【畢業(yè)學(xué)位論文】（Word原稿）微博對當(dāng)代社會的影響研究

緒論 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、信息傳播技術(shù)的突飛猛進和各種新興媒體層出不窮，大眾傳播格局發(fā)生了深刻變化，同時社會輿論環(huán)境也發(fā)生改變。面對這些改觀，傳統(tǒng)主流媒體的輿論導(dǎo)向面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，應(yīng)運而生的新主流媒體便自覺的承擔(dān)起新的輿論引導(dǎo)重任，成為輿論傳播的一個重要的補充。 一、研究現(xiàn)狀與評析 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的層出不窮， 客、貼吧等各種新興媒介的接踵而至，大眾對網(wǎng)絡(luò)媒介的要求越來越高，尤其是在 2010年中國進入到“微博元年”，微博作為一種新型的社會媒介走進中國網(wǎng)民的世界，讓網(wǎng)民們眼前一亮， 在短時間內(nèi)便得到大眾追捧，成為網(wǎng)民們異常活躍的地帶。 同時，微博也是作為社會系統(tǒng)中的一部分而存在的，它不僅僅給大眾提供了私人的展示平臺，還給他們提供了一個關(guān)注和討論社會熱點事件、八卦娛樂新聞等信息的傳播窗口。但是，由于微博的迅速普及和這種無條件性的推出，微博中真假難辨的消息鋪天蓋地，導(dǎo)致微博輿論環(huán)境惡化，同時也給微博輿論生態(tài)帶來了很大的沖擊。本文就是在媒介生態(tài)學(xué)和思想政治教育學(xué)的框架下對微博的特點、功能做詳盡的梳理，希望能通過對微博的全景式關(guān)照，詳細的從微博的內(nèi)涵及其發(fā)展、相關(guān)理論和對輿論傳播產(chǎn)生的影響提出 微博輿論傳播良性循環(huán)的舉措。文中涉及到了微博的一些特殊特點引發(fā)的弊端，也希望能通過對微博傳播相關(guān)聯(lián)問題的梳理來闡述清楚自己的見解，期望未來微博輿論傳播能向生態(tài)化的方向發(fā)展。 （ 1）國內(nèi)微博研究現(xiàn)狀 1 微博研究的總體情況 微博在我國出現(xiàn)僅僅幾年時間，與國外相比較歷史還很短，但發(fā)展速度之快是其它新興媒介無法企及的。以 2009年至 2012年四年時間的 索出 1987篇關(guān)于研究微博的文章。在此基礎(chǔ)上對微博研究現(xiàn)狀的梳理，從發(fā)表時間來看， 2010年至 2012年篇幅最多。就目前國內(nèi)學(xué)者們對微博的研究，主要是圍繞以下幾個方面展開的： 第一，將微博作為新興傳播媒介的研究。 就其傳播的特征來看，有文章談到微博的發(fā)展有很大的潛力，它存在數(shù)量龐大的潛在用戶群 ,具有隨時隨地發(fā)布信息、獲得關(guān)注等特點 1；也有談到微博傳播具有內(nèi)容細小化、傳播碎片化等特點。 2 就其傳播優(yōu)勢這個層面來看，有文章中闡述微博簡潔易用、具備良好的互動優(yōu)勢和一定人際圈的影響力，并且強調(diào)微博的簡單便捷、互動性強和時效性是其優(yōu)勢所在。 就其傳播的模式來看，肖明超和周冰華在各自的文章中亦有探討，微博把“自我 ”當(dāng)作傳播主角，用戶可以即時收聽一些信息，任意選擇關(guān)注對象，用戶可以相對自由的選擇一些內(nèi)容，這種新穎的互動傳播方式能增強受眾興趣，有利于持久效力的產(chǎn)生。 3 第二，微博對當(dāng)代社會的影響研究。 從 2010年中國的“微博元年”算起，微博在中國的出現(xiàn)到普及僅僅三四年的時間，它擁有著強大的能量，在短時間內(nèi)便獲得了迅速的發(fā)展。也是自 2010年起，學(xué)者們開始關(guān)注、探尋和研究微博對當(dāng)代社會產(chǎn)生的各種影響。他們的研究有：有學(xué)者認為微博在其語境下為公共領(lǐng)域的構(gòu)建搭建了平臺，同樣在這些自由的網(wǎng)絡(luò)空間區(qū)域中網(wǎng)民們擁有了一個進行交互 的全新場所；又有專家認為，微博對當(dāng)代政治生活的影響也是不可忽略的，從這個角度進行分析研究發(fā)現(xiàn)，微博與政治生活之間存在著緊密的聯(lián)系；還有一些研究思想政治教育的學(xué)者認為微博的出現(xiàn)和普及對當(dāng)前思想政治教育工作帶來了挑戰(zhàn)，需要從思想政治教育的角度分析微博對當(dāng)代社會所帶來的影響。 第三，對微博未來的前景分析研究。 由于微博的快速發(fā)展和普及及其對當(dāng)代社會所產(chǎn)生的影響，使得對微博前景的研究成為學(xué)者們共同關(guān)注的重點，同時也成為微博業(yè)界所關(guān)注的話題。就目前微博發(fā)展情況來看，大部分學(xué)者認為微博的發(fā)展到現(xiàn)在還是存在一些問題的，這些問題在一定程度上也會反作用于微博自身的發(fā)展，在此基礎(chǔ)之上提出了針對微博發(fā)展弊端的改進建議。 本文就是受到以上學(xué)者研究方向的啟發(fā)，想從一個全新的角度來分析研究整個微博輿論傳播的生態(tài)環(huán)境，將微博置身于整個社會全景去思考，并做一定的創(chuàng)新，進而實現(xiàn)微博在整個社會網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。 2 微博網(wǎng)絡(luò)輿情方面的研究情況 學(xué)者們對微博輿情方面的研究大致是從以下幾個方面進行的：一是從微博內(nèi)容傳播的立足點出發(fā)，探尋出微博傳播的特點、功能、影響力及其在傳播過程中1 湯培亮 J2010(6). 2 楊曉茹 J2010(2). 3 周冰華 J2010(8). 所帶來的問題和解決問題的方法；二 是從某一個特殊的社會事件引發(fā)的一些問題出發(fā)，通過具體事例來發(fā)現(xiàn)微博傳播的特點及其作用，例如兩會期間的報道和舟曲地震等事件；三是針對在社會熱點事件和突發(fā)性事件中，關(guān)注政府微博在其中所扮演的角色，并且對政府在處理事件中所存在問題提出解決方案；四是從受眾角度去分析的，從作為主體的大眾的需求和權(quán)利角度去分析研究微博獲得網(wǎng)民們喜愛的原因，尤其是青少年群體，他們在使用微博的動機以及當(dāng)前微博語境下對大學(xué)生思想政治教育方面的影響研究。 除此之外，在一些文章中有分析微博中輿論的形成和發(fā)展的過程，探討了關(guān)于微博為什么能夠成為強 大的輿論載體的一些因素。 