2009東風商用車上海車展公關執(zhí)行計劃20090316

東風商用車 2009上海車展公關方案 2009年 3月 物料設計 團隊介紹 傳播規(guī)劃 媒體活動 車展主題 自主創(chuàng)新，跨越夢想 備選主題 科技東風，跨越夢想 預定主題 物料設計 團隊介紹 傳播規(guī)劃 媒體活動 車展主題 東風商用車上海車展整體規(guī)劃 3月 10日 3月 20日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 組建活動執(zhí)行團隊 擬定邀請嘉賓、媒體名單 媒體、嘉賓溝通 車輛租賃 確認嘉賓、媒體名單 媒體接待 車展發(fā)布會 網(wǎng)絡媒體直播 高峰論壇 專業(yè)媒體專訪 主持人確認 禮儀確認 媒體見面會 媒體晚宴 非專業(yè)媒體專訪 場地考察 物料設計準備 交通路線設計 前期媒體邀請及接待 3月 20日至 4月 19日 關鍵詞： 盡早 ：由于上海車展期間，媒體資源相對緊缺，媒體人員活動較多，需提前邀請 /落實才可能確保出席我們的活動； 溝通 ：邀請媒體貴在充分溝通，在了解媒體特點（充分考慮其對商用車的關注程度）、記者風格、特長、時間安排的情況下，做到有效邀請； 勤懇 ：多種邀請手段并用，使媒體人員在最便利的地方獲得我們邀請他 /她的消息。 周到 ：認真考慮細節(jié)，從行、住、餐各方面給與媒體周到的服務，將問題提前想到提前解決。 媒體邀請、接待日程： 3月 20日前確定媒體名單，出行方式，發(fā)送電子邀請函； 3月 25日郵寄邀請函（內(nèi)附車展聯(lián)系人電話、酒店路線圖、流程時間安排） 4月 5日再次電話聯(lián)系，確定是否能來。 4月 15日短信問候媒體行程情況，最后確定接站時間及媒體人數(shù)。 4月 18日 19日接待核心媒體（ 33家不含東風電視臺等工作人員） 媒體邀請、接待目的： 提升行業(yè)媒體尤其是商用車媒體對東風商用車的品牌忠誠度 媒體邀請、接待地點： 正選：上海碧云鉆石酒店 備選：上海明城大酒店 媒體邀請名單： 媒體邀請名單： 媒體邀請名單： 媒體邀請名單： 媒體接待流程 日期 時間 地點 環(huán)節(jié) 備注 04-19 9:00-12:00 上海市區(qū) 會議前物料準備 采購會議所需的物品及其他相關物料 13： 00-16： 00 上海市區(qū) 用車準備 根據(jù)媒體機票情況，檢查接機（站）用車狀況 15： 00-17： 00 媒體接待通氣會 所有人員 演出人員、攝影攝像人員、禮儀，工作人員，主持等 14： 00 16： 00 碧云鉆石酒店 抵達酒店 前期人員抵達，和酒店銷售建立聯(lián)系，辦理入住手續(xù) 上午 碧云鉆石酒店 場地搭建 檢查搭建所需要的各種設備，考察搭建地點，開始搭建 全天（按最終回執(zhí)執(zhí)行） 上海浦東國際機場 /上海虹橋國際機場 /上?；疖囌?/上?；疖嚹险?接機 VIP客人，媒體 1名工作人員佩戴統(tǒng)一會議標志及服裝，手持接機牌等候 1人負責搬運行李，將來賓引領到車上 上午 碧云鉆石酒店 領取房間卡 根據(jù)名單分批領取房間卡 上午 大堂會議接待處 辦理入住手續(xù) 工作人員引導參會來賓進入簽到處 請嘉賓簽字，收集名片 根據(jù)前期邀請統(tǒng)計的分房名單，電腦查詢參會人員姓名，確認房間 VIP貴賓房卡由東風銷售人員提前領取，貴賓到達后直接引領進入客房 上午 大堂會議接待處 領取會議資料 胸卡、餐劵、 Welcome Package（歡迎信、會議日程、會議須知、新聞資料） 上午 各個房間 房間內(nèi)安排 擺設歡迎果籃，祝?？?，根據(jù)航班情況，安排酒店開設自助餐供客人享用； 普通嘉賓房不提供長途電話服務； 保留一切可免費使用的設備及飲食。 08： 00-14： 00 會議場地 搭建檢查 背景板、舞臺、座椅、幕布、投影機、 AV設備等 14： 00 15： 00 會議場地 彩排 按照相關名單通知各個環(huán)節(jié)人員按時到場進行彩排 Speaker以及 demo set up MC（ 15： 30-16： 30） 收集 Speaker slides并復制所有演講用 PPT 酒店安排 上海碧云鉆石酒店 80人圓桌會議室 15人 VIP接待室 交通便利： 距浦東新國際博覽中心： 4 公里 距上海福朋喜來登由由酒店（商用車領導下榻酒店）： 8公里 設施完善 200套 4星級標準間 桌球、健身房、棋牌社、桑拿、咖啡廳等娛樂休閑設施完善 交通路線圖 1 浦東國際機場至酒店 上海碧云鉆石酒店公寓 詳細行車指引： 1.向東南出發(fā) ,走 2.2公里并直行到迎賓大道 , 2.