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創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象 電視與雜志媒體投放建議 喜馬拉雅廣告 媒介部 2007年 8月 31日 第一部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : 第一部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : “ 電視 +雜志”媒體組合方案 電視 (瞬時(shí)性 )與雜志 (長(zhǎng)效性 )組合投放發(fā)揮著互補(bǔ)效應(yīng),電視的高頻 次投放,能夠保證“航天事業(yè)合作伙伴” 迅速在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占 據(jù),而雜志的持久性閱讀,可以進(jìn)一步加深該品牌印象。 媒體選擇 第一部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : 十大全國(guó)性電視媒體比較 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9中央電視臺(tái)綜合頻道中央臺(tái)三套中央臺(tái)八套中央臺(tái)五套中央臺(tái)六套中央臺(tái)二套湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道中央臺(tái)四套中央電視臺(tái)新聞?lì)l道中央臺(tái)十套中央電視臺(tái)綜合頻道 中央臺(tái)三套 中央臺(tái)八套 中央臺(tái)五套中央臺(tái)六套 中央臺(tái)二套 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 中央臺(tái)四套中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 中央臺(tái)十套 全國(guó)性媒體中以 衛(wèi)視媒體中,湖南衛(wèi)視能打入全國(guó)媒體市場(chǎng)分額前十位。 市場(chǎng)分額 媒體投放階段: 銷售旺季利用央視強(qiáng)使媒體加深品牌印象 ,春節(jié)前利用央視與地方衛(wèi)視鞏固品牌 形象 . 07年 10月 15日 11月 15日份選擇 2、 3精品套播方案進(jìn)行投放(電 視方案一); 07年 12月底 1月中份選擇 視方 案二)。 媒體投放方式: 柵欄式高頻次媒體投放,加深目標(biāo)受眾對(duì)創(chuàng)維品牌的印象,并提升“創(chuàng)維航天事 業(yè)合作伙伴”品牌形象的認(rèn)知度與美譽(yù)度,進(jìn)而影響目標(biāo)受眾的消費(fèi)決策,促進(jìn)創(chuàng)維 集團(tuán)產(chǎn)品銷售。 電視媒體投放方案 投放時(shí)間: 0秒廣告費(fèi)用 243000元 月暴光次數(shù): 84次 總刊例費(fèi)用( 1個(gè)月) 約 729萬(wàn)元 折后總費(fèi)用 (1個(gè)月 ) 約 600萬(wàn)元 頻道 節(jié)目 首播時(shí)間 節(jié)目播出頻率 廣告位臵 選劇場(chǎng) 09: 25 日播 貼片 10:10 日播 集間 新聞 30分 11:55 日播 欄目前 今日說(shuō)法 12:58 日播 欄目后 情感劇場(chǎng) 13:51 日播 集間 星夜劇場(chǎng) 00:25 日播 集間 濟(jì)半小時(shí) 22:02 日播 欄目前 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 0:48 日播 欄目后 樂(lè)驛站 6:55 每周二至周六 欄目前 動(dòng)物世界 6:15 周日 欄目前 14: 06 周二 欄目前 19:20 日播 欄目前 夢(mèng)想劇場(chǎng) 14:47 周四、六、日 劇場(chǎng)前 16:30 每周一至周五 劇場(chǎng)前 想挑戰(zhàn)嗎 14:47 周二 欄目前 22:43 周二 欄目前 星光大道 19:20 周六 欄目前 國(guó)際藝苑 19:28 周一 欄目前 神州大舞臺(tái) 19:28 周二 欄目前 新視聽(tīng) 19:28 周三 欄目前 演藝競(jìng)技場(chǎng) 19:28 周四 欄目前 同一首歌 19:28 周五 欄目前 星光大道 19:28 周六 欄目前 歡樂(lè)中國(guó)行 19:28 周日 欄目前 22:43 周一 欄目前 魅力十二 22:43 周三 欄目前 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 22:43 周四 欄目前 流金歲月 23:23 周五 欄目前 與您相約 23:00 周六 欄目后 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 23:00 周日 欄目前 電視方案一排期:央視1、2、3套精品套播07年 10月中 11月中方媒體選擇說(shuō)明 5%,觀眾超過(guò) 11億人。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng),中央電視臺(tái)的收視份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的 30%左右。 蓋了央視的新聞法制、經(jīng)濟(jì)生活與文藝娛樂(lè)等多種強(qiáng)檔品牌欄目,覆蓋各欄目不同的受眾人群,從而實(shí)現(xiàn)廣告信息人群傳播的最大化,因而具有卓越的性價(jià)比和品牌推廣度。 三套精品欄目收視率均很高,廣告環(huán)境優(yōu)越,互補(bǔ)性強(qiáng),干擾度小,其構(gòu)成的總收視點(diǎn)能最大限度地覆蓋到創(chuàng)維的目標(biāo)受眾,而且欄目目標(biāo)觀眾和創(chuàng)維的目標(biāo)消費(fèi)者比較一致,能夠保障廣告的傳播效果,有利于創(chuàng)維集團(tuán)品牌的全面推廣。三套優(yōu)勢(shì)資源整合,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于單獨(dú)在黃金時(shí)段投放廣告總成本。有限的成本能最大限度地發(fā)揮傳播效果。 