3 網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的生態(tài)環(huán)境研究 現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)社會相當(dāng)于人類的一個小型社會，它所處的環(huán)境同樣需要我們?nèi)ケＷo，所以有學(xué)者提出網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境的概念，以期可以通過對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的保護和治理促使網(wǎng)絡(luò)這個社會能夠很好的發(fā)展，所以說將生態(tài)環(huán)境的概念運用在微博的輿論傳播中是非常必要的。但是，目前對于在微博輿論傳播環(huán)境方面的研究較少，許多學(xué)者只是從某一方面切入來探討，缺乏整體性和系統(tǒng)性的分析，忽視了微博輿論傳播環(huán)境生態(tài)治理的重要性。 李勇、彭鵬在社會轉(zhuǎn)型期中的中國網(wǎng)絡(luò)輿論生 態(tài)環(huán)境一文中提出：處在社會轉(zhuǎn)型期的中國，網(wǎng)絡(luò)輿論引起了最大限度地反映民意的這樣一個效果，從而得到了公眾和政府的關(guān)注，為我國社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。 4網(wǎng)絡(luò)輿論的繁榮發(fā)展，除了與網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)的不斷發(fā)展、我國網(wǎng)民數(shù)量的逐漸增多等內(nèi)在因素有關(guān)外，更與我國處于社會轉(zhuǎn)型期的社會環(huán)境、文化環(huán)境、政治環(huán)境以及整體媒介環(huán)境有很大的依存關(guān)系。 在人民輿情網(wǎng)中，人民網(wǎng)評提到網(wǎng)絡(luò)輿論“生態(tài)治理”，尤其是作為微博這個新興媒介，更需要去關(guān)注其輿論傳播的環(huán)境，從而凈化其內(nèi)在的環(huán)境，使得微博輿論傳播對社會大環(huán)境有促進作用。 對于國內(nèi)對微 博及其相關(guān)研究的現(xiàn)狀可以得出以下結(jié)論：第一，微博自 2010年來在中國得到快速的發(fā)展和普及，目前對它的研究還不是十分充足，尤其是微博對社會帶來的影響的考量是不充分的，如文化發(fā)展等對微博發(fā)展所創(chuàng)造的條件和帶來的影響，不僅篇目不多且分析流于膚淺；其二，在對微博發(fā)展研究的基礎(chǔ)上，就微博對社會環(huán)境影響論述的過程中，學(xué)者們大多是從各自所關(guān)注的某個方面出發(fā)分析微博對其的影響，缺乏系統(tǒng)性，沒有學(xué)者從整個生態(tài)大環(huán)境去分析微博對網(wǎng)絡(luò)社會的影響，包括在微博媒介化過程中所形成的新的生態(tài)對社會系統(tǒng)和生活在其中的人們所產(chǎn)生的具體影響， 而相對而言，這種影響是極為重要的，值4 李勇 ,彭鵬 J2011（ 11） . 得我們深入研究。 （ 2） 國外微博的研究現(xiàn)狀 1 自 的發(fā)展也經(jīng)歷了一個蛻變，即從簡單的信息交換服務(wù)到當(dāng)前的微博服務(wù)。最早的微博網(wǎng)站 家公司是由博客技術(shù)先驅(qū)的創(chuàng)始人埃文威廉姆斯創(chuàng)建的。剛開始公司推出的網(wǎng)站服務(wù)僅僅是用 于它特定的 140個 字符的限制，所以每條 信息進行發(fā)送。到 2007年 3月 ，它才正式的向公眾和媒體公開推出，在短時間內(nèi)便獲得了大家的廣泛贊譽。與此同時， 均每天有兩萬條的信息，周末節(jié)假日的時候甚至超過六萬條，這是埃文威廉姆斯沒有想到的。在這種情況下， 著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展和 始有許多社會名人等也加入其中，隨著他們的加入，更多的網(wǎng)民開始注冊 為這些名人的“粉絲”，與此同時，它的應(yīng)用范圍也在不斷地擴大，甚至在奧巴馬總統(tǒng)選舉時 ，它也成為一種網(wǎng)絡(luò)拉票方式，獲得了很多網(wǎng)絡(luò)民眾的支持。當(dāng)然 起其他的搜索引擎能更迅速的發(fā)布信息，讓人們在第一時間掌握事件結(jié)果。例如在 2008年的洛杉磯地震中，第一個發(fā)布信息的并不是美國聯(lián)合通訊社，而是 在突發(fā)性的社會事件中的及時性在此就得到證明。 009年，經(jīng)過認真的調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 止 2011年，注冊 2 國外學(xué)者關(guān)于 國外學(xué)者對 者 證出 時他還分析到有相同愛好的人更容易相互關(guān)注，形成一個聯(lián)系群，在其中大家互相關(guān)注，從彼此的信息中來找到自己感興趣的關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)；學(xué)者 Bo 樣就可以將相互關(guān)聯(lián)的豐富的知識網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起，讓大家共同分享；還有國外的研 究者認為 唯一吸引民眾的是可以隨時隨地的向好友們匯報自己在做什么，詢問好友們在做什么；還有學(xué)者認為 種簡單便捷的通訊工具驗證了 為手機平臺可以讓那些離線的用戶們隨時隨地的傳達信息，不會限制于使用工具和時間問題。 （ 1）注重宏觀層面對微博的把握，忽視了微觀方面對微博輿論環(huán)境的深入探討 學(xué)術(shù)界圍繞微博的研究，都是從國外的研究入手 、借鑒，再針對中國的國情提出其基本內(nèi)涵、理論價值和現(xiàn)實意義，以及在微博發(fā)生的過程中面對一些問題時處理的方式和方法。但是目前大多數(shù)研究，無論是對微博輿論還是微博傳播過程的研究，都是從其中一個方面深入的探討，或是針對微博對某一領(lǐng)域產(chǎn)生的影響的某一點進行論證分析，都是很宏觀的研究，沒有從微觀角度深入探討在微博輿論傳播的環(huán)境是否生態(tài)，忽視了這個最主要的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的問題。 （ 2）在實現(xiàn)方式上忽視了微博作為社會生活輿論場的重要途徑的問題 目前，微博儼然已成為我們社會生活中輿論傳播的一個不可或缺的路徑，微博輿論傳播的生態(tài) 治理研究更是當(dāng)前思想政治教育研究領(lǐng)域中的一個新視角。當(dāng)前，微博輿論傳播在社會整體輿論體系中作用顯著，而且伴隨著網(wǎng)絡(luò)空間的不斷發(fā)展，其影響力將更加深遠。