無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)2008年度市場(chǎng)研究報(bào)告

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng) 2008 年度 市場(chǎng)研究報(bào)告 北京眾乾程信息技術(shù)有限公司 - 2 - 目 錄 一、年度報(bào)告內(nèi)容概要 . - 4 - 二、年度無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 . - 5 - 2.1 市場(chǎng)總量分析 . - 5 - 2.1.1 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模 . - 5 - 2.1.2 手機(jī)廣告支出占總體廣告的比例 . - 6 - 2.1.3 年廣告投放量 TOP15（按投放行業(yè)分類(lèi)） . - 6 - 2.2 細(xì)分市場(chǎng)分析 . - 8 - 2.2.1 廣告表現(xiàn)形式： . - 8 - 2.2.2 廣告投放地 . - 10 - 三、 2008 年度流量監(jiān)測(cè)分析 . - 12 - 3.1 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)流量和用戶市場(chǎng)分析 . - 12 - 3.1.1 總體概況 . - 12 - 3.1.2 用戶規(guī)模和增長(zhǎng)分析 . - 12 - 3.1.3 用戶特征 . - 13 - 3.2 手機(jī)客戶端監(jiān)測(cè) . - 20 - 3.2.1 各類(lèi)客戶端廠商的用戶份額 . - 21 - 3.2.1.1 瀏覽器 . - 21 - 3.2.1.2 移動(dòng) IM . - 23 - 3.2.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲 . - 26 - 3.2.1.4 閱讀 . - 27 - 3.2.1.5 資訊 . - 28 - 3.2.1.6 動(dòng)漫 . - 30 - 3.2.1.7 安全 . - 32 - 3.2.2 用戶特征 . - 33 - 3.3WAP 網(wǎng)站年度監(jiān)測(cè) . - 44 - 3.3.1 重要 WAP 網(wǎng)站介紹 . - 44 - 3.3.2 各 WAP 網(wǎng)站流量 . - 46 - 3.3.3 WAP 網(wǎng)站熱點(diǎn)頻道 . - 46 - 3.3.4 WAP 網(wǎng)站用戶特征 . - 47 - 3.3.4.1 用戶性別 . - 47 - 3.3.4.2 用戶年齡分布 . - 48 - 3.3.4.3 用戶收入 . - 49 - 3.3.4.4 用戶在線時(shí)段 . - 49 - 3.3.4.5 用戶在線地域 . - 50 - 3.3.4.6 用戶手機(jī)卡類(lèi)型 . - 51 - 四、 2008 年重大事件分析 . - 52 - 4.1 通信產(chǎn)業(yè) . - 52 - 4.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) . - 53 - 4.3 無(wú)線廣告 . - 56 - - 3 - 五、報(bào)告背景 . - 57 - 六、報(bào)告術(shù)語(yǔ)界定 . - 58 - 6.1 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)定義： . - 58 - 6.2 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告定義： . - 58 - 6.3 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告特點(diǎn)： . - 58 - 6.4 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告評(píng)估 . - 59 - 6.4.1 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) . - 59 - 6.4.2 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)費(fèi)依據(jù) . - 59 - 6.4.3 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估中的問(wèn)題 . - 60 - 七、研究方法和樣本采集 . - 61 - 7.1 行業(yè)研究部分主要采用行業(yè)深度訪談和二手研究的方法： . - 61 - 7.2 數(shù)據(jù)分析部分主要通過(guò)北京眾乾程信息技術(shù)有限公司自主研發(fā)的： . - 61 - 7.3 樣本來(lái)源：合作伙伴 . - 61 - 7.4 調(diào)查范圍 . - 61 - 7.5 調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期 . - 61 - 八、關(guān)于我們 . - 62 - 九、法律聲明 . - 63 - - 4 - 一、 年度報(bào)告內(nèi)容概要 北京眾乾程信息技術(shù)有限公司 一直關(guān)注無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過(guò)對(duì)客戶端和 WAP 網(wǎng)站的流量檢測(cè)以及用戶特征研究，分析無(wú)線廣告的現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)其發(fā)展情況。我們考察的客戶端包括手機(jī)瀏覽器、移動(dòng) IM、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)閱讀、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)資訊和手機(jī)安全，以及最重要的 WAP 網(wǎng)站。北京眾乾程預(yù)計(jì)， 2009 年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 13.3 億元， 3G 的到來(lái)成為無(wú)線廣告發(fā)展的重要契機(jī)，無(wú)線廣告的快速發(fā)展值得關(guān)注。 - 5 - 二、 年度無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 2.1 市場(chǎng)總量分析 2.1.1 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模 據(jù) 北京眾乾程信息技術(shù)有限公司 預(yù)計(jì)， 2009 年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）達(dá) 13.3 億元，較 2008 年增長(zhǎng) 41.5%， 與 2008 年的增長(zhǎng)率基本持平。 