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 電視詩(shī)歌散文 舞蹈世界9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:30與您相約 演藝競(jìng)技場(chǎng) 夢(mèng)想劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站 激情廣場(chǎng) 同一首歌 歡樂(lè)中國(guó)行劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng)9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 8:56中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 電視詩(shī)歌散文 舞蹈世界綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 新視聽(tīng) 周末喜相逢12:25 12:25 12:25 12:25 12:25 12:32 12:22歡樂(lè)中國(guó)行 星光大道 流金歲月 流金歲月 流金歲月 星光大道 同一首歌歡樂(lè)中國(guó)行 世界各地 流金歲月 流金歲月 流金歲月 星光大道 同一首歌14:13 14:13 14:13 14:13 14:13 13:58 14:08藝苑風(fēng)景線 幕后 電視詩(shī)歌散文 幕后 舞蹈世界 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站藝苑風(fēng)景線 幕后 電視詩(shī)歌散文 幕后 舞蹈世界 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站14:48 14:48 14:48 14:48 14:48 15:43 15:13曲苑雜壇精編 想挑戰(zhàn)嗎 正大綜藝 夢(mèng)想劇場(chǎng) 新視聽(tīng) 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人曲苑雜壇精編 想挑戰(zhàn)嗎 正大綜藝 夢(mèng)想劇場(chǎng) 新視聽(tīng) 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站15:55 15:55 15:55 15:55 15:50 15:43 15:13動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 想挑戰(zhàn)嗎 演藝競(jìng)技場(chǎng)動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 想挑戰(zhàn)嗎 演藝競(jìng)技場(chǎng)劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 想挑戰(zhàn)嗎 演藝競(jìng)技場(chǎng)17:25 17:25 17:25 17:25 17:20 17:56 17:26劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版18:15 18:15 18:15 18:15 18:15 19:01 18:31快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 世界各地 聯(lián)合對(duì)抗劇場(chǎng) 夢(mèng)想劇場(chǎng) 藝術(shù)人生 挑戰(zhàn)主持人 周末喜相逢 星光大道 歡樂(lè)中國(guó)行22:06 21:36 21:36 21:36 22:16 20:50 21:11文化訪談錄 曲苑雜壇精編 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 激情廣場(chǎng) 藝術(shù)人生 正大綜藝 想挑戰(zhàn)嗎國(guó)際藝苑 神州大舞臺(tái) 新視聽(tīng) 演藝競(jìng)技場(chǎng) 同一首歌 正大綜藝 想挑戰(zhàn)嗎20:30 20:30 20:30 20:30 21:11 21:55 22:16劇場(chǎng) 夢(mèng)想劇場(chǎng) 藝術(shù)人生 挑戰(zhàn)主持人 周末喜相逢 與您相約 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版文化訪談錄 曲苑雜壇精編 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 激情廣場(chǎng) 藝術(shù)人生 幕后 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版22:42 22:42 22:42 22:42 23:21 23:38 23:22流金歲月 流金歲月 流金歲月 流金歲月 流金歲月 劇場(chǎng) 幕后精彩欄目廣告時(shí)間廣告分布 ( 周 )隔天輪換9:40( 周日 9 : 30 )或9:05( 周日 8 : 56 )12:25( 周六 12 : 32 周日 12 : 22 )隔天輪換14:13( 周六 13 : 58 周日 14 : 08 )或14:48( 周六 15 : 43 周日 15 : 13 )隔天輪換15:55( 周五 15 : 50 周六 15 : 43周日 15 : 13 )或16:35( 周五 16 : 30 周六 16 : 50周日 16 : 20 )隔天輪換16:35( 周五 16 : 30 周六 16 : 50周日 16 : 20 )或17:25( 周五 17 : 20 周六 17 : 56周日 17 : 26 )隔天輪換18:15( 周六 19 : 01 周日 18 : 31 )或21:36( 周一 22 : 06 周五 22 : 16周六 20 : 50 周日 21 : 11 )隔天輪換20:30( 周五 21 : 11 周六 21 : 55周日 22 : 16 )或22:42( 周五 23 : 21 周六 23 : 38周日 23 : 22 )電視方案二排期:央視與地方衛(wèi)視組合方案頻道 節(jié)目 頻次 播放時(shí)間 節(jié)目播出頻率 廣告位臵 費(fèi)用(元 /15秒) 東方衛(wèi)視 黃金強(qiáng)檔 (劇場(chǎng) ) 2次 /天 19: 