移動互聯(lián)網(wǎng)的未來 教育學習

移動互聯(lián)網(wǎng)機遇和挑戰(zhàn),全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,1,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,2,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,3,行業(yè)的機會點解讀,4,日益增大的網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷增強的終端能力不斷增加的移動應(yīng)用固定和無線互聯(lián)網(wǎng)的融合,移動和固定的融合不僅僅是一個趨勢，而已經(jīng)是一個事實,移動互聯(lián)網(wǎng)使用戶可以隨時隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)。,互聯(lián)網(wǎng)VS移動互聯(lián)網(wǎng),Google,眾巨頭涌入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),系統(tǒng)平臺,移動互聯(lián)網(wǎng),終端,應(yīng)用服務(wù),網(wǎng)絡(luò)通道,Apple,推出,iPhone,OS,Google,開發(fā),Android,運營商參與開發(fā)手機聯(lián)盟,諾基亞全資收購,Symbian,Apple,AppStore,Google,AndroidMarket,諾基亞收購多家服務(wù)商,微軟開發(fā),iPhone,應(yīng)用,仍然以運營商為主導的,建設(shè),Wi,-,Fi,覆蓋,中國的無線城市計劃,終端、系統(tǒng)平臺、應(yīng)用服務(wù)迅猛發(fā)展,全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,1,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,2,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,3,行業(yè)的機會點解讀,4,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模用戶規(guī)模增長迅速,非官方門戶市場規(guī)模超越官方門戶,官網(wǎng)流量占比持續(xù)下降,易觀國際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，非官方門戶帶來的流量費已經(jīng)超過官方門戶流量及信息費總和。易觀國際預(yù)測，到2010年，由非官方門戶帶來的流量費收入占整體市場收入比重將超過80%。,易觀國際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，非官方門戶流量占比持續(xù)上升，移動互聯(lián)網(wǎng)門戶以及互聯(lián)網(wǎng)門戶的市場占有率有較大提升，同時用戶認知大幅提升。,國內(nèi)非官方市場競爭力迅速增強移動互聯(lián)網(wǎng)開放趨勢顯現(xiàn),現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)模式的應(yīng)用尚處在初級階段,WAP,移動搜索,手機證券,移動音樂,手機郵箱,作為內(nèi)容服務(wù)交付的管道、作為手機應(yīng)用服務(wù)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，將移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的手機應(yīng)用僅僅定義在不同類型的增值業(yè)務(wù)上。,移動互聯(lián)網(wǎng)深層次利用,各類型增值服務(wù)的交付平臺,輔助企業(yè)運營的有效工具,用戶服務(wù)的核心接口,深層次的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，需要運營商不僅僅將移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種服務(wù)或者服務(wù)提供的平臺，而是要將移動互聯(lián)網(wǎng)定位為一個企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的輔助工具。,產(chǎn)品和業(yè)務(wù)推廣的渠道,根據(jù)易觀國際Enfodesk用戶跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不滿意原因前三：網(wǎng)速太慢終端適配低流量費太高互聯(lián)網(wǎng)用戶不滿意原因前三：網(wǎng)速太慢流量費太高下載過程復(fù)雜,不滿意的主要原因,網(wǎng)速太慢是用戶認為移動互聯(lián)網(wǎng)目前的最大問題,目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),用戶對3G增值業(yè)務(wù)的期望,易觀國際Enfodesk最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，娛樂性業(yè)務(wù)仍為目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。,易觀國際Enfodesk最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對可視電話、寬帶接入等典型3G增值業(yè)務(wù)期望高。,用戶對于3G增值業(yè)務(wù)的期望明顯與現(xiàn)有業(yè)務(wù)不同,3G商用將改變現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的障礙,移動互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生什么？,飛信,聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,中央音樂平臺,開發(fā)人員社區(qū),用戶,操作系統(tǒng),SDK和技術(shù)支持,在線內(nèi)容圖庫,部件管理及執(zhí)行環(huán)境,接入管理,設(shè)備及服務(wù)APIs,聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,WAP移動互聯(lián)網(wǎng),寬帶互聯(lián)網(wǎng),無線寬帶,固定寬帶,3G啟動，將加速移動互聯(lián)網(wǎng)的深層演進,目錄,全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,1,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,2,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,3,行業(yè)的機會點解讀,4,移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)的要求,更高效使用率,突發(fā)流量的服務(wù)保障,永久在線,所述模型更加高效移動互聯(lián)網(wǎng)相對傳統(tǒng)GSM語音傳輸占用更多空中接口資源移