沿迎賓大道走 15.6公里并右轉(zhuǎn)到外環(huán) , 3.沿外環(huán)走 7.1公里并直行到龍東大道 , 4.沿龍東大道走 2.8公里并右轉(zhuǎn)到金橋路 , 5.沿金橋路走 1.9公里并直行到錦繡東路 , 6.沿錦繡東路走 0.9公里并右轉(zhuǎn)到黃楊路 , 7.沿黃楊路走 0.8公里并右轉(zhuǎn) , 8.走 20米到達目的地。 總路程約 31.22公里 上海浦東國際機場 酒店安排 酒店安排 交通路線圖 2 虹橋國際機場至酒店 詳細行車指引： 1.向西出發(fā) ,走 0.6公里并直行到迎賓一路 , 2.沿迎賓一路走 0.5公里并直行到延安高架路 , 3.沿延安高架路走 24.3公里并右轉(zhuǎn)到內(nèi)環(huán)高架路 , 4.沿內(nèi)環(huán)高架路走 1.3公里并直行到羅山路 , 5.沿羅山路走 1.8公里并直行 , 6.走 100米并左轉(zhuǎn)到藍天路 , 7.沿藍天路走 100米并右轉(zhuǎn)到藍桉路 , 8.沿藍桉路走 300米并左轉(zhuǎn)到碧云路 , 9.沿碧云路走 300米并右轉(zhuǎn)到黃楊路 , 10.沿黃楊路走 50米并左轉(zhuǎn) , 11.走 20米到達目的地。 總路程約 29.44公里 上海碧云鉆石酒店公寓 上海虹橋機場 交通路線圖 3 上?；疖囌局辆频?詳細行車指引： 1.從成都北路向西北出發(fā) ,沿成都北路走 200米并右轉(zhuǎn)到天目中路立交橋 , 2.沿天目中路立交橋走 300米并直行到南北高架路 , 3.沿南北高架路走 12.1公里并右轉(zhuǎn)到內(nèi)環(huán)高架路 , 4.沿內(nèi)環(huán)高架路走 1.3公里并直行到羅山路 , 5.沿羅山路走 1.8公里并直行 , 6.走 100米并左轉(zhuǎn)到藍天路 , 7.沿藍天路走 100米并右轉(zhuǎn)到藍桉路 , 8.沿藍桉路走 300米并左轉(zhuǎn)到碧云路 , 9.沿碧云路走 300米并右轉(zhuǎn)到黃楊路 , 10.沿黃楊路走 50米并左轉(zhuǎn) , 11.走 20米到達目的地。 總路程約 16.8公里 上?；疖囌境隹?上海碧云鉆石酒店公寓 酒店安排 交通路線圖 4 上?；疖嚹险局辆频?詳細行車指引： 1.向東出發(fā) ,走 200米并直行到滬閔高架路 , 2.沿滬閔高架路走 2.5公里并右轉(zhuǎn)到內(nèi)環(huán)高架路 , 3.沿內(nèi)環(huán)高架路走 9.3公里并直行到龍陽路立交橋 , 4.沿龍陽路立交橋走 0.6公里并右轉(zhuǎn)到楊高南路 , 5.沿楊高南路走 6.4公里并直行 , 6.走 100米并左轉(zhuǎn)到藍天路 , 7.沿藍天路走 100米并右轉(zhuǎn)到藍桉路 , 8.沿藍桉路走 300米并左轉(zhuǎn)到碧云路 , 9.沿碧云路走 300米并右轉(zhuǎn)到黃楊路 , 10.沿黃楊路走 50米并左轉(zhuǎn) , 11.走 20米到達目的地。 總路程約 19.74公里 上海南站 上海碧云鉆石酒店公寓 酒店安排 交通路線圖 4 酒店至展會現(xiàn)場 酒店安排 自主創(chuàng)新，跨越夢想 東風商用車 2009上海車展媒體見面會暨答謝晚宴 4月 19日 關鍵詞： 和諧 ：媒體見面會是企業(yè)答謝和招待媒體的一次機會 ， 使加強企業(yè)與媒體關系的較好方式 ， 做到賓主和諧是大家的共同愿望； 輕松愉快 ：不同于嚴肅的新聞發(fā)布 ， 媒體見面會更傾向于聯(lián)誼 ， 讓媒體在輕松愉快中加深與企業(yè)的感情； 到位 ：為達到全面 、 深入報道展會的目的 ， 在見面會上我們還應充分傳遞參展信息和企業(yè)想要傳達出去的所有信息 ， 增強媒體認知 、 放大企業(yè)聲音 。 媒體見面會、答謝晚宴日程： 4月 19日 16： 00 17： 45媒體見面會 4月 19日 18： 30 19： 50媒體晚宴 4月 19日 20： 10 20： 40專訪童總（ 5家核心媒體） 4月 19日 20： 45 21： 15專訪黃總（ 10家核心媒體） 媒體見面會、答謝晚宴目的： 媒體見面會、答謝晚宴地點： 正選：上海碧云鉆石酒店碧玉廳（見面會）、琴韻閣（晚宴） 備選：上海明城大酒店隆慶廳（見面會）、明宮御景園中餐廳（晚宴） 提高東風商用車與媒體的粘度，體現(xiàn)企業(yè)親和力，讓媒體對東風商用車產(chǎn)生 歸屬感 。 體現(xiàn)東風商用車的 科技自主創(chuàng)新歷程 。 全面提升東風商用車 品牌形象及美譽度 。 