創(chuàng)維集團(tuán)品牌媒介企劃案(8月31日)

創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象 電視與雜志媒體投放建議 喜馬拉雅廣告 媒介部 2007年 8月 31日 第一部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : 第一部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : “ 電視 +雜志”媒體組合方案 電視 (瞬時(shí)性 )與雜志 (長(zhǎng)效性 )組合投放發(fā)揮著互補(bǔ)效應(yīng)，電視的高頻 次投放，能夠保證“航天事業(yè)合作伙伴” 迅速在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占 據(jù)，而雜志的持久性閱讀，可以進(jìn)一步加深該品牌印象。 媒體選擇 第一部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : 十大全國(guó)性電視媒體比較 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9中央電視臺(tái)綜合頻道中央臺(tái)三套中央臺(tái)八套中央臺(tái)五套中央臺(tái)六套中央臺(tái)二套湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道中央臺(tái)四套中央電視臺(tái)新聞?lì)l道中央臺(tái)十套中央電視臺(tái)綜合頻道 中央臺(tái)三套 中央臺(tái)八套 中央臺(tái)五套中央臺(tái)六套 中央臺(tái)二套 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 中央臺(tái)四套中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 中央臺(tái)十套 全國(guó)性媒體中以 衛(wèi)視媒體中，湖南衛(wèi)視能打入全國(guó)媒體市場(chǎng)分額前十位。 市場(chǎng)分額 媒體投放階段： 銷售旺季利用央視強(qiáng)使媒體加深品牌印象 ,春節(jié)前利用央視與地方衛(wèi)視鞏固品牌 形象 . 07年 10月 15日 11月 15日份選擇 2、 3精品套播方案進(jìn)行投放（電 視方案一）； 07年 12月底 1月中份選擇 視方 案二）。 媒體投放方式： 柵欄式高頻次媒體投放，加深目標(biāo)受眾對(duì)創(chuàng)維品牌的印象，并提升“創(chuàng)維航天事 業(yè)合作伙伴”品牌形象的認(rèn)知度與美譽(yù)度，進(jìn)而影響目標(biāo)受眾的消費(fèi)決策，促進(jìn)創(chuàng)維 集團(tuán)產(chǎn)品銷售。 電視媒體投放方案 投放時(shí)間： 0秒廣告費(fèi)用 243000元 月暴光次數(shù)： 84次 總刊例費(fèi)用（ 1個(gè)月） 約 729萬(wàn)元 折后總費(fèi)用 (1個(gè)月 ) 約 600萬(wàn)元 頻道 節(jié)目 首播時(shí)間 節(jié)目播出頻率 廣告位臵 選劇場(chǎng) 09： 25 日播 貼片 10:10 日播 集間 新聞 30分 11:55 日播 欄目前 今日說(shuō)法 12:58 日播 欄目后 情感劇場(chǎng) 13:51 日播 集間 星夜劇場(chǎng) 00:25 日播 集間 濟(jì)半小時(shí) 22:02 日播 欄目前 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 0:48 日播 欄目后 樂(lè)驛站 6:55 每周二至周六 欄目前 動(dòng)物世界 6:15 周日 欄目前 14： 06 周二 欄目前 19:20 日播 欄目前 夢(mèng)想劇場(chǎng) 14:47 周四、六、日 劇場(chǎng)前 16:30 每周一至周五 劇場(chǎng)前 想挑戰(zhàn)嗎 14:47 周二 欄目前 22:43 周二 欄目前 星光大道 19:20 周六 欄目前 國(guó)際藝苑 19:28 周一 欄目前 神州大舞臺(tái) 19:28 周二 欄目前 新視聽(tīng) 19:28 周三 欄目前 演藝競(jìng)技場(chǎng) 19:28 周四 欄目前 同一首歌 19:28 周五 欄目前 星光大道 19:28 周六 欄目前 歡樂(lè)中國(guó)行 19:28 周日 欄目前 22:43 周一 欄目前 魅力十二 22:43 周三 欄目前 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 22:43 周四 欄目前 流金歲月 23:23 周五 欄目前 與您相約 23:00 周六 欄目后 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 23:00 周日 欄目前 電視方案一排期：央視1、2、3套精品套播07年 10月中 11月中方媒體選擇說(shuō)明 5%，觀眾超過(guò) 11億人。