鴻洲江山地產(chǎn)開盤活動方案

生活 是一種 運動 的態(tài)度 生活 是 建筑 對歷史的承諾 ?？?鴻洲 讓我們走進中國罕有貴族運動全功能度假社區(qū) 由運動開始領(lǐng)略非凡 感悟罕有貴族生活 . 公關(guān)策略 資源整合 內(nèi)容簡報 一 二 三 策略解析 一、項目解讀 南渡江畔 7000畝私享領(lǐng)地 國際旅游島省會交通、商業(yè)、人居黃金價值板塊 五星皇家園林酒店、高爾夫、游艇會、馬術(shù)俱樂部、專屬直升機 中國罕有貴族運動全功能度假社區(qū) 策略解析 二、推廣任務(wù) 1、鴻洲江山高調(diào)開售：通過舉辦轟動性的營銷活動事件，在客戶心目中樹立江山項目的高端形象，在海南乃至全國 的消費者層面引起廣泛的關(guān)注，成為 2010春天最焦點的項目，打響知名度。 、品牌嫁接圈層引爆： 高端客戶圈層中以全功能最高端 、答謝業(yè)主生活體驗：節(jié)點性業(yè)主答謝晚宴，給業(yè)主以低調(diào)奢華的貴族生活體驗； 策略解析 三、策略思考 我們也曾想過通過超大型的公關(guān)資源運作，以一個點來帶動整個面，但是面對鴻洲江山項目的超大規(guī)模和遠景規(guī)劃，我們選擇了放棄，因為我們不想只為活動而活動。 我們也曾想過將鴻洲江山的每個亮點都完美地呈現(xiàn)在目標(biāo)客群的眼里心間，將豪車、游艇、帆船、直升機、馬術(shù)等等等等一一羅列，然而重點太多也就沒了重點，這是事件營銷的最大忌諱； 我們也曾想過是不是將本次活動歸結(jié)為一般的園林開放 +樣板間開放 +主題晚宴的常規(guī)活動，然而沒有差異性的事件營銷等同浪費金錢； 我們希望從鴻洲江山 1期開盤這個主命題出發(fā)，圍繞 為鴻洲江山量身定制一場 遞進式連續(xù)事件行銷策略 太立德仁 2010公關(guān)力獻 鴻洲江山開盤主題推廣定制策略 全明星高爾夫 鴻洲江山開盤盛典 切入 事件點：全明星 切入點：高爾夫 概念 核心 由點及面 定位面 本質(zhì)面 子系統(tǒng)選取 目標(biāo)客群對于 高爾夫的廣泛認知 全明星高爾夫 鴻洲江山開盤盛典 策略解讀： 基于鴻洲江山項目，提煉核心定位： 中國罕有貴族運動全功能度假社區(qū) 基于項目定位，提煉概念事件： 基于 煉公關(guān)推廣切入點： 客群認知廣泛的高爾夫 基于高爾夫的事件包裝，提煉事件輿論聚集點： 2010全明星高爾夫慈善盛典 通過層層遞進的嚴謹邏輯關(guān)聯(lián)事件，有點及面，由表及里（縱深呈現(xiàn)），推出項目開盤； 策略解析 四、活動構(gòu)架 賓接待 (4月 30日全天 24小時） 洲江山全明星高爾夫慈善盛典（ 09： 0000 14： 0000） 期開盤禮暨客戶答謝晚宴 公關(guān)策略 資源整合 內(nèi)容簡報 一 二 三 香港職業(yè)高爾夫球協(xié)會創(chuàng)辦於一九七零年，目的是發(fā)展及推廣高球運動同時使會員們能清晰地認識正確教授高爾夫球的方法。本會是一非牟利機構(gòu)亦是世界認可的職業(yè)高爾夫球協(xié)會，每年都被邀請遣派球手隊伍參加高爾夫球世界盃資格預(yù)選賽，同時，每年本會都成功地舉辦香港職業(yè)高爾夫球錦標(biāo)賽並邀請亞洲各地的職業(yè)高爾夫球手前來參加，國家如：中國、新加波、緬甸、臺灣及馬來西亞等。