媒體見面會流程 日期 時間 地點 環(huán)節(jié) 備注 04-19 15： 30-16： 00 簽到臺 簽到就位 所有簽到人員就位，簽到臺所需物品已齊備（備好反饋表） 16:00-16:05 碧玉廳 主持人黃總 致開場詞 臺式麥及手持麥必備，領夾麥做備用，黃總作為主持人致開場詞歡迎媒體到來并介 紹來賓 16:05-16:15 碧玉廳 播放東風四十年 回顧 VCR 8 10分鐘的東風四十年回顧 VCR 16:15-16:30 碧玉廳 東風商用車領導 童總演講 歡迎到場嘉賓、媒體朋友，東風商用車 40年輝煌回顧和新時期展望，演講人 PPT均需場下 AV控制臺有備份，以下均是 16:30-16:40 碧玉廳 天龍 CVE季曉剛演講 演講內(nèi)容主要為天龍發(fā)布以來良好的市場表現(xiàn)及在技術上的革新及突破。 16:40-16:50 碧玉廳 天錦 CVE丁小甦演講 演講內(nèi)容主要為天錦傳承經(jīng)典和它上市一年來產(chǎn)品系的拓展情況。 16:50-16:55 碧玉廳 主持人黃總 串詞 對產(chǎn)品天龍、天錦進行總結(jié)，同時表示歡迎記者針對產(chǎn)品及技術進行提問 16:55-17:20 碧玉廳 記者提問交流 媒體提問以東風商用車發(fā)展戰(zhàn)略、東風商用車產(chǎn)品性能等為主 17:30-17:40 大廳 拍攝集體照 確定順序，第一排是 VIP，在椅子上貼姓名字條 17:40-17:45 大廳 黃總致結(jié)束語 宣布會議結(jié)束，禮儀小姐引導媒體、嘉賓返回客房；集體照送圖片社沖洗 12寸，照片在晚宴后或者回程發(fā)放 17:45-18:30 咖啡廳 茶歇 禮儀小姐提前告知餐廳名稱及具體位置 媒體見面會 媒體提問大綱 1、 40年前，東風的組建可以說是國之大事， 20年前，東風對祖國的經(jīng)濟建設舉足輕重，那么，現(xiàn)在東風商用車在行業(yè)和社會層面又發(fā)揮著怎樣的作用？ 2、在汽車行業(yè)的振興計劃中，溫總理指出國家將大力支持國內(nèi)企業(yè)的自主創(chuàng)新，請問作為國內(nèi)汽車工業(yè)自主創(chuàng)新的典型代表，在未來的時間中將如何落實好振興計劃？ 3、在 2009年，東風商用車將如何保障自己的行業(yè)地位不動搖？ 4、東風商用車如何才能抓住 4萬億投資帶來的商機？ 5、對行業(yè)的年度走勢，您是樂觀還是悲觀？原因是什么？ 6、目前，行業(yè)中很多企業(yè)將服務作為保銷量和促增長的法寶，對此，您是怎樣認為的？不知東風商用車 2009年在服務上將會有怎樣的舉措？ 7、東風商用車曾經(jīng)明確提出在產(chǎn)品精細化上，將以提供行業(yè)客戶解決方案為主要營銷手段，能說明具體的做法嗎？ 8、有數(shù)據(jù)證明，經(jīng)濟危機對我國的外貿(mào)出口影響很大，請問經(jīng)濟危機對東風商用車的出口造成了怎樣的影響？我們在這方面有采取了哪些措施抵御風險？ 媒體見面會活動建議 成立媒體俱樂部 將在媒體見面會上宣布成立東風商用車媒體俱樂部，通過媒體俱樂部的形式使東風商用車與媒體建立長期、固定的溝通聯(lián)系，同時體現(xiàn)出東風商用車對媒體的重視、親和力，使媒體對東風商用車產(chǎn)生歸屬感。 東風商用車媒體俱樂部運行準則（示意）： 每月定期向俱樂部成員發(fā)布企業(yè)最新動向、產(chǎn)品信息。 建立固定溝通機制，每月定期向媒體咨詢企業(yè)、產(chǎn)品補強建議。 每年面向會員設立“東風商用車最佳攝影獎”“最佳報道獎”“最佳媒介獎”等獎項。 每到重大節(jié)日向俱樂部成員發(fā)送祝福短信、郵寄小禮品。 每年邀請企業(yè)領導及俱樂部成員參加“俱樂部懇談會”，進行媒體企業(yè)近距離互動。 每年舉辦一次“東風商用車媒體俱樂部夏令營”，組織媒體到東風各生產(chǎn)基地進行實地參觀考察、采訪及游玩。 媒體晚宴 &媒體專訪 日期 時間 地點 環(huán)節(jié) 備注 04-19 18:30-18:40 琴韻閣 晚宴進場 禮儀小姐引導媒體及東風領導進場入座 18： 40-18： 45 琴韻閣 黃總致祝酒詞 所有簽到人員就位，簽到臺所需物品已齊備（備好反饋表） 18： 45-19： 00 琴韻閣 小提琴伴宴 請小提琴藝術家進行伴宴表演 19:45-19:50 琴韻閣 晚宴結(jié)束 黃總宣布晚宴結(jié)束，再次表示對各位媒體的歡迎 20:10-21:15 碧云鉆石酒店 VIP接待室 安排部分專訪媒體對童總、黃總進行采訪 安排部分專訪媒體在輕松的環(huán)境下對童總、黃總進行專訪，專訪話題：對童總進行就公司戰(zhàn)略布局、商用車未來發(fā)展趨勢方面進行專訪，對黃總就商用車混合動力技術及未來技術創(chuàng)新方向進行專訪。 