因此，在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達的現(xiàn)代社會，促使人們對于這一新興網(wǎng)絡(luò)輿論傳播媒介更好的認識和理解已迫在眉睫。同時，在實現(xiàn)方式上還存在一些問題，對微博的研究缺乏對微博輿論傳播的內(nèi)容、方式、特性等進行深入探討，只停留于比較粗淺的層面；微博網(wǎng)絡(luò)空間中廣泛傳播的繁雜的海量信息給網(wǎng)民們帶來了許多不知所措和迷惘；且忽視了微博輿論對我國整個社會輿論環(huán)境的影響，沒有提出過要構(gòu)建一個微博輿 論傳播的良性發(fā)展途徑和生態(tài)循環(huán)機制的建議。 二、研究思路與方法 當(dāng)前我國正處于社會快速變革和互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的關(guān)鍵時期，世界范圍內(nèi)的各種思想文化的交流碰撞頻繁，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭復(fù)雜，輿論的傳播也呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。作為輿論傳播地之一的微博，是網(wǎng)絡(luò)輿論傳播最新也最具有潛力的形式，它以發(fā)現(xiàn)與分享為基本的傳播形態(tài)，以獨特的技術(shù)優(yōu)勢、豐富的社會實踐和推動公民社會建設(shè)的潛質(zhì)，對當(dāng)前的輿論環(huán)境產(chǎn)生深遠影響。一方面，微博是多元化信息的集散地、草根輿論的放大器和交往理論的實驗區(qū)，整個微博世界就是由不同規(guī)模的對話構(gòu) 成的復(fù)雜系統(tǒng)；另一方面，微博內(nèi)容和傳播方式的碎片化使得微博網(wǎng)友更接近于即逝公眾，“壞消息綜合癥”、“震驚體驗”和“速度魔鬼”緊緊地和他們纏繞在一起。 5本文將以國內(nèi)外已有的研究成果為基礎(chǔ)，整體把握微博輿論傳播的內(nèi)容、方式、影響、以及治理狀況，在對微博輿論傳播現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)之上提出生態(tài)治理措施。主要涉及三個方面： （ 1）梳理微博、輿論、輿論生態(tài)等相關(guān)概念及基本問題 要了解微博輿論傳播的生態(tài)治理問題必須首先了解微博和微博輿論本身的內(nèi)在含義和外在的特性。這主要從微博的內(nèi)涵、外延和發(fā)展歷程和功能特性著手。微博自在中國 出現(xiàn)以來，迅速在我國社會輿論體系中占據(jù)了重要地位，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷激增，尤其是微博用戶的人數(shù)和范圍急劇擴大，微博輿論對于民眾的影響力也日趨增強。社會輿論的生態(tài)也在微博迅速發(fā)展同時產(chǎn)生了巨大的變化；輿論傳播的方式本身已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的媒介，微博的發(fā)展為其提供了新的傳播渠道。同樣，相關(guān)微博輿論理論已經(jīng)指出了輿論傳播的生態(tài)存在影響的重要性，其議程設(shè)置理論、公共意識理論和公民記者理論為輿論的生態(tài)治理提供了分析方式。因此，對于微博和微博輿論的認識以及理論上的分析論證，是研究微博輿論傳播的影響以及相關(guān)生態(tài)治理 的基礎(chǔ)，同時也是認識新時期中國微博輿論傳播的狀況，為建構(gòu)和諧微博輿論傳播的生態(tài)環(huán)境奠定理論基礎(chǔ)。 （ 2）分析當(dāng)前微博輿論傳播的影響和發(fā)展障礙 微博的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)社會人群提供了一種新的網(wǎng)絡(luò)互動方式，微博輿論的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播也為我國輿論空間增添了新的內(nèi)容。它既是一種的新的輿論產(chǎn)生方式，又是一種新的輿論傳播渠道，這對于中國輿論傳播的影響可謂是影響深遠。因此，從輿論環(huán)境不同領(lǐng)域角度出發(fā)，著重分析微博以及微博輿論出現(xiàn)后對于我國整體的輿論環(huán)境所帶來的深遠影響。 隨著微博在中國的迅速發(fā)展和普及，它成為了一種新的影響社會生 態(tài)系統(tǒng)的要素，無形中改變了周圍領(lǐng)域的生態(tài)，即行業(yè)生態(tài)、社會生態(tài)和其他意義上的生態(tài)都發(fā)生著變化。同時微博也以其特有的信息來源廣、發(fā)布速度快捷等有力的特性推動了輿論生態(tài)的快速發(fā)展，使社會輿論體系得到進一步的豐富和充實，但是，它在對現(xiàn)有的輿論生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生重大的推動作用的同時因自身存在的某些弊端也影響到了全社會輿論生態(tài)環(huán)境的和諧建構(gòu)。 （ 3）探討當(dāng)前微博輿論傳播生態(tài)的治理路徑 從前文分析中我們可以認識到微博輿論傳播對整個網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境都有十分重大的影響，要從政府、網(wǎng)民道德、當(dāng)前社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等層面去分析，針對傳播 過程中出現(xiàn)的問題提出治理措施，以期構(gòu)建一個和諧的微博輿論傳播環(huán)境，將微博輿論傳播引入到良性循環(huán)的軌道上來。 5 張跣 J2010(12). “研究方法的多寡優(yōu)劣及其應(yīng)用水平，直接的影響著科學(xué)研究的效果、效率、效能?！?6本文主要是以微博輿論的傳播問題為研究對象，其多元化和復(fù)雜性就決定了本文研究的困難程度，主要應(yīng)用的研究方法如下： （ 1）文獻法和觀測法相統(tǒng)一的方法 本文在研究寫作過程中搜集、整理相關(guān)“微博”、“微博輿論”、“輿論生態(tài)”、“微博輿論傳播生態(tài)”的文獻資料，做到資料的翔實可靠，在資料的基礎(chǔ)上進行社會觀測，對一些門戶網(wǎng)站 的微博進行觀測，研究一些社會名人、明星和草根階層的微博，掌握他們在微博輿論傳播過程中所處的地位和起到的作用，在微博日益流行且被大眾廣泛接納和傳播的時代，要研究探討出微博輿論傳播的生態(tài)治理措施必須首先對一些特有的案例和現(xiàn)象有一個較為全面和客觀的掌握和了解。 （ 2）理論與事實相比較的方法 理論與事實相比較的方法是將現(xiàn)在已有的社會理論方面的研究和對新觀測到的經(jīng)驗事實做一個比較，判斷兩者之間是否符合一致。