大眾途銳上市及試駕全案（上）50P

途銳上市發(fā)布會及媒體試駕 目錄 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 2007年各大汽車巨頭紛紛將豪華 時中國豪華 活動背景 大眾進(jìn)口車途銳 市活動計劃在 3月初進(jìn)行； 豪華 銳汽車是 12是途銳汽車頂級配置； 目錄 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 為什么要舉辦本次上市活動？ 2008年 3月 5日 7日 5日簽到、歡迎晚宴 6日發(fā)布、試駕 7日返回 們要做什么？ 誰來參加我的活動？ 什么時候傳遞與會者需要的信息 ？ 在哪里舉辦本次活動？ 如何傳遞與會者需要了解的信息。 途銳 媒體試駕 汽車行業(yè)專業(yè)媒體及主流媒體共 40人 大眾汽車 (中國 )20人 通過本次活動穩(wěn)固途銳在 升大眾進(jìn)口車的整體品牌形象。 上海（待定） 通過上市發(fā)布，產(chǎn)品推介，媒體試駕，等多種途徑來傳遞信息。 活動概要 目錄 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 主題闡述 一 “ 品 味奢華 駕 馭巔峰 “ 途銳 品味途銳 華的頂級配置； 駕馭途銳 50匹充沛動力的巔峰； 將本次上市發(fā)布會及試駕活動進(jìn)行統(tǒng)一包裝，打造 ” 品駕會“ 的頂級概念； 通過現(xiàn)場的布置及環(huán)節(jié)的設(shè)計，營造信步閑庭、品味人生的精英感受； 通過現(xiàn)場奢侈品的展示，烘托途銳 被邀請的媒體感受到參加本次活動的尊貴感； 黑、白、灰三色將成為本次活動的主色調(diào)； “ 動 尚之君 王者蒞臨 ” 途銳 “ 動 ” 途銳 50匹的充沛的動力及超強的駕馭性能； “ 尚 ” 途銳 華的頂級配置及獨特的細(xì)節(jié)設(shè)計； “ 君 ” 途銳 0升排量、 12氣缸發(fā)動機以及華貴的內(nèi)在氣質(zhì)都使其成為豪華 君王 ” ； “ 王者蒞臨 ” 直點主題，宣布途銳 陸中國； 發(fā)布會通過與國際象棋的結(jié)合進(jìn)行新車亮相，突出途銳 主題闡述 二 “ 途行霓尚 銳力之峰 ” 途銳 主題闡述 備選 備選主題： “ 標(biāo)新動能 成就奢榮 ” 途銳 目錄 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 日 期 時 間 地 點 活 動 步 驟 備 注 白天 酒店 媒體簽到 晚上 酒店餐廳 歡迎晚餐 上午 賽場篷房 新車發(fā)布會及試駕說明 領(lǐng)導(dǎo)媒體 中午 賽場餐廳 自助午餐 下午 賽道 媒體試駕拍照 晚上 酒店宴會廳 自助晚餐 上午 酒店 媒體送機 活動流程 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 現(xiàn)場整體規(guī)劃 整體規(guī)劃 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 新車發(fā)布 流程 時間 內(nèi)容 備 注 7:30 叫早 8:00 8:30 早餐 酒店自助 8:30 9:30 媒體、嘉賓前往發(fā)賽車場 大巴安排 10:00 發(fā)布會開始 10:005 開場宣傳片 10:050 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 10:105 專題 0:150 新車亮相 10:200 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 主持人串場 10:300 新車推介 10:500 公布新車價格 11:000 現(xiàn)場 Q&A 提前安排媒體及問題 11:200 試駕說明會 12:000 自助午餐 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 篷房闡述 篷房 闡述 由于本次試駕場地為賽車場，所以建議使用戶外篷房作為發(fā)布會及媒體休息場所； 篷房可布置性較強，不受其它條件的制約，整體風(fēng)格簡潔、大氣、高雅，并可通過精心的布置展現(xiàn)途銳 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 新車發(fā)布 新車亮相專題 