手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)

運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū) 手機(jī)電視 什么是手機(jī)電視 手機(jī)電視中國(guó)移動(dòng)為廣大中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視用戶提供的流媒體業(yè)務(wù)，您可以用手機(jī)在線收看央視、上海文廣集團(tuán)等的直播節(jié)目，并且可以點(diǎn)播、下載觀看其他精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。 手機(jī)電視 合作媒體 本地合作信源媒體 CCTV 上海文廣集團(tuán) 發(fā)揚(yáng)普通電視看不到的 發(fā)展手機(jī)電視的方向 吸取視頻網(wǎng)站優(yōu)秀的 整合普通電視能看到的 匯聚與電視電影視頻有關(guān)的實(shí)體資源 目標(biāo)人群 信源整合 傳播整合 移動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)整合 營(yíng)銷(xiāo)整合 B E C D A 手機(jī)電視 A 目標(biāo)人群 商務(wù)人群 時(shí)尚人群 有空閑時(shí)間需要打發(fā)的人 不方便用傳統(tǒng)模式收看電視的人 借助手機(jī)可以看到與眾不同的視頻 手機(jī)電視 信源整合 目前： 集團(tuán)公司的信源 洽談建設(shè)本地信源： 東南衛(wèi)視等本地強(qiáng)勢(shì)電視媒體 未來(lái)建設(shè)的信源： 個(gè)人審核發(fā)布的本地新聞、企業(yè)視頻、 MV視頻 企業(yè)宣傳視頻、招聘面試視頻、交友視頻 商鋪視頻、個(gè)性化自制視頻 B 手機(jī)電視 傳播整合 大眾傳播 渠道：電視、報(bào)紙、廣播等 告知：手機(jī)電視的好處、玩法 號(hào)召用戶體驗(yàn)（有一定時(shí)限的優(yōu)惠） 階段性活動(dòng)公告等 IVR、外呼等自有渠道 一對(duì)一告知新業(yè)務(wù)，并鼓勵(lì)用戶開(kāi)通體驗(yàn) 互聯(lián)網(wǎng)傳播 視頻類、門(mén)戶類：告知用戶，鼓勵(lì)體驗(yàn) 論壇網(wǎng)站：發(fā)起對(duì)手機(jī)電視的討論 C 手機(jī)電視 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合 將手機(jī)電視和飛信、彩信、手機(jī)報(bào)等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)。 以老業(yè)務(wù)攜帶新業(yè)務(wù)的提升，同時(shí)共同促進(jìn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。 讓用戶在充分感受到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的樂(lè)趣的同時(shí)使用手機(jī)電視等各類增值業(yè)務(wù)。 D 手機(jī)電視 用戶 飛信 參與活動(dòng) 看比賽 贏獎(jiǎng)品 手機(jī)電視 定制 使用 看節(jié)目 。 獎(jiǎng)品 回執(zhí)廣告提示定制手機(jī)電視 短信提醒定時(shí)收看某節(jié)目 用戶 彩信 參與活動(dòng) 贏獎(jiǎng)品 手機(jī)電視 定制 獎(jiǎng)品 回執(zhí)廣告提示定制手機(jī)電視 送彩信 用戶 彩信報(bào) 節(jié)目預(yù)告 手機(jī)電視 定制 送彩信報(bào) 互動(dòng)活動(dòng) 熱點(diǎn)新聞 均提示定制手機(jī)電視看 XX臺(tái)節(jié)目 。 營(yíng)銷(xiāo)整合 本地優(yōu)勢(shì)媒體聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 和本地優(yōu)勢(shì)媒體合作共同開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)和互動(dòng)傳播。 手機(jī)電視中開(kāi)設(shè)合作電視臺(tái)的專欄，播放各優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時(shí)提供預(yù)告類節(jié)目供用戶觀看，達(dá)到對(duì)電視首播節(jié)目的傳播作用。 