藉此機會會員們能與各國職業(yè)球手互相切磋球技及交流高爾夫球的心得，我們並會以錦標(biāo)賽的比賽成績，選拔球手代表本會出席其他國家的邀請賽事。 香港明星高爾夫球隊 太立德仁優(yōu)勢公關(guān)資源巔峰引入 攜手鴻洲江山，打造 2010亞洲年度影響力高爾夫慈善公益盛典 譚詠麟 劉德華 曾志偉 尹志強 陳百祥 陳柏榮 洪天明 洪金寶 成 龍 羅家英 林迪安 林國斌 梁家仁 伍碧權(quán) 成奎安 戴志偉 黃日華 黃錦榮 尹楊明 任達華 鐘鎮(zhèn)濤 李克勤 區(qū)啟光 苗喬偉 莫少聰 湯鎮(zhèn)業(yè) 何家勁 劉家榮 江明輝 吳家樂 趙靜儀 雪 梨 泰迪羅賓 馬海倫 劉美君 周靜敏 關(guān)禮杰 樓南光 米 雪 等 香港明星高爾夫球隊主要成員： 太立德仁優(yōu)勢公關(guān)資源巔峰引入 人物 小莉 香港 鳳凰衛(wèi)視 資訊臺副臺長兼新聞主播 中國最具人文氣息及文化底蘊的女主播 張連偉 中國職業(yè) 高爾夫 運動的傳奇人物，一個閃亮在亞洲乃至世界高爾夫球壇的中國名字；他代表著中國高爾夫年輕的歷史和驕傲的成就； 2003年 巡賽） 第 1名 2003年 新加坡大師賽（歐巡賽） 第 1名 2002年 澳門公開賽（亞巡賽） 第 1名 2001年 澳門公開賽（亞巡賽） 第 1名 2000年 加拿大 英賽 第 1名 國際馬聯(lián)排名前 100，并成為了歷史上最年輕的四星級騎手。 國際馬術(shù)聯(lián)合會注冊的第一位中國馬術(shù)三項賽騎手， 也是第一位代表中國參加國際馬術(shù)三項賽比賽的騎手。 華天 中國人首次單人無動力帆船環(huán)球航海家、 2009年 “ 感動中國 ” 十大人物之一 翟墨 太立德仁優(yōu)勢公關(guān)資源巔峰引入 人物 靚穎 伊能靜 孫儷 華語樂壇標(biāo)志人物匯集鴻洲江山星光揭幕典禮 公關(guān)策略 資源整合 內(nèi)容簡報 一 二 三 內(nèi)容簡報 三 來賓接待 1 6、機場接待 1、接待處設(shè)置 1）接待處位于機場到達大廳，接待處背景板、桌椅一套、工作人員若干； 2）安排工作人員在來賓航班抵達之際，持接機牌迎接并引導(dǎo)來賓至機場接待處； 3）機場接待處工作人員為來賓安排接送車輛，輸送行李物品，提供信息咨詢； 4）組委會各接待組專人專職，統(tǒng)籌安排，確保來賓全程準時、順利抵達酒店會場； 2、工作內(nèi)容 現(xiàn)場工作人員負責(zé)迎賓事宜、安排車輛接送來賓至酒店； 6、車輛安排 奧迪 建議選用） 奧迪于 2005年 6月 16日推出了最新款的 承了 上激情和動感的外觀、最新的技術(shù)、豪華裝備和內(nèi)飾、先進的底盤、高強度車身和安全設(shè)備，賦予了國產(chǎn)全新奧迪 視群雄的雄厚資本。 別克 議選用） 車輛性能：別克 星級陸上公務(wù)艙”。高端公商務(wù)客戶用車，給人帶來尊貴舒適的體驗，這種舒適性表現(xiàn)在兩個方面：一是空間寬敞，二是寧靜平穩(wěn)，并且 的超寬胎設(shè)計使它更加舒適平穩(wěn)，是公商務(wù)用車的首選。 