在理論與事實相比較的研究中，要做到理論符合事實而不是用理論去裁量事實。本文研究中，對目前學(xué)術(shù)界關(guān)于微博輿論傳播的 研究理論進行梳理和分析，同時與微博輿論傳播的現(xiàn)實情況作比較，通過這種比較，促使微博輿論傳播治理的生態(tài)實現(xiàn)方式的發(fā)展和創(chuàng)新，在對治理路徑的選擇上更加新穎。 （ 3）定性與定量相結(jié)合的方法 在本文研究中的定性研究是指對微博輿論傳播的生態(tài)進行“質(zhì)”的理論思辨，它的主要功能就是解釋，在本文中就是解釋在當(dāng)前微博輿論傳播中為什么需要進行生態(tài)治理。本研究中的定量研究是在理論思辨的基礎(chǔ)上，對微博輿論傳播過程中常會出現(xiàn)的影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的各個方面進行“量”的分析和考察，尋找進行生態(tài)治理具有建設(shè)性的結(jié)論。在研究中必須要堅持定性和定量 相結(jié)合，互補不足。 三、研究難點與創(chuàng)新 （ 1）從理論上區(qū)分“輿論”、“微博輿論”和“輿論生態(tài)”的科學(xué)內(nèi)涵及其相互關(guān)系 正確區(qū)分“輿論”、“微博輿論”和“輿論生態(tài)”，必須要劃清三者的科學(xué)內(nèi)涵。當(dāng)前對“輿論生態(tài)”的探討還不是很全面，大多表述也只是簡單介紹網(wǎng)絡(luò)輿論和生態(tài)環(huán)境的問題，沒有明確的“輿論生態(tài)”的內(nèi)涵。對“微博輿論”也只是概括為網(wǎng)絡(luò)輿論的一種，沒有細致的將微博這個媒介作為載體去講述。如何界定6 歐陽康，張明倉 M等教育出版社 5 頁 . “微博輿論”和“輿論生態(tài)”的科學(xué)內(nèi)涵及其相互間的關(guān)系，是微博輿論傳播的生態(tài)治理路徑重要的前提和條件。在 區(qū)分它們的科學(xué)內(nèi)涵和相互關(guān)系時，需要理論聯(lián)系實際，采用科學(xué)的方法，科學(xué)的闡述其深刻的內(nèi)涵，將三者之間的關(guān)系正確表述。 （ 2）當(dāng)前對微博輿論傳播現(xiàn)狀的認識不足 學(xué)者們都只是從單一的角度去探討微博，對微博輿論傳播方面的關(guān)注和認識不全面，缺乏全景式的分析研究，只是從某一個方面去研究在微博語境下對公共領(lǐng)域帶來的影響、微博傳播中思想政治教育方式受到的沖擊以及微博輿論傳播對現(xiàn)代傳統(tǒng)媒介帶來的挑戰(zhàn)等。要實現(xiàn)對微博、微博輿論傳播的全面認識就必須要對其傳播過程中的輿論環(huán)境及其影響進行全面的分析研究，既要結(jié)合當(dāng)前我國的現(xiàn)實情況，又要考慮具體、有效的方式，宏觀、全面的去把握當(dāng)前情況下我國微博輿論傳播的現(xiàn)實情況。 （ 3）如何實現(xiàn)微博輿論的良性循環(huán)發(fā)展進而推動我國和諧輿論的建構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)中興起的“微博”以及由此產(chǎn)生的微博輿論已然成為全社會輿論環(huán)境全新的重要陣地。通過微博，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠?qū)崿F(xiàn)快速信息分享和自由的意見表達，推動社會輿情的產(chǎn)生、發(fā)展和演變。微博在以其顯著的優(yōu)勢極大的改善了大眾生活方式的同時也在一定程度影響到了我國和諧輿論生態(tài)體系的建構(gòu)。因此，如何針對微博輿論傳播中出現(xiàn)的問題和產(chǎn)生問題的原因分析，進行路徑選擇成為當(dāng)前微博研 究中的重點和難點所在，也是本文研究的關(guān)鍵問題和難點之所在。 （ 1）在選題方面突破傳統(tǒng)只針對網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的輿論傳播的研究 自 2010 年被稱之為中國“微博元年”以來，太多人的眼球被它吸引，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式的存在，它是區(qū)別于其他傳統(tǒng)信息傳播媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的，不僅僅是因為它有傳統(tǒng)媒介和其他網(wǎng)絡(luò)傳播平臺所不具有特征，更重要的是它的發(fā)展對輿論傳播的生態(tài)產(chǎn)生的深遠影響力，所以在文章的選題中將微博輿論傳播的環(huán)境作為研究對象，打破以往只是從網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的研究。 （ 2）對當(dāng)前微博傳播過程中輿論場面臨挑戰(zhàn) 的全方位分析 微博作為一個新興傳播媒介，為大多數(shù)社會團體和大眾所認可，隨著用戶數(shù)量的逐步壯大，越來越多的政府機關(guān)、公務(wù)員、社會名人、專家學(xué)者和事件當(dāng)事人也加入其中，人們關(guān)注的微博話題也由以前的瑣碎雜事轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢ι鐣狳c事件及名人的隱私等的關(guān)注，在此基礎(chǔ)上微博成為了一個輿論的超級磁場，無形中改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論的格局。經(jīng)過近幾年對微博與微博輿論傳播的發(fā)展的分析和總結(jié)，本文從政治、社會和媒介等方面針對微博給網(wǎng)絡(luò)輿論傳播環(huán)境的影響進行了全方位的分析，并提出治理措施來保證微博輿論環(huán)境的良性運轉(zhuǎn)，同時指出微博網(wǎng)絡(luò)輿論傳 播的良性循環(huán)對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)具有深遠的現(xiàn)實意義。 （ 3）微博輿論傳播的生態(tài)治理是對于微博輿論傳播環(huán)境的新探索 論文借鑒傳播學(xué)的相關(guān)理論，系統(tǒng)探討微博輿論傳播的生態(tài)治理路徑。微博輿論傳播的生態(tài)環(huán)境的建設(shè) 是諸多要素綜合發(fā)力的結(jié)果，論文詳細考察微博、微博輿論傳播等的相關(guān)知識，綜合考量社會環(huán)境體系內(nèi)在和外在環(huán)境以及微博輿論的現(xiàn)實發(fā)展等諸多內(nèi)外因素在微博輿論傳播的生態(tài)環(huán)境建設(shè)過程中的作用和影響，力求建立良性循環(huán)的微博輿論傳播生態(tài)路徑，從理念精神、政策法規(guī)、環(huán)境氛圍和技術(shù)保障四個方面完整的描述如何進行微博輿論傳播良性循環(huán)的治 理。 