市場調(diào)查報(bào)告PPT

1、市場調(diào)查報(bào)告 貴州建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李慧琳 Part 1 基礎(chǔ)知識 Logo 2 一、含義 運(yùn)用科學(xué)的方法，對市場的營銷情況， 對特定區(qū)域、特定類別的市場現(xiàn)狀、發(fā)展 趨勢開展調(diào)查，獲得資料，進(jìn)行科學(xué)地歸 納、整理、綜合、分析、研究后，作出恰 當(dāng)?shù)慕Y(jié)論而寫成的書面材料。 3 一份好的市場調(diào)查報(bào)告，能對企業(yè)的市 場策劃活動提供有效的導(dǎo)向作用，同時， 對于各部門管理者了解情況、分析問題、 制定決策、編制計(jì)劃以及控制、協(xié)調(diào)、監(jiān) 督等各方面都能起到積極的作用。 4 二、作用 1.有利于企業(yè)掌握市場動態(tài)。 （市場調(diào)查報(bào)告是企業(yè)了解動態(tài)的窗口） 2.為企業(yè)客觀判斷自身的競爭能力，調(diào)整經(jīng) 營決策、產(chǎn)品開發(fā)和生

2、產(chǎn)計(jì)劃提供依據(jù)。 5 三、特點(diǎn) 1 事實(shí)性 4 實(shí)用性 2 時效性 3 科學(xué)性 四、種類 7 A消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 B產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告 C銷售調(diào)查報(bào)告 五、方法 Q普查 Q抽樣調(diào)查 Q典型調(diào)查 8 Part 2 基本結(jié)構(gòu) Logo 9 10 一、內(nèi)容 （1）市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題 （2）使用市場調(diào)查報(bào)告的公司或政府主 管部分的名稱 （3）市場調(diào)查工作人員的姓名和工作人 員部門 （4）呈交市場調(diào)查報(bào)告的具體日期 11 12 例：封面例：封面 CMR市場調(diào)查咨詢有限公司 ADD：中國上海四川北路號 TEL： * 雅思莉化妝品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 項(xiàng)目經(jīng)理：阿里巴巴項(xiàng)目經(jīng)理：阿里巴巴 年月日 FAX：XXPOST：X

3、X 機(jī)構(gòu)名稱 相關(guān)信息相關(guān)信息 標(biāo)題 負(fù)負(fù) 責(zé)責(zé) 人人 日期 二、標(biāo)題 調(diào)查對象+內(nèi)容+文種 13 1.單行標(biāo)題。 關(guān)于青年結(jié)婚消費(fèi)問題的調(diào)查 京、滬、穗、深居民消費(fèi)狀況調(diào)查 14 2.雙行標(biāo)題（由主標(biāo)題、副標(biāo)題組成） 主標(biāo)題：點(diǎn)明主要內(nèi)容、觀點(diǎn)。 副標(biāo)題：點(diǎn)明調(diào)查的對象、事項(xiàng)、文體名 稱。 建立企業(yè)破產(chǎn)機(jī)制的難點(diǎn)與對策山東 省企業(yè)破產(chǎn)情況調(diào)查 15 16 目錄是整個報(bào)告的檢索部分，較為完整 地列出構(gòu)成報(bào)告的主要章節(jié)和索引。 如果報(bào)告較長，報(bào)告書就應(yīng)該有一個目錄。 所謂目錄也就是報(bào)告中各章節(jié)內(nèi)容索引和 附錄的順序提要及其頁碼。 17 18 目錄 目錄 一、執(zhí)行總結(jié)1 二、引言2 1、研究背景及

4、目的2 2、研究內(nèi)容6 三、研究方法7 四、消費(fèi)者調(diào)查結(jié) 果10 1、收入水 平10 2、 XXXXXXX25 五、零售商調(diào)查結(jié) 果30 1、 XXXXXXX25 六、結(jié)論與建 議51 附錄一 消費(fèi)者調(diào)查問 卷56 附錄二 消費(fèi)者問卷的原始統(tǒng)計(jì)數(shù) 據(jù)70 附錄三 XXXXXXX25 19 一、導(dǎo)語 調(diào)查的緣由、目的。 調(diào)查的對象、范圍。 調(diào)查經(jīng)過的實(shí)踐、地點(diǎn)、過程和方法。 eg: 為了深入了解廣州市居民家庭在酒 類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行 此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查 時間是20*年7月至8月，調(diào)查方式為問卷 式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束

5、后，該大學(xué)將 調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下： 20 二、調(diào)查基本情況 介紹通過調(diào)查獲得且經(jīng)過歸納整理的資 料數(shù)據(jù)及圖表，說明調(diào)查對象過去的目前 的情況。 21 帶著這樣的問題，我們在株洲工學(xué)院內(nèi)進(jìn)行了一 次有針對性的市場調(diào)查，即關(guān)于校園化妝品市場的 研究，我們共發(fā)放問卷636份，其中有效問卷610 份，此次問卷調(diào)查目標(biāo)對象為消費(fèi)者集中，人口密 度高，購買決策相互影響的女生寢室進(jìn)行，這類消 費(fèi)者很容易形成對品牌的忠誠，調(diào)查的目的表面上 是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝) 市場的一次摸底，但在實(shí)質(zhì)上，我們則想通過這次 調(diào)查了解大學(xué)生的消費(fèi)心理以及消費(fèi)特征。在抽樣 的方法上，我們采取

6、隨機(jī)分層抽樣，在女生宿舍中 隨機(jī)抽取了318間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。 調(diào)查對象則挑選了一個國內(nèi)化妝品品牌-色彩地帶。 調(diào)查的經(jīng)費(fèi)由色彩地帶贊助。這個品牌價位低，品 種多，色彩鮮艷，很適合學(xué)生使用。 22 三、調(diào)查分析（分析與結(jié)論） 闡述對調(diào)查得來的資料、數(shù)據(jù)的分析研 究，從中發(fā)現(xiàn)的問題及找出的規(guī)律和歸納 得出的結(jié)論。 23 四、提出建議與措施 根據(jù)分析及結(jié)論提出建議和措施。 24 五、結(jié)語 u重申觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義。 u展望未來，提出希望和建議。 25 六、附件（正文的補(bǔ)充） 數(shù)據(jù)、原始材料、背景材料等。 26 Part 3 練習(xí) Logo 27 題目 手機(jī)游戲是目前游戲市場的潮流，它取 代