VOLVO S80L2009年盛大上市策劃推廣方案

全案重點(diǎn)：我們要表達(dá)什么？ 通過包裝與變通，直觀突出的表達(dá)出 80L 的舒適性、安全性 通過什么方式進(jìn)行表達(dá)？ 單純的試乘試駕？主持人單調(diào)的介紹？ 還是來賓在我們有效的引導(dǎo)下，形成 認(rèn)同感？ 答案自然是后者。 創(chuàng)意方案一： 反 恐 篇 創(chuàng)意基點(diǎn)： 80表現(xiàn)形式：影視廣告故事延續(xù)到現(xiàn)場。 表 演 者：專業(yè)影視演員。 現(xiàn)場燈光暗下（由畫外音提示現(xiàn)場來賓欣賞這一 特殊環(huán)節(jié)）。 投影播放 80 播放結(jié)束后，現(xiàn)場響起緊張急促的音樂聲，演員 扮演的恐怖份子，迅速?zèng)_進(jìn)場內(nèi)，并鳴槍示眾。 舞臺(tái)上站著六名保鏢，其中兩人為臥底綁匪。 恐怖份子將主持人挾持，要求說出領(lǐng)導(dǎo)人在哪里？ 主持人將手指向了車，車內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人的替身從容的 走出來。 綁匪發(fā)現(xiàn)是替身時(shí)，惱羞成怒，正欲動(dòng)手時(shí)，被 現(xiàn)場沖進(jìn)來的保安制服。 此時(shí)，現(xiàn)場的燈光大亮，音樂與表演也隨即定 格在舞臺(tái)上。（畫外音響起：他們安全到達(dá)了嗎？） 他們安全到達(dá)了 追光燈打到臺(tái)下，真正的領(lǐng)導(dǎo)人，在保安的簇 擁下穿過媒體的閃光燈，走上舞臺(tái)，并向大家隆重 的介紹這款 80L 通過現(xiàn)場的模擬表演，將 80 直觀的表達(dá)出來。表達(dá)效果自然不言而喻。 現(xiàn)場來賓不僅直觀的感受到 80 同時(shí)通過這樣一場演出，對(duì) 80更加深刻的印象，為宣傳效果的延續(xù)性起到了至關(guān)重 要的作用。 創(chuàng)意方案二： 舒 適 篇 創(chuàng)意基點(diǎn)： 80表現(xiàn)形式：影視廣告故事延續(xù)到現(xiàn)場。 表 演 者：企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)。 當(dāng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束后，主持人將企業(yè)高層請到 臺(tái)下，在記者的包圍及簇?fù)硐?，走進(jìn) 80內(nèi)。 此時(shí)現(xiàn)場燈光繼續(xù)暗下，投影上播放 80L 的電視廣告 （當(dāng)關(guān)上車門后，無論外邊多么喧囂，依然可以享受 寧靜的空間。） 為配合這一章節(jié)的氛圍，在廣告片播放結(jié)束的同 時(shí)，舞臺(tái)上安排的古典小提琴演奏開始表演。 悠揚(yáng)的小提琴聲配合了廣告中所表達(dá)的寧靜感， 抓住現(xiàn)場來賓的情緒配合整次活動(dòng)所刻意營造的氛圍。 創(chuàng)意方案三： 生 活 篇 創(chuàng)意基點(diǎn)：成功人士的品質(zhì)生活 表現(xiàn)形式：情景劇表演配合畫外音輔助。 表 演 者：專業(yè)演員。 舞臺(tái)上，幾位行為藝術(shù)模特，擺出不同場合的 造型，我們的主人公從容的交際于各種場合中。 他， 是一位成功人士。 成功代表鋒芒，但他卻不鋒芒外露。 他喜歡一切 “ 盡在掌握，以靜制動(dòng)、精益 求精 ” 的感覺。 畫外音講解： 他的車，代表他的品質(zhì)。 親愛的來賓，您所選擇的車是否代表您的品質(zhì)呢？ 當(dāng)他結(jié)束這一天所有的應(yīng)酬時(shí)，主人公輕松的 打開車門，準(zhǔn)備駕車離開。 舞臺(tái)上所有行為藝術(shù)的表演者，均起身望向主 人公的車，并投以羨慕的目光。 畫外音講解： 通過表演前，主持人的穿插與介紹，使現(xiàn)場來賓 強(qiáng)烈的感受到，其實(shí)舞臺(tái)上表演的主人公就是自己的 生活縮影，追求的恰恰就是這種內(nèi)斂又不乏高貴的生 活狀態(tài)。 通過對(duì)表演所產(chǎn)生的共鳴，使其對(duì) 產(chǎn)生親