30 21: 00 周一至周四 劇場(chǎng)中 36000 黃金強(qiáng)檔(周末真人秀) 2次 /天 19: 30 22: 00 周五至周日 欄目中 48000 湖南衛(wèi)視 快樂(lè)中國(guó) 730 1次 /天 19: 30 19: 35 周一至周日 欄目前 20300 金鷹劇場(chǎng) 1次 /天 21: 50 21: 55 周一至周日 欄目前 20900 江蘇衛(wèi)視 情感劇場(chǎng) 1次 /天 19: 35 21: 25 周一至周日 欄目中 28800 人間 1次 /天 21: 30 22: 25 周一至周日 欄目中 26800 安徽衛(wèi)視 第一劇場(chǎng) 1次 /天 19: 30 20: 26 周一至周日 欄目中 30000 1次 /天 20: 26 21: 24 周一至周日 欄目中 33000 投放時(shí)間: 15 周暴露頻次 49次;總刊例費(fèi)用約( 1個(gè)月) 1650000元。 東方衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次;總刊例費(fèi)用約( 1個(gè)月) 2508000元。 湖南衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次;總刊例費(fèi)用約( 1個(gè)月) 1256600元。 江蘇衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次;總刊例費(fèi)用約( 1個(gè)月) 1695800元。 安徽衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次;總刊例費(fèi)用約( 1個(gè)月) 1921500元。 折后總費(fèi)用(兩個(gè)月)約: 420萬(wàn)元 附注:以上媒體價(jià)格會(huì)有變動(dòng),以 08年刊例價(jià)格為準(zhǔn)。 接上頁(yè) 電視方案二排期:央視與地方衛(wèi)視組合方案07年 12月中 08年 1月中媒體選擇說(shuō)明 優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái),確保廣告有效 依托 覆蓋全國(guó) 有龐大且寬泛的受眾群體。地方衛(wèi)視全國(guó)覆蓋受眾超過(guò) 10億人口,其中東方衛(wèi)視覆蓋中國(guó)城市地區(qū)最廣的省級(jí)衛(wèi)視頻道;湖南衛(wèi)視全國(guó)收視、全國(guó)覆蓋、全國(guó)影響、全國(guó)市場(chǎng)”的全國(guó)性電視頻道,“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”;江蘇衛(wèi)視真情感動(dòng)中國(guó),覆蓋全國(guó)各省市級(jí)城市;安徽衛(wèi)視電視劇場(chǎng)吸引全國(guó)觀眾眼球,是中國(guó)目前唯一在所有省會(huì)城市和直轄市落地入網(wǎng)的省級(jí)臺(tái)。 強(qiáng)勢(shì)廣告欄目,突顯企業(yè)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位 毯式轟炸 高頻次播出,充分利用了 夠滿足企業(yè)全面覆蓋、快速傳播的需求,為廣告投放的高回報(bào)創(chuàng)造了先決條件。 2 蓋一級(jí)欄目)、低成本。 東方衛(wèi)視定位于“新聞見(jiàn)長(zhǎng)、娛樂(lè)補(bǔ)充、影視支撐、體育特色”頻道,特色欄目 -“ 黃金強(qiáng)檔” 湖南衛(wèi)視定位于“娛樂(lè)資訊個(gè)性綜合頻道” ,特色欄目 -“ 金鷹劇場(chǎng)”與“快樂(lè)中國(guó) 730” 。 江蘇衛(wèi)視定位于“情感特色”頻道,特色欄目 -“ 人間”與“情感劇場(chǎng)”。 安徽衛(wèi)視定位于“電視劇”頻道,特色欄目 -“ 第一劇場(chǎng)”。 高效傳播效果,有效提升品牌形象 眾多呈點(diǎn)狀分布的欄目,分散的收視點(diǎn)一并網(wǎng)羅,傳播力度透徹。 央視和地方衛(wèi)視難得的頻道強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。 第一部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : 雜志媒體投放方案 投放時(shí)間: 11 12月份首選航空類、時(shí)政類與財(cái)經(jīng)類雜志分兩期進(jìn)行投放。 (創(chuàng)維彩電事業(yè)部雜志廣告于 2007年 9 10月投放。) 媒體特征: 業(yè)界具有高知名度和強(qiáng)影響力,擁有高端閱讀人群,且發(fā)行大、閱讀率高、覆蓋率廣,對(duì)傳播品牌形象具有針對(duì)性和實(shí)效性。 序號(hào) 刊名 刊期 發(fā) 布日期 次數(shù) 1 南方航空 月刊 2007年 11月 1 2 東方航空 月刊 2007年 11月 1 3 新華航空 月刊 2007年 11月 1 4 新周刊 月刊 2007年 11月 1 5 三聯(lián)生活周刊 周刊 2007年 11月 1 6 中國(guó)企業(yè)家 月刊 2007年 11月 1 7 深圳航空 月刊 2007年 12月 1 8 今日民航 月刊 2007年 12月 1 9 西南航空 月刊 2007年 12月 1 10 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 月刊 2007年 12月 1 11 嘹望東方周刊 周刊 2007年 12月 1 12 中國(guó)新聞周刊 周刊 2007年 12月 1 13 南風(fēng)窗 月刊 2007年 12月 1 雜志方案投放:航空、時(shí)政、財(cái)經(jīng)類組合方案折后費(fèi)用(兩個(gè)月)約: 80萬(wàn)元 以內(nèi) 第一部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分:創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分:創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品

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