一般來賓接待用車 6、酒店報到 1、接待車輛將來賓送至鴻洲江山會所； 2、來賓于江山會所進行認購書簽署，成功認購的客戶晚上入住?？诎５氯鸹始覉@林酒店； （視工程進度，若未達可入住程度則換作其他五星級酒店）。 3、報到接待時間： 4月 16人全天 24小時， 4月 17日截止中午 12點前。 內(nèi)容簡報 三 全明星高爾夫 2 一、球童迎賓 來賓乘坐高爾夫球車，在球童的引導(dǎo)下進入賽場，每位尊貴來賓均由專人球童提供國際標(biāo)準的專業(yè)服務(wù)。 二、來賓簽到 來賓在球童的引導(dǎo)下，在印鴻洲江山 2010鴻洲江山全明星高爾夫慈善盛典開桿儀式 根據(jù)具體情況，安排明星或嘉賓作為揮桿儀式代表，將高爾夫球擊向大海，宣告本次活動正式開始。 正式比賽 儀式結(jié)束后，進入正式比賽，到場明星與嘉賓根據(jù)事先安排進行各項賽事。 揮桿距離賽 比賽規(guī)則：傍山一水間，揮灑你我的熱情！其實，規(guī)則很是簡單，只要你足夠有力量，足夠的自信，你就會取得勝利。趕緊來試一下你的臂力，挑戰(zhàn)你我的極限。一桿距離決勝負！ 參與人群：可根據(jù)現(xiàn)場場地而定參與人數(shù) 比賽設(shè)置：可舉行一次勝負賽，也可舉行晉級淘汰賽 推桿賽 比賽規(guī)則：將會在 10米開外設(shè)有球洞，打入球洞者，為贏者。這是一個挑戰(zhàn)你穩(wěn)定性跟基本功的比賽，趕緊來試試吧！ 參與人群：可根據(jù)現(xiàn)場場地而定參與人數(shù) 比賽設(shè)置：可舉行一次勝負賽，也可舉行晉級淘汰賽 在正式比賽的同時，設(shè)置高爾夫球趣味賽，為來賓提供休閑樂趣， 給來賓帶來不一樣的奇妙體驗。 趣味高爾夫 雙人賽 比賽規(guī)則：將會在活動范圍內(nèi)，設(shè)置 3賽雙方每次揮桿向球洞挺進時，都在一步步接近勝利。此比賽每輪揮桿只可一次，所以要沉著、慎重。最先完成設(shè)置洞的參與者，獲勝。 參與人數(shù)： 2人 比賽設(shè)置：可舉行一次勝負賽，也可舉行晉級淘汰賽 長桿短桿賽 比賽規(guī)則：顛覆，規(guī)則顛覆！打遠距離的長桿打起了短距離；打近距離的短桿打起了長距離；最少桿數(shù)進洞者，為勝。 參與人群：可根據(jù)現(xiàn)場場地而定參與人數(shù) 比賽設(shè)置：可舉行一次勝負賽，也可舉行晉級淘汰賽 慈善拍賣 /捐贈儀式 高爾夫球賽 /體驗活動結(jié)束之后，現(xiàn)場進行慈善拍賣，所拍物品為明星球員在比賽中所使用過 的各種高爾夫球用具等，隨后主辦方負責(zé)人代表項目向慈善機構(gòu)現(xiàn)場捐贈所籌善款。 內(nèi)容簡報 三 3 鴻洲江山開盤晚宴 4 迎賓、簽到 主會場外設(shè)置簽到處，配備禮儀人員、相關(guān)工作人員； 禮儀人員負責(zé)引導(dǎo)來賓簽到，發(fā)放相關(guān)物品。工作人員負責(zé)維持現(xiàn)場秩序，應(yīng)對突發(fā)狀況。 源自歐洲皇室盛裝迎賓禮儀 鴻洲江山尊耀迎賓定制呈現(xiàn) 盛裝舞步起源于公元前世紀。人著盛裝，馬走舞步，騎手與馬融為一體，同時展現(xiàn)力與美、張力與韻律、協(xié)調(diào)與奔放，具有很強的觀賞性。