20:00-21:30 碧云鉆石酒店 休閑場館 休閑娛樂 禮儀小姐引領嘉賓、媒體至休閑娛樂中心進行 KTV、桌球等娛樂活動，工作人員與東風商用車相關人員陪同媒體記者娛樂并溝通 21:30 工作房 AV、搭建供應 商結(jié)帳 和 AV、搭建、演出供應商結(jié)算，開具發(fā)票 21:40 工作房 預定叫早 按照第二天展場揭幕式開始時間預定媒體所在房間叫早時間 22:00-23:00 工作房 與 東風商用車 協(xié)調(diào)會 Update今日信息， Review今日工作，展望明日展會相關工作；出 In House 名單 包括 東風商用車 人員、 VIP、媒體，在名單上需注明房號 ； 整理反饋表信息，數(shù)據(jù)統(tǒng)計；查詢當天酒店消費清單并打印 媒體晚宴 座位安排（示意） 桌號 主要人員座次安排 1 童總、黃總、南辰、李立鐸、王秋鳳、李鐵錚、史天舒、陳軍梅、張向群、李苗苗 2 顧建民、孫紅、王陽、劉小勇、王小輝、王家建、王宇、胡志梅、宦路 3 蔣鳴、郝慶非、張曉東、馬蕾、余春瑜、李創(chuàng)、柳冰、左伏桃、李華 4 季曉剛、鐘誠、崔太魁、劉娜、金金、張長宏、梅林、羅宏進、張成 5 丁小甦、張迪、趙廣喜、何毅、李兵、趙春林、趙凱、東風電視臺、十堰電視臺等 自主創(chuàng)新，跨越夢想 東風商用車 2009上海車展展館開館儀式 4月 20日 關鍵詞： 過去 /現(xiàn)在 /未來 ：結(jié)合產(chǎn)品展示和 40周年的特殊時間背景；用體現(xiàn)過去 、現(xiàn)在 、 未來的不同內(nèi)容將新東風的企業(yè)形象展現(xiàn)給媒體和公眾； 自主創(chuàng)新 ：作為完全依靠自主創(chuàng)新發(fā)展起來的品牌 ， 東風毫無疑問將在汽車振興計劃中發(fā)揮更大的表率作用； 跨躍夢想 ：在一代一代東風人 、 中國人的夢想成真后 ， 東風期待實現(xiàn)更宏偉的理想 ， 通過車展東風將向世人展示其夢想成真的魄力 、 動力和能力 。 綠色宣言 ：作為一個極富責任感的企業(yè) ， 也為了和展會主題相互應 ， 東風發(fā)布行業(yè)第一份 綠色宣言 不僅是領導者的風范 ， 更是對自身環(huán)?？萍嫉淖孕耪故?。 開館儀式： 4月 20日 10： 10 10： 55東風商用車 2009上海車展開館儀式 開館儀式目的： 全面展示東風的產(chǎn)品及最新混合動力車 ， 體現(xiàn)東風立足科技創(chuàng)新和自主研發(fā) ，體現(xiàn)東風商用車公司開創(chuàng)中國卡車自主研發(fā)歷史的品牌形象 。 體現(xiàn)東風重視 “ 可持續(xù)發(fā)展 ” 的綠色環(huán)保企業(yè)經(jīng)營理念 ， 體現(xiàn)東風商用車立足歷史面向未來的企業(yè)風貌 。 全面塑造東風商用車對國家基礎設施建設及社會各行業(yè)的支持 ， 塑造東風商用車成為 “ 解決方案提供商 ” 的企業(yè)形象 ， 彰顯東風商用車的社會責任感 。 開館儀式地點： 上海新國際博覽中心東風商用車展區(qū) 東風商用車展館開館儀式流程 日期 時間 環(huán)節(jié) 備注 04-20 8:00-8:30 安排酒店叫早 安排酒店服務員叫早服務 8:30-9:00 安排媒體早餐 安排媒體早餐，并安排媒介分組對固定的媒體記者進行緊盯陪同 9： 00-9： 30 餐后休息 安排媒體餐后休息 30分鐘，同時工作人員核對參展媒體名單 9： 30-10： 00 接核心媒體至展場 安排中巴統(tǒng)一接媒體至新國際博覽中心正門，由 2名工作人員引導媒體至展位等待揭幕式開始 10： 00-10： 10 引導東風自主品牌邀請媒體進入東風商用車展館轉(zhuǎn)場 前期安排媒介與自主品牌媒體進行溝通，展場當日安排媒介直接與意向媒體聯(lián)系，使用“引導牌”安排意向媒體記者轉(zhuǎn)場 10:10-10:15 主持人開場 主持人宣布展場揭幕式開始，宣布展場展示主題“過去、現(xiàn)在、未來” 10:15-10:25 （過去篇） 獨幕劇表演 模特身穿軍裝，播放歌曲，重現(xiàn)對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的情景，展示東風 “ 功臣車 ” 風采和功勞 10:25-10:30 童總發(fā)言 發(fā)言主題：結(jié)合東風的歷史戰(zhàn)功、現(xiàn)在的成就以及未來的趨勢對本次東風商用車主題進 行詮釋 10:30-10:40 （現(xiàn)在篇） 混合動力車展出剪彩儀式 童總與物流協(xié)會領導共同對混合動力車進行剪彩，物流協(xié)會領導發(fā)言，發(fā)言主題為表示 東風商用車對于物流行業(yè)的支持及表現(xiàn)對 2009年東風商用車發(fā)展的信心。 