2008 年是無(wú)線廣告快 速發(fā)展的一年， 移動(dòng)增值服務(wù)的發(fā)展為無(wú)線廣告奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)軟件提供商、 SP 等為拓寬盈利范圍，自然把目光投向了無(wú)線廣告， 2008 年北京 奧運(yùn)會(huì)也進(jìn)一步刺激了手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等移動(dòng)增值服務(wù)的發(fā)展，其中，無(wú)線廣告的支持尤為重要。進(jìn)入 2009 年， 3G 的到來(lái)有利于移動(dòng)增值服務(wù)的快速發(fā)展，但具集體的實(shí)施步驟在 5.17 前后仍不明朗， 很多不確定因素對(duì)于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展存在綜合影響，如 3G 終端的普及情況等。綜合以上，北京眾乾程認(rèn)為， 2009 年無(wú)線廣告的發(fā)展與 2008 年基本持平， 增長(zhǎng)率稍高。 圖 2.1 2005 年 -2009 年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢， Frost & Sullivan 專(zhuān)家訪談 億動(dòng)廣告?zhèn)髅绞侵袊?guó)最大、最智能的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)其廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示， 2008年廣告主通過(guò)億動(dòng)廣告?zhèn)髅竭M(jìn)行投放的無(wú)線定向廣告展示量累計(jì) 5628， 758， 761 次，為其2007 年無(wú)線廣告定向投放累計(jì)展示量的 12 倍，顯示 2008 年中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng) 定向廣告投放強(qiáng)勁長(zhǎng)勢(shì)。 - 6 - 2.1.2 手機(jī)廣告支出占總體廣告的比例 圖 2.2 中國(guó)廣告支出變化： 2005 年 V2008 年 數(shù)據(jù)來(lái)源： Frost & Sullivan 調(diào)研 由上圖可以看出，中國(guó)廣告支出中，傳統(tǒng)傳媒總體份額下降，尤其以報(bào)紙的廣告支出份額下降最為明顯，由 2005 年的 17.3%降至 2008 年的 10.8%，互聯(lián)網(wǎng)份額 2.3 個(gè)百分點(diǎn)，并出現(xiàn)了占 3.1%份額的其他數(shù)字媒體（包括液晶屏），而手機(jī)廣告的比例由 2005 年的 0.2%增長(zhǎng)到 2008 年 0.5%，雖然絕對(duì)值仍很小，但手機(jī)廣告的增長(zhǎng)速度不容小視。 2.1.3 年廣告投放量 TOP15（按投放行業(yè)分類(lèi)） 主要行業(yè)無(wú)線廣告支出： 2008 年無(wú)線廣告整體規(guī)模發(fā)展較快，無(wú)線廣告的投放行業(yè)也更加豐富化。 2007 年前 三位的投放 行業(yè)是 SP 廣告群發(fā)、房地產(chǎn)、娛樂(lè)行業(yè)，三者總計(jì)占總投放量超過(guò)四分之三，而 2008 年年底數(shù)據(jù)顯示，這一投放行業(yè)集中的情況被分散，無(wú)線廣告投放行業(yè)分布趨向于均勻化發(fā)展， 其中， SP 發(fā)布廣告的比例下降， IT 電子、食品飲料、交通等無(wú)線廣告發(fā)展較快。 2008 年無(wú)線廣告投放量 TOP15 排名 行業(yè) 投放量（萬(wàn)元） 百分比（ %） 1. SP 23782 25.3% 2. IT 電子 8366 8.9% 3. 食品飲料 7144 7.6% 4. 交通 6956 7.4% - 7 - 5. 房地產(chǎn) 6298 6.7% 6. 金融保險(xiǎn) 6110 6.5% 7. 通訊服務(wù) 5170 5.5% 8. 娛樂(lè) 4888 5.2% 9. 服飾類(lèi) 4794 5.1% 10. 家居日用 4042 4.3% 11. 網(wǎng)絡(luò)游戲 3572 3.8% 12. 零售及服務(wù) 3102 3.3% 13. 電器 2350 2.5% 14. 休閑旅游 1974 2.1% 15. 教育培訓(xùn) 1222 1.3% 其他 4230 4.5% 圖 2.3 2008 年中國(guó)無(wú)線廣告投放量 TOP15 數(shù)據(jù)來(lái)源： Frost & Sullivan 調(diào)研 - 8 - 2.2 細(xì)分市場(chǎng)分析 2.2.1 廣告表現(xiàn)形式： 北京 眾乾程將無(wú)線廣告的表現(xiàn)形式分為四大類(lèi)： PUSH 類(lèi)的短信和彩信、 WAP 網(wǎng)站、客戶端和媒體類(lèi)（寶庫(kù)雜志、手機(jī)報(bào)等）。此報(bào)告中討論的無(wú)線廣告不包括通過(guò)純文本短信發(fā)送至目標(biāo)用戶手機(jī)上的不考慮用戶特征和需求的群發(fā)垃圾廣告內(nèi)容。 PUSH 類(lèi)的短信和彩信：利用短信息和彩信消息類(lèi)業(yè)務(wù)，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以 push 鏈接等形式將廣告信息投放給目標(biāo)用戶。 含 PUSH 鏈接的彩信廣告： WAP 網(wǎng)站： 是以 WAP 網(wǎng)站作為媒體，廣告主根據(jù)傳播需求選擇特定頻道的廣告位，向目標(biāo)手機(jī)用戶精準(zhǔn)展示廣告的一種無(wú)線廣告產(chǎn)品，其類(lèi)型包 括文字鏈接廣告和 Banner 廣告。 WAP 網(wǎng)站上包括文本信息、圖片展示、 Push 鏈接等。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好， 可以采用 GIF 等圖片格式來(lái)表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)甚至視頻內(nèi)容。 