無論動作多么復(fù)雜多變，人和馬都顯得氣定神閑、風(fēng)度翩翩，表現(xiàn)出騎乘藝術(shù)的最高境界。 盛裝舞步 【 特別呈現(xiàn) 】 嘉賓入場 主持、運動嘉賓、鴻洲董事長到達會所門口，走紅地毯進入會場，同時開始現(xiàn)場全程直播 通過視頻系統(tǒng)控制，同步轉(zhuǎn)播，讓來賓在第一時間感受到本次活動盛大隆重的震撼星光體驗。 燈光變暗，舞臺燈光變亮，追光燈亮起，現(xiàn)場激情音樂響起，開場舞表演，拉升現(xiàn)場氛圍及客戶的關(guān)注 以強烈視覺沖擊，配合節(jié)奏明快，絢麗激揚的舞蹈、音樂，展示奮發(fā)激揚的主題活動精神； 全景展現(xiàn)鴻洲江山雄偉的規(guī)劃藍圖與高瞻遠矚的國際視野； 開場舞蹈 - 指點江山，現(xiàn)代舞 主持人登場 /領(lǐng)導(dǎo)致辭 主持人登場（伴隨登場燈光、音效），致開場詞，簡短說明活動相關(guān)情況，隨后邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（鴻洲集團董事長王大富先生）上臺致辭；隨后由評選委員會成員代表就 “ 致辭； 禮儀人員全程引導(dǎo)配合，標(biāo)準禮儀服務(wù)，現(xiàn)場燈光、音效同步配合； 主持人宣布 “ 江山 揭幕儀式開始 ， 安排鴻洲集團高層及評選委員會成員代表共同揭開名人堂標(biāo)識物幕布 ， 宣告 由鴻洲集團高層宣布每項運動的首批入選者名單并頒獎 ， 之后邀請三大運動代表現(xiàn)場按置手印 。 （ 事后可由工作人員安裝至名人堂標(biāo)志上 ） 大海律動 鼓舞極致濱海生活 海的韻律，賦予鴻洲江山奢華深邃的優(yōu)雅與唯美。 鼓的舞動，來自心與靈魂的顫動與共鳴，品鑒非凡，唯有尊榮名仕。 大型水鼓表演，完美再現(xiàn)奧運巔峰之作，大氣恢宏，底蘊深厚。 江山壯麗的內(nèi)在與外在的神采展現(xiàn)，也是鴻洲江山開盤盛宴的主旋律所在。 開場舞蹈 大海律動 被譽為 “華人第一女子雙樂團” 第 29屆奧林匹克運動會頒獎處特邀演出單位 “奧運有我”全明星演唱會特邀演出嘉賓 一支以民族器樂為特色的年輕的藝術(shù)團體，以“弘華夏之樂魂，揚民族之神韻”為己任，把中華民族傳統(tǒng)的打擊樂與民樂完美結(jié)合，詮釋了民族與時尚的經(jīng)典，剛?cè)峒鎮(zhèn)涞难堇[風(fēng)格，締造出魅力無限的經(jīng)典國樂。 獨創(chuàng)激情水鼓、水晶鼓。 北京鳳樂團 鴻洲江山項目宣傳片播放 /項目推介 全場壓光 ， 大屏幕播放鴻洲江山項目短片 ， 展現(xiàn)海南未來發(fā)展及江山板塊投資前景等相關(guān)綜合信息 。 隨后 ， 主持人邀請主辦方負責(zé)人上臺 ， 就鴻洲江山 1期項目做詳細推介； 【 鴻洲江山開盤禮璀璨盛放啟動儀式 】 屆時領(lǐng)導(dǎo)嘉賓將共同啟動“海洋之心”的拉桿，海洋之心和浪花雙翼將被瞬間點亮，祝福中國罕有貴族運動全功能度假社區(qū)，祝福鴻洲江山，祝?，F(xiàn)場每一位來賓。同時現(xiàn)場旋風(fēng)彩虹炮、聲光電渲染現(xiàn)場氣氛 . 