網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì).ppt

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式研究 姓名學(xué)號(hào) 01 盈利模式 發(fā)展趨勢(shì) ProfitModel DevelopmentTrend 概述 Introduction 02 03 目錄Content 概述 定義 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表 以紅人的品味和眼光為主導(dǎo) 進(jìn)行選款和視覺推廣 在社交媒體上聚集人氣 依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷 從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力 隨著自媒體 網(wǎng)紅 短視頻等新生代的崛起 衍生于互聯(lián)網(wǎng)的新事物不斷涌現(xiàn) 并開始深刻地影響著我們的生活 強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一發(fā)展方向 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是傳統(tǒng)企業(yè)的巨大機(jī)會(huì) 網(wǎng)紅的品牌和流量將助力傳統(tǒng)企業(yè)快速高效地轉(zhuǎn)型升級(jí) 能否抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的千億紅利市場(chǎng) 將是考量傳統(tǒng)企業(yè)能否在一個(gè)更高的維度上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素 概述 二 短視頻軟件 一 直播軟件 平臺(tái) 斗魚TV熊貓直播 虎牙直播企鵝電競 抖音快手 西瓜視頻火山小視頻 概述 發(fā)展 隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成熟 網(wǎng)紅的價(jià)值愈加凸顯 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也快速地發(fā)展變化 平臺(tái) MCN機(jī)構(gòu) 網(wǎng)紅三方開始合力提升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)效率 擴(kuò)大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 本報(bào)告將從網(wǎng)紅數(shù)據(jù)發(fā)展變化 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)三個(gè)方面切入 來對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速變化進(jìn)行梳理和分析 一 網(wǎng)紅迎來發(fā)展春天 二 錢途遠(yuǎn)大 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化之路 三 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì) 盈利模式 盈利模式 1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的粉絲黏性力控制分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的外在表現(xiàn)形式 網(wǎng)紅公司對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展扮演了重要的角色 網(wǎng)紅公司主要負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行包裝和市場(chǎng)推廣 在網(wǎng)絡(luò)紅人包裝內(nèi)容制作中 采用文案宣傳 圖片推廣和視頻推介的方式 逐漸提高網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度 并且根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社群廣大網(wǎng)民的反響情況進(jìn)行評(píng)估 收集網(wǎng)民群眾的反饋數(shù)據(jù)信息 制定針對(duì)性較強(qiáng)的網(wǎng)紅宣傳營銷方案 并且采用公關(guān)手段營造圈子效應(yīng) 從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的個(gè)人形象進(jìn)行升級(jí) 最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的明星化 利用網(wǎng)紅與品牌經(jīng)銷商的上相互動(dòng) 打造比較穩(wěn)定的盈利鏈條 形成固定的產(chǎn)品輸出類型 還有一些網(wǎng)友被在線社交平臺(tái)的留言功能與網(wǎng)絡(luò)紅人在線互動(dòng)板塊吸引 逐漸成為網(wǎng)紅的 粉絲 但是 還有很大一部分網(wǎng)友對(duì)于喜歡和關(guān)注網(wǎng)紅的對(duì)象并不固定 停留在三分鐘熱度的狀態(tài) 2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新型商業(yè)的市場(chǎng)影響力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型商業(yè)模式 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 廣大網(wǎng)友對(duì)此的經(jīng)濟(jì)想法占比比較高 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式之下 草根也能夠當(dāng)明星 符合廣大人民群眾的能力表現(xiàn)要求 關(guān)于一項(xiàng)網(wǎng)民是否會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人由關(guān)注產(chǎn)生消費(fèi)行為的調(diào)查顯示 男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民付費(fèi)偏好基本持平 但是男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民在消費(fèi)類型上卻有很大的不同 男性網(wǎng)民在付費(fèi)會(huì)員上表達(dá)出更加明業(yè)的意向 男性網(wǎng)民持續(xù)關(guān)往網(wǎng)紅的黏性更強(qiáng) 女性網(wǎng)紅購買網(wǎng)紅同款產(chǎn)品欲望更強(qiáng) 其服裝類消費(fèi)需求更旺盛 電商網(wǎng)紅 如雪梨 