10:40-10:45 主持人串場 主持人發(fā)言，發(fā)言主題為東風商用車未來的趨勢就是環(huán)保以及為了企業(yè)以及環(huán)境的可持 續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，因此引出東風領導的“環(huán)保綠色宣言” 10:40-10： 50 (未來篇 ) 環(huán)保宣言 東風混合動力車 CVE領導東風 5位技術員工進行“環(huán)保宣言”宣誓，表示東風未來可持 續(xù)發(fā)展的決心 10： 50-10:55 記者簽名，揭幕式結(jié)束 主持人引導記者在東風環(huán)保宣言背景板上簽名表示對東風“環(huán)保宣言”的支持 注： 表格中時間以 東風自主品牌開館 10： 00結(jié)束為例 ，具體時間視東風自主品牌發(fā)布會時間為準 自主創(chuàng)新，跨越夢想 東風商用車 2009上海車展領導人論壇及專訪 4月 20日至 4月 21日 媒體直播、專訪日程： 4月 20日 11： 00 11： 25專訪 /直播童總（新浪網(wǎng)） 4月 20日 11： 30 11： 50專訪 /直播黃總（搜狐網(wǎng)） 4月 20日 14： 00 14： 20專訪 /直播顧部長（新浪網(wǎng)） 媒體直播、專訪地點： 上海新國際博覽中心東風商用車公司展區(qū) VIP接待室 童總 論壇名稱 ： 論壇議題 ： 論 壇 黃總 論壇名稱 ： 由中國汽車技術研究中心舉辦的論壇 論壇議題 ： 論 壇 自主創(chuàng)新 40年 跨越夢想新東風 東風 40年來一貫堅持自主創(chuàng)新 東風自主技術成果是全體中國車企的寶貴財富 東風在未來將重點發(fā)展環(huán)保節(jié)能技術，支持國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 展會現(xiàn)場專訪安排 （注： 下列表格中時間僅供參考，具體時間按照公司領導參加高峰論壇時間為準 ） 專訪類型 專訪日期 專訪時間 專訪地點 專訪領導 專訪媒體 專訪形式 網(wǎng)絡媒體直播 04-20 11:00-11:25 展場 VIP室 童總 新浪 以 40萬億投資對商用車市場的影響及國家最新政策等宏觀角 度進行專訪直播 網(wǎng)絡媒體直播 04-20 11:30-11:50 展場 VIP室 黃總 搜狐 商用車專業(yè)媒體就東風商用車產(chǎn)品技術、環(huán)保理念以及對東風商用車公司物流運輸企業(yè)解決方案提供商角色進行采訪對東風天錦混合動力車技術含量及特點進行專訪直播 網(wǎng)絡媒體直播 04-20 14： 00-14： 30 搜狐網(wǎng)絡 直播室 顧建民 新浪 以東風商用車 2009年第一季度銷售情況及 2009年東風商用車市場銷售預期為主題進行專訪直播 展會現(xiàn)場專訪提問大綱 1、 本次車展我們沒有新車推出 ， 是否意味著我們的技術研發(fā)出現(xiàn)問題 ？ 經(jīng)濟危機下 ， 我們在研發(fā)上的投入是增還是減 ？ 2、 去年 ， 我們提出 2010年要成為 “ 亞洲第一 世界第三 ” ， 結(jié)合目前的形勢 ， 您認為實現(xiàn)這個目標的可能性有多大 ？ 怎樣保證實現(xiàn) ？ 3、 今年第一季度 ， 東風商用車的銷量怎樣 ？ 實現(xiàn)全年計劃的信心如何 ？ 4、 有人說 ， 商用車的銷售與經(jīng)濟的繁榮成正比變化 ， 而家用車只是經(jīng)濟繁榮的結(jié)果 ， 所以商用車才是車市真正的脊梁和晴雨表 ， 您怎樣看待這種說法 ？ 5、 東風商用車此次推出的混合動力車 ， 在技術具有什么樣的優(yōu)勢 ？ 對客戶而言 ， 在使用成本上又有怎樣的變化 ？ 6、 除過這款混合動力車 ， 東風商用車近些年還會在環(huán)保型車型上有什么作為 ？ 7、 從去年實施國三排放標準以來 ， 東風商用車在環(huán)保技術上都有哪些大的提升和改進 ？ 在研發(fā)投入上如何保證 ？ 8、 作為業(yè)內(nèi)第一份 綠色宣言 ， 東風商用車將如何兌現(xiàn)自己的綠色承諾 ？ 9、 許多人都知道重卡減排的意義非凡 ， 您能否用數(shù)據(jù)說明東風商用車兌現(xiàn)綠色宣言的意義 ？ 