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸資源每兆必須耗費盡可能少的資源成本,數(shù)據(jù)通信根據(jù)情況可變?yōu)g覽：突發(fā)，低容量數(shù)據(jù)傳輸率流量：持續(xù)，高容量數(shù)據(jù)傳輸率下載：突發(fā)，高容量數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率,手機一直在線漫游過程時刻保持IP同步聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、即時通訊、p2p、主機服務(wù)器IP通信可通過防火墻雙向流入,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革：向LTE的演進,關(guān)于2G/3G/4G的爭論已經(jīng)結(jié)束，所有的技術(shù)均將向著滿足服務(wù)需求及統(tǒng)一化的趨勢發(fā)展,用戶群,價值鏈,應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)、終端,市場成熟決定因素,足夠大的用戶基數(shù),速度、資費與終端,成形的價值鏈,豐富成熟的應(yīng)用,移動互聯(lián)網(wǎng)市場的成熟取決于以下四個條件,巨頭涌入手機應(yīng)用市場,應(yīng)用層的創(chuàng)新百花齊放,強,弱,強,弱,政策對內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商提供通信服務(wù)的控制力,用戶控制力,語音應(yīng)用時期,固定互聯(lián)網(wǎng)時期,移動互聯(lián)網(wǎng)融合時期,開放性產(chǎn)業(yè)融合時期,運營商以基礎(chǔ)通信為主要服務(wù)，滿足用戶基礎(chǔ)需求下，用戶控制力強，但用戶黏性小,內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商的用戶控制力,運營商的用戶控制力,內(nèi)容服務(wù)商以內(nèi)容、應(yīng)用等數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)為主，滿足用戶的高層次需求，用戶控制力小，用戶黏性高。但政策允許下，其完全具備推出基礎(chǔ)通信服務(wù)的能力,產(chǎn)業(yè)融合時代運營商面臨競爭威脅將不再局限于運營商層面,運營商的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化取得一定成績,促進在網(wǎng)用戶使用相關(guān)增值業(yè)務(wù)，一方面有效降低離網(wǎng)率，另一方面移動互聯(lián)網(wǎng)對于業(yè)務(wù)拉動的作用明顯。,移動通信客戶,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)客戶,8億,7.2億,6.5億,易觀國際enfodesk3G業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究顯示：發(fā)展新用戶主要以資費和基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)為核心，以增值性應(yīng)用服務(wù)為輔助。,利用傳統(tǒng)營銷和推廣渠道面向所有用戶和潛在用戶進行產(chǎn)品的推廣營銷。利用部分的互聯(lián)網(wǎng)渠道面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶進行產(chǎn)品的推廣營銷。,我們正在做的事情,構(gòu)建客戶服務(wù)和產(chǎn)品營銷相統(tǒng)一的平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)向在網(wǎng)用戶針對性營銷新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)。建設(shè)完整的互聯(lián)網(wǎng)營銷門戶，為用戶提供獲得產(chǎn)品服務(wù)最直接的接口。,需要盡快做的事情,通過不同的產(chǎn)品對用戶進行深層次的細分，了解用戶的關(guān)注點。利用服務(wù)所聚集的細分用戶基礎(chǔ)，面向廣告主推出廣告服務(wù)（廣告產(chǎn)品的選擇需要與用戶的需求契合）,未來可以做的事情,3G時代互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道作用需要更深層次的挖掘,手機終端與用戶機密切相連的特性，決定了構(gòu)建基于手機終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺對運營商是及其有價值的,首先要將平臺的定位和使命更加明確,構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺是服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的必要策略,全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,1,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀,2,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,3,行業(yè)的機會點解讀,4,移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的角色,目前國內(nèi)用戶主要使用的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括：手機游戲、手機網(wǎng)頁瀏覽、移動IM、手機音樂。手機閱讀是繼四大業(yè)務(wù)以后使用率最高的，可以做為近期發(fā)展的重點業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注娛樂類應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注網(wǎng)頁瀏覽和信息溝通類應(yīng)用。,目前國內(nèi)市場個人用戶主要關(guān)注和使用四大類移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),一、基礎(chǔ)通信,二、生產(chǎn)控制,四、移動辦公,三、服務(wù)營銷,VPMN短號短信移動總機會議電話,互聯(lián)網(wǎng)專線IDC,標準供應(yīng)鏈管理位置服務(wù)（如物流調(diào)度等）M-M（如電力設(shè)備運行監(jiān)控）,移動進銷存手機郵箱移動財務(wù)警務(wù)通、城管通移動OA,無線網(wǎng)站移動客戶關(guān)系管理家校通校訊通,客戶需求,移動互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（一）,TD終端、TD上網(wǎng)卡、TD無線總機、TD信息終端、TD商務(wù)寶,基礎(chǔ)產(chǎn)品,企業(yè)信息化應(yīng)用,移動互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（二）,中小企業(yè)一體化通信方案TD商務(wù)寶,產(chǎn)業(yè)應(yīng)用視屏監(jiān)控,電