海爾春季戶外活動策劃方案

春季戶外活動策劃方案 2008年 3月 活動背景 活動背景： 海爾熱水器 2008年全新傳播概念 “安全進化空間”、 3們對其已經(jīng)有一定的認知。將“空間”的概念和 3人們能夠切身體會到空間感、技術(shù)好處，增加消費者對海爾熱水器品牌、技術(shù)等方面的了解。 活動目的 品牌 熱點 人氣 銷售 增加消費者對海爾熱水器品牌、技術(shù)等方面的了解，強化在消費者心中的印象，對品牌進行有效提升。 使活動周邊 5公里范圍內(nèi)知曉熱水器活動，成為當(dāng)日熱點 集聚當(dāng)日人氣，吸引更多消費者到場，吸引更多曝光率 有效拉動活動日銷售及維持活動后銷售 活動主題 活動整體效果圖 區(qū)域說明 電熱水器的活動區(qū)域為拱圓通道及其外面右側(cè)，分為四部分： 禮品 兌換區(qū) 現(xiàn)場 預(yù)定區(qū) 互動 展示區(qū) 水世界 暢游區(qū) 該區(qū)域為圓形通道內(nèi)部分，整個內(nèi)部畫面類似于海底世界，其中分布著各種色彩斑斕的小魚、珊瑚等圖案，吸引人們前來拍照。 水世界暢游區(qū)主要進行各項繽紛的互動活動，聚集人氣，提高關(guān)注。 水世界暢游區(qū) 水世界暢游區(qū) 暢游區(qū)效果圖 水世界暢游區(qū) 暢游區(qū)內(nèi)背景 水世界暢游區(qū) 主題門頭 活動一：跳跳堂 活動開始時 ， 主持人會給參與者發(fā)一個沙包 ， 參與者拿著沙包沿著地貼上的方塊從第一個跳到最后一個 ， 在前三個格子中 ， 參與者必須單腳蹦 ， 另外一只腳不能著地 ， 并且不能踩到線或出線 ， 否則視為失敗 。第四個和第五個格式是并行的兩個 ， 在這里就可以雙腳落地 ，每只腳踏在一個格子里 ， 最后跳到第六個格子里 ， 然后背轉(zhuǎn)身 ， 將手中的沙包向后丟 ， 沙包落入后面的半圓形色塊中 ，即為闖關(guān)成功 ， 就可以獲得海爾熱水器提供的手提袋一個或水杯一個 。 水世界暢游區(qū) 活動二：海底保齡球 活動中五個人為一組，每人持有一個保齡球（皮球），站在通道的入口處，每個人依次將手中的皮球順著標(biāo)尺的方向滾出，標(biāo)尺的最大刻度為 7m，皮球要盡量的靠近7是不能超過 7m，超過 7位參賽者中誰仍的最遠即為獲勝者，獲勝者可以獲得海爾手提袋一個，參與者均可獲得海爾精美禮品一份。 水世界暢游區(qū) 夢幻美人魚展示 在圓形通道的兩個入口分別擺放一個美人魚模型。一個是完整的美人魚造型，供人們觀賞拍照；另一個是缺少頭部的美人魚造型，供在場的女性站在其背后露出臉部拍照。 水世界暢游區(qū) 互動展示區(qū)位于圓形通道外右側(cè)，包括主視覺背景弧、舞臺，以及預(yù)購區(qū)域。 該區(qū)域主要進行海爾熱水器的實機展示、技術(shù)介紹以及現(xiàn)場演示，其中穿插室內(nèi)外互動游戲。 展示部分由圓形通道外右側(cè)的主視覺背景弧、樣機展示、展板展示以及舞臺上的 互動展示區(qū) 互動展示區(qū) 互動展示區(qū) 舞臺背景 互動展示區(qū) 現(xiàn)場展示展板 現(xiàn)場展示展板共有五塊，分別為節(jié)能展板、防電墻標(biāo)準之路展板、 3室裝修效果展板、超齡家電危害展板，展板的尺寸均為 繪畫面裱發(fā)泡板即可，后面做鐵支架。制作文件已經(jīng)上傳平臺 互動展示區(qū) 美人魚展板 游戲地貼 其中美人魚展板和游戲地貼需要工貿(mào)自己制作，美人魚展板按照下發(fā)的制作文件尺寸制作，畫面噴繪裱發(fā)泡板就可以，但是注意要做成雙面的形式。