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的 30%左右。 蓋了央視的新聞法制、經(jīng)濟(jì)生活與文藝娛樂(lè)等多種強(qiáng)檔品牌欄目，覆蓋各欄目不同的受眾人群，從而實(shí)現(xiàn)廣告信息人群傳播的最大化，因而具有卓越的性價(jià)比和品牌推廣度。 三套精品欄目收視率均很高，廣告環(huán)境優(yōu)越，互補(bǔ)性強(qiáng)，干擾度小，其構(gòu)成的總收視點(diǎn)能最大限度地覆蓋到創(chuàng)維的目標(biāo)受眾，而且欄目目標(biāo)觀眾和創(chuàng)維的目標(biāo)消費(fèi)者比較一致，能夠保障廣告的傳播效果，有利于創(chuàng)維集團(tuán)品牌的全面推廣。三套優(yōu)勢(shì)資源整合，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于單獨(dú)在黃金時(shí)段投放廣告總成本。有限的成本能最大限度地發(fā)揮傳播效果。 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 電視詩(shī)歌散文 舞蹈世界9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:30與您相約 演藝競(jìng)技場(chǎng) 夢(mèng)想劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站 激情廣場(chǎng) 同一首歌 歡樂(lè)中國(guó)行劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng)9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 8:56中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 中國(guó)音樂(lè)電視 電視詩(shī)歌散文 舞蹈世界綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 綜藝快報(bào) 新視聽(tīng) 周末喜相逢12:25 12:25 12:25 12:25 12:25 12:32 12:22歡樂(lè)中國(guó)行 星光大道 流金歲月 流金歲月 流金歲月 星光大道 同一首歌歡樂(lè)中國(guó)行 世界各地 流金歲月 流金歲月 流金歲月 星光大道 同一首歌14:13 14:13 14:13 14:13 14:13 13:58 14:08藝苑風(fēng)景線 幕后 電視詩(shī)歌散文 幕后 舞蹈世界 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站藝苑風(fēng)景線 幕后 電視詩(shī)歌散文 幕后 舞蹈世界 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站14:48 14:48 14:48 14:48 14:48 15:43 15:13曲苑雜壇精編 想挑戰(zhàn)嗎 正大綜藝 夢(mèng)想劇場(chǎng) 新視聽(tīng) 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人曲苑雜壇精編 想挑戰(zhàn)嗎 正大綜藝 夢(mèng)想劇場(chǎng) 新視聽(tīng) 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站15:55 15:55 15:55 15:55 15:50 15:43 15:13動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 想挑戰(zhàn)嗎 演藝競(jìng)技場(chǎng)動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 國(guó)際藝苑 挑戰(zhàn)主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 想挑戰(zhàn)嗎 演藝競(jìng)技場(chǎng)劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 想挑戰(zhàn)嗎 演藝競(jìng)技場(chǎng)17:25 17:25 17:25 17:25 17:20 17:56 