第一章 微博和輿論 微博，又被叫做“圍脖”，是微博客的簡稱，用戶通過微博客戶端在 140 個字符以內(nèi)將自己生活中遇到的、看到的、聽到的、想到的、感受到的事情編輯成文字、拍成照片或錄制成視頻上傳。 自 2010 年以來，越來越多的網(wǎng)民注冊微博，用戶的大規(guī)模增長使微博的信息來源急劇膨脹，各種信息在微博平臺自由傳播，多元聲音在微博場域暢通表達，不同觀點在微博舞臺盡情角逐，微博成為各類信息和觀點的大熔爐。但信息來源的廣泛性、多元思想的包容性同時也打開了輿論缺口，部分失真甚至被刻意曲解的信息也借助微 博的東風(fēng)，肆虐開來。如何在更新快、擴散強的微博傳播中加強輿論引導(dǎo)，使受眾在龐雜的信息流中不致迷失，構(gòu)建良好的輿論生態(tài)成為微博進一步發(fā)展需要直面的現(xiàn)實問題，同時也被提上了議事日程。 一、微博及其發(fā)展 微博最早起源于 2006 年國外的一個社交網(wǎng)絡(luò) 微博客服務(wù)網(wǎng)站 網(wǎng)站集傳遞信息、社交服務(wù)、微小博客等功能于一體，為人們隨時隨地發(fā)表和分享觀點、見聞提供了交流平臺 7。 2007 年，王興建立了我國大陸的首個提供微博服務(wù)的網(wǎng)站 飯否網(wǎng)，此后，很多影響力很大的門戶網(wǎng)站諸如新浪、騰訊、搜狐等都開始提供微博服務(wù) 。為爭奪用戶，各大網(wǎng)站都使出渾身解數(shù)來吸引用戶的注意力，其中，以新浪微博最為典型，期間它推出許多與普通民眾生活實際相契合的活動，例如，它將一直是焦點的住房問題作為微博的關(guān)注點，針對當(dāng)今買房難的問題，發(fā)動了“萬能微博助你買房”的活動。果不其然，在三十天左右的時間，超過 20 萬的網(wǎng)民就被吸引，紛紛注冊新浪微博賬號，并參與到所關(guān)注微博話題的互動中。目前，新浪微博的營銷是最成功的，其影響力、覆蓋面都出類拔萃，成為微博網(wǎng)站中的佼佼者。單就用戶的規(guī)模來看，去年五月，新浪微博就擁有了億萬的用戶。 8 （ 1）微博的基本特征 對于中國大陸而言，微博還是一個年輕的事物，其正式投入使用還不到五年，但它的影響力卻不可低估。它以自己獨特的優(yōu)勢打開了成功之路，從一個邊緣化的新鮮事物成為一個被億萬民眾關(guān)注的對象，成為重要的信息平臺。 7 汪利娟 ,李曉 J2011(17) 8 新浪微博注冊用戶破三億 N 5 月 16 日 . 實時性的信息發(fā)布 。 互聯(lián)網(wǎng)是信息的集散地，在網(wǎng)絡(luò)中我們可以找到各種各樣的消息，但這些消息的更新并不是與現(xiàn)實完全同步的，網(wǎng)絡(luò)與當(dāng)前時間一般都有一定間隔，越是結(jié)構(gòu)化、越是完整的信息，都需要經(jīng)過一系列的選擇和加工才能發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，這樣的情況下必然導(dǎo)致這種間隔變大。與此相反，微博能提供最為獨特的即時信 息，用戶可以利用手機、 板電腦多種媒介通過微博的客戶端，以簡潔的內(nèi)容和多樣的形式在任何時間、任何地點輕松便捷地發(fā)布自己最新的所見、所聞、所感（如圖 1）。 圖 1 微博用戶上網(wǎng)終端、時間分布圖 9 當(dāng)今社會，有很多事物都能夠輕易就吸引眼球的東西，但是要保持長久的吸引力卻極為困難。為打破魅力瓶頸，微博實時性的發(fā)布信息，隨時隨地提供最新鮮的東西，將用戶的眼球牢牢的固定住，這種“固定住”的吸引力就在于微博的信息不僅新鮮，還具有豐富的內(nèi)容，能夠滿足不同用戶的各類獵奇需求，只要關(guān)注者打開微博首頁一刷新，他所關(guān)注對 象的信息就會及時更新，可以隨時隨地保持與最新信息的零距離。 零門檻的使用方式。與傳統(tǒng)的博客、論壇等其他媒介相比，微博用戶不用絞盡腦汁拼接大篇幅的文章才能表達自己的想法， 140 個字符的限制要求，使微博用戶更加輕松隨意。與長篇大作相比，簡短的文字表達，使信息更加清晰突出；剝?nèi)?fù)雜的專業(yè)術(shù)語，簡單的表達，使信息的傳播不為文化程度所礙。從本質(zhì)上講，微博是一個沒有固定主題的空間，大家選擇關(guān)注的信息只是自己感興趣的，字符限制分享的信息沒有好壞之分，分布信息的人也沒有等級之分，也就是這簡單化操作的 140 個字符篇幅的限制使 作家和農(nóng)民之間的語言鴻溝進一步縮小，更9 圖片來源： 2012 新浪微博用戶發(fā)展報道 加凸顯草根性和平民性。它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的復(fù)雜化，只要你愿意，只要你覺得你有話說，你都可以通過微博隨意的表達自己的意愿而不被限制，也正是因為這種零門檻的交流方式，讓它在短時間內(nèi)便獲得大眾的認可。 現(xiàn)場感的用戶體驗 。 微博平臺是敞開的，微博用戶可以隨時查閱在個人頁面上發(fā)布的任何信息。對于“脖友們”而言，微博沒有篩選、沒有限制、沒有信息門檻，理所當(dāng)然的成為許多事件傳播的第一媒體，這些事件的細節(jié)和發(fā)生也都愿意選擇通過微博這種形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。因為微博通過現(xiàn)場傳來的帶有照片或視頻 的信息，使用戶們感受到現(xiàn)場的氛圍和氣息，拉近了時間與事件之間的距離，減少了時間差，滿足了他們想親臨事件的需求，這是在傳統(tǒng)媒介的作用下無法達成的。而且，在這些事件的發(fā)生中，用戶將自己定義為事件的參與者，而不是作為一個旁觀者隔岸觀火，他們可以與信息的發(fā)布者交流自己的看法和意見，并得到及時的回應(yīng)，以事件為中心搭建了一個新的人際交流的平臺 10。 集群化的意見粘合 。 微博的傳播方式獨特，與以往的撒網(wǎng)式傳媒區(qū)別的是，微博選擇聚合式的傳播，并遵從大眾的理念。而且，微博的使用者在信息面前是主動的、有選擇的，而不只是作為簡單 的信息接受端。用戶根據(jù)自己的興趣、偏好，選擇自己喜歡的話題和中意的信息，并在共同興趣的主導(dǎo)下形成一個用戶群。在這個圈子或這個群體里，由于信息方面的一致性，興趣愛好的趨同性，使意見的整合變得更加輕松。通過微博這個信息平臺，每一個人都是個性化的傳媒，世界的各個側(cè)面被他們從各個角度觀察并展現(xiàn)（見圖 211）。當(dāng)然微博不僅僅是一個信息的披露平臺，還是一個信息的獲取平臺，對于那些習(xí)慣獲取信息的用戶而言，多樣的信息可以滿足他們的好奇心，增強他們對某些事物的確定感。