīng)走入尋常百姓家，汽車生活亦成為都市生活中必不可少的一部分。同時在當(dāng)今信息科技極為發(fā)達(dá)的年代，新聞媒介從始至終扮演著一個十分重要的角色，它能夠通過自身的傳媒優(yōu)勢、整合各方面的資源、網(wǎng)絡(luò)各層次力量，在整個社會占有舉足輕重的地位，能第一時間、以第一身份報(bào)道新聞事件。同時，媒體在當(dāng)今社會中還有著時尚風(fēng)向標(biāo)等美喻、它能促進(jìn)社會發(fā)展、引領(lǐng)時尚潮流，促進(jìn)購物消費(fèi)等等。 二、活動背景 繼 2005年首屆番禺汽車文化節(jié)取得巨大成功以來，廣大的番禺人民都期待著第二屆番禺汽車文化節(jié)的展開。同時，番禺地區(qū)住戶普遍素質(zhì)較高，來往廣州的交通工具大多都是以私人汽車為主。但在這個巨大的市場下，番禺卻缺少相對成熟的汽車聯(lián)合展示。針對這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，信息時報(bào)、吉盛偉邦聯(lián)合共同舉辦、錦繡年華廣告承辦的 2006第二屆番禺汽車文化節(jié)從很大程度上能彌補(bǔ)這一空缺，同時也定能取得各方都滿意的效果。 三、活動目的 通過 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) ，各家汽車品牌經(jīng)銷商都能利用這一平臺詮釋全新的價值理念和企業(yè)整體形象。 能在第一時間內(nèi)向廣大消費(fèi)者傳遞最新的品牌信息和經(jīng)營理念。以提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。 希望近一步全方位的加強(qiáng)廠商、客戶、媒體間的交流和互動，增進(jìn)人氣。 車展能夠配合新車的統(tǒng)一上市發(fā)布工作 ,整合營銷，集中推廣。 配合新聞媒體宣傳，形成對終端市場的強(qiáng)有力支持。 通過集中宣傳綜合展示、各廠商都能擴(kuò)大其市場影響力 ,增加市場占有率。 四、活動亮點(diǎn) 1、抓住契機(jī)，吸引購車一族 : 抓住汽車消費(fèi)稅改革良機(jī) ,引導(dǎo)白領(lǐng)一族購車狂潮。 2、與番禺地區(qū)著名樓盤密切互動 : 如祈福新村、星河灣、華南新城、錦繡香江、南國奧林匹克等： 活動前期在各大樓盤密集宣傳 ,張貼海報(bào)； 穿梭巴士在現(xiàn)場與樓盤循環(huán)接送，吸引業(yè)主參與，直指高收入群體； 組織業(yè)主進(jìn)行團(tuán)購，集體購車可獲優(yōu)惠。 3、便利的交通 ,有針對性地吸引大量高消費(fèi)人群： 眾多的公交路線往返于廣州、番禺與活動現(xiàn)場之間； 吉盛偉邦家居中心有免費(fèi)穿梭巴士往返天河及海珠區(qū) ; 番禺樓盤穿梭巴士接送小區(qū)住戶前往活動現(xiàn)場 ,吸引大量業(yè)主； 4、多媒體互動 ,持續(xù)、密集的活動宣傳： 報(bào) 紙： 信息時報(bào) 大量活動新聞報(bào)道、廣告宣傳； 5月 25日隆重推出 “ 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) ” 大型特刊； 網(wǎng) 絡(luò)：華南汽車網(wǎng)、車迷網(wǎng)等； 現(xiàn)場： 番禺各大樓盤張貼活動海報(bào)，派發(fā)活動特刊； 吉盛偉邦提前派發(fā)活動單張和特刊； 活動現(xiàn)場提前豎立大型預(yù)告廣告牌； 在番禺各大超市提前派發(fā)活動單張和特刊。 5、擬邀請參展汽車品牌： 奔馳、寶馬、凱迪拉克、東風(fēng)標(biāo)致、別克、廣州本田、一汽豐田、一汽馬自達(dá)、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)本田、北京現(xiàn)代、海南馬自達(dá)、上海大眾、一汽大眾、東南汽車、風(fēng)行汽車、江淮瑞風(fēng)、南京菲亞特、長安鈴木等。 6、多元文化 ,復(fù)合品牌 : 集汽車、文化、購物、娛樂等于一體，是市民休閑的絕好去處，必將吸引大批市民的參與。 7、極具標(biāo)志性的活動場地 ,盡占地利優(yōu)勢 : 吉盛偉邦家居中心 ,作為廣州最大型的家居廣場 ,每逢周末 ,都將吸引大量的高端消費(fèi)群體。 8、 信息時報(bào)汽車俱樂部組織團(tuán)購 : 信息時報(bào)汽車俱樂部 ,組織會員團(tuán)購。 五、活動主題 秉承理念、繼往開來 締造番禺黃金車市 六、主題元素 活動時間 2006年 5月 27、 28日 活動地點(diǎn) 番禺 吉盛偉邦家居博覽中心 主辦單位 信息時報(bào) 吉盛偉邦家居博覽中心 特別鳴謝 特別贊助 策劃推廣 錦繡年華廣告 七、主題活動 2006第二屆番禺汽車文化節(jié)品牌大聯(lián)展 2006第二屆番禺汽車文化節(jié)動感試駕會 2006第二屆番禺汽車文化節(jié)品牌大聯(lián)展 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) 時間： 2006年 5月 27日 10： 00； 邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體出席開幕儀式； 活動期間安排高峰論壇； 分配部分舞臺時間給有需要的參展商。 