耐克新概念店鋪PP陳列指引

NSW New Concept Store PP GuidelineThe NSW New Concept Door Target Consumer 目標顧客 The NSW New Concept Door Style Derived From Sports 設計靈感 BJ Solana BJ OP NSW 中國第一家 NSW新概念零售店鋪 The 1st NSW New Concept Door in China AGENDA _PRINCIPLE 陳列原則 _ZONING 區(qū)域劃分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE , APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陳列規(guī)范 _Q&A AGENDA _PRINCIPLE 陳列原則 _ZONING 區(qū)域劃分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陳列規(guī)范 _Q&A _FEWER, BETTER STYLES. 明確的故事分區(qū)，并利 用顏色增強視覺沖擊力 _LEVERAGE THE POWER OF ICONS. 根據(jù)季節(jié)主題在店鋪各 區(qū)合理分布 ICON 產(chǎn)品 02 03 01 _ANCHOR THE WALL IN ICONS. 季節(jié)主打 ICON產(chǎn)品展示 在主板墻區(qū)域 _CREATE IMPACT WITH COLOR. 單品陳列 用色彩創(chuàng)造沖擊力 EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMU.加強 SPORTSWEAR 產(chǎn)品信息溝通 _LEVERAGE THE POWER OF THE TEE. 創(chuàng)建 T恤專區(qū) 推廣 T恤文化 05 06 04 _ANCHOR THE WALL IN ICONS. _LEVERAGE THE POWER OF ICONS. ICON產(chǎn)品重點展示 _FEWER, BETTER STYLES. 明確的故事分區(qū) _LEVERAGE THE POWER OF THE TEE. 創(chuàng)建 T恤專區(qū) _EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMUNICATION. 加強產(chǎn)品信息溝通 _CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩創(chuàng)造沖擊力 _CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩創(chuàng)造沖擊力 AGENDA _PRINCIPLE 陳列原則 _ZONING 區(qū)域劃分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陳列規(guī)范 _Q&A 3 initiatives Brazil Black GS POLO Ws True Color Ms 1st zoneTrue ColorWs 1stzoneN98Ms & Ws TEE Ms 3rd zoneWin drunnerMs 2nd zoneN98Ws 2ndzoneWindrunnerMs & Ws POLO _SH NEW WORLD FTW EQP 引導區(qū) 鞋區(qū) 男子服裝板墻區(qū)域 女子服裝板墻區(qū)域 中島區(qū)域 T恤專區(qū) 裝備區(qū)域 _BJ OP NSW UK Ws ZONE 女子區(qū)域 Ms ZONE 男子區(qū)域 Ws 1st App Zone Windrunner + NSW TEE Ws 2nd App Zone 女子服裝板墻區(qū)域 男子服裝板墻區(qū)域 T恤專區(qū) Ms 3rd App Zone Feb products Ws 3rd App Zone Feb. products Ms& Ws N98 Ms UK Ms TEE Ws Brazil Ws UK Ws TEE Lunar Rejuven8 Ms Brazil Ms FTW & EQP 鞋區(qū) Ws FTW & EQP Ws POLO 引導區(qū) Brazil TEE Group Ms 1st App Zone Windrunner + NSW TEE Ms 2nd App Zone Initiative ZONE 引導區(qū)域 裝備區(qū)域 中島區(qū)域 TABLE + MANNEQUIN + SINGLE HANG 引導桌 +模特群組 +單掛通 _ INITIATIVE引導區(qū) _INITIATIVE 引導區(qū) MANNEQUIN CLUSTER 模特群組 _服裝板墻區(qū)域 APPAREL WALL FROM TO _中島區(qū)域 TABLE WITH SINGLE HANGS 引導桌和單掛通組合 _中島區(qū)域 SINGLE HANGS WITH MANNEQUINS 單掛通與模特組合 _鞋區(qū) FOOTWEAR WALL, CUBE 鞋墻 /鞋區(qū)引導道具陳列臺 _FOOTWEAR ICON SIGNS 鞋墻 ICON信息牌 _ T恤專區(qū) TEE WALL T恤墻 AGENDA _PRINCIPLE 陳列原則 _ZONING 區(qū)域劃分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陳列規(guī)范 _Q&A 道具名稱： (T恤 )展示墻 特征： 5排 4列，最上兩排為圖案展示區(qū) ; 容量： T恤 =12SKUS, 件數(shù)： 12 8=96 Total skus = 3 列數(shù) 道具名稱：鞋墻 特征： 5層鞋 +1層襪子 ; 容量：每層 8SKUS 鞋子 , 按 5層計算，共計 40 SKUS; 襪盒 =4-6SKUS/盒 , 每層陳列 3個襪盒 , 共計12-16SKUS; 件數(shù)： 32-40 鞋 , 60-70 配件 Total: 40 skus(2400mm)/24 skus(1800mm) 道具名稱：扣件板墻 特征： 4 5; 容量： 6 SKUS 鞋子 ; 件數(shù)： 6 SKUS 鞋子 ; 道具容量標準 道具名稱：長單掛通 / 短單掛通 特征：直立支撐 ; 容量：長單掛通 - 7-8 SKUS, 冬季外套或針織夾克 =6 SKUS / 短單掛通 - 5-6 SKUS; 件數(shù)： 56-64 / 40-48 Total: Long-8skus (for own)/10skus (for retailer) Short-5skus (for own)/6skus (for retailer) 道具名稱：裝備墻 特征： 4層包 +1層配件產(chǎn)品 ; 容量：包 =每層 6 SKUS 包 , 4層共計 12 SKUS; 小配件或襪子 =4-6SKUS/盒 , 每層陳列 3個盒 , 共計 12-16SKUS; 件數(shù)：包 =24; 配件 =60-70 道具名稱：陳列臺 特征：臺面陳列 +3個半身模特 ; 容量：建議 6 SKUS 鞋子搭配服裝 + 3 ICON; 件數(shù)： 6-48, + 3 ICON; Total: 6skus 道具名稱： 4單元服裝墻 特征：側(cè)掛桿 , 陳列區(qū)正掛桿 , 層板 ; 容量：側(cè)掛桿 =6SKUS, 陳列區(qū)正掛桿 =1SKU, 帽子 =1SKU; 件數(shù)： 64 Total: 5skus (for own)/8skus (for retailer) _TEE WALL T恤墻 Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. 運用 T恤墻或者服裝板墻創(chuàng)建 T恤專區(qū) ； 確保在店鋪入口第一眼就能能看到 T恤墻； 2. T恤墻頂部兩層斜層板用于展示 T恤圖 案，下面三層用于擺放容量 , 每個 SKU出樣 6-8件； 3. T恤墻從左至右色彩排列為暖色系過度至 冷色系； SKU容量 = 3 列數(shù) SKUs _FTW WALL 鞋 墻 SKU容量 = 32 40 SKUs 選擇男女各一塊鞋墻用于陳列 ICON鞋，另外的鞋墻用于陳列其他故事的鞋款 (按故事分類陳列 ) _FTW WALL 鞋 墻 A. 創(chuàng)建 ICON鞋墻 ICON鞋墻上選擇第 3排陳列 ICON信息牌 +對應鞋，擺放順序從左至右依次為AF1,DUNK,CORTEZ,AIR MAX，同一 ICON鞋不同 SKU請縱向排列 AF 1 DUNK CORTEZ AIR MAX AF1 DUNK CORTEZ AIR MAX _FTW WALL 鞋 墻 B. 鞋款按照故事縱向陳列 如果 ICON鞋款 SKU數(shù)量不足，可以將最上層和最底層的位置用于陳列其它鞋款，按照故事類別分開擺放； _FTW WALL 鞋 墻 C. 陳列細節(jié)要求 1. 每個 ICON鞋托上只陳列 1只對應 ICON鞋款（見右圖 A） ； 2. 陣列組合包括以下 3種： 1）一只鞋；可用小鞋托陳列（見右圖 B）； 2）兩只鞋組合，要求同款不同色，可一只直接放層板，一只使用鞋托（見右圖 C）； 3) 三只鞋組合，要求同款不同色，使用斜鞋托陳列（見右圖 D）； 3. 注意細節(jié)處理，鞋帶一定要按照標準系好，并塞在鞋內(nèi)勿散露在鞋外（見右圖 E） _FTW WALL 鞋 墻 Detailed Directions A C D E B _PANEL WALL 扣件板 墻 SKU容量 = 6 SKUs Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. Display FTW or bags on panel wall as a break between app walls. 扣件板墻作為服裝板墻的隔斷 , 多用于陳列鞋（或包）類產(chǎn)品； 2. Simplify and go. 陳列手法簡單，整齊； 3. Hook up with the app story besides. 注意出樣鞋款與相鄰服裝板墻故事的關(guān)聯(lián)性； _APP WALL 服裝 墻 SKU容量 = 6 SKUs Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. Simplify and go. 陳列手法簡單：正掛 /側(cè)掛 /半身模特展示 /吊掛（僅用于展示有多款色彩的背心類產(chǎn)品）； 2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 確保整體板墻色彩和結(jié)構(gòu)平衡； _APP WALL 服裝 墻 SKU容量 = 6 SKUs Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. Simplify and go. 陳列手法簡單：正掛 /側(cè)掛 /半身模特展示 /吊掛（僅用于展示有多款色彩的背心類產(chǎn)品）； 2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 確保整體板墻色彩和結(jié)構(gòu)平衡； _SINGLE HANG 單掛通 Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. For key items, show color blow out. 用于陳列單品，突出展示重點產(chǎn)品顏色 變化；產(chǎn)品排列遵循色相漸變（或明度 漸變）原則 2. For entire story, show outfit from head to toe. 用于陳列完整故事，展現(xiàn)整套服裝搭配； 產(chǎn)品排列順序 由內(nèi)至外，由上到下 SKU容量 = 6 10 SKUs _EQP WALL 裝備 墻 Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. Display same styles on one shelf. 同一層陳列同款式類型的包類產(chǎn)品 ； 2. Use boxes to display accessories. 用陳列盒陳列小配件產(chǎn)品； 3. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 確保整個板墻色彩和結(jié)構(gòu)平衡 SKU容量 = 24 30 SKUs _LEAD-IN TABLE 陳列桌 Product Presentation Directions 陳列規(guī)范 1. Use cross merchandising products strategically to enhance the story. 搭配陳列鞋類和裝備產(chǎn)品完整講述季節(jié)主推故事或重點產(chǎn)品 2. Keep it commercial use capacity of products to provide consumers