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2010年手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入計劃 鳳凰新媒體 無線產(chǎn)品部 游戲組 2010年 3月 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 超過 3000萬 游戲平臺為 2010年業(yè)務(wù)重點,分為 通過自主渠道、合作門戶、終端產(chǎn)品多樣化渠道推廣; 移動游戲業(yè)務(wù)將分為百寶箱和 G+業(yè)務(wù),采用不同的營銷方式; 游戲平臺推廣 運營商推廣 游戲業(yè)務(wù) 客戶端 170萬 1600萬 百寶箱 500萬 游戲業(yè)務(wù)整體營銷目標(biāo) G+ 780萬 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 游戲平臺 游戲平臺業(yè)務(wù)體系 用戶基礎(chǔ) 客戶端 產(chǎn)品支持 推廣形式 以鳳凰手機(jī)游戲頻道和鳳凰手機(jī)游戲客戶端的兩種產(chǎn)品形式推廣: 結(jié)合計費通道,以游戲頻道為根本,通過嵌入合作方運營平臺的方式合作,重點推廣門戶網(wǎng)站、具備一定用戶規(guī)模的品牌軟件、以及終端廠商; 游戲客戶端 :游戲頻道的客戶端軟件,重點推廣終端廠商、設(shè)計公司、手機(jī)銷售代理商; 以鳳凰游戲中心和鳳凰游戲客戶端的兩種產(chǎn)品形式推廣: 大量的游戲產(chǎn)品支持 游戲推廣形式 游戲客戶端 1 自由渠道推廣 2 門戶合作 3 購買廣告位 1 終端廠商內(nèi)置 2 銷售代理商內(nèi)置 營銷方式 游戲嘉年華活動 以用戶需求為導(dǎo)向,為游戲用戶提供全方位、多角度、立體化的游戲業(yè)務(wù)服務(wù) 手機(jī)游戲平臺 精品服務(wù) 全球知名手機(jī)游戲品牌提供商全力制作出品 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)新品推廣 鳳凰特色“媒體、影視”版權(quán)巨獻(xiàn) 至尊的專欄享受 低門檻服務(wù) 低價包 試玩 超值促銷 亞運會主題游戲 世界杯主題游戲 世博主題游戲 豐富多彩的主題游戲 實時提供 渠道拓展 依托鳳凰集團(tuán)強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢,整合產(chǎn)品、精確營銷,多樣化的推廣渠道 自有主渠道: 充分利用鳳凰集團(tuán)營銷渠道,實現(xiàn)與主要自有業(yè)務(wù)的全面對接 置換合作渠道 :與合作伙伴置換渠道資源,如互換 互聯(lián)網(wǎng)渠道 :以 客戶端、游戲網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、終端 :定制終端,為合作伙伴提供游戲?qū)^(qū) 規(guī)模化、精確化的推廣渠道能穩(wěn)定有效的拓展新用戶、穩(wěn)定老用戶 規(guī)模化 精確化 多渠道 重點推廣 手機(jī)鳳凰網(wǎng) 鳳凰周刊 鳳凰衛(wèi)視 鳳凰資訊臺 終端內(nèi)置 其它 手機(jī)軟件 門戶網(wǎng)站 營銷目標(biāo) 中高端用戶 客戶端 用戶 (萬 ) 游戲收入 (萬 ) 通道收入 (萬 ) 一季度 20 5 30 二季度 50 60 300 三季度 100 150 600 四季度 200 200 300 20萬 游戲使用用戶數(shù)增長 35萬 (一季度 ) 收入 900萬 (四季度) 25倍 15倍 安裝量 (萬 ) 新增用戶數(shù) (萬 ) 收入 (萬 ) 一季度 - - - 二季度 50 10 40 三季度 200 50 200 四季度 400 100 400 300萬 合計收入: 2285萬 游戲收入: 1055萬 通道收入: 1230萬 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 確保三、四季度每月平均增長率超過 20%; 收入來源主要為:自消費、渠道推廣、自然量; 盡量降低刷卡收入占比,拓展安全可控渠道; 產(chǎn)品引進(jìn):由于移動游戲評審標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格,導(dǎo)致 戲購買成本增加,所以游戲引進(jìn)需要提前 1果 考慮引進(jìn) 百寶箱營銷目標(biāo) 自然量 (萬 ) 渠道 (萬 ) 自消費 (萬 ) 總信息費 (萬 ) 預(yù)計結(jié)算收入(萬) 一季度 2 0 0 2 季度 15 15 20 50 季度 35 30 50 115 季度 60 60 60 180 153 合計 347 入分布 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 G+業(yè)務(wù)簡介 g+ 游戲包 普通 G+游戲包, 確保三、四季度,每月上線至少 1款。 g+至尊游戲包 (每季度至少 1款 ) g+獨立包 (15款 ) 價格分別為 5元 /月、 10元 /月、15元 /月、 20元 /月不等,每月更新內(nèi)容,主要為省分地市推廣,三季度開始運營。 收入情況 收入情況 確保 每季度通過 2個 G+普通包, 1個至尊包 ; 確保通過移動新一輪獨立包評審,預(yù)期 三季度開始運營 ; 加大省分地市 G+業(yè)務(wù)推廣 ; G+營銷目標(biāo) 普通包 (萬 ) 至尊包(萬) 獨立包 (萬 ) 總信息費 預(yù)計結(jié)算收入 一季度 0 0 0 0 0 二季度 20 0 0 20 10 三季度 60 80 180 320 160 四季度 60 80 300 440 220 合計 780 390 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 總體收入計劃 游戲平臺 代收代
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