同時微博還具有“加關(guān)注”的功能，用戶可以隨意“加關(guān)注”自己想 關(guān)注的對象，不受任何限制的從這些被關(guān)注對象的微博中尋找符合自己口味的信息，這些信息也都具有在某種程度上的一致性，例如固定對某類事件10 張力 ,唐虹 J2010(1). 11 圖片來源： 2012 新浪微博用戶發(fā)展報道 圖 2 微博用戶的角色認知 的關(guān)注，對某類權(quán)利的關(guān)注等等，這些信息就成為了微博用戶穩(wěn)定的信息來源，經(jīng)常接受同類信息的人在意見達成上便具有更好的粘合性。 （ 2）微博的主要功能 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品開放有一個特點，就是最初是緊扣某一核心功能，不斷的營銷推出，隨后，根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，不斷開拓產(chǎn)品的附加功能，使其在核心功能的基礎(chǔ)上不斷延伸。微博也不例外，微博年輕的生命中擁有著很大的爆發(fā)力，雖然發(fā)展的時間不長，但現(xiàn)在的發(fā)展 態(tài)勢已經(jīng)遠遠超出了最初的預(yù)期。 第一，最新信息的上傳與接受。微博作為一個信息平臺，其最核心的功能就是信息的發(fā)布和獲取。微博不是在網(wǎng)上發(fā)布信息的唯一途徑，各大高校 多門戶網(wǎng)站的論壇、博客等都是信息的發(fā)布源，但微博的便捷性和即時性是其最大的魅力所在。微博發(fā)布者不論在什么時候，不管在什么地方，只要有發(fā)布微博的媒介，日常生活中看到的、聽到的、感受到的和突然想到的都可以被輕松編寫成信息，發(fā)布到自己的微博。對信息發(fā)布只需要聽從于自己的意愿和想法，信息呈現(xiàn)形式也是隨意率性的。例如，現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代都市 人時間被切割，在不停的忙碌中，生活被碎片化，很少有整塊的時間來發(fā)布博客、日志。而現(xiàn)實的生活和工作中有很多令人關(guān)注的事情，難以忽視，對這些事物的想法也無法壓抑，需要與他人共享，許多人只能利用偶爾的間隙來上傳博文，這個時候微博的出現(xiàn)便解決了這個難題。因為微博能做其他所不能，它的優(yōu)勢和特點在這里就凸顯出來，它是一個管道，入口和出口都是暢通無阻的，在入口處，零門檻保證了信息的及時性和隨時性，在出口處，經(jīng)過信息接受者的挑選，信息能夠順利的進入他們的頭腦并產(chǎn)生影響，廣泛性就保證它能吸引更多的接受者。同時微博的信息是共享 的、觸手可及的，信息的獲取者也可以在這里悠然自得；微博的信息來源是廣泛的，信息輸出源也是多元的，信息的發(fā)布和獲取的功能得到了很大的發(fā)揮。 第二，人際網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維護。在微博中，人際網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維護是微博發(fā)展的延伸功能，它主要來自兩個方面，一是已存在的人際關(guān)系的延續(xù)。微博成為人際維護的新平臺，在尚未開通微博之前，用戶間就保持著聯(lián)系，而微博的開通成為一個新的交流平臺，延續(xù)著之前的人際交往，如現(xiàn)實生活中的朋友關(guān)系、同學(xué)關(guān)系等在微博中的互粉。二是新的人際關(guān)系的產(chǎn)生。即以微博為中心，以信息為紐帶，形成了一種新型的人際 關(guān)系：關(guān)注與被關(guān)注。關(guān)注者能獲得他感興趣的信息，而被關(guān)注者能夠滿足展示信息的需求。雙方需要的滿足成為人際關(guān)系維護的潤滑劑。微博主在微博上提供的信息具有獨特的個性和迥異的風(fēng)格，并逐漸固定下來，而不同的風(fēng)格能夠吸引不同類型的關(guān)注者，然后形成某一固定的圈子，在這個圈子里，博主和粉絲進行經(jīng)常性的交流和互動，保持穩(wěn)定的聯(lián)系，進而形成了一個人際交往的網(wǎng)絡(luò)。如，喜歡謝娜的粉絲就會通過對謝娜的關(guān)注形成一個“謝娜“的微博圈，目前粉絲人數(shù)已達 3179 萬人（截至 2013 年 4 月 15 日）。微博是一個龐大的網(wǎng)絡(luò)，信息交流頻繁，信息更新 迅速，但是名人畢竟是少數(shù)，能夠形成如此龐大的圈子的人也不多。當(dāng)然要是不以名人為中心，而以共同的興趣為交點，以某類型信息為中心，組成的微博圈子規(guī)模也是不容小覷的。 第三，多樣化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。當(dāng)前，微博被越來越多的人接受和使用，為改善用戶的使用體驗，滿足多方面的要求，需要開放更多的功能來支持。而更多功能的開發(fā)大大的促進了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的多樣化。比如，關(guān)于經(jīng)濟類的微博 和訊財經(jīng)微博，可插入“股票代碼、行情圖”等專業(yè)性和實用性很強的特殊功能也陸續(xù)被開發(fā)。 透過中國互聯(lián)網(wǎng)的整個發(fā)展過程，我們看到互聯(lián)網(wǎng)在開發(fā)產(chǎn)品方面的競爭 大多是希望成為廣大用戶的上網(wǎng)入口，當(dāng)某一產(chǎn)品成功成為用戶的關(guān)注點、對用戶有吸引力之后，會在更深層次拓展這種注意力，并想方設(shè)法使用戶保持對當(dāng)下產(chǎn)品的關(guān)注并持續(xù)使用相關(guān)產(chǎn)品。隨著微博在更大范圍的傳播，吸引了更多的用戶來嘗試使用微博，并用其獨特的價值、優(yōu)勢強化微博的吸引力和特有的優(yōu)點激勵用戶繼續(xù)使用下去。用戶一旦上網(wǎng)便習(xí)慣性的打開微博查看最新信息，將刷新微博成為每日的習(xí)慣之后，微博的功能拓展也緊跟其后。就目前而言，微博朝著縱深方向延伸，不但自己開發(fā)更多的軟件來提供多樣化的服務(wù)，而且引入第三方。微博對第三方是開放的 ，結(jié)合第三方的力量，共同構(gòu)成技術(shù)開發(fā)的團隊，在多樣的力量的支撐下，微博延伸了多樣化的、多層次的應(yīng)用形式，能夠更好的滿足用戶的需求。通過下圖（如圖 3）所展示的 功能應(yīng)用，一定會激發(fā)對于微博產(chǎn)品功能開發(fā)空間的更多聯(lián)想。 圖 3 微博功能開發(fā)周年印記 喬治奧威爾在那個著名的政治寓言一九八四中說過這樣的話：“誰控制了現(xiàn)在，誰就控制了歷史。誰控制了歷史，誰就控制了將來?！被ヂ?lián)網(wǎng)無界限的擴張性，令其凝聚了歷史、現(xiàn)在和將來。從第一個網(wǎng)民到現(xiàn)在層出不窮的新要 素，以及由此代表的未 來，都能在這個虛擬的世界中找到真實的證據(jù)。 