17:26劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 快樂(lè)驛站 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版18:15 18:15 18:15 18:15 18:15 19:01 18:31快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 快樂(lè)驛站 世界各地 聯(lián)合對(duì)抗劇場(chǎng) 夢(mèng)想劇場(chǎng) 藝術(shù)人生 挑戰(zhàn)主持人 周末喜相逢 星光大道 歡樂(lè)中國(guó)行22:06 21:36 21:36 21:36 22:16 20:50 21:11文化訪談錄 曲苑雜壇精編 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 激情廣場(chǎng) 藝術(shù)人生 正大綜藝 想挑戰(zhàn)嗎國(guó)際藝苑 神州大舞臺(tái) 新視聽(tīng) 演藝競(jìng)技場(chǎng) 同一首歌 正大綜藝 想挑戰(zhàn)嗎20:30 20:30 20:30 20:30 21:11 21:55 22:16劇場(chǎng) 夢(mèng)想劇場(chǎng) 藝術(shù)人生 挑戰(zhàn)主持人 周末喜相逢 與您相約 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版文化訪談錄 曲苑雜壇精編 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版 激情廣場(chǎng) 藝術(shù)人生 幕后 中國(guó)音樂(lè)電視現(xiàn)場(chǎng)版22:42 22:42 22:42 22:42 23:21 23:38 23:22流金歲月 流金歲月 流金歲月 流金歲月 流金歲月 劇場(chǎng) 幕后精彩欄目廣告時(shí)間廣告分布 （ 周 ）隔天輪換9:40( 周日 9 : 30 )或9:05( 周日 8 : 56 )12:25( 周六 12 : 32 周日 12 : 22 )隔天輪換14:13( 周六 13 : 58 周日 14 : 08 )或14:48( 周六 15 : 43 周日 15 : 13 )隔天輪換15:55( 周五 15 : 50 周六 15 : 43周日 15 : 13 )或16:35( 周五 16 : 30 周六 16 : 50周日 16 : 20 )隔天輪換16:35( 周五 16 : 30 周六 16 : 50周日 16 : 20 )或17:25( 周五 17 : 20 周六 17 : 56周日 17 : 26 )隔天輪換18:15( 周六 19 : 01 周日 18 : 31 )或21:36( 周一 22 : 06 周五 22 : 16周六 20 : 50 周日 21 : 11 )隔天輪換20:30( 周五 21 : 11 周六 21 : 55周日 22 : 16 )或22:42( 周五 23 : 21 周六 23 : 38周日 23 : 22 )電視方案二排期：央視與地方衛(wèi)視組合方案頻道 節(jié)目 頻次 播放時(shí)間 節(jié)目播出頻率 廣告位臵 費(fèi)用（元 /15秒） 東方衛(wèi)視 黃金強(qiáng)檔 (劇場(chǎng) ) 2次 /天 19： 30 21： 00 周一至周四 劇場(chǎng)中 36000 黃金強(qiáng)檔（周末真人秀） 2次 /天 19： 30 22： 00 周五至周日 欄目中 48000 湖南衛(wèi)視 快樂(lè)中國(guó) 730 1次 /天 19： 30 19： 35 周一至周日 欄目前 20300 金鷹劇場(chǎng) 1次 /天 21： 50 21： 55 周一至周日 欄目前 20900 江蘇衛(wèi)視 情感劇場(chǎng) 1次 /天 19： 35 21： 25 周一至周日 欄目中 28800 人間 1次 /天 21： 30 22： 25 周一至周日 欄目中 26800 安徽衛(wèi)視 第一劇場(chǎng) 1次 /天 19： 30 20： 26 周一至周日 欄目中 30000 1次 /天 20： 26 21： 24 周一至周日 欄目中 33000 投放時(shí)間： 15 周暴露頻次 49次；總刊例費(fèi)用約（ 1個(gè)月） 1650000元。 東方衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次；總刊例費(fèi)用約（ 1個(gè)月） 2508000元。 湖南衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次；總刊例費(fèi)用約（ 1個(gè)月） 1256600元。 江蘇衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次；總刊例費(fèi)用約（ 1個(gè)月） 1695800元。 