張大奕 提供粉絲互動(dòng)平臺(tái) 并且與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售分成 供應(yīng)鏈服務(wù)上提供供應(yīng)鏈管理 并且變現(xiàn)收入 內(nèi)容網(wǎng)紅 如羅輯思維 papi醬 通過視頻網(wǎng)站發(fā)布個(gè)人信息 展示商品發(fā)布內(nèi)容注重粉絲維護(hù) 在賺取流量和傭金的過程中變現(xiàn)收入 3 網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析從網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要由電商平臺(tái)和網(wǎng)紅公司的介入才能夠做大做強(qiáng) 小社交平臺(tái)將網(wǎng)絡(luò)紅人聚集到關(guān)注量更大的綜合社交平臺(tái)之中 并且由綜合社交平臺(tái)篩選和醞釀網(wǎng)紅 培養(yǎng)出社會(huì)知名度更大 影響力更強(qiáng)的網(wǎng)紅 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司專業(yè)工作人員尋找培養(yǎng)網(wǎng)紅 并且與有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)附加值的網(wǎng)紅簽約 網(wǎng)紅利用自己的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力與電商平臺(tái)合作之后 在經(jīng)濟(jì)公司的運(yùn)作之下 部分網(wǎng)紅被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司導(dǎo)流并且變現(xiàn)到電商平臺(tái)的盈利模式之中 在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司為網(wǎng)紅與其他電商企業(yè)的對(duì)接鋪路 并且吸引其他領(lǐng)域的品牌商介入 將網(wǎng)紅的附加價(jià)值變現(xiàn) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開千千萬萬普通網(wǎng)民的支持和消費(fèi) 在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域 網(wǎng)紅的 被關(guān)注熱點(diǎn) 分布程度也不盡相同 盈利模式 一 廣告這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式 也是最先選擇的盈利方式 首先網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者 有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力 粉絲對(duì)其極易產(chǎn)生共鳴 網(wǎng)紅普遍是通過原創(chuàng)小視頻火起來的 在視頻中插入廣告是很容易讓粉絲記住的 廣告的展現(xiàn)方式有 一種是靜態(tài)的物體在視頻中表現(xiàn) 一種是在視頻后期制作中加入廣告的元素 若原創(chuàng)小視頻上傳到騰訊視頻 通過微信公眾號(hào)發(fā)出去時(shí) 在公眾號(hào)的編輯中可加入文字廣告或者圖片廣告 以上廣告的表現(xiàn)方式 若是以100萬的瀏覽量標(biāo)準(zhǔn)來算的話 每一個(gè)流量按一毛錢算的話 一個(gè)單鏈接的推送都能賺到廣告費(fèi)10萬元 可見 這個(gè)廣告收入來的不費(fèi)吹灰之力 二 賣會(huì)員 VIP以及粉絲打賞這種變現(xiàn)方式也是比較明顯的 通常網(wǎng)紅會(huì)制造許多熱點(diǎn)話題 粉絲紛紛參與進(jìn)來 當(dāng)一個(gè)話題關(guān)注的粉絲足夠多時(shí) 或是一個(gè)單鏈接 視頻瀏覽量足夠高時(shí) 會(huì)員資格 VIP賣到幾塊錢甚至幾十塊錢 一般一個(gè)網(wǎng)紅一次話題都會(huì)有好幾千人的去買這種會(huì)員 幾十分鐘很容易輕輕松松幾萬進(jìn)賬 除去平臺(tái)扣除的中間費(fèi) 也能進(jìn)賬一萬多 微信公眾號(hào)打賞錢 一個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容 是很容易突破10萬 的瀏覽量 按概率算 至少也有八九百人打賞錢 賞錢最低2元 最多20元起打 一個(gè)單鏈接下來 網(wǎng)紅收到的賞錢過萬也不是難事 盈利模式 三 微電商模式這種變現(xiàn)方式是有一定難度的 需要通過對(duì)粉絲的引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn) 以羅輯思維為例 去年在微信公眾號(hào)里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億 羅胖每天會(huì)推送一段60秒的語音 每天可以回復(fù)不同的關(guān)鍵詞 獲取一條鏈接內(nèi)容 往往這個(gè)鏈接就在推送他們賣的產(chǎn)品了 目前羅輯思維的粉絲剛剛突破666萬 就按微信公眾號(hào)平均打開率5 來算 每天都有30萬人打開回復(fù)的鏈接閱讀 假設(shè)按1 的購買率來算的話 每天的交易額都是一個(gè)很可觀的數(shù)字 只要稍微有一定能力 懂微信 微博電商的操作 網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的 四 形象代言人做某企業(yè)或某產(chǎn)品的形象代言人 首先選擇要代言的對(duì)象非常重要 因?yàn)橐紤]到粉絲群體類型 自身作為網(wǎng)紅的風(fēng)格和特征 結(jié)合這兩點(diǎn)找到匹配的代言對(duì)象 一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅 代言費(fèi)至少在100萬以上 能夠做到這個(gè)代言身價(jià)的網(wǎng)紅 不僅僅可以為代言對(duì)象快速擴(kuò)展市場(chǎng) 而且還能證明自身的價(jià)值 甚至還能推動(dòng)自身全方位的發(fā)展 形象代言 這就相當(dāng)于是網(wǎng)紅的門面 不僅能賺錢 而且還賺名氣 盈利模式 盈利模式 變現(xiàn)模式 盈利模式 盈利模式 發(fā)展趨勢(shì) 發(fā)展趨勢(shì) 趨勢(shì) 網(wǎng)紅的數(shù)量以及種類都在不斷的增長 若想在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出并成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅 這就要求她們有特點(diǎn) 有內(nèi)容 懂得變通 并能在將資產(chǎn)變現(xiàn)的同時(shí) 弘揚(yáng)社會(huì)的主流價(jià)值觀 網(wǎng)紅的增長促進(jìn)了網(wǎng)紅變現(xiàn)模式的多樣