美人魚展板共有兩種，每種做一個。 游戲地貼要求做成 4m*4m，擺放在現(xiàn)場舞臺前，配合活動開展。 互動展示區(qū) 空飄條幅 現(xiàn)場的空飄至少做 6個，內(nèi)容已經(jīng)上傳平臺 互動展示區(qū) 活動中主要的亮點就是 芯板裱金屬銀拉絲效果的鋁塑板，后面有鐵支架支撐。支架要保證承擔(dān)實機流水演示時的重量（至少 150斤）。 此處為洗手盆，固定玻璃洗手盆，下面用支架支撐，洗手盆中的水要能通過展板流到后面的容器中。展板后面放盛水容器（至少能裝入 100升水）。各工貿(mào)自備流水演示用水泵，水泵必須為空氣壓力泵，別且能保證花灑流水達到 2L/板上的 互動游戲：智慧大翻身 活動現(xiàn)場舞臺前有個游戲地貼，地貼上有不同顏色的色塊，活動開始后，參觀者可以任意選擇一個色塊站在上面，待大家都站定后，主持人選擇一個色塊，站在這個色塊中的人就可以選擇回答問題。有機會回答問題的人可以從臺上問題展板中選擇任意一個海爾的標(biāo)志，支持人將參觀者選中的 與者回答自己選擇的標(biāo)志后面對應(yīng)的問題，回答正確的就可以獲得海爾禮品一份。 互動展示區(qū) 互動展示區(qū) 此展板中每個 戲中參與回答問題的消費者可以自己選擇一個 個 智慧大翻身游戲問題展板 互動展示區(qū) 游戲規(guī)則說明板 游戲說明牌可以做成簡單的噴繪換面裱 面金屬支架，活動現(xiàn)場擺放在各個游戲區(qū)位置。 現(xiàn)場預(yù)購區(qū)位于舞臺右側(cè)，現(xiàn)場擺放桌椅和預(yù)購登記臺帳，消費者現(xiàn)場預(yù)購可以享受優(yōu)惠，具體優(yōu)惠價格各工貿(mào)根據(jù)實際情況確定，可以參考團購的形式執(zhí)行。 預(yù)購活動要配合賣場中的活動執(zhí)行，各工貿(mào)可以指定一個賣場，此次著急相當(dāng)于一次小型的團購活動，現(xiàn)場登記臺帳并交定金的用戶可以享受到團購的優(yōu)惠，但是活動中不能直接告訴消費者會優(yōu)惠多少，避免消費者到商場中鬧事，引起商場亂價。 現(xiàn)場預(yù)購區(qū) 禮品兌換區(qū)設(shè)置在舞臺左側(cè)，以堆碼形式的禮品擺放吸引來往人們的注意，提高活動的參與度。 禮品兌換區(qū) 大型戶外活動排期 序號 工貿(mào) 排期 產(chǎn)品經(jīng)理 1 青島 4月 4 朱相領(lǐng) 2 濟南 4月 190 廉法照 3 北京 4月 190 譚杰 4 哈爾濱 4月 190 景紅利 5 大連 4月 190 段巖 6 沈陽 4月 190 張寧 7 天津 4月 267日 叢龍 8 上海 4月 267日 高龍強 9 武漢 4月 267日 杜鵬 10 南京 4月 267日 駱贊鑫 11 廣州 4月 267日 戴澤升 大型戶外活動物資 活動現(xiàn)場 項目 具體要求 尺寸 數(shù)量 拱圓展示區(qū) 3總部統(tǒng)一制作下發(fā)到工貿(mào)后組裝，提前一天到工貿(mào) 9*4m 1套 海底保齡球 利用拱形圓通道，開展保齡球比賽活動 / 主舞臺 舞臺音響 舞臺 +紅地毯，音響功放一套 / 1套 空飄 /橫幅 活動至少 6個空飄，橫幅根據(jù)現(xiàn)場制作 0m(w*l) 若干 展示區(qū) 海爾精品展示區(qū) 3w*h） 1 防電墻成為國家標(biāo)準展板 w*h） 1 熱水器節(jié)能展板 w*h） 1 