宏碁電腦廣告方案

1、宏碁電腦廣告方案 姓名：唐乙丹學(xué)號(hào)：4號(hào)班級(jí)：營(yíng)銷（3）121目錄前言2第一部分 市場(chǎng)分析3一、宏觀環(huán)境分析3二、 消費(fèi)者偏好分析3三、 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析3四、 產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)的確定4第二部分 市場(chǎng)策略4一、目標(biāo)的確定4二、目標(biāo)分析4三、廣告方向4第三部分 廣告策劃5第四部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算5第五部分 廣告效果評(píng)估6前言 宏碁集團(tuán)(acer)創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個(gè)人電腦品牌，宏碁以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在2011年銷量占據(jù)全球第4名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、平板電腦、臺(tái)式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。acer擁有國(guó)際化運(yùn)作的經(jīng)

2、營(yíng)團(tuán)隊(duì)，秉持“創(chuàng)新關(guān)懷”的企業(yè)理念。為世界500強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國(guó)家。獨(dú)有的新經(jīng)銷模式，以及所代表的關(guān)懷科技和關(guān)懷文化，已經(jīng)成功地將acer品牌的質(zhì)高價(jià)優(yōu)、易用可靠、值得信賴的形象廣布全球并深植到消費(fèi)者心中。 宏碁集團(tuán)包括以下pc品牌：acer、gateway、packard bell、emachines、founder方正（僅收購(gòu)方正pc業(yè)務(wù)）。以及pda和便攜式設(shè)備品牌倚天。 acer在歐洲、非洲占有絕對(duì)的第一排名，gateway（捷威）品牌則在美國(guó)占據(jù)市場(chǎng)第三的位置，packard bell也為宏碁在歐洲占有一席之地。宏碁的多品牌戰(zhàn)略如今已經(jīng)凸顯出高瞻遠(yuǎn)矚的市場(chǎng)意義。 ace

3、r在中國(guó)的市場(chǎng)也不可小視，同配置和性能的筆記本中，設(shè)計(jì)更合理，性價(jià)比更高。 此次廣告策劃案的目的為宏碁設(shè)計(jì)一套開拓湖南市場(chǎng)的品牌廣告方案。宏碁電腦擬向全國(guó)，如：武漢，長(zhǎng)沙，岳陽(yáng)等，進(jìn)行全面市場(chǎng)推廣，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其中端電腦市場(chǎng)占有份額，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。主要內(nèi)容是策劃廣告方案，擴(kuò)大宏碁節(jié)能電腦在湖南的市場(chǎng)占有份額。第一部分 市場(chǎng)分析一、宏觀環(huán)境分析 （一） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國(guó)隨著改革開放和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，城市化水平的加快對(duì)電腦的需求越來(lái)越大，并且越來(lái)越傾向于筆記本的需求。 （二）人口環(huán)境：城市人口的增加，湖南的城市化發(fā)展也越來(lái)越快。對(duì)中檔筆記本的需求人口也增加。 （

4、三） 政治環(huán)境：我國(guó)為進(jìn)一步發(fā)展社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，頒布一系列政策，如“家電下鄉(xiāng)”。 （四） 科技環(huán)境：筆記本電腦攜帶便捷、占用空間小、操作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)深受現(xiàn)代人喜愛。這非常有利于筆記本電腦市場(chǎng)的開拓與發(fā)展。 （五）文化環(huán)境：教育水平的發(fā)展對(duì)電腦的需求增高，特別是便于工作和學(xué)習(xí)的筆記本電腦。二、 消費(fèi)者偏好分析節(jié)能和便攜式筆記本越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。宏基電腦一直以高性價(jià)比著稱，現(xiàn)如今推出的這款節(jié)能電腦，綠色環(huán)保，性能穩(wěn)定，配置合理。能夠滿足家庭應(yīng)用需求。適用于學(xué)生及辦公人士這一消費(fèi)人群。三、 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析聯(lián)想、華碩、戴爾等也有以節(jié)能為重點(diǎn)的產(chǎn)品。而聯(lián)想在中國(guó)的占有率一直領(lǐng)先，其性價(jià)比

5、和售后倍受青睞。而華碩和宏基的經(jīng)營(yíng)模式大致相同，產(chǎn)品的性能也較相近。四、 產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)的確定湖南消費(fèi)者更注重于貨比三家從而得出性價(jià)比較高的產(chǎn)品，湖南的教育發(fā)展水平較高，且經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展期，宏碁的性價(jià)比和設(shè)計(jì)更接近于學(xué)生及辦公人士。這也是湖南市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。第二部分 市場(chǎng)策略一、目標(biāo)的確定在中國(guó)，廣義的高校學(xué)生有將近2000萬(wàn)，中國(guó)當(dāng)代高校生群體潛在的市場(chǎng)價(jià)值。而大學(xué)生是未來(lái)消費(fèi)的實(shí)力階層，高校學(xué)生市場(chǎng)具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。他們相對(duì)集中的區(qū)域、客觀的消費(fèi)能力，以及相對(duì)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得企業(yè)在校園市場(chǎng)較社會(huì)而言還有很大的作為：他們未來(lái)所擁有的巨大消費(fèi)能力，使得高校學(xué)生群體在不久的將來(lái)會(huì)成為

6、大多數(shù)企業(yè)所追逐的最重要的消費(fèi)群。二、目標(biāo)分析學(xué)生這一群體普遍具有求異，攀比，追求新穎的消費(fèi)心理，并且湖南消費(fèi)者更求實(shí)。三、廣告方向從一定程度上來(lái)講，廣告的時(shí)尚性對(duì)于年輕人特別是高校學(xué)生具有一定的吸引力。性價(jià)比高的時(shí)尚產(chǎn)品是亮點(diǎn)。 第三部分 廣告策劃 一、目標(biāo)：高校學(xué)生及中低薪上班族，主要是大學(xué)生。 二、 主題：宏碁，追求夢(mèng)想 三、媒介：電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，戶外海報(bào)四、創(chuàng)意：以大學(xué)生為主線，設(shè)計(jì)故事情節(jié)，把宏碁和追求夢(mèng)想結(jié)合起來(lái)。內(nèi)容青春，時(shí)尚，向上。整體簡(jiǎn)單。并且突出宏碁的高性能。制作一個(gè)短視頻廣告。 并且以廣告視頻的人物制作海報(bào)，吸引眼球。都在其中插入廣告語(yǔ)“宏碁，夢(mèng)想，與你在一起”。五、廣告時(shí)間：6月中旬至10月中旬，6月中旬高考結(jié)束至10月黃金周都是高校學(xué)生購(gòu)買電腦的活躍期。六、發(fā)布計(jì)劃：電視廣告在湖南衛(wèi)視播出。主要集中在6月至10月。網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)上發(fā)布，并在社區(qū)平臺(tái)如新浪微博制造話題。話題為“宏碁，夢(mèng)想，和你在一起”，時(shí)間在九月份。海報(bào)，贊助湖南高?；顒?dòng)，或者與湖南高校平臺(tái)如移動(dòng)，聯(lián)通合作。在校內(nèi)粘貼海報(bào)，起到宣傳的作用。時(shí)間為九月至十月中旬。第四部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)（元）電視廣告150萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)視頻及社區(qū)20萬(wàn)海報(bào)10萬(wàn)總計(jì)180萬(wàn)第五部分 廣告效果評(píng)估通過(guò)這