12而微博，這一以其獨有的快速發(fā)布、即時搜索功能為特點的新媒體，在移動互聯(lián)網(wǎng)日益突進今天，迅速為人們所接受，儼然成為了解和傳播最新資訊的首要選擇，超過傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，成為一支迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)輿論力量。 （ 1）微博的產(chǎn)生及傳入 微博，是一個提供即時信息共享的網(wǎng)絡(luò)，因其通過互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布的消息不超過 140 個字符而得以命名。 13 微博創(chuàng)始于美國，最早的微博網(wǎng)站便是美國的 2006 年 7月面向公眾開放， 2007 年 4 月開始獨立運營，到 2010 年 11 月份， 經(jīng)成為注冊用戶數(shù)量已達 的大型網(wǎng)站。美國總統(tǒng)奧巴馬、 爾、通用汽車等很多國際知名個人和組織都在 與其他關(guān)注的用戶進行交互。其中在 2008 年， 成為奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)最重要的互聯(lián)網(wǎng)競選工具。 創(chuàng)意最初來自于 司的智囊團，面對公司創(chuàng)造力不足的窘境，智囊團人員 出讓公司成員使用短信的方式來傳達自己有創(chuàng)意的想法和最新的意見建議，并與整個智囊團進行溝通。這個想法一經(jīng)提出就被大家接受了， 此為該公司提供服務(wù)。隨著影響力的提升和取得的良好效果，2006 年 7 月正式向社會開放并投入使用。三個月之后，斯通（ 威廉姆斯(杰克多西（ 司的其他成員建立了新的公司即 司。經(jīng)過半年多的運作， 立門戶，與母公司分離，成為獨立的公司。 14 作為新生事物， 特的運行理念、可見的發(fā)展預(yù)期，不僅讓它吸引了廣大的用戶，而且成為很多網(wǎng)站競相模仿的對象。模仿 網(wǎng)站一時間在各地興起，并掀起微博潮流。在中國 大陸，第一個微博網(wǎng)站“飯否網(wǎng)”于 2007年誕生，它的出現(xiàn)開啟了大陸地區(qū)微博發(fā)展的新局面。隨后，各類微博網(wǎng)站也應(yīng)聲而起，嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)等緊隨其后。隨著微博的發(fā)展態(tài)勢良好，獨特的優(yōu)勢使騰訊朋友網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等網(wǎng)站都向微博轉(zhuǎn)頭。手機運營商也不甘落后，中國移動通信擁有龐大的用戶資源，憑借廣大的客戶推出微博服務(wù)“ 139 說客”，而大型網(wǎng)站的參與無疑是微博發(fā)展的新起點，新浪網(wǎng)憑借其在互聯(lián)網(wǎng)上的強大的影響力于2009 年 8 月試行推廣新浪微博，并于兩個月之后正式公測，投入使用。不久，騰訊網(wǎng)也推出了“騰訊微博”，擁有十億多用戶的騰訊 網(wǎng)的加入使微博的力量一下子壯大起來。各大網(wǎng)站的加入不僅使微博在量上有一個大的提升，在質(zhì)上也實12 郭亮著 M中華工商聯(lián)合出版社 3 頁 . 13 喻國明，歐亞，張佰明，王斌著 一種新傳播形態(tài)的考察 M人民出版社 1 頁 . 14 喻國明，歐亞，張佰明，王斌著 一種新傳播形態(tài)的考察 M人民出版社 1 頁 . 現(xiàn)了新的突破。微博的模塊不斷改善，功能更加完善，微博事業(yè)蒸蒸日上，成為網(wǎng)絡(luò)弄潮兒的標(biāo)準配置。 （ 2）微博的現(xiàn)實圖景 自 2006 年全球的 站的創(chuàng)立，它成為一個新的互聯(lián)網(wǎng)平臺并在獲得迅速的發(fā)展，同時隨著各個國家自己擁有的許多網(wǎng)站推出的微博網(wǎng)站的正式上線，微博成為全世界很重要的一個關(guān)鍵詞。目前，具有強烈的自媒體屬性的微博，在改變公眾媒體習(xí)慣和信息傳播模式的同時，也成為了社會化媒體中最為即時、用戶最活躍的信息傳 播平臺。 微博迅速風(fēng)靡，成為各網(wǎng)絡(luò)達人的新配置，成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵兒，它帶來的不僅僅是技術(shù)上的革新，更是傳播媒介的新突破（見圖 4）。 圖 4 微博較傳播媒體獨特性示意圖 15 網(wǎng)民對傳統(tǒng)媒介的依賴性被弱化，微博像一個大喇叭，使個體的聲音能夠穿過距離，穿過時間而到達公眾。微博成為人的嘴巴、眼睛、耳朵等各類感官的延伸，使發(fā)布信息和接受信息在更大范圍內(nèi)展開。一位業(yè)內(nèi)人士曾表示，微博帶來信息傳播領(lǐng)域的變革，深刻地影響著人們的交流方式，無論是被看做信息的集散平臺，還是官方代言、民間秀場，微博的一小步成為世界的一大步。專 門研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的學(xué)者謝爾以色列在其著作微博力中坦言說，這是一個全新的時代，老朽的、僵化的、凝固的傳播時代正被拋棄，而以微博為推手的新的交流時代悄然而至。微博成為時代的口號、成為時代的先鋒，如果不和微博打招呼，緊跟它的步伐，我們將和被拋棄的時代一起沉寂。在微博盡顯其優(yōu)勢的同時我們15 圖片來源： 2012 年新浪微博用戶發(fā)展報告 也要看到微博現(xiàn)在的處境，即盡管微博的即時、便捷、低門檻的特點為用戶帶來了巨大的溝通價值，進入微博領(lǐng)域的同類網(wǎng)站前赴后繼、絡(luò)繹不絕，對于這一網(wǎng)站前景的樂觀預(yù)期構(gòu)成了這一領(lǐng)域的主流氣候，這一樂觀情緒讓人們相信微博一定會有長遠發(fā) 展的未來。但與此形成鮮明對照的是，包括 內(nèi)的諸多網(wǎng)站不但尚未盈利，而且連盈利模式都不明朗，目前還處于積累用戶、探索盈利途徑的成長期。 微博，作為西方舶來品，最初的發(fā)展被印上了其老師 痕跡，在很多地方都能找到學(xué)習(xí)模仿的蹤跡。如新浪微博的最初發(fā)展也是借著 強大影響力和知名度的東風(fēng)，打著它的旗號在網(wǎng)絡(luò)中活躍著。隨著國內(nèi)各大微博的的建立和迅速發(fā)展，中國的微博不再只停留在模仿與追隨的層面，它們開始根據(jù)本國國情和網(wǎng)民需要發(fā)展自己的特色微博（如圖 5，以新浪 微博為例 16）。 （ 1）支持技術(shù)層面 只有模仿沒有創(chuàng)新帶來的只有停滯。