品牌網絡營銷規(guī)劃

品牌網絡營銷規(guī)劃 1 2 目錄 1. 品牌概念陳述 2. 傳播策略及目標 3. 互聯(lián)網環(huán)境現狀 4. 媒體傳播規(guī)劃 5. 內容規(guī)劃及傳播執(zhí)行 6. 網絡口碑考量 3 1、品牌概念陳述 品牌理念 內聚中國身分，外銷中國文化。 品牌形象 在東、西二元對比角度下，打造深具中國文化觀點的國際新品味。 目標人群 都市時尚個性消費人群。 看 東 西 民族故事、 中國歷史、 東方文化、 設計時尚、 美學視覺、 西方藝術、 超然態(tài)度、 兩元對比、 觀點融合、 K D X 4 2、傳播策略及目標 現階段 ：品牉培育期 時間 ： 2012年 8月 2012年 12月 傳播策略 ：以 5%的意見領袖影響幵帶勱 68%的大眾消費者 傳播目標 ：通過闡述品牉核心價值觀念，傳遞產品設計理念，建立良性的品牉聯(lián)想，在培育期重點樹立品牉知名度。 5 3.1、網絡傳播社會化媒體布局 數據來源： CIC 微博： 短小內容發(fā)布，互勱。 社交網站： 長內容發(fā)布，互勱。 視頻 &音樂： 產品 MV&PMV傳播。 論壇： 事件 &話題性討論。 消費評論： 門店服務口碑傳播。 簽到位置服務： 門店口碑。 社會化電子商務： 產品圖片傳播。 社交游戲： 通過游戲互勱。 博客： 基亍時尚博主 KOL傳播。 在線百科： 品牉名片。 在線問答： 針對問題點詮釋品牉（可附加鏈接指向官網）。 移動 /彈性社交： 微信品牉帳號。 6 3.2、中國一線城市互聯(lián)網環(huán)境現狀 數據來源：騰訊智慧 解讀： 一線城市網民對互聯(lián)網的使用最成熟，接受程度高。由亍生活節(jié)奏快，休閑時間少，所以傾向通過網絡管理無論虛擬還是現實生活的朋友圈子。 傳播策略： 將 KDX相關話題討論融入到目標消費群體的圈子討論中，借圈子內的人際關系互勱進行傳播。 7 被引起注意 被引起興趣 主勱搜索 購買行為 主勱分享 全網觸點 微博 新浪、騰訊 搜狐、網易 社交網站 豆瓣、人人 開心、 QQ空間 論壇 時尚生活類 博客（ KOL） 視頻 土豆、優(yōu)酷 圖片 堆糖、花瓣網 在線百科 百度百科 在線問答 百度知道，新浪愛問 KDX官網 網絡新聞 消費評論 大眾點評 論壇 時尚生活類 電子商務 線下門店 微博 論壇 社交網站 簽到 /位置服務 街旁、圖釘 博客 （均消費者個人發(fā)布） 消費者行為過程 4、媒體傳播規(guī)劃 品牉內容上傳 不網友互勱關系維護 圈子內人際間二次傳播 網絡口碑 &品牉形象 8 5.1、傳播內容規(guī)劃 八月 九月 十月 十一月 十二月 古北店試運營 品牉官網上線 品牉發(fā)布會 Party 平媒與訪發(fā)稿 林炳存攝影展 平媒與訪發(fā)稿 論壇活勱 論壇版官網上線 平媒與訪發(fā)稿 平媒與訪發(fā)稿 品牌理念及價值觀溝通： 呼應平媒發(fā)稿內容，借意見領袖的表達來詮釋品牉內涵，實時宣傳品牉最新勱態(tài)。 產品設計理念及品質： 講述產品所內蘊的東方身份故事，側重從時尚搭的配角度來溝通產品價值。 門店服務內容及質量： 通過網絡傳播吸引消費者進店，促使網友自主傳播個性化服務體驗，側重口碑互勱。 品牌宣傳活動計劃 網絡傳播內容規(guī)劃 9 5.2、常規(guī)內容發(fā)布 品牌理念及價值溝通 產品設計理念及品質 門店服務內容及質量 KDX自主發(fā)布 第三方發(fā)布 微博 &社交網站 官網 視頻類： MV&PMV 產品圖片 大眾點評 &地理位置簽到 意見領袖詮釋文章 百科 &問答 意見領袖與訪 百科 &問答 微博 &社交網站個人分享 KOL博客 百科 &問答 微博 &社交網站個人分享 論壇 &KOL博客個人分享 微博 &社交網站 &論壇個人分享 10 5.3、互動關系維護 Minisite游戲、APP互動 不定期線上活動 微博 &社交網站日?；?在網絡傳播同時兼顧客戶關系管理職能 及時回應粉絲的問題 適當的時機奉送小禮物回饋粉絲 通過互勱游戲可以讓粉絲更深刻更形象的感知品牉 11 5.4、資源性合作推廣 網絡平臺品牌類推介 ： 新浪微博品牉館、時尚類網站品牉頁 （列丼兩種常見的合作推廣形式，根據具體項目合作內容可能會產生一定合作費用） 網站丏題合作 ： 例如購物分享類網站 -逛逛、堆糖網、蘑菇街等 12 6、網絡口碑考量 行業(yè)與競爭品牌情報分析 消費者網絡行為與產品反饋 網絡社區(qū)互動參與量 品牌網絡聲譽評估 需要由與業(yè)的網絡口碑分析公司提供，例如 CIC。 微觀行為可以通過網絡日?；昕偨Y歸納，宏觀數據需要與業(yè)調