寓意鴻洲江山項目振翅高飛，鵬程萬里，江山如彩虹畫卷般華美鋪陳開來； 鴻洲江山 1期開盤禮啟動儀式 古典 東方文化 流動紫禁城 穿越歷史的畫卷、 鋪陳最博大精深的傳統(tǒng)，展現(xiàn)鴻洲江山深厚人文底蘊 大型原創(chuàng)時裝秀“流動的紫禁城”是由中國服裝設(shè)計師胡曉丹設(shè)計的以紫禁城為題材的服裝作品， 將中國傳統(tǒng)建筑中的形制、雕刻、鎏金圖案等元素，通過大膽聯(lián)想和變形，使之成為服裝的有機組成部分。 取材于北京紫禁城中的靈感融匯于服裝設(shè)計之中，再配合神奇的舞臺效果和變幻的燈光、解說，將觀眾引入一個時空倒轉(zhuǎn)、神奇迷離的世界。 選用紫禁城為其作品的原型和素材，是因為 紫禁城是中華民族文化最經(jīng)典的代表，最能體現(xiàn)注重風(fēng)姿神韻、和諧平衡的中國美學(xué)思想。在這臺節(jié)目中還表現(xiàn)了中華文化的核心“仁愛”精神。 這套構(gòu)思大膽?yīng)毺氐淖髌吩跉W洲引起轟動后，又相繼應(yīng)邀在二 00八年申奧活動、第四屆世界婦女大會開幕式、世界大城市首腦會議等重要活動上展演，所到國家近五十個。 大型原創(chuàng)時裝秀 “ 流動的紫禁城 ” 全場壓光，上餐秀開始進行； 服務(wù)員手捧 插有燭光、冷焰火的餐點， 以隊列的形式一碟碟將插有燭光、冷焰火的 頭菜 放于每個餐桌。此時酒會同時開始。 上餐秀（晚宴開始） 客人自助用餐。用餐期間，英式皇家樂隊演奏（蘇格蘭風(fēng)笛）。 同時，投影幕播放江山宣傳片及贊助商的影視資料。 來賓用餐 /音樂伴宴 明星演藝 /（待定） 明星獻藝 由明星現(xiàn)場獻藝 ， 將活動氣氛推向高潮 ， 獻藝后 幸運抽獎 主持人邀請抽獎嘉賓上臺現(xiàn)場抽獎，并幸運來賓頒獎。 一等獎一名，高爾夫球尼肯特新款套桿（價值 8800） 二等獎兩名， 機兩臺（預(yù)算 9000） 三等獎三名，施華洛世奇水晶三份（預(yù)算 2000元 3 6000元） 幸運獎，二十名，?？邙欀藁始覉@林埃德瑞酒店 1間 /夜 * 20 兩名專業(yè)芭蕾舞蹈演員現(xiàn)場演藝， 以優(yōu)雅、高貴、高難度的舞蹈藝術(shù)形式征服現(xiàn)場來賓； 在優(yōu)雅的音樂聲中，女演員在男演員的背上、雙肩、手掌和頭頂上輕靈 地跳著芭蕾舞，將芭蕾這一西方的高雅藝術(shù)糅進中國的傳統(tǒng)雜技里，雜 技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊。 肩上芭蕾最大的亮點是“天鵝”輕靈飄逸地在王子的頭頂上踮起足尖的 那一瞬間，中國雜技的“單足尖肩上轉(zhuǎn)體 180度”、“單足尖站頭頂阿拉 貝斯”、“單足尖站頭頂踹燕”等核心技巧，成功實現(xiàn)了浪漫抒情與驚險 高難珠聯(lián)璧合中最為精彩的一面。而憑著這完美的技藝，吳正丹、魏葆華 曾榮獲第 26屆蒙特卡洛國際雜技節(jié)最著名的“金小丑”獎。 肩上芭蕾 活動淡出 主持人登場 ， 宣布酒會結(jié)束 ， 提示來賓前往會場外觀賞煙花表演 。 （ 播放背景音樂 ） 。 煙花表演 【 鴻洲江山 迎賓、簽到 嘉賓入場 開場舞蹈 - 指點江山，現(xiàn)代舞 主持人登場 /領(lǐng)導(dǎo)致辭 開場表演 大海律動