物料設計 團隊介紹 傳播規(guī)劃 媒體活動 車展主題 傳播階段規(guī)劃 4月 20日 4月 10日 4月 28日 5月 31日 車展預熱階段 車展現(xiàn)場報道階段 （高潮報道） 車展后續(xù)報道階段 宣傳預熱 總結(jié)提升 傳播規(guī)劃 傳播預熱階段 傳播時間： 2008年 4月 10日 -4月 20日 媒體選擇：選擇 25家門戶網(wǎng)站、汽車行業(yè)網(wǎng)站及黨政類網(wǎng)站進行前期預熱。 預期效果：有保留的透露東風商用車參展信息，利用網(wǎng)絡媒體時效性強，輻射廣泛，在短期內(nèi)達到為東風商用車參展前期預熱的效果。 傳播目的：為東風商用車參加車展宣傳造勢。 傳播策略：改通稿通發(fā)為專稿專發(fā) 媒體傳播量：預計發(fā)布量 25篇，總字數(shù)： 37500 傳播規(guī)劃 傳播預熱階段 主題：緊扣“東風 40年”、“東風引領商用車科技潮流”兩大傳播主題； 亮點：以東風在上海車展展示的“功臣車”和“ LNG混合動力天錦”為核心亮點，結(jié)合東風應對目前金融環(huán)境和東風對 汽車行業(yè)振興規(guī)劃 、 物流行業(yè)振興規(guī)劃 的助力措施； 支撐點：從東風商用車的品牌層面、產(chǎn)品層面、企業(yè)領導人層面充分挖掘素材，形成強有力的支撐點； 角度：從企業(yè)形象角度、企業(yè)產(chǎn)品角度、企業(yè)領導人角度、展會現(xiàn)場角度、汽車行業(yè)角度、用戶行業(yè)角度、專家角度、媒體角度進行全方位的稿件規(guī)劃。 階段：圍繞展會前的“傳播預熱期”、展會中的“傳播高潮期”、展會后的“傳播提升期”進行不同的媒體組合和稿件規(guī)劃，形成有計劃、有步驟、循序漸進的傳播策略，使東風商用車借勢本屆上海車展對目標客戶和社會大眾形成最大的傳播影響力。 稿件規(guī)劃： 【 企業(yè)形象稿件 】 稿件標題 核心內(nèi)容 東風商用車榮耀40載 欲在上海車展展現(xiàn)科技大跨越 1. 講述東風四十年創(chuàng)造的無數(shù)行業(yè)第一，產(chǎn)業(yè)奇跡，為新中國建設、國防、經(jīng)濟發(fā)展做出的杰出貢獻，在幾代國人心中的崇高地位； 2. 透露東風在上海車展展示“功臣車”和“ LNG混合動力天錦”的信息； 3. 講述輝煌歷史的同時，塑造東風“中國商用車脊梁”的品牌形象，走在自主創(chuàng)新迅猛發(fā)展的行業(yè)前沿。 我和東風的故事 東風商用車40年感動歷程 （組稿） 1. 透露東風在上海車展展示“功臣車”的信息； 2. 從對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的英雄， 40年內(nèi)參加過國家重點工程建設的工人，汶川地震中抗震救災的戰(zhàn)士，北京奧運會的志愿者，物流行業(yè)的普通司機，汽車行業(yè)的老領導，報道東風幾十年的老記者，東風員工中的元老功臣角度，講述他們和東風商用車之間的感人故事，記錄東風 40年每一個輝煌節(jié)點。 3. 宣講東風品牌深厚的文化內(nèi)涵和 40年如一日的“專業(yè)、安全、可靠”。 媒體選擇：大眾及門戶類網(wǎng)站，如：新浪網(wǎng)汽車頻道、搜狐網(wǎng)汽車頻道等 稿件規(guī)劃： 【 行業(yè)稿件 】 稿件標題 核心內(nèi)容 跨越夢想 東風欲在上海車展挺起中國商用車脊梁 1. 透露東風在上海車展展示“ LNG混合動力天錦”和“宣布成立行業(yè)聯(lián)盟”的信息； 2. 講述東風在代表中國商用車未來發(fā)展方向的“新能源”“混合動力”方面的重大進展； 3. 講述東風“一切以市場和客戶為中心”，全面滿足各行業(yè)需求的產(chǎn)品和營銷策略； 4. 塑造東風面對金融危機，助力 汽車行業(yè)振興規(guī)劃 、 物流行業(yè)振興規(guī)劃 的負責任的企業(yè)公民形象。 媒體選擇：行業(yè)及專業(yè)網(wǎng)站，如：太平洋汽車網(wǎng)、中國卡車網(wǎng)、中國物流網(wǎng)、中國重型汽車網(wǎng)等 媒介規(guī)劃： 序號 區(qū)域 媒體類型 媒體范圍 傳播形式 傳播篇次 1 全國 黨政網(wǎng)站 新華網(wǎng) 、 人民網(wǎng) 、 中新網(wǎng) 、 千龍網(wǎng) 、 中國網(wǎng) 、 中國廣播網(wǎng) 、 央視國際 新聞 5 2 全國 門戶網(wǎng)站 新浪 、 搜狐 、 雅虎中國 、 網(wǎng)易 、 騰訊網(wǎng) 、 中華網(wǎng) 、 貓撲 、MSN中文網(wǎng) 、 21CN、 TOM、中青在線 、 北青網(wǎng) 新聞 10 3 全國 行業(yè)網(wǎng)站 中國汽車網(wǎng) 、 中國汽車動態(tài)網(wǎng) 、 太平洋汽車網(wǎng) 、 車 168、汽車天下 、 網(wǎng)上車市 、 奧杰汽車網(wǎng) 、 亞訊汽車網(wǎng) 、 易車網(wǎng) 、汽車在線 、 東方汽車網(wǎng) 、 中國重型汽車網(wǎng) 、 中國卡車網(wǎng) 新聞 10 傳播時間： 2008年 4月 20日 -4月 28日 媒體選擇：選擇 32家平面邀請媒體及 4家電視媒體，同時補充 10家地區(qū)平面媒體進行全國性傳播。 