國內(nèi)的微博發(fā)展沒有停留在模仿的層面，而是在不斷的發(fā)展和同行競爭中進行了本土化的改良，使其更加適合中國大陸用戶的要求。在字數(shù)限制、網(wǎng)頁設(shè)計等方面做出了調(diào)整，與此同時，還開發(fā)應(yīng)用了新的功能、新的模塊。 具體來將，國外 不支持上傳圖片、視頻、音樂的，而我國的微博16 圖片來源： 2012 新浪微博用戶發(fā)展報道 圖 5 微博用戶主要網(wǎng)絡(luò)活動（以新浪微博為例） 卻提供多媒體方面的支持。除了娛樂性質(zhì)方面的功能，像“股票代碼、行情圖”等具有很強的專業(yè)性和實用性的功能在微博上也能使用；在確定搜索范圍方面，可以把各類信息作為搜索的關(guān)鍵詞，如 昵稱賬號，根據(jù)偏好，也可以搜索是否原創(chuàng)的信息；根據(jù)信息類型，可以選擇文字或圖片或視頻，此外，還可以選擇特定的時空范圍，如某一段時間，某一個地區(qū)的信息；在閱讀功能方面，選擇性也特別強，可以進行分組閱讀，也可以根據(jù)信息所關(guān)聯(lián)的話題進行分類閱讀。除了微博自身功能的完善，微博還支持第三方的鏈接，把互聯(lián)網(wǎng)上使用率高的應(yīng)用類型都囊括在內(nèi)，如 信等，使用戶在不同的應(yīng)用形式間便捷轉(zhuǎn)換。 （ 2）社會功能層面 微博在交流方面更加自由，不是單向的，而是互動的，這改變了傳統(tǒng)的人際傳播模式。 即時通訊工具的人際傳播 模式是面對面的，即是說用戶在線時可以實現(xiàn)即時的對話交流，但離線時信息的跟蹤卻沒那么即時。微博在這一功能上彌補了缺陷，除了實現(xiàn)面對面的互動交流，還可以通過關(guān)注特定的對象即時掌握被關(guān)注者的最新動態(tài)；轉(zhuǎn)發(fā)和評論的功能使個體成為新的傳播起點，實現(xiàn)信息的再傳播，進而實現(xiàn)信息的雙向交流和后續(xù)跟蹤。微博還有一個突出的特點，就是交流的雙向和選擇的單向性。微博用戶可以選定特定的對象為關(guān)注者，對被關(guān)注者發(fā)布的信息進行瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評價等不需要事先取得對方許可而自由的獲取信息。 （ 3）傳播模式層面 在傳播模式方面，微博不僅是網(wǎng)絡(luò)信 息集散地，而且是作為人際傳播網(wǎng)絡(luò)的一個節(jié)點，對用戶個人社交關(guān)系的合理延伸和深度擴展。就微博發(fā)布者而言，微博一方面是滿足情感宣泄和表達訴求的有效途徑，另一方面他們所發(fā)布的信息通過微博“轉(zhuǎn)發(fā)”等功能實現(xiàn)發(fā)廣泛的傳播，也就成為了人際傳播的節(jié)點，即發(fā)布的信息可以通過原有關(guān)注者的轉(zhuǎn)發(fā)，進而突破原有關(guān)注者的范圍而得以在更大的未知領(lǐng)域吸引新的關(guān)注者，使信息的傳播范圍呈網(wǎng)狀擴散開來。因此，每一個關(guān)注者都成為其信息發(fā)布的延伸，微博信息經(jīng)歷滾雪球式的擴展，在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。就微博關(guān)注者而言，微博是其豐富社交網(wǎng)絡(luò)的平臺。他們 可以自由選擇關(guān)注誰，成為誰的粉絲，而被關(guān)注的對象可以是現(xiàn)實中的朋友、自己喜歡的明星名人、甚至是素不相識的陌生人，這完全取決于微博關(guān)注者的意愿和興趣。微博成為一個模擬社交網(wǎng)絡(luò)，并在不斷的關(guān)注和被關(guān)注過程中漸漸豐滿起來。 （ 4）信息傳播層面 微博又被稱為微型博客，一度被認為是傳統(tǒng)博客的縮小版，但從微博的發(fā)展勢頭來看，卻沒有那么簡單。日前，微博被越來越多的的人認可使用，而博客卻呈現(xiàn)衰退的跡象，其中的影響要素不能簡單的用篇幅長短來解釋。傳統(tǒng)博客雖然沒有明確的限制，但其內(nèi)容和形式的邏輯要求卻使話語權(quán)掌握在少數(shù)人的手上 。博客中的博文更多的是長期思想積累的結(jié)果，是一個厚積薄發(fā)的過程，其內(nèi)容的邏輯性和嚴謹性都有一定的要求。與博客不同，微博把信息的字數(shù)限定在 140個字符之內(nèi)，簡短的文字把文筆、邏輯等排除在外，對用戶的思維和語言表達能力都沒有特別的要求。這實際上是話語權(quán)的下放，使局限于極少數(shù)人的話語資格向更多人敞開，只要你愿意表達，就可以編輯簡單的文字與他人分享。 而微博除了實現(xiàn)了話語權(quán)平等，在傳播自由和傳播速度方面也取得了成果。傳統(tǒng)意義上的博客在功能設(shè)置上有更多的限制，如瀏覽的權(quán)限、留言和評論的限制、整個頁面的設(shè)計等博客都可以 設(shè)置個性化的權(quán)限，博文的再次傳播受到來自博主、博客設(shè)計等方面的禁錮，而微博的出現(xiàn)恰恰是對這些限制的解禁。微博的技術(shù)框架簡單，客戶端的多樣化和自由切換，單向選擇帶來的便捷，雙向交流帶來的高效傳播，都使微博的傳播速度和傳播效果讓博客望洋興嘆。微博的輿論力量就在這種高速、高效的傳播中嶄露頭角，成為一股新興的自媒體輿論力量。 二、輿論及其發(fā)展 “輿論”無處不在，卻又難以捕捉和確切描述。因此，在探討 微博輿論傳播的生態(tài)之前，有必要先對輿論的概念加以澄清，并對輿論和輿論的相關(guān)理論進行闡述。 （ 1）輿論 在我國古代就有“輿論”一詞。“輿”指的是轎子或者車廂，而后引申為人，即拉車的車夫或抬轎的轎夫，之后漸漸演變?yōu)槠胀ò傩蘸痛蟊姷囊馑肌！罢摗眲t指討論和言論。從春秋戰(zhàn)國時期的左傳僖公二十八年開始，到南朝的梁書武帝紀，再到明代胡應(yīng)麟的詩藪唐下里亦有關(guān)于對輿論的解釋，他們所講述的輿論的基本含義都有公眾的意見或眾人的議論的意思。 我們要知道，輿論是公眾的，只有存在名符其實的公眾，輿論才具有本身真正的意義?！肮姟辈皇且粋€自然概念，而是一個歷史概念。公眾具有政治上的意義，它不能在自然環(huán)境中自然生成，而 需要來自整個政治環(huán)境和社會環(huán)境的支持。潘忠黨認為，“自主的公眾”的形成需要兩個條件：一是存在類似“公共空間”的“社會場域”，這個場域與政治權(quán)力中心獨立；二是要構(gòu)建能有效防止和抵御“多數(shù)人暴政”的文化環(huán)境。具體而言，公眾只有能對社會問題敏感、能關(guān)注社會問題，愿意并且能夠就社會問題發(fā)表自己的獨特看法，才有真正意義上的輿論。而個人意見能夠整合成輿論也需要特定的條件，具體有：一是自由討論的機會、公平開放的空間。在那里，每個人可以就某一問題進行充分的討論、自由 的表達、積極的探討。二是參與到某一事件的討論的人存在一定 程度上共同的理念，這是實現(xiàn)意見整合、促進共識達成的前提和基礎(chǔ)。三是表