WAP 廣告 包括文字鏈接廣告和圖片廣告， 文字鏈接廣告支持內(nèi)容相關(guān)性投放，圖片廣告自動(dòng)適配至屏幕： - 9 - 客戶端： 手機(jī)客戶端方式承載的廣告平臺(tái)是手機(jī)媒體廣告發(fā)展的一種新的廣告模式，在客戶端上展示內(nèi)容或內(nèi)置手機(jī)廣告， 客戶端廣告正在迅速發(fā)展并受到服務(wù)商和 VC 的追捧。如游戲客戶端的內(nèi)置廣告，在游戲中 置入廣告的模式，使得游戲已成為一個(gè)頗受廣告主關(guān) 注的新媒體平臺(tái)。在游戲中內(nèi)置廣告，不僅能夠?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，還將為玩家?guī)?lái)全新的體驗(yàn)。 客戶端廣告分為展示類(lèi)廣告和推送類(lèi)廣告，以手機(jī) QQ 為例，展示類(lèi)廣告支持 JPG 和GIF 文件，支持多達(dá) 12 個(gè)字符的文字鏈接廣告：推送類(lèi)廣告支持多達(dá) 30 個(gè)漢字的文字廣告，以系統(tǒng)消息形式傳播，到達(dá)率高。 媒體類(lèi)： 以各類(lèi)媒體平臺(tái)，如雜志、手機(jī)報(bào)附帶的文字、圖片廣告，廣告受眾量大，形式和內(nèi)容可以做到非常豐富。隨著 2009 年 3G 牌照開(kāi)始發(fā)放，決定無(wú)線廣告形式革新與市場(chǎng)接受度的諸多問(wèn)題都將列入解決時(shí)間表，這一年可以 稱之為中國(guó)無(wú)線廣告的技術(shù)之年。更多行業(yè)的更多品牌廣告主或跨國(guó)公司都開(kāi)始嘗試采用各種新型的無(wú)線廣告形式進(jìn)行推廣 ，這種嘗試既為廣告主帶來(lái)了意想不到的廣告效果，也為無(wú)線廣告提供商注入了堅(jiān)定此行業(yè)的信心，更將為長(zhǎng)期困擾廣告主、廣告提供商和目標(biāo)手機(jī)用戶的非許可或廣告騷擾問(wèn)題帶來(lái)有效 - 10 - 的解決方法和探索道路。 2.2.2 廣告投放地 以 2008年 12月億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告展示的地區(qū)分布為例 , 揭示無(wú)線廣告在各地區(qū)投放量的分布情況。 從分省分布情況可以看出，廣東省的廣告展示量以 40%的占比遙遙領(lǐng)先，展示量占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；其次為河北 、福建、河南和山東，但均不足 10%。 圖 2.4 2008 年 12 月億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告分省展示量分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：億動(dòng)傳媒 從分地區(qū)展示量分布情況看，華南的展示量占有 53.8%比例的壓倒性優(yōu)勢(shì)，其次為經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、通信發(fā)達(dá)的華東和華北，而華中、華西和東北的分布較少，不足 10%。 - 11 - 圖 2.5 2008 年億動(dòng)廣告?zhèn)髅綇V告地區(qū)展示量分布 調(diào)研 數(shù)據(jù)來(lái)源：億動(dòng)傳媒 - 12 - 三、 2008 年度流量監(jiān)測(cè)分析 3.1 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)流量和用戶市場(chǎng)分析 3.1.1 總體概況 用戶規(guī)模和增長(zhǎng)分析： 截止 2008 年 12 月底，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)中國(guó)手機(jī)有效號(hào)碼使用數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.41 億張，繼早期的高速增長(zhǎng)之后，近兩年的手機(jī)有效號(hào)碼使用數(shù)增長(zhǎng)率超過(guò) 15%，預(yù)計(jì)2009 年的增長(zhǎng)量仍非常大。 圖 3.1 中國(guó)手機(jī)有效卡數(shù)增長(zhǎng)情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)和信息化部 3.1.2 用戶規(guī)模和增長(zhǎng)分析 手機(jī)上網(wǎng)以其特有的便捷性獲得了很多網(wǎng)民的認(rèn)可。截止 2008 年 12 月底， 使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1.15 億人，占全部網(wǎng)民的 39.5%， 2008 年 12 月使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例比 2007 年 12 月底增長(zhǎng)了 15.5%，增長(zhǎng)率如此之高，主要是 受到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商積極預(yù)熱3G 市場(chǎng)，推廣相關(guān)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，增加數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)吸引力的影響，眾乾程預(yù)計(jì)， 2009 年手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民的比例將繼續(xù)攀升。 表 3.1 中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量變化情況 2007.6 2007.12 2008.6 2008.12 網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人） 16200 21000 25300 29800 使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人） 4430 5040 7305 11760 手機(jī)上網(wǎng)比例 27.3% 24.0% 28.9% 39.5% - 13 - 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，男性較多，占到 76.4%， 2029 歲年齡段手機(jī)網(wǎng)民最多，占到66.3%， 30 歲及以下年齡段群體則占到了 83.1%，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)主要是年輕網(wǎng)民的選擇。 