預期效果：通過 46家全國性電視媒體、平面媒體進行新聞轟炸，聚焦展會現(xiàn)場的新聞亮點，達到爆破性新聞傳播效果。 傳播目的：傳播東風商用車“科技創(chuàng)新”的技術含量，為所有行業(yè)提供最符合國情，最實效的“商用車解決方案”。 傳播策略：立體傳播，高舉高打 媒體傳播量：預計邀請媒體稿件發(fā)布率 100%，補充發(fā)布媒體見報率不低于 80%，總字數(shù)不少于 36000字（含圖片，以面積字數(shù)計） 傳播規(guī)劃 展會現(xiàn)場報道階段 稿件標題 核心內(nèi)容 過去 現(xiàn)在 未來 東風商用車震撼上海車展 以“功臣車”、“ LNG混合動力天錦”的亮相為核心亮點，報道展會信息。 自主創(chuàng)新 跨越夢想 東風商用車上海車展提振民族士氣 以“ LNG混合動力天錦”為亮點，突出東風的科技形象。 上海車展 五大行業(yè)乘“東風” 以“行業(yè)聯(lián)盟”的現(xiàn)場成立，和東風領導的現(xiàn)場講話為亮點，集中釋放東風為所有行業(yè)提供商用車解決方案的核心信息。 媒體選擇：大眾生活類媒體及專業(yè)媒體資訊版 稿件規(guī)劃： 【 展會現(xiàn)場資訊稿件 】 稿件標題 核心內(nèi)容 2009中國商用車最大亮點 東風混合動力概念車亮相上海車展 “LNG 混合動力天錦”產(chǎn)品技術稿 上海車展 東風商用車用尖端科技展示整體產(chǎn)業(yè)升級 參展車、發(fā)動機綜合產(chǎn)品技術稿 稿件標題 核心內(nèi)容 童東城：商用車市場才是中國經(jīng)濟晴雨表 童總專訪：角度突出企業(yè)文化、社會責任 黃剛：東風要做最符合中國國情的商用車解決方案供應商 黃總專訪：角度突出科技創(chuàng)新、因需而變，為所有行業(yè)提供商用車解決方案。 媒體選擇：專業(yè)媒體，如：商用汽車周刊等 媒體選擇：中央財經(jīng)媒體、行業(yè)媒體，如：經(jīng)濟觀察報、中國汽車報等專訪媒體 稿件規(guī)劃： 【 產(chǎn)品技術稿件 】 稿件規(guī)劃： 【 企業(yè)領導人專訪稿件 】 序號 區(qū)域 媒體類型 媒體范圍 傳播形式 傳播篇次 1 全國 核心媒體 新華社 、 中國青年報 、 經(jīng)濟日報 、經(jīng)濟觀察報 、 中國汽車報 新聞 /行業(yè) 32家到會平面媒體，100%見報 2 全國 平面媒體 人民日報 、 經(jīng)濟參考報 、 中國經(jīng)營報 、 中國商報 、 商用汽車 ， 商用汽車新聞 、 商用汽車周刊 、時代汽車 、 交通世界 、 汽車觀察 、 汽車商業(yè)評論等 22家媒體 新聞 /行業(yè) 3 全國 行業(yè)網(wǎng)站 中國卡車網(wǎng) 、 中國汽車動態(tài)網(wǎng) 、 商用汽車世界 、 新浪 、 網(wǎng)易 新聞 /行業(yè) 4 全國 電視 中央電視臺 1、 東風電視臺 、 十堰電視臺 新聞 /行業(yè) 3 5 補充發(fā)稿 燕趙都市報 、 武漢晚報 、 齊魯晚報 、 華西都市報 、 大河報 、 山西晚報 、 新民晚報 、 江南都市報 、 重慶晚報 、 羊城晚報 新聞 /行業(yè) 10補充發(fā)布媒體， 80%見報率 媒介規(guī)劃： 傳播規(guī)劃 后續(xù)傳播階段 傳播時間： 2008年 4月 28日 -5月 31日 媒體選擇：選擇 10 家媒體進行全國性傳播。 傳播目的：總結(jié)綜述，東風商用車在本屆上海車展上的優(yōu)異表現(xiàn)，塑造東風商用車品牌形象，深入傳播東風商用車“科技創(chuàng)新”的技術含量和為所有行業(yè)提供最符合國情，最實效的“商用車解決方案”的核心信息。 傳播策略：總結(jié)提升，擴大影響 媒體傳播量：預計 100%見刊，發(fā)布字數(shù)不少于 15000字（含圖片，以面積字數(shù)計） 稿件標題 核心內(nèi)容 東風商用車在上海車展規(guī)劃整體行業(yè)發(fā)展 綜述東風商用車在上海車展表現(xiàn)，突顯科技主題，釋放東風為所有行業(yè)提供商用車解決方案的核心信息。 