w*h） 1 超期服役危害展板 w*h） 1 小區(qū)展架 / 4套 展示樣機： 他 / 8個 美人魚展示展板 2套 互動活動區(qū) 體驗式演示 w*h） 1 有獎問答活動 問答翻轉(zhuǎn)板 w*h） 1 3跳跳堂游戲地貼 w*h） 1 活動說明牌 互動游戲說明牌 w*h） 3個 賣場配合宣傳 賣場物資 海報：活動海報 / / 活動 部統(tǒng)一制作下發(fā) / 共 100000份 其他物資 彩色皮球和沙包 單色皮球，用于海底保齡球游戲， 5個；沙包 5個，用于跳跳堂游戲 / 10 大型戶外活動要求 序號 項目 內(nèi)容 1 場地 場地（要求人多的地方而且最好離商場近）必須提前一周談好，包括在哪里搞活動，場地費如何出等，并以呈報形式報總部審核后統(tǒng)一加入系統(tǒng) （場地面積至少在 100平） 2 人員 主持人 要提前確定主持人，熟悉整個活動的流程（也可以產(chǎn)品經(jīng)理自己主持或產(chǎn)品代表主持） 直銷員 2個直銷員、一個負責(zé)流水演示講解，另一個負責(zé)在精品展示區(qū)介紹產(chǎn)品 臨促 至少要 3個臨促， 2個負責(zé)發(fā)放 1個負責(zé)配合主持人開展游戲和發(fā)放禮品， 2個分別在拱形區(qū)域兩頭負責(zé)維持秩序及組織互動活動 3 物資 空飄 空飄最少 6個 海報 由工貿(mào)自己印刷或賣場統(tǒng)一制作，賣場必須掛出海報 樣機 8個空殼樣機 展架 4套小區(qū)展架，前期已經(jīng)下發(fā) 地貼 活動游戲用網(wǎng)格地貼 活動說明牌 游戲區(qū)活動說明牌 美人魚展板 拱形展示區(qū)兩端給擺放一個美人魚展板，用于展示，并吸引消費者拍照和參觀 展板 3塊宣傳展板 4 媒體 活動前 要提前一周造勢，擴大活動影響力， 活動后 要在當(dāng)?shù)刂饕襟w中能夠發(fā)布我們此次活動內(nèi)容 5 其它 拱形長廊 提前一天到工貿(mào)，工貿(mào)安排廣告公司運到活動地點，搭建 禮品 手提袋、扇子、中性筆都有總部統(tǒng)一下發(fā)，工貿(mào)可以自己準備其他小禮品 總部統(tǒng)一制作下發(fā) 簡易戶外活動效果圖 現(xiàn)場的展示展板和“跳跳堂 ”游戲及“智慧大翻身”游戲與大型戶外展示活動相同，增加現(xiàn)場的帳篷，帳篷的制作文件已經(jīng)上傳平臺，各工貿(mào)自己制作，搭建時要注意支架牢固，保證安全 區(qū)域活動說明 活動現(xiàn)場分為三個區(qū)域，分別為：精品展示區(qū)、互動活動區(qū)、禮品兌換區(qū)，通過 深消費者對海爾的記憶 精品展示 互動游戲區(qū) 禮品兌換區(qū) 品和展板展示，讓消費者充分了解海爾熱水器 跳跳堂和智慧大翻身活動，簡單易操作，美人魚造型展板，吸引消費者參與到現(xiàn)場的活動中 現(xiàn)場包裝精美的禮品堆碼，更容易吸引消費者參與 工貿(mào)制作物資效果圖 包括舞臺背景、五塊宣傳展板、游戲地貼、美人魚展板、問題展板、游戲說明牌、流水演示展架 總部下發(fā)物資 活動現(xiàn)場宣傳 品（布袋、中性筆），活動前總部統(tǒng)一將物資下發(fā)到工貿(mào) 活動 袋 簡易戶外活動排期 1 煙臺 4月 123 耿懷寶 2 濟寧 4月 123 王培利 3 石家莊 4月 123 任巖峰 4 太原 4月 123 曾水英 5 重慶 4月 123 李小偉 6 西安 4月 123 毛長春 7 蘭州 4月 123 楊明 8 唐山 