使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，有相當(dāng)大的一個(gè)群體是企業(yè)員工和學(xué)生網(wǎng)民，二者數(shù)量占總體手機(jī)網(wǎng)民的六成以上，成為手機(jī)網(wǎng)民的主流用戶群體。 3.1.3 用戶 特征 （一） 性別 目前中國(guó) 使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，男性較多，占到 76.4%，女性手機(jī)網(wǎng)民所占的比例較小，這一特點(diǎn)受男女不同的手機(jī)使用習(xí)慣影響。但女性用戶的比例正在逐年增長(zhǎng)，隨著更豐富化的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推出，女性手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)將有很大潛力 ，預(yù)計(jì)在五年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)男女比例的基本平衡。 圖 3. 2 手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民性別比例 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （二）年齡 中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是 30 歲及以下的年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國(guó)網(wǎng)民的 83.1%，超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)的 4/5，其中以 2029 歲網(wǎng)民比例最大，高達(dá) 66.3%，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、打工者為這一年輕人群的中堅(jiān)力量；手機(jī)網(wǎng)民這一較為年輕的年齡結(jié)構(gòu)對(duì)中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)深層應(yīng)用影響較大，可見(jiàn)，中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)出與年輕網(wǎng)民特征較為相符，仍以?shī)蕵?lè)為主的特點(diǎn)。 - 14 - 圖 3.3 手機(jī)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （三）學(xué)歷 目前高中學(xué)歷的網(wǎng)民比例最大，占到 34.1%，之后依次為本科和大專(zhuān)學(xué)歷的手機(jī)網(wǎng)民，比例接近，分別為 23.7%和 23.2%，高學(xué)歷為用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，提供了基礎(chǔ)的知識(shí)技能，且這部分用戶受新鮮事物的影響力較大。 圖 3.4 手機(jī)網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （四）網(wǎng)民身份 企業(yè)職務(wù)人員所占的比例最大，占到 41.2%， 其次為學(xué)生，比例也比較大，達(dá)到 19.2%， 但與企業(yè)職務(wù)人員差距仍比較大；個(gè)體戶、臨時(shí)工作、自由職業(yè)者總計(jì)約占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的四分之一，也是支持手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的重要 的一股力量。 - 15 - 圖 3.5 手機(jī)網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （五）收入結(jié)構(gòu) 目前手機(jī)網(wǎng)民中收入在 1000 元以下的比例占到 21.1%，主要是上圖所提及的學(xué)生群體；收入為 1001-2000 元的手機(jī)網(wǎng)民是比例最大的一個(gè)群體，包含 企業(yè)基層員工和各行業(yè)人員。2001-5000 元的手機(jī)網(wǎng)民群體比例也比較大，包含眾多行業(yè)的基層和中層從業(yè)人員，收入在5000 元以上的手機(jī)網(wǎng)民不足 10%。 圖 3.6 手機(jī)網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 - 16 - （六）手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頻率 目前手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)的頻率分布比較均衡，從每天多次到每月一次的差距不是非常明顯。其中，每天多次使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例占到 34.0%，是網(wǎng)民中比例最大的一個(gè)群體，說(shuō)明超過(guò)三分之一的手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的粘性較強(qiáng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最需要重點(diǎn)維護(hù)的用戶；每周使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一兩次的用戶比例也較高，達(dá)到 31.5%，每月只一兩次的比例為 17.0%，這部分用戶的使用習(xí)慣在一定程度上還沒(méi)有完全養(yǎng)成，上網(wǎng)比較隨機(jī)，但是具有很大潛力，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)所應(yīng)該重點(diǎn)配樂(lè)的用戶群；每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一次的用戶比例為 15.0%，隨著 3G 的到來(lái)，更加豐 富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)很有可能將該用戶群體推向“每天多次”的使用習(xí)慣中。 