關(guān)鍵字奢華 關(guān)鍵字巔峰之作 關(guān)鍵字稀有 畫面通過各種奢華物品的出現(xiàn)，引出頂級奢華的途銳 世界上有少數(shù)顛峰之作的建筑，通過這些建筑來襯托途銳 ； 畫面中將逐一出現(xiàn)中國的珍稀動物及其少有的數(shù)量，最后畫面定格途銳 00輛 ； 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 “ 品 味奢華 駕 馭巔峰 ” 1 品味奢華 駕馭巔峰 主視覺 品味奢華 駕馭巔峰 第一幕 品味奢華 駕馭巔峰 第二幕 品味奢華 駕馭巔峰 第三幕 品味奢華 駕馭巔峰 休息區(qū) “ 動 尚之君 王者蒞臨 ” 2 動 尚之君 王者蒞臨 主視覺 動 尚之君 王者蒞臨 現(xiàn)場效果圖 之前， 騎 士王國 紛 爭不斷，天下大亂， 棋子 們 在棋 盤 上移 動 ，王和后也 紛紛 出來參與爭斗 動 尚之君 王者蒞臨 第一幕 現(xiàn) ，騎 士王國的臣民開始慢慢停止?fàn)幎罚?棋子 們 退回到自己的位置， 給 道路 動 尚之君 王者蒞臨 第二幕 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 媒體試駕 整體安排 一、 賽 道 試駕 二、 項 目 測試 時間 組別 10：0012：00 12：0013：30 13：3015：30 15：3017：30 第一組（ 20人） 新車發(fā)布 自助午餐 賽道試駕 項目測試 第二組（ 20人） 新車發(fā)布 自助午餐 項目測試 賽道試駕 一、賽道試駕 媒體試駕 賽道試駕 時間： 2008年 3月 6日 3： 30 17： 30 地點： 天馬山賽車場 定） 人物： 專業(yè)媒體 40人 現(xiàn)場布置： 發(fā)車條幅、指示牌，刀旗、指揮旗等 試駕細(xì)節(jié)： 2人一輛，每人駕駛 3圈； 工作人員指揮，維修區(qū)域換乘； 二、項目測試 媒體試駕 項目測試 時間： 2008年 3月 6日 3： 30 17： 30 地點： 天馬山賽車場空場 人物： 專業(yè)媒體 40人 現(xiàn)場布置： 示牌，刀旗、指揮旗、椎桶等 測試細(xì)節(jié)： 每車 1人，每人、每個項目各測試 1次； 試駕教練講解測試項目并記錄結(jié)果； 工作人員安排媒體輪換； 媒體試駕 項目測試 測試項目 術(shù)勁車） “是入門級的競技、競速性的場地繞樁項目。 來源于國際上風(fēng)行已久的賽車運動 其以時間作為統(tǒng)計比賽成績的標(biāo)準(zhǔn)，試駕教練事先講解比賽規(guī)則并帶領(lǐng)隊員熟悉、掌握比賽路段。 參加比賽用時最短為優(yōu)勝 ,在比賽路段當(dāng)中碰撞到錐桶、漏繞錐桶都將會被扣罰時間。 通過綜合測試對車輛進(jìn)行在操控性、穩(wěn)定性、安全性等各方面的整體感受。 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動背景 活動概要 活動主題 活動流程 創(chuàng)意闡述 場地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項目推進(jìn) 團(tuán)隊構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 晚宴形式 歡迎晚宴 形式 預(yù)定酒店宴會廳為用餐場地，晚宴采 用西式大餐逐道上菜的形式； 餐桌采用西式長條桌的形式每桌 6 8人，精心布置，主桌擺放人名卡； 其它桌媒體記者自由散座； 歡迎晚宴由開餐儀式、領(lǐng)導(dǎo)敬酒、節(jié) 目表演等環(huán)節(jié)組成； 歡迎晚宴 流程 時間 內(nèi)容 備 注 19:00 歡迎晚宴開始 19:005 開餐儀式 燭光童生合唱 19:050 主持人串場 19:105 領(lǐng)導(dǎo)致辭、敬酒 香檳準(zhǔn)備 19:150 用餐時間 鋼琴背景音樂 19:305 小提琴演奏 主持人串場 19:350 領(lǐng)導(dǎo)臺下流動敬酒 紅酒準(zhǔn)備 19:500 爵士樂演奏 20:00 晚宴結(jié)束 主持人結(jié)束語 開餐儀式 歡迎晚宴 開餐儀式 現(xiàn)場所有領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入座后，現(xiàn)場燈光逐漸變暗，一群手托蠟燭的小朋友從后場魚貫走向舞臺，站立后以純真