鳳凰無線2010手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入計劃

2010年手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入計劃 鳳凰新媒體 無線產(chǎn)品部 游戲組 2010年 3月 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 超過 3000萬 游戲平臺為 2010年業(yè)務(wù)重點，分為 通過自主渠道、合作門戶、終端產(chǎn)品多樣化渠道推廣； 移動游戲業(yè)務(wù)將分為百寶箱和 G+業(yè)務(wù)，采用不同的營銷方式； 游戲平臺推廣 運營商推廣 游戲業(yè)務(wù) 客戶端 170萬 1600萬 百寶箱 500萬 游戲業(yè)務(wù)整體營銷目標(biāo) G+ 780萬 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 游戲平臺 游戲平臺業(yè)務(wù)體系 用戶基礎(chǔ) 客戶端 產(chǎn)品支持 推廣形式 以鳳凰手機(jī)游戲頻道和鳳凰手機(jī)游戲客戶端的兩種產(chǎn)品形式推廣： 結(jié)合計費通道，以游戲頻道為根本，通過嵌入合作方運營平臺的方式合作，重點推廣門戶網(wǎng)站、具備一定用戶規(guī)模的品牌軟件、以及終端廠商； 游戲客戶端 ：游戲頻道的客戶端軟件，重點推廣終端廠商、設(shè)計公司、手機(jī)銷售代理商； 以鳳凰游戲中心和鳳凰游戲客戶端的兩種產(chǎn)品形式推廣： 大量的游戲產(chǎn)品支持 游戲推廣形式 游戲客戶端 1 自由渠道推廣 2 門戶合作 3 購買廣告位 1 終端廠商內(nèi)置 2 銷售代理商內(nèi)置 營銷方式 游戲嘉年華活動 以用戶需求為導(dǎo)向，為游戲用戶提供全方位、多角度、立體化的游戲業(yè)務(wù)服務(wù) 手機(jī)游戲平臺 精品服務(wù) 全球知名手機(jī)游戲品牌提供商全力制作出品 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)新品推廣 鳳凰特色“媒體、影視”版權(quán)巨獻(xiàn) 至尊的專欄享受 低門檻服務(wù) 低價包 試玩 超值促銷 亞運會主題游戲 世界杯主題游戲 世博主題游戲 豐富多彩的主題游戲 實時提供 渠道拓展 依托鳳凰集團(tuán)強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，整合產(chǎn)品、精確營銷，多樣化的推廣渠道 自有主渠道： 充分利用鳳凰集團(tuán)營銷渠道，實現(xiàn)與主要自有業(yè)務(wù)的全面對接 置換合作渠道 ：與合作伙伴置換渠道資源，如互換 互聯(lián)網(wǎng)渠道 ：以 客戶端、游戲網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、終端 ：定制終端，為合作伙伴提供游戲?qū)^(qū) 規(guī)模化、精確化的推廣渠道能穩(wěn)定有效的拓展新用戶、穩(wěn)定老用戶 規(guī)模化 精確化 多渠道 重點推廣 手機(jī)鳳凰網(wǎng) 鳳凰周刊 鳳凰衛(wèi)視 鳳凰資訊臺 終端內(nèi)置 其它 手機(jī)軟件 門戶網(wǎng)站 營銷目標(biāo) 中高端用戶 客戶端 用戶 (萬 ) 游戲收入 (萬 ) 通道收入 (萬 ) 一季度 20 5 30 二季度 50 60 300 三季度 100 150 600 四季度 200 200 300 20萬 游戲使用用戶數(shù)增長 35萬 (一季度 ) 收入 900萬 （四季度） 25倍 15倍 安裝量 (萬 ) 新增用戶數(shù) (萬 ) 收入 (萬 ) 一季度 - - - 二季度 50 10 40 三季度 200 50 200 四季度 400 100 400 300萬 合計收入： 2285萬 游戲收入： 1055萬 通道收入： 1230萬 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 確保三、四季度每月平均增長率超過 20%； 收入來源主要為：自消費、渠道推廣、自然量； 盡量降低刷卡收入占比，拓展安全可控渠道； 產(chǎn)品引進(jìn)：由于移動游戲評審標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，導(dǎo)致 戲購買成本增加，所以游戲引進(jìn)需要提前 1果 考慮引進(jìn) 百寶箱營銷目標(biāo) 自然量 (萬 ) 渠道 (萬 ) 自消費 (萬 ) 總信息費 (萬 ) 預(yù)計結(jié)算收入（萬） 一季度 2 0 0 2 季度 15 15 20 50 季度 35 30 50 115 季度 60 60 60 180 153 合計 347 入分布 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 G+業(yè)務(wù)簡介 g+ 游戲包 普通 G+游戲包， 確保三、四季度，每月上線至少 1款。 g+至尊游戲包 (每季度至少 1款 ) g+獨立包 (15款 ) 價格分別為 5元 /月、 10元 /月、15元 /月、 20元 /月不等，每月更新內(nèi)容，主要為省分地市推廣，三季度開始運營。 收入情況 收入情況 確保 每季度通過 2個 G+普通包， 1個至尊包 ； 確保通過移動新一輪獨立包評審，預(yù)期 三季度開始運營 ； 加大省分地市 G+業(yè)務(wù)推廣 ； G+營銷目標(biāo) 普通包 (萬 ) 至尊包（萬） 獨立包 (萬 ) 總信息費 預(yù)計結(jié)算收入 一季度 0 0 0 0 0 二季度 20 0 0 20 10 三季度 60 80 180 320 160 四季度 60 80 300 440 220 合計 780 390 4 1 2 3 5 6 營銷目標(biāo) 游戲平臺 百寶箱 G+業(yè)務(wù) 總體收入計劃 總體收入計劃 游戲平臺 代收代