圖 3.7 手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頻率結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （七）手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng) 目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的每日上網(wǎng)時(shí)間主要集中在 2 小時(shí)以內(nèi)，這部分用戶數(shù)量占到了全部移動(dòng)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的 89.6%，其中最主要的上網(wǎng)時(shí)間每天約 30 分鐘，占到總體移動(dòng)網(wǎng)民的 34.6%，但少于 15 分鐘的用戶比例也比較高，占 22.8%，說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有滲入挖掘用戶需求，鼓勵(lì)用戶增加上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的潛力。 在用戶行為發(fā)展方面，用戶上網(wǎng)頻率逐步提高，并將保 持這一趨勢(shì)，形成更高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的補(bǔ)充信息獲取與溝通的工具。 - 17 - 圖 3.8 手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （八）手機(jī)網(wǎng)民初次手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間 從下圖可以看出，手機(jī)網(wǎng)民隨著上網(wǎng)時(shí)間的推移，初次使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶正在逐漸增加， 2004 至 2006 年間，手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)基本呈穩(wěn)定的上升趨勢(shì)； 2007-2008 年，用戶上升的步伐加快，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)率正在加快。手機(jī)網(wǎng)民中的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，他們 的初次上網(wǎng)時(shí)間，隨著時(shí)間的推移，正在逐步下降，說(shuō)明老 的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要力量。由于這些老的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民長(zhǎng)期使用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用有著很強(qiáng)的粘性，因此，以手機(jī)上網(wǎng)作為其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的補(bǔ)充，是重要的發(fā)展方向。 圖 3.9 手機(jī)網(wǎng)民初次手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 - 18 - （九）手機(jī)網(wǎng)民品牌用戶比例 神州行用戶正在成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的重要發(fā)展力量， 2008 年新增中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，有超過(guò)一半用戶為神州行用戶。 圖 3.10 手機(jī)網(wǎng)民品牌用戶比例 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （十）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用格局比例 目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來(lái)越豐富 ，其中，以手機(jī)聊天類(lèi)產(chǎn)品的用戶依然最為廣泛，比例達(dá)到 31.2%；越來(lái)越多的用戶選擇通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解即時(shí)新聞，比例頗高，達(dá)到 24.1%，主要是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有隨時(shí)隨地提供信息的便捷性；由于 SNS 類(lèi)型產(chǎn)品的聚眾能力強(qiáng)，加上資本的投入， 2008 年發(fā)展迅速；娛樂(lè)類(lèi)的產(chǎn)品依然是手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主導(dǎo)，但商務(wù)與學(xué)習(xí)類(lèi)的應(yīng)用在 2008 年取得惡劣快速的進(jìn)展，手機(jī)郵件就是很好的 案例。大型互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，對(duì)原有產(chǎn)業(yè)鏈格局帶來(lái)了較大的影響。 - 19 - 圖 3.11 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用格局比例 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 （十一 ）手機(jī)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用比例 調(diào)查顯示，僅有 5.5%的用戶只通過(guò)手機(jī)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而其他的 94.5%的用戶，既使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。一方面說(shuō)明我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到很高的普及率，在大部分的地區(qū)都可以使用互聯(lián)網(wǎng)；同時(shí)也說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的用戶重合性很高，其間也必然會(huì)存在著使用習(xí)慣上的關(guān)聯(lián)。 