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) 品牌大聯(lián)展 18-20家汽車品牌 具體布置見：平面圖 汽車商展位布置：展車 3臺。 規(guī)格 :8米 10米；拉網(wǎng)架及噴畫： 3米 8米 促銷帳篷 1套： 3米 3米；桌椅： 2桌 4椅；紅色地毯 如需特裝、電源另外申請 . 2006第二屆番禺汽車文化節(jié)動感試駕會 全封閉， 120米跑道 ,詳情見平面圖； 現(xiàn)場布置 :外圍鐵柵欄、廣告牌 ,警戒線； 設(shè)立待發(fā)區(qū)、回程車輛安放區(qū)； 統(tǒng)一安排 ,統(tǒng)一指揮； 每家參展商提供試駕車輛 1-2臺； 每臺試駕車由客戶方安排專業(yè)工作人員 1名； 試車會車輛統(tǒng)一裝飾 ; 促銷小禮品客戶方自備； 試駕者須具備駕駛證件 ,且簽定安全協(xié)議書； 八、活動宣傳 宣傳策略 ：運(yùn)用新聞 、 公關(guān)等手段 ， 結(jié)合媒體優(yōu)勢 ， 從多個角度 ， 深層次 、 全方位的宣傳和報(bào)道真?zhèn)€車展情況 ， 為車展聚焦 ， 讓品牌閃耀 。 前期推廣：車展活動開展前期將在信息時報(bào)上刊登活動預(yù)告。 活動期間：活動舉辦期間進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道，同時給予有需要的品牌經(jīng)銷商進(jìn)行特別報(bào)道。 活動后期：活動后期進(jìn)行軟文的效果評估和后續(xù)的跟蹤報(bào)道， 同時對下一時間段的車展進(jìn)行提前的宣傳推廣。 專業(yè)汽車網(wǎng)站 華南汽車網(wǎng)的專題報(bào)道； 現(xiàn)場活動宣傳。 A、信息時報(bào)：時間： 5月 *內(nèi)容：主題活動宣傳 B、華南汽車網(wǎng)：時間： 5月 6月 形式： FLASH廣告、專題報(bào)道、新聞專訪 C、吉勝偉邦： *提前在現(xiàn)場制作大型預(yù)告廣告 *海報(bào)宣傳： 5月 20月 *特刊派送： 5月 D、番禺各大型小區(qū)： *海報(bào)宣傳： 5月； *特刊派送： 5月； *專車接送站點(diǎn)：活動期間 E、番禺各大汽車專營店： *海報(bào)宣傳： 5月； *特刊派送： 5月 G、活動?？?5月 25日推出 “ 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) ” 大型特刊 H、超市： *活動前在番禺各大超市海報(bào)宣傳： 5月 時間 活動內(nèi)容 執(zhí)行元素 備注 4月 -5月 活動招商 廣告宣 ,活動招商 信息時報(bào) 廣州日報(bào) 華南汽車網(wǎng) 大洋網(wǎng) 4月 28日 - 5月 28日 活動廣告預(yù)告及新聞宣傳 5月 25日 信息時報(bào)汽車文化節(jié)特刊 番禺各大摟盤 ;高檔會所 ; 吉盛偉邦派送 20000份 . 信息時報(bào) 華南汽車網(wǎng) 華南汽車網(wǎng)專題報(bào)道 5月 27、 28日 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) 邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席 系列展示 主題活動安排 賞車試車購車 系列展示 5月 28日后 后續(xù)持續(xù)性報(bào)道 新聞媒體軟文報(bào)道 信息時報(bào) 華南汽車網(wǎng) 九、平面布局圖 主舞臺 3D效果圖 汽車展區(qū)（整體） 3D效果圖 -1 汽車展區(qū)（整體） 3D效果圖 -2 汽車展位 3D效果圖 -1 汽車展位 3D效果圖 -2 動感試駕會 3D效果圖 十、回報(bào)方式 活動要求： 在信息時報(bào)投放 3次 1/2版彩色廣告 參展回報(bào)： 主辦方提供現(xiàn)場活動場地、帳篷、地毯、展架和桌椅等； 活動前后對參展廠商、參展車型的各類宣傳報(bào)道。 備注： 必須在活動開始前簽定廣告總合同，并達(dá)到以上金額，多張合同累計(jì)無效； 廣告必須刊登在 5月 18日和 5月 25日特刊 普通促銷禮品由主辦單位提供，特別獎品客戶自備。 活動現(xiàn)場： 、安排 3輛車參加展示及銷售； 、安排 1輛車參加專業(yè)試駕會 ; 、活動背景版署名； 、專業(yè)音響、舞臺及現(xiàn)場布置； 、展示場地每家 0平方米（ MX10M） ; 、紅色地毯，背景板及噴畫為 3 ; 、促銷帳篷套： 3MX3M， 2桌 4椅，主題標(biāo)語印刷 B、活動宣傳廣告，專題新聞報(bào)道： 信息時報(bào)、華南汽車網(wǎng)系列廣告及軟文宣傳報(bào)道。 C、購車節(jié)特刊 : 1、 信息時報(bào) ：活動前推出 “ 2006第二屆番禺汽車文化節(jié) ” 特刊 ; 2、番禺各大樓盤、高檔會所免費(fèi)派送 10000份。 十一、主題活動贊助 贊助項(xiàng)目： 總冠名贊助 飲用水贊助 贊助方式： 提供贊助金額 * 贊助回報(bào)： 在活動的前、中、后期的新聞報(bào)道和活動宣傳中加以報(bào)道； 作為活動的特別鳴謝單位具名； 提供活動現(xiàn)場 2塊廣告牌，作為企業(yè)宣傳； 活動舞臺背景板出現(xiàn)企業(yè) LOGO及名稱； 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式