東風商用車模式對落實 的重要意義 突出東風聚焦“新能源”、“混合動力”的自主創(chuàng)新與 的吻合，塑造東風“中國商用車領軍企業(yè)”形象。 媒體選擇：行業(yè)媒體及中央級媒體，如：中國汽車報等 稿件規(guī)劃： 【 汽車行業(yè)稿件 】 稿件規(guī)劃： 【 用戶行業(yè)角度稿件 】 稿件標題 核心內(nèi)容 東風商用車為物流行業(yè)提供運輸解決方案 聚焦物流行業(yè)，突出東風在?；镞\輸、冷鏈運輸、郵政運輸?shù)热课锪餍袠I(yè)的產(chǎn)品細分與精細化。 因需而變 東風為所有行業(yè)提供最符合國情最實效的商用車解決方案 講述東風一切以市場和客戶為中心的生產(chǎn)和營銷理念，以“行業(yè)聯(lián)盟”和精彩案例，釋放東風為所有行業(yè)提供商用車解決方案的核心信息。 稿件標題 核心內(nèi)容 東風科技 領跑國內(nèi)商用車市場 汽車行業(yè)專家角度：評述東風的領先科技 東風模式 滿足所有行業(yè)商用需求 用戶行業(yè)專家角度：評述東風的行業(yè)解決方案 媒體選擇：專業(yè)或行業(yè)媒體，如：中國物流報、中國煤炭報等 媒體選擇：中央級媒體、行業(yè)媒體，如：商用汽車周刊等 稿件規(guī)劃： 【 專家角度稿件 】 媒介規(guī)劃： 序號 區(qū)域 媒體類型 媒體范圍 傳播形式 傳播篇次 1 全國 平面媒體 中國經(jīng)營報、中國商報、商用汽車，商用汽車新聞、商用汽車周刊、時代汽車、交通世界、汽車觀察、汽車商業(yè)評論等 25家媒體 綜述 /行業(yè)稿 10 傳播規(guī)劃 專訪規(guī)劃 1、專訪對象： 童東城 黃剛 傳播規(guī)劃 專訪規(guī)劃 專訪目的 ： 展示童總堅毅、風度和開拓進入的膽識，彰顯東風商用車公司在領導人的帶領下以穩(wěn)健的步伐乘風破浪，開拓市場。 展示黃總對中國商用車市場的熟悉，表現(xiàn)其職業(yè)化和國際化領導人形象，烘托東風商用車公司獨立自主，創(chuàng)新科技的企業(yè)品牌形象。 通過對東風商用車公司兩位領導的采訪，突出強調(diào)東風商用車公司的整體實力和飽滿的企業(yè)社會責任形象。 專訪形式 ： 經(jīng)濟參考報主編張耀東、中國青年報顧問原汽車版主編程遠對東風商用車領導童總、黃總進行專訪； 新華社記者南辰對東風領導童總、黃總參加高峰論壇進行跟蹤采訪報道。 2、專訪目的及形式： 物料設計 團隊介紹 傳播規(guī)劃 媒體活動 車展主題 總體團隊構(gòu)架 網(wǎng)絡媒體接待 李艷翠 協(xié)會領導邀請 李記民 現(xiàn)場媒體邀請 王暢、程穎 專訪媒體接待 王暢 平面媒體接待 程穎 主持人 左嬋媛 酒店服務員 李記民 直播媒體接待 王暢 速記員 李記民 預案制定 左嬋媛 預案執(zhí)行 劉超、左嬋媛 稿件撰寫 （安俊霖） 媒體發(fā)稿 媒體危機預警方案 （王暢） 現(xiàn)場媒體發(fā)稿 王暢 外圍媒體發(fā)稿 預熱媒體發(fā)稿 程穎 補充媒體發(fā)稿 程穎、李艷翠 統(tǒng)一口徑 王暢 媒體危機預警方案執(zhí)行 王暢、程穎 現(xiàn)場串詞 /串場PPT 安俊霖 媒體 /協(xié)會領導發(fā)言稿 安俊霖、左嬋媛 活動方案 /預算 劉超 活動流程 /分工 /通聯(lián) 劉超 物料清單 /回收表 沈慶明 項目總控 （夏勝濤、韓志鋒） 活動總控 （劉超） 傳播總控 （王暢） 文案組 （左嬋媛） 參會人員邀請 （李記民） 接待組 （李記民） 第三方外協(xié) （牟欣鋼） 物料組 （沈慶明） 預案 （劉超） 物料設計 /制作 谷國慶 物料管理 /運輸 沈慶明 物料擺設 /布置 沈慶明 韓志鋒 先生 著名品牌管理專家、公關顧問專家 中國營銷傳播網(wǎng) 、 銷售與市場 的專欄作家和 中國企業(yè)家 、 管理世界 、 中國名牌 等多家雜志特約撰稿人 曾經(jīng)為國內(nèi)大中型企業(yè)進行品牌管理和公關實務培訓超百場 先后 成功策劃和執(zhí)行了“民生小金維他陽光伙伴 ”、“紐曼夢想中國”、“ 青啤我是冠軍”、“仁和閃亮快樂男生”、“江中亮嗓呼喚紅樓夢中人”等贊助（娛樂）營銷活動 ，娛樂營銷操作實務，成為企業(yè)品牌娛樂營銷傳播策劃第一人 先后策劃 “科龍空調(diào)登頂珠峰”、“全國十大登山鐵人評選招募”、“田亮 多力萬人護心操普及工程”等活動 曾經(jīng)