圖 3.12 手機(jī)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用比例 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心 - 20 - 3.2 手機(jī)客戶端監(jiān)測(cè) 考察手機(jī)上網(wǎng)用戶使用習(xí)慣，我們可以看出，由于手機(jī)本身的局限性，用戶在使用手機(jī)并不如使用 PC 的鼠標(biāo)那么方便，輸入 文字網(wǎng)址則更為費(fèi)力，而安裝第三方客戶端軟件，則可以比較方便地點(diǎn)擊瀏覽，而且優(yōu)質(zhì)的客戶端軟件包含很多有趣的內(nèi)容，那么對(duì)于應(yīng)用較少的手機(jī)來(lái)說(shuō)，用戶期盼通過(guò)第三方客戶端軟件來(lái)增加其性能。因此，手機(jī)客戶端軟件將成為無(wú)線上網(wǎng)最重要的應(yīng)用之一，未來(lái)前景被普遍看好。 手機(jī)客戶端可以提供很多種類(lèi)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，比如，最常用的手機(jī) IM 聊天軟件，手機(jī) QQ 已經(jīng)成為手機(jī)用戶最多的客戶端軟件，在功能上也非常重要，很多年輕用戶習(xí)慣點(diǎn)擊手機(jī) QQ 圖標(biāo)隨時(shí)保持在線。此外，手機(jī) MSN、飛信也都開(kāi)始進(jìn)入這塊市場(chǎng)，應(yīng)為之歌市場(chǎng)的確是龐大的。應(yīng)為 隨時(shí)保證自己在線已經(jīng)成為虛擬社區(qū)發(fā)展的大趨勢(shì)，而且 IM 的黏性是任何其他應(yīng)用都無(wú)法比擬的，就如同我們現(xiàn)實(shí)生活中的身份證那么重要。另外，手機(jī)瀏覽器在于 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的重要程度相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)上的 IE，也成為行業(yè)參與者競(jìng)相追逐的目標(biāo)之一，提供更豐富的內(nèi)容，更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，將是粘住客戶的有效策略。除此之外，網(wǎng)游、動(dòng)漫、資訊、閱讀、安全等類(lèi)型的手機(jī)用戶端也將百花齊放，接下來(lái)我們做詳述。 總之， 第三方客戶端軟件將成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的最火爆的應(yīng)用之一，因?yàn)檫@類(lèi)應(yīng)用能夠更好的聚集人氣，而和互聯(lián)網(wǎng)一樣，當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到一定級(jí)別之后，各類(lèi)應(yīng) 用便會(huì)十分的豐富，而贏利模式也會(huì)變得多樣化。 2008 中國(guó)手機(jī)客戶端軟件 TOP20 名次 站點(diǎn) 1. 手機(jī) QQ 2. 優(yōu)視動(dòng)景（ UCWEB） 3. 手機(jī) MSN 4. 百閱手機(jī)娛樂(lè)社區(qū) 5. 手機(jī)大頭 V6 6. 網(wǎng)秦客戶端 7. PICA 8. 掌上書(shū)院 9. 貝多 10. PingCo - 21 - 11. V8 電子雜志 12. 搜狗手機(jī)輸入法 13. 空中 Opera3.0 14. 鳳凰移動(dòng)臺(tái) 15. 掌訊通 16. 新浪客戶端 17. 同花順手機(jī)炒股 18. Opera Mini 4 19. GGLive 20. 來(lái)電通 手機(jī)客戶端軟件可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手機(jī)自帶瀏覽器實(shí)現(xiàn)不了的功 能，可為今后附屬于手機(jī)的更多應(yīng)用提供黏性更強(qiáng)、使用體驗(yàn)更佳的服務(wù)，讓手機(jī)更加 PC 化。而垂直性的手機(jī)客戶端軟件市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了諸如股票交易、即時(shí)通信、書(shū)刊閱讀、音樂(lè)下載等直接的數(shù)字化商業(yè)應(yīng)用，其快速成長(zhǎng)性受到了風(fēng)投及運(yùn)營(yíng)商的青睞。隨著智能手機(jī)逐漸變成一個(gè)信息化終端、娛樂(lè)化終端，其中蘊(yùn)含了巨大的商機(jī)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的主營(yíng)收入更將可能由此向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及其他的增值業(yè)務(wù)靠攏。 3.2.1 各類(lèi)客戶端廠商的用戶份額 3.2.1.1 瀏覽器 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓瀏覽器成為絕大多數(shù)人電腦上應(yīng)用最頻繁的程序。而 3G 的啟動(dòng)必然將推動(dòng)移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)加速成長(zhǎng)，做為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，手機(jī)瀏覽器的地位獲得了很大提升。 3G 到來(lái)意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到達(dá)一個(gè)新的高度，大量終端用戶的涌入將促使手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)獲得巨大的成長(zhǎng)。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷增加，瀏覽器在價(jià)值鏈中的地位愈發(fā)重要。手機(jī)瀏覽器與門(mén)戶內(nèi)容往往都緊密捆綁，這使得越來(lái)越多的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在開(kāi)發(fā)手機(jī)瀏覽器，從而把握用戶的上網(wǎng)門(mén)戶，確保自己的業(yè)務(wù)不會(huì)因?yàn)槠渌麖S商的瀏覽器捆綁被消弱。 UCWEB（優(yōu)視動(dòng)景）：截止 2008 年底，優(yōu)視瀏覽器已發(fā)布到 6.3 版本，功能日臻完善，全球范圍內(nèi)下載并成功使用該軟件 的手機(jī)用戶累計(jì)超過(guò) 7000 萬(wàn)，用戶月 PV 超越 100 億次。