在電視臺(tái)各節(jié)目播出的同時(shí)，嵌入式地告知觀眾可通過(guò)手機(jī)電視觀看此類節(jié)目。 聯(lián)合電視臺(tái)共同開(kāi)展針對(duì)手機(jī)電視的節(jié)目，此節(jié)目的首播主體在手機(jī)上，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)來(lái)活躍用戶。 E 手機(jī)電視 用戶 手機(jī)電視 電視臺(tái)手機(jī)節(jié)目 其他節(jié)目 電視臺(tái)其他節(jié)目 觀眾 傳統(tǒng)電視 在節(jié)目中對(duì)手機(jī)電視進(jìn)行嵌入式宣傳 在手機(jī)電視播放預(yù)告類節(jié)目等，引導(dǎo)用戶觀看電視首播 刺激用戶利用電視和手機(jī)來(lái)參加互動(dòng)活動(dòng) 無(wú)線影視俱樂(lè)部 享受手機(jī)電視的優(yōu)惠資費(fèi)和其他特權(quán) 贈(zèng)送手機(jī)報(bào)影視版 可優(yōu)先獲得參與俱樂(lè)部活動(dòng)的機(jī)會(huì) 免費(fèi)獲得各類有關(guān)影視的資訊 享有各俱樂(lè)部聯(lián)盟機(jī)構(gòu)的會(huì)員特權(quán) 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 享受手機(jī)電視的優(yōu)惠資費(fèi)和特權(quán) 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 加入無(wú)線影視俱樂(lè)部的會(huì)員，在收看手機(jī)電視的時(shí)候除了享受一般用戶享受的各類優(yōu)惠的同時(shí)，專享信息費(fèi)、通訊費(fèi)折扣優(yōu)惠。 開(kāi)設(shè)會(huì)員專區(qū)，此專區(qū)必須為會(huì)員才可進(jìn)入。 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 贈(zèng)送手機(jī)報(bào)，通過(guò)手機(jī)報(bào)、彩信報(bào)向會(huì)員傳遞各類影視資訊 在彩信報(bào)中留出一定篇幅介紹手機(jī)電視中的東南臺(tái)的節(jié)目 在手機(jī)報(bào)中有關(guān)聯(lián)到手機(jī)電視中的節(jié)目（東南電視臺(tái)節(jié)目），均給予提示 贈(zèng)送手機(jī)報(bào)影視版 可優(yōu)先獲得參與俱樂(lè)部活動(dòng)的機(jī)會(huì) 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 可參加俱樂(lè)部開(kāi)展的會(huì)員專屬活動(dòng)，如線上的電影交流會(huì)，線下的影迷會(huì)、電影首映式等。 可參加聯(lián)盟商家開(kāi)展的影視活動(dòng)，如東南電視臺(tái)的明星見(jiàn)面會(huì)、主持人見(jiàn)面會(huì)、電視臺(tái)觀眾聚會(huì)等活動(dòng)，電影院線的專題電影展等 其他俱樂(lè)部活動(dòng) 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 除了手機(jī)報(bào)外，還將向會(huì)員提供更多的影視資訊，以本地?zé)衢T(mén)的電影、電視、影迷活動(dòng)、本地手機(jī)信源新熱門(mén)影視節(jié)目等為主。 在推送資訊的同時(shí)，推薦手機(jī)電視中更新的優(yōu)質(zhì)頻道、電視、直播、電影等節(jié)目。 免費(fèi)獲得各類有關(guān)影視的資訊 享有各俱樂(lè)部聯(lián)盟機(jī)構(gòu)的會(huì)員特權(quán) 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 通過(guò)無(wú)線影視俱樂(lè)部將聚集一批有關(guān)電視電影的聯(lián)盟商家，會(huì)員在此聯(lián)盟商家中都將享受一定特權(quán)。 無(wú)線影視 俱樂(lè)部 電影院 影碟店 視頻網(wǎng)站 其他 享受訂票、優(yōu)先搶票打折等服務(wù) 享受打折、三天不滿意換貨等服務(wù) 享受網(wǎng)站高級(jí)