安徽衛(wèi)視 月暴露次數(shù) 60次；總刊例費(fèi)用約（ 1個(gè)月） 1921500元。 折后總費(fèi)用（兩個(gè)月）約： 420萬(wàn)元 附注：以上媒體價(jià)格會(huì)有變動(dòng)，以 08年刊例價(jià)格為準(zhǔn)。 接上頁(yè) 電視方案二排期：央視與地方衛(wèi)視組合方案07年 12月中 08年 1月中媒體選擇說(shuō)明 優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，確保廣告有效 依托 覆蓋全國(guó) 有龐大且寬泛的受眾群體。地方衛(wèi)視全國(guó)覆蓋受眾超過(guò) 10億人口，其中東方衛(wèi)視覆蓋中國(guó)城市地區(qū)最廣的省級(jí)衛(wèi)視頻道；湖南衛(wèi)視全國(guó)收視、全國(guó)覆蓋、全國(guó)影響、全國(guó)市場(chǎng)”的全國(guó)性電視頻道，“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”；江蘇衛(wèi)視真情感動(dòng)中國(guó)，覆蓋全國(guó)各省市級(jí)城市；安徽衛(wèi)視電視劇場(chǎng)吸引全國(guó)觀眾眼球，是中國(guó)目前唯一在所有省會(huì)城市和直轄市落地入網(wǎng)的省級(jí)臺(tái)。 強(qiáng)勢(shì)廣告欄目，突顯企業(yè)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位 毯式轟炸 高頻次播出，充分利用了 夠滿足企業(yè)全面覆蓋、快速傳播的需求，為廣告投放的高回報(bào)創(chuàng)造了先決條件。 2 蓋一級(jí)欄目）、低成本。 東方衛(wèi)視定位于“新聞見(jiàn)長(zhǎng)、娛樂(lè)補(bǔ)充、影視支撐、體育特色”頻道，特色欄目 -“ 黃金強(qiáng)檔” 湖南衛(wèi)視定位于“娛樂(lè)資訊個(gè)性綜合頻道” ，特色欄目 -“ 金鷹劇場(chǎng)”與“快樂(lè)中國(guó) 730” 。 江蘇衛(wèi)視定位于“情感特色”頻道，特色欄目 -“ 人間”與“情感劇場(chǎng)”。 安徽衛(wèi)視定位于“電視劇”頻道，特色欄目 -“ 第一劇場(chǎng)”。 高效傳播效果，有效提升品牌形象 眾多呈點(diǎn)狀分布的欄目，分散的收視點(diǎn)一并網(wǎng)羅，傳播力度透徹。 央視和地方衛(wèi)視難得的頻道強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。 第一部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體匯總 目錄 : 雜志媒體投放方案 投放時(shí)間： 11 12月份首選航空類、時(shí)政類與財(cái)經(jīng)類雜志分兩期進(jìn)行投放。 （創(chuàng)維彩電事業(yè)部雜志廣告于 2007年 9 10月投放。） 媒體特征： 業(yè)界具有高知名度和強(qiáng)影響力，擁有高端閱讀人群，且發(fā)行大、閱讀率高、覆蓋率廣，對(duì)傳播品牌形象具有針對(duì)性和實(shí)效性。 序號(hào) 刊名 刊期 發(fā) 布日期 次數(shù) 1 南方航空 月刊 2007年 11月 1 2 東方航空 月刊 2007年 11月 1 3 新華航空 月刊 2007年 11月 1 4 新周刊 月刊 2007年 11月 1 5 三聯(lián)生活周刊 周刊 2007年 11月 1 6 中國(guó)企業(yè)家 月刊 2007年 11月 1 7 深圳航空 月刊 2007年 12月 1 8 今日民航 月刊 2007年 12月 1 9 西南航空 月刊 2007年 12月 1 10 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 月刊 2007年 12月 1 11 嘹望東方周刊 周刊 2007年 12月 1 12 中國(guó)新聞周刊 周刊 2007年 12月 1 13 南風(fēng)窗 月刊 2007年 12月 1 雜志方案投放：航空、時(shí)政、財(cái)經(jīng)類組合方案折后費(fèi)用（兩個(gè)月）約： 80萬(wàn)元 以內(nèi) 第一部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品牌形象廣告媒體選擇 第二部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象廣告電視投放排期 第三部分：創(chuàng)維集團(tuán)形象雜志廣告投放計(jì)劃 第四部分：創(chuàng)維集團(tuán)“航天事業(yè)合作伙伴”品