UCWEB 占有手機(jī)瀏覽器三分之二的用戶，可以說(shuō)已經(jīng)在瀏覽器市場(chǎng)奠定了相當(dāng)高的領(lǐng)軍地位，但隨著更多參與者投入手機(jī)瀏覽器的激烈競(jìng)爭(zhēng)中， UCWEB 的地位是否可以穩(wěn)固，仍要 - 22 - 依靠正確的戰(zhàn)略指導(dǎo) 。 像 Opera 這樣國(guó)外優(yōu)秀手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品，其用戶體驗(yàn)和功能上都已經(jīng)深入人心，然而，遺憾的是，其在本土化方面卻未見(jiàn)進(jìn)展，問(wèn)題突出表現(xiàn)在功能、實(shí)用體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)推廣的本土化。而 Opera 與空中網(wǎng)的合作，并未見(jiàn)突破性進(jìn)展，這與空中網(wǎng)忙于自身業(yè)務(wù)，對(duì)瀏覽器產(chǎn)品的關(guān)注和投入商欠缺有關(guān)系 ，但根本上，國(guó)外手機(jī)瀏覽器提供商進(jìn)入中國(guó)，最根本的成功因素仍然是，仔細(xì)思考功能上如何通過(guò)本土化更符合當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶的手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣，從而提升使用體驗(yàn)。 隨著 3G 牌照的發(fā)放以及運(yùn)營(yíng)商的放號(hào)推廣，眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)都如此關(guān)注手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，騰訊、 3G 門(mén)戶已經(jīng)加入了爭(zhēng)奪手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的行列，一場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)蓄勢(shì)待發(fā)。 日前，騰訊已經(jīng)開(kāi)始對(duì) S60 版手機(jī)進(jìn)行騰訊瀏覽器的安裝內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)很快將發(fā)布旗下的新產(chǎn)品 QQ 手機(jī)瀏覽器。顯而易見(jiàn)的是，騰訊在用戶群、用戶忠誠(chéng)度、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌認(rèn)知 度，以及對(duì)中國(guó)手機(jī)用戶需求的了解上都具有突出 的優(yōu)勢(shì)，憑借著巨大的 QQ 用戶群，QQ 手機(jī)瀏覽器初期的用戶增長(zhǎng)可能相當(dāng)迅速。騰訊進(jìn)駐這一市場(chǎng)，或?qū)⑹?得這一行業(yè)迎來(lái)一輪激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。但 QQ 實(shí)力再?gòu)?qiáng)，其手機(jī)瀏覽器要想取代 UCWEB 也無(wú)法一蹴而就，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間內(nèi)，都是一個(gè)兩者共存的局面。 3G 門(mén)戶早在幾年前就開(kāi)始計(jì)劃做手機(jī)瀏覽器，“ GO”的開(kāi)發(fā)其實(shí)也做了很長(zhǎng)的時(shí)間，技術(shù)上也是面向全新的 3G 應(yīng)用，提升用戶的體驗(yàn)。目前“ GO”的研發(fā)已經(jīng)完成，很快就會(huì)正式 發(fā)布。通過(guò)推出“ GO”， 3G 門(mén)戶的市場(chǎng)戰(zhàn)略將得到進(jìn)一步整合。 3G 門(mén)戶希望拿出一個(gè)代表用戶最高要求、 最高期望的一個(gè)趨勢(shì)性產(chǎn)品。 雖然手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)呈現(xiàn)群雄逐鹿的火爆局面，但盈利模式不明朗的痼疾卻并未消除。 此前多數(shù)手機(jī)軟件采取面向用戶或廠商收費(fèi)模式，但是，從 PC 瀏覽器的發(fā)展規(guī)律看，用戶都早已習(xí)慣了免費(fèi)的消費(fèi)方式，而手機(jī)瀏覽器用戶亦是如此，收費(fèi)的企業(yè)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。 廠商的預(yù)置費(fèi)用同樣行不通。此前都是 手機(jī)終端廠商找軟件廠商 談內(nèi)置，并且還要向軟件廠商支付一定的費(fèi)用。但是，現(xiàn)在由于各種原因，場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始不愿意支付這部分費(fèi)用。實(shí)際情況可能變得更加“嚴(yán)重”。目前，在一臺(tái)手機(jī)上內(nèi)置軟件的費(fèi)用可能需要 1 至 3 元不等。 因此，手 機(jī)瀏覽器最佳的收費(fèi)模式是想企業(yè)收取廣告費(fèi)用，支持收入。此外，還可以在產(chǎn)品中加入百度、谷歌等搜索引擎后，獲得百度、谷歌的搜索業(yè)務(wù)分成 ，但就目前而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式尚不成熟有可能阻礙這一進(jìn)程，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將成為必然，應(yīng)該引起包括手機(jī)瀏覽器提供商在內(nèi)的手機(jī)軟件提供商的高度重視，未雨綢繆， - 23 - 盡早備戰(zhàn)，勝算則增加一籌。 目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)還處于初期階段，還有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，整個(gè)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)可能出現(xiàn)更豐富的產(chǎn)品 。無(wú)論如何，作為 用戶接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一站，手機(jī)瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在中國(guó)進(jìn)入 3G 元年之后更加激烈。 