4月 123 丁奉三 9 昆明 4月 190 杜林 10 錦州 4月 190 于洪濤 11 徐州 4月 190 朱文順 12 寧波 4月 190 顧乾輝 13 杭州 4月 190 王勇 14 成都 4月 190 張榮敏 15 長春 4月 267 趙海慧 16 廈門 4月 267 畢晨初 17 南昌 4月 267 易永良 18 鄭州 4月 267 蔣俊 19 福州 4月 267 王宗華 20 合肥 4月 267 胡坤 簡易戶外活動物資 活動現(xiàn)場 項目 具體要求 尺寸 數(shù)量 主舞臺區(qū) 主背景板 規(guī)格 500*300體尺寸根據(jù)實際場地調(diào)整 5*3w*h) 1 舞臺音響 舞臺 +紅地毯，音響功放一套 / 1套 空飄 /橫幅 活動至少 6個空飄，橫幅根據(jù)現(xiàn)場制作 0m(w*l) 若干 展示區(qū) 海爾精品展示區(qū) 3w*h） 1 防電墻成為國家標(biāo)準展板 w*h） 1 節(jié)能展板 w*h） 1 w*h） 1 超期服役危害展板 w*h） 1 美人魚展板 / 2套 小區(qū)展架 4套 展示樣機： 他） / 8個 互動活動區(qū) 體驗式演示 *w*h） 1 3跳跳堂游戲地貼 w*h） 1 活動說明牌 互動游戲說明牌 w*h) 3 遮陽棚 花灑造型的遮陽棚 6*8m（ w*h）各工貿(mào)根據(jù)場地尺寸調(diào)整 1 賣場配合宣傳 賣場物資 海報：活動海報 / / 活動 部統(tǒng)一制作下發(fā) / 共 100000份 簡易戶外活動要求 序號 項目 內(nèi)容 1 場地 場地（要求人多的地方而且最好離商場近）必須提前一周談好，包括在哪里搞活動，場地費如何出等，并以呈報形式報總部審核后統(tǒng)一加入系統(tǒng) 2 人員 主持人 要提前確定主持人，熟悉整個活動的流程（也可以產(chǎn)品經(jīng)理自己主持或產(chǎn)品代表主持） 直銷員 2個直銷員、一個負責(zé)流水演示講解，另一個負責(zé)在精品展示區(qū)介紹產(chǎn)品 臨促 至少要 3個臨促， 1個負責(zé)發(fā)放 2個負責(zé)配合主持人開展游戲和發(fā)放禮品 3 物資 空飄 空飄最少 6個 海報 由工貿(mào)自己印刷或賣場統(tǒng)一制作，賣場必須掛出海報 樣機 8個空殼樣機 展架 4套小區(qū)展架，前期已經(jīng)下發(fā) 地貼 活動游戲用網(wǎng)格地貼 活動說明牌 游戲區(qū)活動說明牌 2個 展板 3塊宣傳展板、美人魚造型展板 2個 4 媒體 活動前 要提前一周造勢，擴大活動影響力， 活動后 要在當(dāng)?shù)刂饕襟w中能夠發(fā)布我們此次活動內(nèi)容 5 其它 禮品 手提袋、扇子、中性筆都有總部統(tǒng)一下發(fā)，工貿(mào)可以自己準備其他小禮品 總部統(tǒng)一制作下發(fā) 戶外活動注意事項 1、活動現(xiàn)場實機流水演示，必須提前溝通好通水和通電，能同自來水的勁量保證用自來水，用循環(huán)水的要準備水泵，水泵必須是壓力泵，通電的電線要保證在 6平以上的 2、流水演示實機必須由專門的顧服技術(shù)人員安裝，流水演示必須提前提前安裝、演示、保證現(xiàn)場演示時 3水水壓要大于2L/、活動場地必須提前一周報總部審批，說明場地位置及預(yù)算，總部統(tǒng)一申請加入系統(tǒng)。 4、活動現(xiàn)場直銷員和臨促必須提前一周培訓(xùn)，包括產(chǎn)品知識和