是服務(wù)至上還是技術(shù)為王， 期待市場(chǎng)給我們最終的答復(fù)。展望未來(lái)，手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商都有可能以不同方式 涉足或加強(qiáng)其在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的把控能力 。不管是如騰訊這般擁有互聯(lián)網(wǎng)品牌積累和用戶資源的新進(jìn)入者 ，還是曾占據(jù)先機(jī)的 UCWEB 等品牌，唯有擺正心態(tài)，尊重用戶，加強(qiáng)本土化功能，提升用戶體驗(yàn)并不斷創(chuàng)新，才能在這重要變數(shù)中獲得生存和發(fā)展下去的機(jī)會(huì)。 圖 3.13 手 機(jī)客戶端 手機(jī)瀏覽器提供商的用戶數(shù)份額 數(shù)據(jù)來(lái)源： 眾乾程調(diào)研 3.2.1.2 移動(dòng) IM 隨著移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步及手機(jī)終端的 發(fā)展，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯， IM 正在以各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式從 PC 向手機(jī)終端滲透，從 PC 到手機(jī)的即時(shí)通訊，使得通訊更加方便、即時(shí)，移動(dòng) IM 的功能日趨豐富，自然會(huì)獲得用戶的青睞。同時(shí)由于其移動(dòng)性、粘性強(qiáng)等特點(diǎn)，移動(dòng) IM 吸引了電信運(yùn)營(yíng)商，傳統(tǒng) IM 服務(wù)提供商，第三方移動(dòng) IM 服務(wù) 提供商及手機(jī)廠商 等產(chǎn)業(yè)鏈成員的極大關(guān)注。 特別是 中國(guó)移動(dòng)推出的飛信業(yè)務(wù)，已經(jīng)超過(guò)了微軟的移動(dòng) MSN 的用戶規(guī)模 ，成為了僅次于 騰訊的第二大移動(dòng) IM 服務(wù)提供商。同時(shí)，隨著 3G 即將在中國(guó)的商用，移動(dòng) IM 以其自身特色融合了移動(dòng)通訊和互聯(lián) 網(wǎng)的應(yīng)用，在未來(lái)發(fā)展空間廣闊。 手機(jī) QQ 的用戶群中， 19-22 歲年齡段用戶占 36.68%，學(xué)生用戶比例 49.30%，其余大 - 24 - 部分為白領(lǐng)， 1-3 年 Q 齡用戶占 42.7%，手機(jī) QQ 用戶群具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)對(duì)手機(jī)QQ 有著很深的感情，這無(wú)疑增加了廣告的曝光次數(shù)。 2009 年中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通信市場(chǎng)仍然會(huì)保持較快速度發(fā)展，目前，隨著上網(wǎng)資費(fèi)急劇下調(diào)，以中國(guó)移動(dòng)為例，其 GPRS5 元套餐由原來(lái)的包 5M 流量上升至 30M，上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)極大的刺激了用戶上網(wǎng)的積極性。且即時(shí)通訊發(fā)展速度取決于市場(chǎng)調(diào)整因素影響， 3G 到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商對(duì) 3G 終端的推廣力度，直接影響移動(dòng) IM 市場(chǎng)的發(fā)展，專(zhuān)家預(yù)計(jì)， 2009 年下半年，隨著 3G 終端的豐富化， 3G 用戶的增長(zhǎng)，移動(dòng) IM 市場(chǎng)有可能突飛猛進(jìn)地增長(zhǎng)，但仍存在很多不確定因素。 北京眾乾程通過(guò)對(duì)年報(bào)等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及行業(yè)專(zhuān)家訪談，評(píng)估，截止 2009 年 4 月，中國(guó)移動(dòng) IM 注冊(cè)用戶數(shù)約為 1.5 億（各 IM 提供商的用戶重疊部分按照累加計(jì)算），其中以手機(jī)QQ 和飛信手機(jī)端用戶數(shù)領(lǐng)先，手機(jī) QQ 的活躍用戶數(shù)最高，達(dá)到 1200 萬(wàn)，占注冊(cè)用戶數(shù)24%，手機(jī)的用戶書(shū)粘性較大。其次為飛信（手機(jī)端）的活躍用戶數(shù)為 750 萬(wàn)。 SNS 客戶端PICA 和 PINGCO 的即時(shí)通信是其重要功能之一，因此，本報(bào)告將其列入考察范圍內(nèi)， PICA和 PINGCO 使用即時(shí)通信的活躍用戶數(shù)分別為 350 萬(wàn)和 250 萬(wàn)。 表 3.1 移動(dòng) IP 注冊(cè)用戶數(shù)和活躍用戶數(shù) 移動(dòng) IM 注冊(cè)用戶數(shù)（萬(wàn)） 活躍用戶數(shù)（萬(wàn)） 手機(jī) QQ 5500 1200 飛信（手機(jī)端） 5000 750 PICA 1900 350 PINGCO 1400 250 手機(jī) MSN 700 150 其他 500 100 總計(jì) 15000 2800 數(shù)據(jù)來(lái)源： 眾乾程調(diào)研 注：中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示， 2008 年飛 信注冊(cè)用戶數(shù)為 1.47 億，活躍用戶數(shù)為 3724 萬(wàn)，但本報(bào)告中考察的是飛信（手機(jī)端）用戶數(shù)，因此報(bào)告中注冊(cè)用戶數(shù)和活躍用戶數(shù)將大大低于年報(bào)數(shù)據(jù)。 - 25 - 圖 3.14 手機(jī)客戶端 移動(dòng) IM 提供商的用戶數(shù)情況 數(shù)據(jù)來(lái)源： 眾乾程調(diào)研 圖 3.15 手機(jī)客戶端 移動(dòng) IM 提供商的用戶數(shù)份額 數(shù)據(jù)來(lái)源： 眾乾程調(diào)研 移動(dòng) IM 具備大量的優(yōu)質(zhì)觀眾，巨大的流量和穩(wěn)定的增長(zhǎng)率，這對(duì)無(wú)線廣告在移動(dòng) IM的發(fā)展至關(guān)重要。以手機(jī) QQ 為例，其相關(guān)人員表示“手機(jī) QQ 的用戶群中， 19